電視欄目包裝課件

電視頻道形象包裝設(shè)計目錄電視頻道ID電視頻道形象宣傳片電視頻道版權(quán)頁目錄電視頻道欄目包裝電視頻道導(dǎo)視系統(tǒng)電視頻道廣告語系，字幕系統(tǒng)電視頻道ID1.概念和意義功效電視頻道ID是頻道表明身份的宣傳品，它建立和維持頻道品牌識別的重要手段。頻道ID作為頻道整體包裝中的重要組成部分，它的意義在于建立頻道與觀眾之間的溝通，直接表達(dá)頻道的立場訴求，直接表達(dá)頻道風(fēng)格理念。電視頻道ID簡潔明快，能夠在短時間內(nèi)直接明確的提醒觀眾正在觀看的是什么頻道，并且向觀眾傳遞該頻道的個性，內(nèi)容，風(fēng)格等相關(guān)信息。相比于30S或者1分鐘左右的頻道形象宣傳片，電視頻道ID更有靈活的播出機(jī)制。它可以每隔半小時或者一小時在節(jié)目與節(jié)目之間播出，力求將電視頻道的品牌信息在全天各個時間均勻覆蓋。2.創(chuàng)作類型和案例（1）臺標(biāo)呼號片長度一般為5S，它所利用的頻道信息元素包括頻道標(biāo)識、頻道名稱字標(biāo)、頻道主題音效、并且常常伴隨著“您現(xiàn)在收看的是某某頻道”的人聲呼號臺標(biāo)呼號片案例電視頻道ID品格演繹片長度一般為10—15S短時間內(nèi)明確宣告頻道的個性風(fēng)格，強(qiáng)化與其他頻道的差異性。品格演繹片是對頻道理念的有效闡述和表達(dá)。“短平快”的特點品格演繹片案例電視頻道形象宣傳片1.概念和功效頻道形象宣傳片就是電視頻道的“廣告片”是指以樹立頻道品牌形象為目的，向觀眾表達(dá)頻道倡導(dǎo)之理念、頻道主張之風(fēng)格、頻道認(rèn)同之價值觀念等信息的廣告推介片。不涉及頻道具體的節(jié)目和播出信息，它主要突出頻道總體特性理念，是塑造頻道品牌形象最有效、最重要的途徑標(biāo)準(zhǔn)長度通常為15和30秒，特例10S、20S、60S也不少見。2.創(chuàng)作類型和案例（1）圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開（2）以突顯地域個性、區(qū)域特色為創(chuàng)作著力點（3）以“高、大、遠(yuǎn)”為基調(diào)，表達(dá)頻道的傳媒姿態(tài)（4）以代言人物為主要元素，生動塑造頻道形象案例以突顯地域個性、區(qū)域特色為創(chuàng)作著力點案例以“高、大、遠(yuǎn)”為基調(diào)，表達(dá)頻道的傳媒姿態(tài)案例以代言人物為主要元素，生動塑造頻道形象電視頻道版權(quán)頁1.版權(quán)頁的概念和功能主要目的在于保護(hù)頻道和節(jié)目的版權(quán)，它被廣泛運用在節(jié)目結(jié)尾，以表明節(jié)目的版權(quán)，強(qiáng)化頻道識別。它的設(shè)計多以頻道標(biāo)識為核心，講究在電視畫面中的構(gòu)圖設(shè)計，它可以平面呈現(xiàn)也可以動態(tài)演繹。2.電視頻道的版權(quán)頁有三大功效（1）保護(hù)頻道和節(jié)目的版權(quán)（2）強(qiáng)化頻道的品牌識別（3）有利于頻道的編排和頻道節(jié)奏的掌控電視頻道版權(quán)頁3.版權(quán)頁的設(shè)計與使用頻道標(biāo)識是一個頻道的品牌身份證，在識別上具有唯一性和排他性，因此在具體設(shè)計實施中應(yīng)注意以下問題。（1）需著重考究畫面的構(gòu)圖藝術(shù)常見的構(gòu)圖方式有四種:屏幕對角線交叉中心點、屏幕下方中心點、屏幕右側(cè)中心點、屏幕左側(cè)中心點。（2）有靜態(tài)和動態(tài)之分（3）需要顧及深淺背景的不同案例動態(tài)呈現(xiàn)案例畫面的構(gòu)圖藝術(shù)電視頻道欄目包裝1.欄目形象宣傳片更注重欄目的形象塑造和品牌打造，著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性。一般時長為25—45S，它被廣泛應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，樹立欄目的知名度和識別力。要在有限的時間內(nèi)傳遞出包括欄目定位、內(nèi)容、品格、目標(biāo)觀眾、收拾利益等眾多信息。電視頻道欄目包裝2.欄目片頭是欄目形象包裝推廣的延續(xù)，是欄目形象宣傳片的濃縮精華版，是欄目內(nèi)容、品格特性的直接反應(yīng)。欄目片頭“宣傳”功能被弱化，“提示”功能被加強(qiáng)在頻道編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。片頭通常為10—15S左右，甚至更長，這主要取決于頻道的編排風(fēng)格和不同欄目的宣傳手段的差異性。欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格是多樣性的，全三維、二維、實拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見，取舍的原則是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格吻合貼切、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。案例電視頻道欄目包裝3.欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3—5S，嘗嘗是欄目片頭的濃縮剪輯版。在圖形信息表達(dá)上，主要突出“欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息欄目間隔片花的設(shè)計與應(yīng)用的目的，主要著力于兩方面：1.間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段2.間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要方法。案例電視頻道欄目包裝4.欄目片尾欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。負(fù)面影響：1.導(dǎo)致觀眾群大量流失2.影響頻道的順暢節(jié)奏3.浪費了頻道寶貴的時間資源4.設(shè)計和使用沒有統(tǒng)一規(guī)范損壞頻道整體形象解決方案：1.以橫向運動的方式滾動展示字幕設(shè)計要恰當(dāng)，構(gòu)圖和運動都不能夠影響光中此時的收視案例電視頻道欄目包裝5.欄目角標(biāo)是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。在角標(biāo)設(shè)計過程中，有兩個方面要注意：

1.角標(biāo)的設(shè)計可靜可動2.欄目名稱和標(biāo)識圖形化是角標(biāo)設(shè)計的主要著力點案例電視頻道導(dǎo)視系統(tǒng)著力關(guān)注一個或者幾個欄目的播出頻道、播出時間、精彩內(nèi)容、收視利益等信息的宣告與表達(dá)。是觀眾及時的選擇收看電視節(jié)目指南導(dǎo)師系統(tǒng)主要有三種形式：節(jié)目菜單節(jié)目收視預(yù)告廣告標(biāo)版電視頻道導(dǎo)視系統(tǒng)節(jié)目收視預(yù)告節(jié)目菜單案例電視頻道導(dǎo)視系統(tǒng)廣告標(biāo)版電視頻道廣告語系是指在頻道整體包裝設(shè)計中，對用于推廣宣傳頻道和欄目的廣告語進(jìn)行規(guī)范的創(chuàng)意和設(shè)計。能夠有效的將抽象化的頻道理念，欄目主旨等信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的廣告語言，讓目標(biāo)觀眾直接輕易的接收理解。中國電視市場的發(fā)展特性和盈利模式?jīng)Q定了電視頻道要通過廣告語系來進(jìn)行兩個層面的溝通：1.能夠提升頻道媒介價值的電視觀眾2.能夠?qū)崿F(xiàn)頻道媒介價值的廣告贊助商電視頻道廣告語系1.頻道廣告語案例電視頻道廣告語系欄目廣告語案例電視頻道字幕系統(tǒng)設(shè)計原則：（1）簡潔醒目（2）美觀（3）風(fēng)格統(tǒng)一電視頻道字幕系統(tǒng)主要目的在于便利觀眾對相關(guān)節(jié)目信息的接收和正確理解

字幕構(gòu)成元素設(shè)計：

（1）文字（2）底圖案例謝謝觀賞消除隱患，確保安全，保障穩(wěn)定，促進(jìn)發(fā)展。7月-237月-23Friday,July28,2023人民消防人民辦，辦好消防為人民。18:26:2918:26:2918:267/28/20236:26:29PM做好安全工作，樹立企業(yè)形象。7月-2318:26:2918:26Jul-2328-Jul-23絆人的樁不在高，違章的事不在小。18:26:2918:26:2918:26Friday,July28,2023人人保安全，家家笑開顏。7月-237月-2318:26:2918:26:29July28,2023每項振作求質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。2023年7月28日6:26下午7月-237月-23人人有專職，工人有程序，檢查有標(biāo)準(zhǔn)，做好留證據(jù)。28七月20236:26:29下午18:26:297月-23由前至后一條拉，從上到下一條心。七月236:26下午7月-2318:26July28,2023創(chuàng)名牌、奪優(yōu)質(zhì)，全廠員工齊努力。2023/7/2818:26:2918:26:2928July2023質(zhì)量放松,勞而無功.安全發(fā)展，國泰民安。6:26:29下午6:26下午18:26:297月-23讀安全