第六章-項目可行性研究課件

6.2.1市場研究

6.2.1.1市場研究概念市場研究是在調(diào)查研究的基礎上收集、分析和預測未來一定時期內(nèi)市場供需變化的趨勢。市場分析是指通過必要的市場調(diào)查和市場預測手段，對項目的市場環(huán)境、項目規(guī)模和競爭對手進行分析和判斷，進而分析項目產(chǎn)品在可預見的時間內(nèi)是否有市場，預計可能占有的市場份額，從而確定產(chǎn)品方案和生產(chǎn)規(guī)模，這是項目可行性研究首當其沖的重要步驟。1）市場研究的內(nèi)容市場現(xiàn)狀調(diào)查市場需求情況研究市場發(fā)展趨勢預測調(diào)查現(xiàn)有同類工廠生產(chǎn)能力市場供應情況研究預測將投入生產(chǎn)的工廠的生產(chǎn)能力6.2.1.2市場研究的內(nèi)容和步驟市場調(diào)查和分析的內(nèi)容包括以下八方面：（一）了解政府機關對有關項目產(chǎn)品的指令性安排、長遠規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)政策和意向。（二）調(diào)查、預測國內(nèi)外市場對項目產(chǎn)品的需求（三）調(diào)查預測項目產(chǎn)品的國內(nèi)供應量（四）調(diào)查預測產(chǎn)品國外的供應量（五）調(diào)查預測產(chǎn)品進入國際市場的近況和出口前景（六）對項目產(chǎn)品市場供需的全面分析（七）銷售量預測（八）銷售價格預測和分析2）市場研究步驟3）市場研究方法市場預測研究的方法一般可分為三類，通常稱為定性預測、定量預測和綜合預測。前兩種是應用最普遍的方法。市場調(diào)查的作用主要是提供決策的信息，市場分析是指對調(diào)查所得的原始信息進行分類、校編、統(tǒng)計和分析，做出有關結論。

6.2.2

產(chǎn)品方案與生產(chǎn)規(guī)模

6.2.2.1產(chǎn)品方案產(chǎn)品方案的確定，當然首先取決于市場的需求。但在市場有需要的前提下，究競生產(chǎn)哪種或哪幾種產(chǎn)品最適宜本企業(yè)。結合本地區(qū)的具體條件，且能獲得最大的經(jīng)濟效益，必須根據(jù)不同情況綜合加以考慮。1.主產(chǎn)品或核心產(chǎn)品的選定如果是一個現(xiàn)有企業(yè)意圖通過新建項目擴大經(jīng)營范圍，產(chǎn)品選定的策略有：1）縱向組合原料—一次產(chǎn)品—二次產(chǎn)品2）橫向組合3）多種經(jīng)營主導產(chǎn)品→副產(chǎn)品上游產(chǎn)品→下游產(chǎn)品縱向、橫向產(chǎn)品組合方案石腦油乙烯丙烯丁二烯乙醇乙醛巴豆醛醋酸乙酯醋酸乙烯酮雙乙烯酮乙二醛氧化硝化縮合氧化酯化裂解聚合食用醋酸醋酐雙乙烯酮產(chǎn)品樹乙醇—醋酸產(chǎn)品樹方案6.2.2.2生產(chǎn)規(guī)模的概念主要指企業(yè)或項目裝置生產(chǎn)能力的大小，它反映了勞動力／生產(chǎn)資料的集中度。確切的說，這里的生產(chǎn)規(guī)模指的是生產(chǎn)能力規(guī)模。6.2.2.3確定生產(chǎn)規(guī)模應考慮的因素

1.市場需求

2.資源情況

3.資金和技術條件

4.產(chǎn)品的技術經(jīng)濟特點

5.設備制造條件6.2.2.4最優(yōu)經(jīng)濟規(guī)模的確定經(jīng)濟規(guī)模指在生產(chǎn)技術、管理水平、勞動力素質(zhì)等條件都不變的條件下，取得最佳經(jīng)濟效益的生產(chǎn)規(guī)模。最小年費用法確定。小結1.市場研究是在調(diào)查研究的基礎上收集、分析和預測未來一定時期內(nèi)市場供需變化的趨勢。2.市場調(diào)查和分析的內(nèi)容包括以下八方面：（一）了解政府機關對有關項目產(chǎn)品的指令性安排、長遠規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)政策和意向。（二）調(diào)查、預測國內(nèi)外市場對項目產(chǎn)品的需求（三）調(diào)查預測項目產(chǎn)品的國內(nèi)供應量（四）調(diào)查預測產(chǎn)品國外的供應量（五）調(diào)查預測產(chǎn)品進入國際市場的近況和出口前景（六）對項目產(chǎn)品市場供需的全面分析（七）銷售量預測（八）銷售價格預測和分析3.市場預測研究的方法一般可分為三類，通常稱為定性預測、定量預測和綜合預測。4.生產(chǎn)規(guī)模越大越好？×確定生產(chǎn)規(guī)模應考慮的