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第二章營銷渠道的結(jié)構(gòu)及設(shè)計RALDERESK技能要求能簡述營銷渠道結(jié)構(gòu)的各種類型能畫岀各種營銷渠道結(jié)構(gòu)簡圖,并能說岀各自的適用情識記渠道結(jié)構(gòu)的理論基礎(chǔ)掌握渠道結(jié)構(gòu)演變過程了解營銷渠道設(shè)計的一般程序表述營銷渠道目標及任務(wù)理解影響營銷渠道設(shè)計的宏觀經(jīng)濟、政治法律、社會文科學技術(shù)因素及需求、供給及競爭因素營銷渠道結(jié)構(gòu)所涉及的渠道長度、密度、中間商類型掌握評估與選擇渠道結(jié)構(gòu)的基本方法BANGOTwRAALDERESK內(nèi)容要點營銷渠道的結(jié)構(gòu)營銷渠道的演變營銷渠道的設(shè)計程序直營與經(jīng)銷工業(yè)品營銷模式RALDERESK營銷渠道的結(jié)構(gòu)營銷渠道結(jié)構(gòu)指參與完成商品所有權(quán)由生產(chǎn)制造者向消費者或用戶轉(zhuǎn)移的組織或個人的構(gòu)成方式營銷渠道結(jié)構(gòu)的本質(zhì)是分銷任務(wù)或渠道功能在渠道參與者之間的分解與分配RALDERESK營銷視1家電業(yè)渠道的類別制造商省代批發(fā)商零售商消費者(傳統(tǒng)模式)制造商域代理零售商消費者(美的模式)制造商省級子公司零售商消費者(格力模式)制造商直營專賣店(零售商)消費者海爾模式)制造商家電連鎖系統(tǒng)消費者(新

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