第二講文化傳播-文化傳播學(xué)-教學(xué)課件

第二講文化傳播一、傳播二、文化與傳播的關(guān)系三、文化傳播四、文化傳播與媒介文化五、文化傳播的背景六、文化傳播理論一、傳播1、中國：“宜傳播天下，咸使知聞”—《北史·突厥傳》?！皞鳌北玖x為以車馬給使者，是中國古代特有的信息傳布形式。凡輾轉(zhuǎn)引伸，皆曰“傳”?！安ァ绷x有二：一曰播種，是指先輩古人維持生存而馴化農(nóng)物的行為；一曰種子，特指農(nóng)作物種子。2、西方“communication”,來源于拉丁文communis（分享）；與社區(qū)(community)一詞有共同的詞根，指人群內(nèi)部資源共享的行為或過程。dispersalpropagation傳播3、英文世界有關(guān)傳播的幾種表達(dá)Communication交往、交流、通訊、傳播；

Dissemination傳播、擴(kuò)散、宣傳；

5、影響傳播的要素

（1）基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反饋。

（2）隱含要素：時空環(huán)境、心理因素、文化背景和信息質(zhì)量。

6、傳播的價值：

（1）彼此關(guān)懷，共享世界；

（2）確證自我；

（3）社會調(diào)節(jié)：觀察，守望，決策，社會運行的保障。二、文化與傳播的關(guān)系

請思考：“文化即傳播，傳播即文化?！闭?wù)勀銓@句話的理解。幾個關(guān)鍵性的概念：死文化——活文化；本文化——他文化；主文化——客文化——本土運動。三、文化傳播1、什么是文化傳播？人們社會交往活動過程產(chǎn)生于社區(qū)、群體及所有人與人之間共存關(guān)系之內(nèi)的一種文化互動現(xiàn)象。指人類文化由文化源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程。方式有：直接傳播、間接傳播。文化傳播學(xué):是研究社會文化信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學(xué)。近代中國思想史上的轉(zhuǎn)型時代（張灝）文化傳播是人類特有的各種文化要素的傳遞擴(kuò)散和遷移繼傳現(xiàn)象，是各種文化資源和文化信息在時間和空間中的流變、共享、互動和重組，是人類生存符號化和社會化的過程，是傳播者的編碼和讀者的解碼互動闡釋的過程，是主體間進(jìn)行文化交往的創(chuàng)造性的精神活動。文化傳播的特征社會性；目的性；創(chuàng)造性；互動性；永恒性；開放性；多元性；融合性。文化傳播的社會功能政治功能；經(jīng)濟(jì)功能；教育功能；溝通功能；社會整合；協(xié)調(diào)和控制社會。文化傳播的意義拓展時間和文化空間，促進(jìn)多元文化的生成和發(fā)展，加速全球化進(jìn)程。四、文化傳播與媒介文化1、什么是媒介2、傳播媒介與傳播的區(qū)別3、媒介衍變及其作用4、文化的媒介化5、媒介的文化化1、什么是媒介（1）廣義中國：“觀古今用人，必因媒介?！?《舊唐書·張行成傳》)指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。在先秦時期，“媒”是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因?！胺宋翼┢冢訜o良媒?！保ā对姟ばl(wèi)風(fēng)·氓》）“見譽而喜者，佞之媒也?！保ā段闹凶印の合唷罚敖椤敝妇佑趦烧咧g的中介體或工具。西方：“media”是“medium”的復(fù)數(shù)形式，出現(xiàn)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，指使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。麥克魯漢(M．MeLuhan)認(rèn)為：萬物皆媒介，而所有媒介都可以與人體發(fā)生某種聯(lián)系。“蚊蟲是傳播疾病的媒介”；“繡球是傳遞愛情的媒介”。石斧是手的延伸，車輪是腳的延伸，書籍是眼的延伸，廣播是耳的延伸，衣服是皮膚的延伸。海市蜃樓；暗送秋波……（2）狹義A.媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，包括物質(zhì)實體和物理能。文字、各種印刷品、記號、有象征意義的物體、信息傳播器材；聲波、光、電波等。B.媒介是一個簡單方便的術(shù)語，通常用來指所有面向廣大傳播對象的信息傳播形式。電影、電視、廣播、報刊、通俗文學(xué)和音樂。C.嚴(yán)格地講，媒介就是渠道——即口語單詞、印刷單詞等等（這一術(shù)語常常用來指渠道和信源）。2．傳播媒介與傳播符號、傳播形式、傳播渠道的區(qū)別（1）傳播媒介與傳播符號符號是指表達(dá)或負(fù)載特定信息或意義的代碼(如語言、文字、圖像等)媒介是指介于傳播者與受傳者之間，用以負(fù)載、擴(kuò)大、延伸、傳遞特定符號的物質(zhì)實體。皮之不存，毛將焉附?(信息、符號、媒介)（2）傳播媒介與傳播形式傳播形式是指傳播者進(jìn)行傳播活動時所采用的作用于受眾的具體方式?？陬^傳播、文字傳播、圖像傳播和綜合傳播等。（文藝、音樂、憶苦思甜、參觀訪問；書籍、報紙、雜志、傳單、小冊子）傳播形式表明的只是傳播活動的狀態(tài)、方式和結(jié)構(gòu)，而傳播媒介顯示的卻是實實在在的物體。(3)傳播媒介與傳播渠道渠道(Channel),指傳播過程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道，如人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道。不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合，而不同的傳播媒介又對不同的傳播渠道進(jìn)行定型。傳播媒介并不等于傳播渠道。3、媒介衍變及其作用（1）衍變：從單一到綜合，從簡單到復(fù)雜。（活字印刷、印刷機）紙質(zhì)媒介、銀屏媒介、音質(zhì)媒介（2）作用：促進(jìn)傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型。改變?nèi)祟惿娴纳鐣幕h(huán)境及其整個生活世界，影響人們的價值心里和價值觀念。4、文化的媒介化技術(shù)對文化的雙刃劍作用表現(xiàn)在哪里？為什么？網(wǎng)絡(luò)媒介對人類交流、交往和社會的發(fā)展起什么作用？正面作用：改變了傳播形態(tài)和傳播效果，媒介化的文化能打破時空限制。負(fù)面作用：本原性的喪失；信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)化；工具理性壓倒價值理性；文化暴力；人類想象的匱乏……網(wǎng)絡(luò)：符合民主觀念——集權(quán)的天敵，民主的溫床。網(wǎng)絡(luò)文化一身二任——傳播者，受傳者。信息超市、廣場、公共領(lǐng)域、棲息之地。網(wǎng)絡(luò)傳播，有沒有負(fù)面作用？網(wǎng)絡(luò)輿論壓力；實名上網(wǎng)？還是匿名上網(wǎng)？網(wǎng)絡(luò)詐騙；……5、媒介的文化化（1）媒介文化媒介文化（MediaCulture）指因大眾媒介的社會影響而產(chǎn)生的一種文化形態(tài)，是顯現(xiàn)在大眾傳播活動中的社會文化現(xiàn)象。研究傳播媒介與文化及其變遷的關(guān)西。（2）媒介文化的發(fā)展口語文化書面或印刷文化電子文化（3）媒介文化的作用部落文化書面文化電子文化（4）文化與媒介文化思考：媒介文化對文化的作用。媒介文化對文化的作用：媒介是社會生產(chǎn)的產(chǎn)物，本身就是文化。它能促進(jìn)文化融合、文化增值、文化積累、文化變遷。五、文化傳播的背景1、“背景”抑或功能：課本內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性問題背景功