《品牌魔方：6維度成就冠軍品牌》讀書筆記模板

品牌魔方：6維度成就冠軍品牌讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記精彩摘錄內(nèi)容摘要目錄分析作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖品牌魔方思想企業(yè)冠軍學(xué)習(xí)材料邊界學(xué)生案例品牌企業(yè)傳播價值營銷歐派定位行業(yè)場景經(jīng)典本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要這本書可以讓企業(yè)主們更加有信心，積極地?fù)肀ё兓?，在變革的過程中有章可循，突破企業(yè)成長的邊界，創(chuàng)造新的價值；同時給咨詢界和營銷傳播領(lǐng)域的同仁們帶來思想和實踐上的啟發(fā)，哪怕只是一點小火花。我們也希望借著本書拋磚引玉，我們的思想若能碰撞在一起，就可以匯聚成星星之火。另外，本書還可以讓在校學(xué)生們接觸到鮮活的學(xué)習(xí)材料，幫他們打開思路，從這本書中感受到解決問題的快感。讀書筆記讀書筆記品牌魔方包括了六個面：商業(yè)模式、品牌定位、O2O營銷、視覺錘、多元化傳播、冠軍基因。書名起的不錯，翻開書最大的亮點是有幾個策劃案例，歐派，慕斯，卡士，其它內(nèi)容都是湊字?jǐn)?shù)！。案例部分是作者的實戰(zhàn)經(jīng)驗，很難得，值得閱讀，理論部分如果可以講得更系統(tǒng)性，更有深度一些會更有價值。（1）天進(jìn)品牌機(jī)構(gòu)成立20年，是國內(nèi)品牌咨詢機(jī)構(gòu)，曾被評為“中國十老品牌策劃機(jī)構(gòu)”和“艾菲獎（中國）實效推廣獎（金/銀/銅）獲獎單位”，還獲得中國策劃大會案例金獎。目錄分析1.1簡化商業(yè)模式創(chuàng)新的3要素1.2單一品牌不能通吃，品牌架構(gòu)協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)布局1.3戰(zhàn)略聯(lián)盟整合資源，厘清發(fā)展路徑1.4案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享第1章商業(yè)模式：創(chuàng)造消費(fèi)者價值，梳理賺錢邏輯1.1簡化商業(yè)模式創(chuàng)新的3要素1.1.1信息流——消除信息不對稱，減少搜索成本1.1.2物流——減少中間環(huán)節(jié)，降低流通成本1.1.3資金流——支付場景聯(lián)通O2O1.4案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享案例1慕思：“賣產(chǎn)品—賣系統(tǒng)—賣場景”的戰(zhàn)略升級案例2東鵬：166.32億元品牌價值的東鵬如何飛得更高案例3歐派：從櫥柜到定制家居的引領(lǐng)者案例4星輝車模：玩具車模轉(zhuǎn)型開啟互動娛樂新商業(yè)模式案例5聯(lián)塑：管業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者跨界泛家居領(lǐng)域案例6多彩貴州：區(qū)域文化品牌的騰飛2.1品牌定位的4個維度2.3品牌核心價值2.2目標(biāo)人群劃分的4種模型第2章品牌定位：占據(jù)消費(fèi)者心智，凸顯核心價值2.5案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享2.4品牌定位方法第2章品牌定位：占據(jù)消費(fèi)者心智，凸顯核心價值2.1品牌定位的4個維度2.1.1行業(yè)分析2.1.2用戶洞察2.1.3企業(yè)自身2.1.4競爭對手2.2目標(biāo)人群劃分的4種模型2.2.1角色群體細(xì)分模型2.2.2生活方式細(xì)分模型2.2.3消費(fèi)形態(tài)細(xì)分模型2.2.4生命周期細(xì)分模型2.3品牌核心價值2.3.1品牌核心價值提煉2.3.2品牌核心價值3大層面2.4品牌定位方法2.4.1產(chǎn)品中心定位法2.4.2標(biāo)簽設(shè)置定位法2.4.3情感導(dǎo)向定位法2.5案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享案例1情感定位——歐派：“有家，有愛，有歐派”案例2文化定位——王老吉：“過吉祥年，喝王老吉”案例3創(chuàng)新品類定位——慕思：“健康睡眠系統(tǒng)”案例4生活方式定位——紅谷：“閱繁華，悅自然”案例5品牌發(fā)源地定位——卡士：“經(jīng)典滋味，歐陸風(fēng)情”案例6功效定位——水密碼：“補(bǔ)水看得見”3.1切忌徒有表象：何謂O2O內(nèi)核3.2移動互聯(lián)時代：如何布局O2O入口3.3O2O以及線上銷售模式3.4場景思維重構(gòu)線下體驗3.5案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享12345第3章O2O營銷：打通線上線下，構(gòu)建全渠道營銷3.1切忌徒有表象：何謂O2O內(nèi)核3.1.1O2O的正確打開方式3.1.2企業(yè)的O2O架構(gòu)3.5案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享案例1歐派O2O——加持智慧定制案例2招商銀行O2O——變革中求進(jìn)取案例3紅谷O2O——生活美學(xué)體驗，引流時尚新潮4.1品牌是視覺設(shè)計的支點4.3案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享4.2構(gòu)建品牌視覺表達(dá)力第4章視覺策略：打造獨特視覺識別體系，嫁接品牌聯(lián)想4.2構(gòu)建品牌視覺表達(dá)力4.2.1主畫面創(chuàng)意4.2.2VI設(shè)計4.2.3產(chǎn)品和包裝策略4.2.4代言人/代言物策略4.3案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享案例1歐派：激活年輕時尚品牌新形象案例2慕思：另辟蹊徑的代言人策略案例3卡士：打造高端酸奶品牌案例4明興清開靈：中藥品牌的逆襲之戰(zhàn)5.1社會營銷中“雙微”的正確打開方式5.2內(nèi)容營銷——用價值撬動傳播5.3引爆——基于情感和關(guān)系的連接5.4連接——傳播一觸即發(fā)5.5案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享12345第5章多元化傳播：整合傳播資源，撬動目標(biāo)市場5.1社會營銷中“雙微”的正確打開方式5.1.1——弱關(guān)系媒介，利于擴(kuò)散品牌影響力5.1.2——強(qiáng)關(guān)系媒介，深度品牌管理5.1.3精準(zhǔn)——新傳播形態(tài)下的要義5.2內(nèi)容營銷——用價值撬動傳播5.2.1人性和價值交匯處才是品牌傳播原點5.2.2信息流是主要的體驗方式5.5案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享案例1歐派：成就品牌大家風(fēng)尚案例2慕思：開創(chuàng)品類到開創(chuàng)模式：傳遞理念，打造文化案例3丹姿“水密碼”：營銷組合拳，突圍“補(bǔ)水”市場6.1企業(yè)進(jìn)化論，如何裂變影響力6.2自媒體時代，商業(yè)明星閃耀6.3美好的商業(yè)，品牌改變世界6.4案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享第6章冠軍基因：提升企業(yè)社會形象，奠定行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)位置6.1企業(yè)進(jìn)化論，如何裂變影響力6.1.1企業(yè)原力6.1.2黃金圈法則6.4案例鏈接——天進(jìn)品牌打造經(jīng)典案例分享案例1歐派：以“愛”之名，攜手共進(jìn)案例2箭牌衛(wèi)?。航承纳埔?，成就行