汽車企業(yè)市場營銷工作教學課件教學課件

汽車企業(yè)市場營銷工作PPT幻燈片差大突破科技啟迪未來素材天下網(wǎng)sucaitianxia.com[PPT模板免費下載無需注冊奧迪北部區(qū)市場工作2010年總結及2011年計劃NorthRegionMarketingsummaryofyear2010andPlanofyear2011干圖網(wǎng)58pic2010年市場營銷工作總結2011年市場營銷工作計劃2010年奧迪北部區(qū)慈善基金運行情況匯報一大RudrVorsprungdurchTe2010年市場營銷工作整體回顧Totalreviewofyear2010>2010年是奧迪品牌風格轉換最為明顯的一年,從最早的政府官車到成功人士用車,到引領生活方式;產(chǎn)品系列更加豐富,TT、A5、A3小品種車型的出現(xiàn)也使得區(qū)域營銷的手段更加多樣化≯區(qū)域營銷緊密地貼近銷售,圍繞提升經(jīng)銷商集客量、雙品牌戰(zhàn)略的實施為主線。具體落實在年初的配合TTA5金融方案做大力推廣,通過平面、廣播、活動等渠道進行傳播;利用“AudiAction”駕控匯、時尚及商業(yè)區(qū)展示等手段推廣A3車型,倡導進取生活方式;逐漸改變了人們對奧迪千篇一律的印象一大RudrVorsprungdurchTe2010年市場營銷工作整體回顧Totalreviewofyear20102010年在活動形式上探索跨業(yè)合作模式,整合各種資源,為經(jīng)銷商提供大的營銷平臺,如山西平遙國際攝影節(jié)的合作、與中網(wǎng)協(xié)合作的網(wǎng)球精英賽事、與中國扶貧基金會合作的慈善營銷平臺等,同時也為明年打好了堅實的基礎,使得營銷活動可持續(xù)化,影響力最大化區(qū)域性的支持項目:嘗試針對“問題”區(qū)域市場制定短期提升計劃,如針對年初內蒙A6質量問題,整合銷售及市場資源制定了內蒙提升計劃…在特定時期針對特殊車型,如6-8月份針對經(jīng)銷商庫存壓力較大的A5制定了A5促銷計劃;結合A3的上市和產(chǎn)品定位特征,在時尚商業(yè)區(qū)進行車輛展示、A3駕控匯等活動進行推廣一大RudrVorsprungdurchTe2010年市場營銷工作整體回顧Totalreviewofyear2010項目名稱收集用戶信息Q5深度駕駛體驗2010年4月2日4月26日區(qū)域項目共55個,其中經(jīng)銷商支持13家奧迪A5家族北部區(qū)上市盛奧天津百得利之迪奧違城市展廳開業(yè)盛典2010年6月2日區(qū)域活動為經(jīng)銷商帶精品傳媒》集團名車吊鑒2010年7月日一7月25日來集客量共12384組北京汽車展覽會9奧駕控匯2010年10月13日10月17日45410爽北部區(qū)Qntt年城市試駕體驗010年5月-7月11內裂古提升計劃高爾夫特英賽7.16:7.1712內蒙古提升計劃鄂爾多斯客戶關系維護2010.7.15-9.1512013內蒙古提升計劃那達事贊助010.8.5一8.1927314內蒙古提升計劃鄂爾多斯車展賄展20108:27-815內蒙古提升計劃高爾夫、網(wǎng)球場靜態(tài)展示2010715-96爽遍北部區(qū)網(wǎng)球精英賽2010年6月-9100018穿越時空光影奧迪平遙攝影大展奧迪展區(qū)2010820-92020奧迪品鑒二手車吊牌體驗之旅2010年11月-12月21呼市、鄂市、包頭商場展示項目執(zhí)行中北部區(qū)冰雪活2010.L2.18-1226一大RAudiorVorsprungdurch2010年全年立項項目列表Projectlistyear2010JanFebMarAprMayJMedia2北京地區(qū)經(jīng)商二手車廣播廣告支持1039M8《優(yōu)品》雜志廣告M3北部區(qū)廣播廣告投放M3~北部區(qū)廣播廣告投放M4健身房媒體M5高爾夫練習場媒體M9類才雜志廣告M6別區(qū)燈箱媒體A3A5M7豐聯(lián)廣場戶外大屏M8-分眾傳媒投放M經(jīng)銷商戶外廣告支持EventE1內蒙提升項目(19個子項目)E2高端商業(yè)中心展0度試上網(wǎng)出百內名品心T潛肉場E8電影院線合作E9北青車展E10平遙攝影大賽E12核心消費區(qū)E13冰雪活動everE14時尚商圈展示E15車主答謝音樂會E16-經(jīng)銷商活動支持慈普基金平臺項目2010年部分營銷項目回顧Projectreviewyear2010為經(jīng)銷商提供大的營銷平臺區(qū)域統(tǒng)一購買渠道資源,以降低單個經(jīng)銷商購買成本。經(jīng)銷商自愿報名參與、區(qū)域給予預算支持的方式北京地區(qū)經(jīng)銷商二手車廣播廣告支持時時簡節(jié)日名稱0年1月1日-12月31日共計365天23451112交通臺《一路暢通》前《交通新聞》秒1111|1《一路暢通》后11111另外:1039交通服務熱線嘉賓參與節(jié)目,每周二14:30-15:00一大RAudiorVorsprungdurch區(qū)域統(tǒng)一購買渠道資源,區(qū)域搭臺,經(jīng)銷商唱戲北部區(qū)電影院線合作項目活動區(qū)域:北京頂級院線4家ActivityArea:4top-linecinemainBeijing活動背景:聯(lián)合線上廣告投放、線下車輛靜態(tài)展示,經(jīng)銷商配合展開線下用戶參與活動,聯(lián)合北京地區(qū)12家奧迪經(jīng)銷商答謝用戶,維系區(qū)域客戶關系;ActivityBackground:Associateon-screenadvertisingandoff-screencardisplaywith12Beijingdistributoroffscreenusersinteractiontoacknowledgeusers,aswellasmaintaininglocalcustomerrelationships活動時間:2010年5月7日-5月20日,14天期間ActivityTime:May7thtoMay202010,14day·活動形式:甄選4家影院,開薜專場答謝用戶,12家奧迪經(jīng)銷商自行選擇距離較近的影院,自行選擇場次并購票,邀請用戶/潛在用戶觀影,現(xiàn)場擺放奧迪資料架,工作人員DM派發(fā)、問卷調查等ActivityForm:Select4cinemastocarryoutuseracknowledgementactivities.12distributorscouldchoosenearbycinemasandshowtimetopurchasethetickets,invitepotentialcustomerstoseethemoviewhiledisplayingadvertisingrack,distributingDMandquestionnaires一大RAudiorVorsprungdurch活動效果傳奇時代影城展車照片EventEffectPhoto剩,5E下S奇時一大RAudiorVorsprungdurch高端商業(yè)區(qū)展示項目一天津津灣廣場一大AudiorVorsprungdurch31