竭誠(chéng)為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

目錄一、制作背景二、2001年曲美媒體投放效果評(píng)估三、天津地區(qū)減肥品投放情況匯總四、曲美市場(chǎng)效果及消費(fèi)者調(diào)查的基本情況五、綜合分析曲美市場(chǎng)特點(diǎn)及選擇策略方向六、2001年5月—9月媒體目標(biāo)七、媒介策略調(diào)整原則性建議八、具體調(diào)整方案建議1一、制作背景合作背景太陽(yáng)廣告與貴司合作以來，在雙方的共同努力下，廣告工作順利地開展著。由于減肥品市場(chǎng)潛力巨大，使得這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在此情況下，如何把握天津地區(qū)獨(dú)特的消費(fèi)者心理、分辨競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)策略、如何進(jìn)行有效的媒介投放，變成了我們共同的課題。作為廣告代理公司，我們時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的發(fā)展變化，隨時(shí)提出我們的建議，力求輔助客戶把握市場(chǎng)脈搏，將曲美真正塑造成天津減肥品市場(chǎng)第一品牌。

2制作目的

根據(jù)曲美廣告投放的效果反饋與評(píng)估，建議調(diào)整媒介策略，搶奪旺季市場(chǎng)，建立與維護(hù)曲美天津第一品牌市場(chǎng)地位。3制蹄作驅(qū)說嘉明此哀次蓬提顏案叢從秧定踐量囑及塔定歡性垂兩工方內(nèi)面嘴進(jìn)挎行米分扭析燈說買明廳，闖定莫量貫分豈析鵲依父據(jù)辯客怠觀惰的魔媒命體賄投減放即數(shù)浸據(jù)葛及役市久場(chǎng)罩調(diào)貨查甜數(shù)隱據(jù)昂，言定惜性醒分卵析熄依悄據(jù)室頻端繁腳的比市赴場(chǎng)償走肺訪只及嶄實(shí)記際風(fēng)的留市助場(chǎng)托效超果懲反嬸饋肝，盜以坦期家使遭本址建阿議饞案驢客屈觀塊、延嚴(yán)鬧謹(jǐn)籌與插實(shí)斤用煌。提眾案挺中吊的物消歉費(fèi)程者筐的暖認(rèn)旗知設(shè)現(xiàn)耳狀留，蔑基豪于患小顏規(guī)慘模衫的賊市故場(chǎng)攜調(diào)隔研礙，隸樣算本畝總亂數(shù)愚為揭2真0院人刺。所云用診信否息甘來積源恒：虎三擾和五監(jiān)完播嶼公旱司本1社2劫頻鋪道慚、從2欠9拉頻朗道召、趣1占7基頻珍道鏡、鄭6判頻級(jí)道轉(zhuǎn)四椒臺(tái)狼監(jiān)勵(lì)測(cè)怠資吧料恨（庸2堆0文0渡1民年眉1珍-良4居月看）閱；置太屋陽(yáng)像廣粘告趟報(bào)由紙汽廣碧告肯監(jiān)仰測(cè)彼數(shù)劉據(jù)駱庫(kù)蔬；籮A懲C譜—敗尼鈴爾焰森族收器視谷調(diào)弓查巖；嚼消鑰費(fèi)嬌者駱市狠場(chǎng)植調(diào)含查撒；直市親場(chǎng)癢及現(xiàn)經(jīng)錢銷滋商費(fèi)反橫饋料信濾息往。4二蒸、蔥2曠0胃0配1杯年藥曲效美足媒休體公投綢放海效孕果元評(píng)焦估563鼠、雹曲憂美爐廣胳告殿收伸視鈴成給本紋分疲析2鉛0功0有1織年?duì)T3察月支份嘉無早其咽它夕減訪肥畫竟洋品煤在恭天塵津次有動(dòng)線濁臺(tái)失投恭放蔽廣砍告線，隊(duì)不騙存握在為對(duì)性比網(wǎng)性鄉(xiāng)豐。在昂此剛僅位提字供矩曲介美掀3銅月壟份乳1準(zhǔn)5救秒霞的茅C晶P句M諷（寄千茅人漏成倡本狗）頸：2連3曲.瘡6元挨。7（狠二敘）經(jīng)報(bào)頂紙1臺(tái)、粘接雀觸覆率公分鳥析4害月且份露天挑津帆地怕區(qū)識(shí)主協(xié)要顛報(bào)乖紙城居先民要接起觸絕率錘（咳周殘到泊達(dá)構(gòu)率浙）尼分粱析股：以關(guān)上渣數(shù)費(fèi)據(jù)色表秩明擺，樸今禁晚誘報(bào)飾在創(chuàng)本載土添城粥市潑消對(duì)費(fèi)滿者妄中腐具盞有偏較染大遼的唱影陪響司力思和茂到溝達(dá)頃率步。數(shù)舞據(jù)鴿來陣源壇：波惠斥聰吳資暑訊滿網(wǎng)辛。82鉛、惱倚嘆重漫率叢分芳析4余月崗份睜天蟲津居地盆區(qū)賺主循要消報(bào)芹紙艘居月民活自膛報(bào)預(yù)閱篇讀婦倚懼重營(yíng)率倘分盾析爐：今棕晚堅(jiān)報(bào)鉗的恰自妙報(bào)樸閱獻(xiàn)讀同倚器重?fù)下拾窬踊甑诮乙粦]位裕；（起注白：自寄報(bào)雷閱給讀頌倚續(xù)重秩率指打某羊報(bào)斤讀欠者垂中仿以蘭閱件讀迎該挎報(bào)器作茄為影其光獲困取慶信勿息撥的穴主脖要濤來毛源齒的杰讀筆者忘占非全損體兩讀痕者耕的宴比講率跨。衫）三闖大既報(bào)冰紙笨觀危眾摩最回喜船愛戒的趣版嶺面媽排源名繼如狐下過表涌：數(shù)扛據(jù)朗來賭源敏：逐惠蝕聰孕資呆訊單網(wǎng)析。93燈、村讀權(quán)者裝構(gòu)明成棍分迅析從桂年京齡脹來糠看旁，欲今萍晚怖報(bào)磨的購(gòu)讀望者弦分據(jù)布鉤較私均南勻猶，運(yùn)主短要圍集瓜中攻在毯2滿0派-逮5饅0償?shù)乃寄曜烬g尋段判內(nèi)岡。萌符嘆合投曲喊美時(shí)目罰標(biāo)汁受宰眾側(cè)。讀監(jiān)者納年基齡城構(gòu)鍋成今為晚懂報(bào)物讀戰(zhàn)者捷的效性疏別奏比決例航基樸本查上獸與燥天蹲津授地炒區(qū)態(tài)人郵口朽的鬧比腹例序一尋致逐。數(shù)哀據(jù)則來煉源圍于島慧道聰永資段訊腰網(wǎng)畜。根錄據(jù)徒曲寸美柜4魚月江份奔在慶今啟晚孕報(bào)蹲廣志告胳投否放燃計(jì)捆劃捏，口對(duì)菠今綢晚朱報(bào)針讀柄者蔽群崗體旗的董年卻齡案及到性男別籍構(gòu)腐成覺進(jìn)攝行扶綜訓(xùn)合華分追析欄如俱下優(yōu)：1授04碑、鏈曲續(xù)美嶄廣顯告扁刊績(jī)登卻成掏本絨分搖析今枯晚關(guān)報(bào)羞4齒月拔份老共戚刊桿登豆4齡個(gè)友品針牌嫂的殼減規(guī)肥詢類駕產(chǎn)就品彩廣粒告白。席C冷P執(zhí)M搬（指千隙人浩成推本堂）示相雕對(duì)不持?jǐn)_平忍，仍曲仇美撫的覺C那P莫M彈為衣：0度.笨3課5元滲。（多注在：代1洋.愛由很于傾報(bào)且紙障媒劇體艱的死評(píng)蓄估律數(shù)倍據(jù)秧有脆限執(zhí)，智使灶得臨右廣圖繡所玻體競(jìng)現(xiàn)濁的捏情鉛況儉與期實(shí)尺際亞情犧況綿存穿在濃一道定籍差桃異嚇。趴2劫.炒以飽2者0減0迷1橡年稼1蓬0蔽半殖通除廣圍告汽刊仿例胡為浩例觸，冊(cè)扣裹率久1恭0有0笑%陳。迷）C熱P之M掘成膜本1短1評(píng)挎估冶結(jié)蝕論電慣視從觸收臥視由率剩上浪看趁，拋曲腥美田廣箏告鋒所何選滑擇蹦的債有但線買臺(tái)富晚愁8批點(diǎn)獄劇勢(shì)場(chǎng)勁的瓜收困視傅率途水涌平輝較亭高易，怒平鄙均搞可眉達(dá)睬1恐0翁.艙7混%點(diǎn)，輛在忌天跟津逆地椅區(qū)店各農(nóng)媒成體然的隱收絞視琴時(shí)妻段腳中鹽，中具糠有泰一慌定劣的繪選包擇班優(yōu)咸勢(shì)亂。從再觀懲眾埋構(gòu)薦成舟來算看扯，織有豆線伙臺(tái)箭晚使8數(shù)點(diǎn)零劇嘗場(chǎng)籮的寄觀短眾語構(gòu)頑成懷情看況六偏娛重暮于仙女替性嶄，近且斃年夸齡氣處沿于無1靜5紐奉—?jiǎng)?lì)5搶4層歲鼻之座間屯，諒基饅本誦上以與疲曲摩美鹿的固產(chǎn)體品哈目姿標(biāo)擋受廢眾效一提致煎。從嚼投別放基的筍C賢P肆M宋（隔千掌人底成雁本折）敘上續(xù)看掠，輩曲放美旱的倚廣域告秧成枯本鐘處繭于觸較載高個(gè)水轎平法。犧（蚊由夠于煉沒赤有務(wù)競(jìng)蝕品押的稿對(duì)表比碗，域此丑處第從添一屯般春廣余告摘成賽本捎的機(jī)角元度推進(jìn)梢行晴比竊較琴）所攻以子曲鼓美碌的訊廣承告店投婦放變?cè)诤羞x己擇賽電紀(jì)視掌媒茶體崇及取媒裕體錦載盜具紫（咬劇遼場(chǎng)劃）闖上懼，臉是住比嘴較憶合系理譜的萬。曾但痕總霉體騰來議看吐，頃曲常美秒廣睜告擾的描千君人晌成嚴(yán)本乖較院高則，群主價(jià)要睬原嫁因湊是塞曲第美探較昂多梅的而廣芽告畫是草在石劇歉前版的予段貸位儲(chǔ)投殼放襲。濃劇日前忌段葬位源的柏價(jià)辭格剛高皇，解廣居告粱條稈數(shù)植多有，蠟廣才告勻干沖擾建度惠較濤強(qiáng)鹽，谷但知收頸視氧率詠相蘇對(duì)兆劇齡插減及魄兩形集徒劇慨間鉆卻霉較小低傭，喘以戒至陣廣步告幅投珍放由成憂本鏈較革高隊(duì)。報(bào)添紙從便今渣晚擺報(bào)略的峽讀玻者身群破來蛛看匠，主男遭女削比杏例葛較欠均晨勻墾，侄年浮齡狠段乏分迎布嶄廣師闊逐，端由旅于刊其薦在錢報(bào)剩紙腥媒錯(cuò)體音中昏具伏有蹦較肆高促的克接濟(jì)觸裁率訊及幅倚翼重羞率幫，艘說劑明丙了右選宵擇復(fù)此墊媒帶體給的嚇合栽理腰性信。從痕投跳放傲的劈燕千魂人校成享本江來腹看散，頭各仰品井牌任相購(gòu)差蘋不潮多痰，貫曲葬美口在習(xí)今蠢晚冤報(bào)光具挪有配合質(zhì)理杯的譽(yù)投另放己成爹本石。1徐2整銜體畫來毀看首，裂曲鍬美切目寧前調(diào)在磁電等視臘上受的巧媒爛介情及企載小具規(guī)選拖擇殼較患合慶理很，向但獅投慚放立成攏本昏較璃高盯。宜建牌議役今果后歡的川電伐視原廣孟告贈(zèng)中幅減燒少鵝劇召前狐廣溜告聽的只投刪放缸量趙，悶加筐大門兩自集念劇凱間冶段冰位膀的逼選序擇凡，損降瀉低珠投跑放冰成誦本份。從代電寶視槳及巖報(bào)方紙砍千始人返成嬌本付的鋪比斃較展來沸看戴，獨(dú)報(bào)得紙深的豆成篇本礙較框低尾，擺建優(yōu)議鏈在菊電剃視揚(yáng)保單持練一暈定米投我量墳的繁基弦礎(chǔ)云上灣，鐮加需大巨報(bào)農(nóng)紙菜的觸廣沸告民投劇放騎量穩(wěn)。1斜3三西、騾天冰津毛地修區(qū)鴨減弓肥品品掃投拾放罩情抵況鄉(xiāng)豐匯習(xí)總減啞肥醬品譜投禁放壤的設(shè)電盲視絹廣工告旅體廢現(xiàn)裕的撿特餓點(diǎn)紋是未：維在遮電扁視眼上祖投撫放臣品逗牌弊廣玩告挺的矛品躬牌錦較彈少借，跡僅閑有誤三場(chǎng)個(gè)山品牲牌挨。田其旺中抬康覺爾忠瘦靠、波贅則克屆利爭(zhēng)爾苦是港減駛肥間保悄健段品近，款曲國(guó)美漏是掀減悼肥間藥計(jì)品動(dòng)?；I康蔥爾坡瘦啟的禾投興量引最卵大易，砍曲尚美拋次冤之揭。翁贅貿(mào)克伙利開爾賽雖初然勻品擇牌析廣鵲告惑量悶較咐少酒，晝但解軟范廣左告卵量刷卻顯達(dá)充到另了塘7析9瞧8刪3繪秒東。分滿析1辱4減旗肥蹄品遠(yuǎn)比燙較刑注散重障報(bào)寫紙曬廣剪告漢的趨宣衫傳鞏，陷無丑論這藥辭品尚還田是鍛保腹健祥品謀均那有絮較察多懸品拍牌恢進(jìn)席行觸了姨投驚放桐，問減役肥縣藥枕品洲在悟報(bào)付紙朗上嗎投鐘放筑的獅廣冠告姑量擇大恰于腿減某肥慣保壘健今品純。故減耍肥肝藥溫品歡中棉塞書尼禮可壞、貢曲扇美恰、種澳悲曲氣輕誘、箏可弦秀慌的蘆廣姿告岔量徑較畫大育，序減蹦肥露保添健拼品喝中盡康恰爾愚瘦程、葬更本嬌輔麗相的陸廣喚告仍量畝較鴨大謝。分絡(luò)析注爛：扇此貌處乓比尼較胖忽圈略梨了責(zé)版消面神的織價(jià)妖格毒差涉異善。1成5四疊、話曲屑美籃市巨場(chǎng)悶效倆果痰及仁消標(biāo)費(fèi)陳者山調(diào)錄查紫的侍基載本糟情靈況象（得一珍）鄉(xiāng)豐產(chǎn)燒品捕銷蘋售峽效陣果勝反呀饋從懶三飾月尋份恭開犧始葵，挑隨修著附銷甲售綱旺高季若的孤到裳來康及蔑廣漿告余量巡壽的承加畏大播，犯曲趴美潛的老銷伐售潮數(shù)仁量陷不林?jǐn)喟嵯喔咦?。析?jù)涼太溫極步集歲團(tuán)鵲內(nèi)攔部床人午士懸介坦紹急，輕在屢電稈視貓廣碧告循主椅打蒼品胞牌指形犯象寧的站基宴礎(chǔ)汽上總，返增泄加贈(zèng)了津報(bào)睡紙程廣哥告印的史投底放幼，轟對(duì)主產(chǎn)防品摧的忽具優(yōu)體相特浮點(diǎn)驢進(jìn)晌行納宣綿傳狠，規(guī)電杠話討咨腰詢襖人餡數(shù)監(jiān)較鑰以都往噴成門倍膠地貓?jiān)龀有?，浴銷伯量飯不燒斷彎攀眼升持。今懼年退上櫻半織年嚷（歉截蓬止算5存月低）呆，芳太歌極到集廁團(tuán)陪在重天行津侄地梳區(qū)棍已啊完販成王將佛近配4爹0紅0帽萬偷的愈出娘貨先額貞?！俺謇?、寧一帝”眾期蘆間佛，竿由吳于攻廣孩告停的扇宣火傳腰及刪促拖銷紋活唇動(dòng)申，獻(xiàn)曲獨(dú)美且共壘銷剝出魯產(chǎn)卻品賺4抹0律0師多半盒寇，范是厲同局類琴競(jìng)航爭(zhēng)女品瞇牌譽(yù)（聚減本肥挑藥捉品蘿）瞇的獎(jiǎng)幾米十勝倍統(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