市場結(jié)構(gòu)與行為理論課件

第七章市場結(jié)構(gòu)第七章市場結(jié)構(gòu)

一、市場、廠商與行業(yè)Market——商品或勞務(wù)買賣的場所或領(lǐng)域。Firm——為市場提供商品和勞務(wù)的獨立經(jīng)營單位。Industry——制造或提供同一或類似產(chǎn)品的廠商的集合。

一、市場、廠商與行業(yè)Market——商品或勞務(wù)買賣的場所或第一節(jié)市場類型一、劃分市場類型的主要標準①廠商的數(shù)量②產(chǎn)品的差別程度③單個廠商對市場價格控制的程度④廠商進出的難易程度第一節(jié)市場類型一、劃分市場類型的主要標準二、市場的四種基本類型按競爭性的強弱排列：①完全競爭市場②壟斷競爭市場③寡頭壟斷市場④完全壟斷市場二、市場的四種基本類型按競爭性的強弱排列：四種基本的市場類型之比較市場類型廠商數(shù)量產(chǎn)品差別程度對價格控制的程度進入市場的難易程度接近的商品市場完全競爭很多無差別沒有自由進入農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別較小易于進入輕工業(yè)零售業(yè)寡頭壟斷很少有差別或無差別較大較難進入汽車制造石油開采完全壟斷一家不可替代很大不可能公用事業(yè)四種基本的市場類型之比較市場類型廠商產(chǎn)品差別對價格控制的程度第二節(jié)完全競爭市場

一、完全競爭市場的特點①市場上存在大量的買者和賣者。②廠商提供的產(chǎn)品是無差別的。③所有資源都具有完全的流動性，任何廠商都可以自由進入或退出該市場。④市場上每一個賣者和買者對該市場均具有完備的信息。第二節(jié)完全競爭市場

一、完全競爭市場的特點①市場上存在大量二、完全競爭廠商的

需求曲線和收益曲線

在完全競爭市場上，企業(yè)是市場既定價格的接受者，而不是其制定者。（廠商的需求價格彈性無窮大）在既定的價格下廠商面臨的三種選擇：①決定留在某一行業(yè)，還是退出這一行業(yè)。②如果決定留在這一行業(yè)，那么，是進行生產(chǎn)，還是暫時停業(yè)。③如果決定進行生產(chǎn)，那么，生產(chǎn)多少。二、完全競爭廠商的

需求曲線和收益曲線在完全競爭市場完全競爭市場上的價格、需求曲線、平均收益與邊際收益價格與需求曲線1、對整個行業(yè)而言，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，整個行業(yè)產(chǎn)品的價格就由這種需求與供給決定。2、對個別廠商來說情況就不同了。當(dāng)市場價格確定之后，對個別廠商來說，，這一價格就是既定的，無論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場價格。即是說，在既定的價格下，市場對個別廠商產(chǎn)品的需求是無限的。因此，市場對個別廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定市場價格出發(fā)的平行線。完全競爭市場上的價格、需求曲線、平均收益與邊際收益

在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整可變投入以調(diào)整產(chǎn)銷量。廠商按照MR=SMC的利潤最大化原則決定其產(chǎn)量。廠商的短期均衡有三種情況：三、完全競爭廠商的短期均衡與短期供給曲線在短期，廠商不能調(diào)整不變投入（即不能調(diào)整企業(yè)規(guī)模），但PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E4P=AR=MRE2－收支平衡點E4－停止營業(yè)點Q3Q2Q4廠商的停止營業(yè)點[ShutdownPoint]

P5Q5

E5PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E4四、完全競爭廠商的長期均衡

從長期看，廠商可以根據(jù)市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素：①擴大或縮小企業(yè)規(guī)模；②進入或退出該行業(yè)。行業(yè)是否有經(jīng)濟利潤或虧損是企業(yè)作出進入或退出決策的信號。四、完全競爭廠商的長期均衡從長期看，廠商可以根據(jù)市場

對完全競爭市場的評論

價格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調(diào)節(jié)整個經(jīng)濟的運行。①社會的供給與需求相等，從而資源得到了最優(yōu)配置，生產(chǎn)者的生產(chǎn)不會有不足或過剩，消費者的需求也得到了滿足。②在長期均衡時所達到的平均成本處于最低點,說明通過完全競爭與資源的自由流動,使生產(chǎn)要素的效率得到了最有效的發(fā)揮。③平均成本最低決定了產(chǎn)品的價格也是最低的，這對消費者是有利的。對完全競爭市場的評論價格可以

①各廠商的平均成本最低并不一定是社會成本最低。

②產(chǎn)品無差別，消費者的多種需求無法得到滿足。

③完全競爭市場上的生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，這樣他們就沒有能力支持實現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)發(fā)展。

④在實際中完全競爭的情況是很少的，一般來說，競爭也必然引起壟斷。

①各廠商的平均成本最低并不一定是社會成本最低。

②產(chǎn)品無差第三節(jié)完全壟斷市場一、完全壟斷市場的特點①一種產(chǎn)品只有一個銷售者。完全壟斷廠商是價格的制定者。②產(chǎn)品不可替代。③其它廠商不能進入該產(chǎn)品市場。第三節(jié)完全壟斷市場一、完全壟斷市場的特點壟斷市場形成的原因①控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源的來源②合法限制——擁有專利權(quán)③政府特許經(jīng)營④規(guī)模經(jīng)濟派生自然壟斷壟斷市場形成的原因①控制了關(guān)鍵生產(chǎn)資源的來源二、完全壟斷廠商的

需求曲線和收益曲線

完全壟斷廠商的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。所以壟斷廠商面臨向右下方傾斜的需求曲線。二、完全壟斷廠商的

需求曲線和收益曲線完價格遞減條件下的收益與銷售量TRARMR價格遞減條件下的收益與銷售量TRARMR三、完全壟斷廠商的短期均衡

完全壟斷廠商在短期也不能根據(jù)市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素，而只能根據(jù)MR＝MC的原則來決定其產(chǎn)量。所以，廠商的短期均衡有可能出現(xiàn)三種情況：三、完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商在短期也不四、完全壟斷廠商的長期均衡在長期，完全壟斷廠商可以根據(jù)市場需求通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來獲取經(jīng)濟利潤（即壟斷利潤），或獲取更多的經(jīng)濟利潤。四、完全壟斷廠商的長期均衡在長期，完全壟斷廠商可以根據(jù)市五、壟斷廠商的價格歧視價格歧視

——在同一時間內(nèi)對同一產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格。價格歧視的條件：市場存在不完善性各個市場的需求價格彈性不同不同市場相互分割

價格歧視有以下三種情況：

五、壟斷廠商的價格歧視價格歧視一級價格歧視[完全差別價格]PQ012345678910101009080706050403020消費者剩余幾乎全部轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤一級價格歧視[完全差別價格]PQ01234567891010PQ0ARdMRACMCEP0Q0完全差別價格可以使虧損轉(zhuǎn)化為贏利

只要△

>▽就可以扭虧為盈PQ0ARdMRACMCEP0Q0完全差別價格可以使虧損轉(zhuǎn)化二級價格歧視PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消費者剩余部分轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤二級價格歧視PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消費者三級價格歧視

——壟斷者將不同的購買者分割開，形成各子市場；然后將總銷售量分配到各子市場按不同的價格出售。

三級價格歧視——壟斷者將不同的購買者分割開，形成各子壟斷與競爭之比較

壟斷與競爭下的價格和產(chǎn)量①壟斷價格大于競爭價格；②壟斷產(chǎn)量低于競爭產(chǎn)量；③壟斷者越可以實行完全價格歧視，其產(chǎn)量就越接近完全競爭時的產(chǎn)量。壟斷與競爭之比較

壟斷與競爭下的價格和產(chǎn)量①壟斷價格大于競爭競爭與壟斷的績效比較配置效率生產(chǎn)效率技術(shù)進步公平文化目標觀點多元化競爭與壟斷的績效比較配置效率第四節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場的特點①產(chǎn)品之間有差別和較高的替代性差異性－壟斷替代性－競爭②廠商數(shù)量較多③廠商進入該產(chǎn)品市場比較容易第四節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場的特點二、壟斷競爭廠商的需求曲線

壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。二、壟斷競爭廠商的需求曲線壟斷競爭廠商的需求三、壟斷競爭條件下的短期均衡

三、壟斷競爭條件下的短期均衡五、產(chǎn)品差異化決策1、波特總成本領(lǐng)先產(chǎn)品差異化目標集聚五、產(chǎn)品差異化決策2、產(chǎn)品的整體概念核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品2、產(chǎn)品的整體概念3、產(chǎn)品差異化策略技術(shù)創(chuàng)新策略廣告策略流通系列化策略市場集聚策略

3、產(chǎn)品差異化策略

第五節(jié)

寡頭壟斷

一、寡頭壟斷的市場條件

1.廠商極少，只有兩個廠商時為雙頭壟斷，他們是價格的尋求者。

2.產(chǎn)品是同質(zhì)的或異質(zhì)的。

3.整個行業(yè)進入不易。

第五節(jié)

寡頭壟斷二、寡頭行業(yè)分類1、純粹寡頭行業(yè)差別寡頭行業(yè)2、有勾結(jié)行為獨立行動3、雙頭壟斷多頭壟斷二、寡頭行業(yè)分類寡頭壟斷市場價格和產(chǎn)量決定的特點

①廠商行為具有不確定性，價格和產(chǎn)量難以確定；②價格和產(chǎn)量一旦確定之后就具有相對穩(wěn)定性；③廠商之間容易形成勾結(jié)。寡頭壟斷市場價格和產(chǎn)量決定的特點①廠商行為具有不確定四、價格操縱方式價格領(lǐng)袖公開協(xié)議價格默契

四、價格操縱方式第六節(jié)SCP分析框架第六節(jié)SCP分析框架

哈佛學(xué)派

1959年，貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書〈產(chǎn)業(yè)組織〉。貝恩：產(chǎn)業(yè)組織所研究的產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)某種具有高度替代性的產(chǎn)品的企業(yè)群，不考慮金融產(chǎn)業(yè)，也不涉及非金融企業(yè)作為生產(chǎn)要素市場上的買者的問題。

一、SCP分析框架哈佛學(xué)派一、SCP分析框

理論依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論集中分析兩種極端的市場結(jié)構(gòu)（完全競爭與完全壟斷）之間的不完全競爭市場的分析，分析企業(yè)的策略性行為，以及市場績效某一產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)目的多少，企業(yè)規(guī)模的大小，競爭激烈程度，企業(yè)所采取的主要競爭戰(zhàn)略理論依據(jù)不良的市場績效（資源配置的低效率）不良的市場行為（壟斷行為）不良的市場結(jié)構(gòu)（壟斷）

不良的市場績效（資源配置的低效率）不良的市場行為（壟斷行為）

SCP的分析思路市場結(jié)構(gòu)S企業(yè)行為C市場績效P市場集中度產(chǎn)品差異化進入障礙定價行為產(chǎn)品策略廣告策略投資策略研究與開發(fā)法律策略協(xié)作策略配置效率生產(chǎn)效率技術(shù)進步公正或公平文化觀念多元化完全競爭完全壟斷?

基本條件需求成本技術(shù)公共政策SCP的分析思路市場結(jié)構(gòu)S企業(yè)行為C市場績效P市場

缺乏堅實可信的理論基礎(chǔ)強調(diào)市場結(jié)構(gòu)對市場行為的決定作用，忽略市場行為與市場績效對市場結(jié)構(gòu)的影響跨部門經(jīng)驗性研究在數(shù)據(jù)采集和模型設(shè)計方面存在缺陷。SCP分析的缺陷缺乏堅實可信的理論基礎(chǔ)SCP分二、市場集中度1、涵義：在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標。與市場中壟斷力量的形成密切有關(guān)。分為賣方和買方集中度，主要研究賣方集中度。2、衡量指標3、影響因素二、市場集中度1、涵義：在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎2、衡量指標（絕對與相對集中度）

（1）行業(yè)集中度CRn式中：CRn-行業(yè)中規(guī)模最大的前n家企業(yè)的集中度；Xi-行業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等有關(guān)數(shù)值。在行業(yè)分析中，一般取n=4或n=8，計算前4家或前8家最大企業(yè)的集中度；n-產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前若干企業(yè)；N-產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)。

2、衡量指標（絕對與相對集中度）反映了企業(yè)數(shù)量和規(guī)模。不足：

反映的只是最大的幾個企業(yè)的總體規(guī)模，忽略了其余企業(yè)的規(guī)模分布情況，不全面。

無法反映最大的幾個企業(yè)之間的相對情況。

難以反映市場份額和產(chǎn)品差異程度的變化情況。反映了企業(yè)數(shù)量和規(guī)模。（2）赫芬達爾-赫希曼指數(shù)Herfindahl-Hirschman（H指數(shù)）X-產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模Xi

-產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模Si

-產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場占有率N-產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)HHI越大，表明市場集中度越高。完全壟斷：=1

有許多規(guī)模相同的企業(yè)時，=1/n，n趨向無窮大，HHI趨向0（2）赫芬達爾-赫希曼指數(shù)Herfindahl-Hirsch

優(yōu)點：第一、包含了所有企業(yè)的規(guī)模信息