第八章企業(yè)戰(zhàn)略管理

第八章：企業(yè)多角化戰(zhàn)略第一節(jié)：企業(yè)多角化戰(zhàn)略的概念及類型一：企業(yè)多角化戰(zhàn)略的概念：是指一個(gè)企業(yè)同時(shí)在兩個(gè)以上的行業(yè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)生產(chǎn)或提供兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略。

又稱：企業(yè)多元化戰(zhàn)略，企業(yè)多樣化戰(zhàn)略二：企業(yè)多角化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展過(guò)程：（以美國(guó)為代表性）第1階段：19世紀(jì)中葉～20世紀(jì)20年代多數(shù)企業(yè)為單一企業(yè)第2階段：1920年～1940年企業(yè)多角化剛剛起步，二戰(zhàn)后，多角化放慢了速度。第3階段：1950年～1980年美國(guó)企業(yè)多角化發(fā)展形成熱潮，大企業(yè)采取多角化戰(zhàn)略超過(guò)80%。第4階段：20世紀(jì)80年代后期美國(guó)多角化開(kāi)始退潮，出現(xiàn)了“歸核化”。三：企業(yè)多角化戰(zhàn)略的類型1、相關(guān)多元化戰(zhàn)略（同心多角化戰(zhàn)略）指企業(yè)擴(kuò)展的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)與現(xiàn)有的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)之間，在生產(chǎn)、技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面具有高度的的相關(guān)性或同質(zhì)性。2、非相關(guān)多角化戰(zhàn)略（復(fù)合多角化戰(zhàn)略）指企業(yè)所擴(kuò)展的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)與原有的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)之間，在生產(chǎn)、技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面不存在關(guān)聯(lián)性，更無(wú)同質(zhì)性，屬于跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。按友產(chǎn)嬌品猜組乖合作的革特寒點(diǎn)繭將上多衡角?；睉?zhàn)染略雞分麻為蹤蝶6記種寸類喚型1蔑：醫(yī)單繁一門產(chǎn)吧品闊戰(zhàn)僚略形：算即敢企壺業(yè)擊一點(diǎn)項(xiàng)謀產(chǎn)樂(lè)品亂銷升售捏額究占想企家業(yè)踏總強(qiáng)銷宰售蛙額爛9鋪5降%亮以汁上道，祝而貫其侄它鍵產(chǎn)閘品芒不扶到爹5您%悔。2堪：謙優(yōu)蠅勢(shì)夕產(chǎn)跑品躁戰(zhàn)福略桶：乓企甚業(yè)肝一爬項(xiàng)賭產(chǎn)仇品壩的際銷添售扶額中低禿于蟻銷砍售萬(wàn)總冊(cè)額謠9侮5只%鬼，狗高亭于獄其樣銷災(zāi)售活總槐額吼的趟7教0茂%曾。3室：金技摘術(shù)蝕相給關(guān)泳產(chǎn)寺品疤戰(zhàn)匹略榨：戀即匪企瀉業(yè)劃一摧項(xiàng)叮產(chǎn)寇品撇的僅銷鏡售江額瓜低上于伙銷宜售傻總墻額其7鋼0然%磁，纏但男其物技郊術(shù)陳相負(fù)關(guān)屠產(chǎn)債品嬌群勵(lì)的舉銷編售判額桂>氣7口0輩%栗。4雕：萌市領(lǐng)場(chǎng)惠相膛關(guān)奮產(chǎn)挺品運(yùn)戰(zhàn)海略各：偷即確企彼業(yè)勾一曲項(xiàng)處產(chǎn)傷品鄰的延銷繩售賞額捷低缸于構(gòu)銷腎售駛總初額至7原0掛%偏，窄但遭市術(shù)場(chǎng)績(jī)相陰關(guān)彼產(chǎn)六品牲銷焦售溉額著>飲7吵0漫%傳。5隊(duì)：量市錫場(chǎng)沙技和術(shù)寫相宗關(guān)湖產(chǎn)叉品稅戰(zhàn)投略況：紅即躲企稿業(yè)警一步項(xiàng)棒產(chǎn)則品類的恐銷謹(jǐn)售者額震低丟于修銷猾售橡總貓額適7艇0起%兔，鮮但肯其拼市將場(chǎng)撇相膚關(guān)賞產(chǎn)幟品形和證技抽術(shù)籌相趙關(guān)犧產(chǎn)撿品中銷蹲售往之名和俱>凡7誘0丟%胃。6碼：救非胞相簡(jiǎn)關(guān)奇產(chǎn)誤品腰戰(zhàn)墾略籌：竄即近企妥業(yè)粥技陷術(shù)糞和伐市誦場(chǎng)抓相炒關(guān)坊產(chǎn)擊品愚銷據(jù)售派額運(yùn)之漲和便<臉7咐0逆%骨，易企章業(yè)尚開(kāi)霜拓覺(jué)和乏發(fā)故展菜與薯原艙有追產(chǎn)像品隸在桂技纏術(shù)萍與蛛市匹場(chǎng)佛營(yíng)封銷稅上劣均吸無(wú)齒關(guān)點(diǎn)聯(lián)凡的嘴新驗(yàn)產(chǎn)接品文。四疫：狡多匠角吧化枯戰(zhàn)買略狀的釀選款擇1籍9孝9住9斧年壁國(guó)挎內(nèi)野學(xué)蜜者贊（加康元榮堤平羽、詢柯恰銀匹斌室等淡）威提踢出斯4追個(gè)網(wǎng)原施則1披：逼企貸業(yè)功實(shí)著施由多晴元渾化參戰(zhàn)鎖略丈的鞏前犯提活是告企灶業(yè)逃要渴有偶剩南余凝資數(shù)源夾。亮企拖業(yè)噴資教源愁有灶一暈個(gè)西最領(lǐng)低據(jù)“翼儲(chǔ)靜備份量疼”摩。2?。嚎势筇藰I(yè)組開(kāi)墨始好多惰角牛化嘩經(jīng)獅營(yíng)悅的坊規(guī)狡模奔起配點(diǎn)菌，帽與偉其瞇所況在叛國(guó)柱的踏市菌場(chǎng)留經(jīng)雁濟(jì)誘發(fā)觸達(dá)磁程血度轟基擠本劃上欺是輝正東相勁關(guān)盲的做。3挨：輔行陽(yáng)業(yè)笑的鏈技夸術(shù)益特陽(yáng)征烏：晃一墾般限說(shuō)燒，醋如魯果肅行搜業(yè)還技軌術(shù)丘結(jié)緣瑞構(gòu)蹤蝶呈引收鏟斂級(jí)性遞，興越糞來(lái)須越費(fèi)專峽，帳該清行該業(yè)恰不債適毅合曬多狀角晃化濱經(jīng)拐營(yíng)板，鑄除像非歡達(dá)日到俊一矩定醉規(guī)遮模舊；辜如舒果娘行倡業(yè)羞技咳術(shù)性結(jié)乓構(gòu)趟呈筋發(fā)菜散皇型幼，詞該排行杜業(yè)定適壇應(yīng)榮多名角稿化濃經(jīng)州營(yíng)測(cè)。4夏：斤從活行摟業(yè)島生羅命突周還期撫來(lái)糞看姐：僚在鴿行扇業(yè)怕幼斥稚巨期宜，暈成嘩長(zhǎng)愁期逝，寬企劣業(yè)找采你用種專峽業(yè)該化游，桂在殃成欲熟促期乞采鄉(xiāng)豐用亭專田業(yè)井化想或蓋多販角銀化淡戰(zhàn)閘略粥，搬在悉衰戲退廟期弊應(yīng)泰采舟用畝多織角衛(wèi)化乳戰(zhàn)飽略統(tǒng)。＊企添業(yè)辦采默用姿多宗角妙化您戰(zhàn)期略聾后界，巡壽必慢須登要睛考摘慮伏業(yè)渡務(wù)殺組星合頂問(wèn)券題腹，障要慘看辭該含行聯(lián)業(yè)遙的臨吸券引勻力刮多襖大落，教以虹及遮在衰該戶行轟業(yè)思業(yè)尊務(wù)炕競(jìng)即爭(zhēng)配力哀的斧強(qiáng)確弱愉。時(shí)間專業(yè)化專業(yè)化多角化多角化銷售額圖炎7朝-脂3雖：嫂生妥命誕周帖期憲與勸多谷角你化舉戰(zhàn)葛略窗關(guān)夠系遵圖投傘入依期成域長(zhǎng)佩期成始熟系期衰培退竹期行業(yè)吸引力度量標(biāo)準(zhǔn)權(quán)數(shù)評(píng)估值加權(quán)的行業(yè)吸引力評(píng)估值市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率0.1520.30競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度0.3041.20顯現(xiàn)的行業(yè)機(jī)會(huì)和威脅0.0510.05資源需求0.1030.30與公司其他業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略匹配0.1520.30社會(huì)、政治、法規(guī)和環(huán)境因素0.0530.15行業(yè)獲利能力0.1020.20風(fēng)險(xiǎn)程度0.1030.30合計(jì)1.002.80表柔8屯-拉1購(gòu)某廣行游業(yè)禮吸他引恰力邪評(píng)明估宜過(guò)餅程競(jìng)爭(zhēng)力衡量標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重

評(píng)估值加權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估值相對(duì)市場(chǎng)份額0.2030.60相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本0.2541.00在關(guān)鍵產(chǎn)品屬性與對(duì)手匹配或擊敗對(duì)手的能力0.1010.10與供應(yīng)商/購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力0.1030.30技術(shù)和革新能力0.0520.10資源與行業(yè)關(guān)鍵成功因素的匹配狀況0.1540.60品牌信譽(yù)/形象0.0520.10相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獲利能力0.1020.20合計(jì)1.003.00表熟8油-鎮(zhèn)2第業(yè)狹務(wù)情競(jìng)億爭(zhēng)僵力艘評(píng)客估舞過(guò)嶼程第蜻二野節(jié)斜：炕企博業(yè)狐多勺角嬌化繁戰(zhàn)秋略轉(zhuǎn)利蹲弊洽分刃析一惱：僅企游業(yè)紅多混角郵化膚戰(zhàn)痕略償?shù)纳缣夭c(diǎn)1越：砍協(xié)頃同碌效舅應(yīng)2較：槍分丘散拆風(fēng)松險(xiǎn)3翁：歲增真強(qiáng)咸市借場(chǎng)角競(jìng)側(cè)爭(zhēng)姑力4圾：毫市就場(chǎng)澇內(nèi)是部拍化包效洗應(yīng)5泰：舌有住利冶于撕企羅業(yè)盟持倒續(xù)鑼發(fā)脈展二共：廈企豪業(yè)杏多叛角龍化曠戰(zhàn)訴略月的柔缺荷點(diǎn)1艇：趟管也理動(dòng)沖健突2漸：增進(jìn)灣入池新垮的健業(yè)警務(wù)鳳領(lǐng)雕域釘，淺面圈臨爹新蘿的際風(fēng)縫險(xiǎn)3說(shuō)：優(yōu)分防散痛企糧業(yè)升資賴源4獅：路對(duì)剃企擊業(yè)榨管缺理趨者茶素襯質(zhì)銅要模求桐較才高5佩：葬對(duì)器多友角紋化刃戰(zhàn)甩略這分坑散臣風(fēng)哥險(xiǎn)巷的須作悶用棚不臣能胖估驢計(jì)歉過(guò)燙高第共三否節(jié)壯：護(hù)企墊業(yè)峰選漆擇虛多懼角膚化誘戰(zhàn)躺略利原乎因色分凳析一渡：濫企腰業(yè)莫外民部伸原傍因爆分富析1港：氣宏爽觀喜環(huán)午境乎的冒原滴因忘：飲社倉(cāng)會(huì)戲生中產(chǎn)曾力互的袖發(fā)并展咬，渠促此進(jìn)苦了權(quán)人扇們之消畫費(fèi)劍范賠圍葬的掀擴(kuò)朽大德和面消致費(fèi)綁欲隊(duì)望穿的波增鉤長(zhǎng)森，粱消稈費(fèi)港需凱要稿出譜現(xiàn)赴多智層牌次捷，僻多俊方胡法黃，蘭多弓角眼化版的掠特駐點(diǎn)洪。沉提梢供私了偉多紛角桐化罷戰(zhàn)畏略摟的拜環(huán)私境梢。2表：滅產(chǎn)仍業(yè)驗(yàn)環(huán)摸境費(fèi)的領(lǐng)原沫因躬：暖在次高企度綱集躬中杏產(chǎn)鴨業(yè)膚內(nèi)債，慎競(jìng)盼爭(zhēng)昨激典烈桶，類風(fēng)銅險(xiǎn)仍大稠，熊要譽(yù)在個(gè)原傅產(chǎn)錄業(yè)動(dòng)以友外墻的支新跪領(lǐng)跟域婦想份辦槍法踢。3醉：煩微帖觀摧環(huán)肥境便的姻原柱因野：慰由北于鴨市企場(chǎng)唇擴(kuò)腳大匙化閣和戰(zhàn)競(jìng)磚爭(zhēng)慕復(fù)姑雜愿化啄，番企滾業(yè)墳采央用揪單夫一衰產(chǎn)亞品穿，激單收一蛋市綁場(chǎng)帖的顧集比中吹經(jīng)惡營(yíng)予風(fēng)英險(xiǎn)戚大傾，砍只限有鐮采弟用握多柏角?；G戰(zhàn)先略悄。二抱：識(shí)企諷業(yè)觸內(nèi)米部淹原廚因經(jīng)分禮析1筐：煙企槳業(yè)員要門充困分灶利掀用矩富己余鉤的蝕經(jīng)待營(yíng)終資垂源剝時(shí)賣，巴可夫考計(jì)慮艷采誓用燈多榮角后化閑戰(zhàn)退略奴。2負(fù)：謹(jǐn)當(dāng)畝企片業(yè)蕩的考主荷導(dǎo)斗產(chǎn)掃品鞏銷謝售悶額渣的極增梳長(zhǎng)鋸緩填慢釣，忌出吩現(xiàn)勵(lì)虧因損社而幫企持業(yè)笛又疤有臺(tái)余思力聯(lián)時(shí)乖，憐可父考拜慮浙多箱角宿化牢戰(zhàn)衰略添。3陡：腦當(dāng)駱企尤業(yè)般達(dá)腎不摧到基經(jīng)滿營(yíng)早目穗標(biāo)堆或貸在鉛原俊有也領(lǐng)師域幻玉內(nèi)征收愁益鳳性禾很卻差接時(shí)炭，售企驗(yàn)業(yè)刺可詢考敘慮斜多磚角皮化羊戰(zhàn)約略蛙。4銳：遣資字源摧性昆企賣業(yè)帳為學(xué)增疊加滑收洲益節(jié)性粘，享也喘考擱慮六多累角粉化啊戰(zhàn)毒略壤。第風(fēng)四憶節(jié)汽：天企捐業(yè)街績(jī)稅效柴與牽采話用幫多今角屈化吊戰(zhàn)好略馳應(yīng)途注有意活的最問(wèn)鋪題一孕：有企蝕業(yè)獵多膠角攀化廉戰(zhàn)賊略辮與釣企撥業(yè)小績(jī)?nèi)嘈П姷某潢P(guān)引系1絞：配多賓角荒化灶戰(zhàn)依略元有樹(shù)可府能矛提沾高晨企西業(yè)輕盈縫利塔能頌力劇，轉(zhuǎn)但擦同待時(shí)攔也頭為脈企周業(yè)質(zhì)帶士來(lái)渠復(fù)年雜漠的段管日理引問(wèn)真題撈。2櫻：青多萌角艱化核戰(zhàn)況略螞可日產(chǎn)清生屈協(xié)籌同曠效榜應(yīng)特，蘋但騙也夠增歐加誘管刃理粥成曠本獎(jiǎng)。二照：展多精角之化略經(jīng)景營(yíng)煌戰(zhàn)假略細(xì)失欲敗鼓的觸原坑因全分便析1偶：塑對(duì)余新紡進(jìn)芝入糧的下經(jīng)倉(cāng)營(yíng)慎領(lǐng)仍域虜預(yù)壟測(cè)障有旱錯(cuò)偷誤白：叔一血個(gè)諸新朱行個(gè)業(yè)密的答競(jìng)波爭(zhēng)牙與暢報(bào)窩復(fù)同，上比孕預(yù)跑想星的肆要棵復(fù)斯雜貿(mào)。2鹿：任盲梅目街自廳信懷本調(diào)企編業(yè)障的償能脊力怖，鵝多組角疤化躁程勉度寫過(guò)曲高董：志要憤考佩慮竄企性業(yè)果所燒具俯備尋的億經(jīng)吧營(yíng)扒能污力聲和頃資檢源樣能鞋否巨足載以憑應(yīng)演付杯新延的攜經(jīng)崖?tīng)I(yíng)海業(yè)葛務(wù)收的軋需依要鬧。三步：享企振業(yè)碎采啦用薯多超