電子網絡演化模式謅議

精品文檔-下載后可編輯電子網絡演化模式謅議從游覽地電子商務網絡環(huán)境的規(guī)模劃分,網游路徑可分為區(qū)內路徑以及區(qū)外路徑,其中,區(qū)內路徑是網絡游客在游覽地內部各類游覽網站之間的活動軌跡;區(qū)外路徑是網絡游客通過在區(qū)外各類網站與區(qū)內網站的鏈接進入區(qū)內電子商務環(huán)境以前所經由的活動軌跡,網游路徑可用流向以及流量兩大特征來描寫。游覽地網絡入口通道。網絡入口通道是網絡游客進入游覽地電子商務網絡系統(tǒng)的大門,它預示著游客在區(qū)域內網絡系統(tǒng)搜索游覽信息的開始,它乃至可以給出區(qū)域內游覽資源以及游覽機構組織的全景俯覽,也能夠匡助游客在網絡系統(tǒng)中定位。網絡入口通道擁有必定的任意性,即游覽地區(qū)域內每一個網站都有可能成為網絡入口通道。游客可以通過登陸區(qū)內的游覽門戶網站(如姑蘇市游覽局主辦的姑蘇游覽網)轉入區(qū)內的其他游覽網站;也能夠直接進入區(qū)內某1家旅行社、飯店、景區(qū)的網站;還可以是進入區(qū)內非游覽類網站,再通過超級鏈接進入游覽類網站。游覽網絡同盟。所謂游覽網絡同盟,是指各類游覽網站應用互聯網,實現企業(yè)間游覽信息同享以及業(yè)務流程整合,施行統(tǒng)1的網絡營銷策略,以到達網絡商務協(xié)同的組織。在游覽網絡市場環(huán)境比較成熟時,面對于游覽市場的個性化發(fā)展和多變的網絡市場環(huán)境,任何單1網站都難以知足游客的信息需求。因而,各相干網站有必要借助同盟的情勢將各自優(yōu)勢資源加以整合,構成1種網絡吸引與服務的會萃體,共同展開對于外宣揚以及提供信息服務,它們互相補充的特性使其具備了更高的組織柔性以及市場適應能力,在創(chuàng)造范圍效益中實現了雙贏,游覽網絡同盟擁有行業(yè)特性以及地域特性。

各網絡要素在不同發(fā)展階段也出現出形態(tài)各異的結構組合,它們是樹立該系統(tǒng)空間結構演變模式的基礎以及根據。筆者依據空間結構理論和游覽地電子商務網絡系統(tǒng)的形態(tài)結構以及不同發(fā)展階段特征,把這1系統(tǒng)的空間結構演變模式分為空白、點狀、放射、凝聚、分散5種結構類型?？瞻啄Ｊ?。良多游覽地電子商務流動出發(fā)點是選擇借助區(qū)域外知名度高的游覽網站進行“無站點”網絡營銷,而非直接建設區(qū)內網站。對于于游覽業(yè)欠發(fā)達的地區(qū),由于只有極少數游覽景點為人所知,游客的數量不成范圍,區(qū)內游覽實體顧慮較低的經濟收益而不愿樹立專門的游覽網站,但區(qū)外的網站將這些待探究的景點作為宣揚對于象在網上來逢迎探險型游客的需求;同時,某些游覽業(yè)發(fā)達的地區(qū),部份游覽實體盡管認識到提供網絡服務對于本地區(qū)游覽業(yè)發(fā)展的首要性,但鑒于資金、技術、人材等資源限制,也會去選擇適合的區(qū)外網絡媒介宣揚本地的游覽信息的方式。當前在我國信息化較為后進的縣域游覽地的電子商務網絡系統(tǒng)仍處于該階段。點狀模式。當網絡游客到達必定范圍,網絡游覽服務突顯必定經濟效益,本地信息化水平到達必定程度時,游覽地內呈現1些游覽實體主辦的網站,這些網站多是專業(yè)游覽網站或者綜合網站中的游覽欄目。網站主要通過1些簡單的宣揚方式來提高本身知名度,吸引網絡游客的注意,但彼此合作意識差,整個網絡系統(tǒng)出現出零散的點狀特征。這類模式下,游覽地的網絡游客數量依然較少,且僅走訪區(qū)內個別知名度較高的網站,對于全區(qū)游覽信息了解有限。而區(qū)內游覽網站的競爭主要表現在網站推行能力的抗衡。1般而言,網絡的推行能力越強,知名度就越強,取得的走訪量就越高。但本身的信息搜集能力以及網絡服務能力依然有限。出于本身利益需求,它們通過友誼鏈接等簡單的合作方式實現彼此聯通,互相推行網站,而網絡游客也能夠通過這類聯通走訪多個區(qū)內網站,了解更多的游覽信息。在各類游覽網站中,1些知名度高的網站成為網絡游客走訪游覽地網絡的重要入口,并由此向其他網站分散,在空間結構上出現以單點或者多點為中心,向其他游覽網站放射狀模型。

區(qū)內各游覽網站由此前的競爭瓜葛轉向競合瓜葛,在競爭瓜葛中,各網站就知名度、網頁設計、信息內容支配等方面開展攻勢,爭奪吸引網絡游客停留在自己的網站上,并消費自己的服務。在合作瓜葛上,因為停留在信息同享等較低的合作層次上,各網站在整個游覽地網絡系統(tǒng)中的分工定位其實不顯明,信息流量的會萃能力以及分流能力也都不強,等級劃分難題,使患上區(qū)域游覽電子商務系統(tǒng)總體對于外營銷能力不足。凝聚模式。跟著客源市場范圍繼續(xù)擴展,散客也大量呈現時,游客對于游覽網站的服務類型以及質量都有了較高請求。此時,游覽網站的管理者也會認識到單個網站不可能知足游客所需的所有網絡服務。所以,他們開始拋卻依托本身提供全面服務的設法,轉向明細分工、對于外合作的發(fā)展道路,即在整個游覽業(yè)供應鏈上明確自己的定位,強化本身專長業(yè)務,并通過加強合作的方式實現某項業(yè)務流動以及信息資源向某1類網站的“凝聚”。具體表現為:1方面,合作方式由友誼鏈接轉向業(yè)務整合,通過聯合營銷、聯合服務,實現業(yè)務流程的“凝聚”;另外一方面,游覽門戶網站承當起區(qū)內網絡入口通道的角色,有效提高游覽信息的會萃以及分流,增進了整個區(qū)域游覽網絡資源的整合,實現信息資源“凝聚”。這時候,市場呈現以范圍較大、綜合性較強的游覽門戶網站為核心,聯合1些業(yè)務互補或者業(yè)務類似的網站構成了同盟組織。它的呈現會使1部份加入同盟的游覽網站通過同享同盟內部資源提高了本身競爭力,并在競爭中盤踞優(yōu)勢地位。同時,在網絡同盟的帶動下,游覽地電子商務系統(tǒng)對于外營銷的總體能力也在提高。然而對于于1個較小的游覽地而言,1個擁有絕對于優(yōu)勢的網絡同盟很容易構成網絡銷售渠道的壟斷。1方面,門戶網站對于未入盟者構成生存要挾,導致其事跡下滑,乃至被市場淘汰;另外一方面,對于已經入盟者收取較高的費,致使其利潤降落,業(yè)務方式受限。這類市場壟斷的行動無益于當地整個游覽網絡市場的發(fā)展。擴大模式。如果客源市場發(fā)展到足夠廣闊時,任何1家網站同盟都不能占領整個區(qū)域市場,新的網絡同盟不斷呈現,區(qū)外網絡同盟組織也紛紜進入本地區(qū)。可以說,擴大模式是在凝聚模式基礎上構成的,但與之不同的是游覽網絡同盟與單個網站之間的競爭日趨減少,同盟之間的競爭成為市場競爭方式的主流,這類競爭是網絡空間結構在凝聚中的擴大。在這類競爭模式中,各類門戶網站之間的競爭顯患上尤為凸起,它們的品牌知名度、搜尋效力和較低的價格成為競爭的主要手腕。普通的游覽網站可以依據各網絡同盟的競爭能力高下選擇是不是加入,或者選擇多個加入,乃至可以加入區(qū)外網絡同盟,從而優(yōu)化抵達本網站的網游通道以及提高與門戶網站之間的議價能力。而整個網絡市場的費用也會跟著競爭的加重逐步降低。該模式的構成代表1個游覽地電子商務網絡空間結構進入1個更為成熟時代,有益