2023H1凈化器市場研究報告

www.avc-mr.com報告說明1、時間周期2023年618（2023年5月29日-6月18日）2022年618（2022年5月30日-6月19日）2、數(shù)據(jù)來源市場規(guī)模來自奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)主要數(shù)據(jù)來自奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，其中主流電商包含平臺電商（天貓）、專業(yè)電商（京東、蘇寧<含貓寧店>）

；線下包含TOP渠道、大連鎖、其他；下沉渠道包含天貓優(yōu)品、蘇寧零售云。3、品類介紹家用空氣凈化器、消毒機、桌面凈化器、車載凈化器www.avc-mr.com市場利好：市場持續(xù)復蘇，裝修、惡劣天氣雙重“利好”凈化器數(shù)據(jù)來源：生態(tài)環(huán)境部、國家統(tǒng)計局、中華人民共和國海關總署、中國建筑材料流通協(xié)會、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理全國建材家居景氣指數(shù)飆升家居裝飾裝修市場快速升溫2023-042023-022022-122022-102022-082022-062022-042022-022021-122021-102021-082021-062021-042021-022020-122020-102020-082020-062020-042020-02社零同比緩慢回暖社會消費品零售總額：當月同比消費者信心持續(xù)提升全國多城市出現(xiàn)沙塵天氣，為近五年同期最多-150-50150502503505504500510152025202303202301202211202209202207202205202203202201202111202109202107202105202103202101202011202009202007202005202003202001凈化器出口同比轉(zhuǎn)正出口額（人民幣：億元） 同比種草紅利：空氣凈化器全年筆記增長趨勢明顯數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)近一年，空氣凈化器相關筆記共有5.69萬，其中投放筆記共有1.22萬，占了22

，與大盤的25

相當。空氣凈化器全年筆記增長趨勢明顯，并且在618之前達到峰值。對于小紅書大部分行業(yè)而言，投放筆記的占比大約是25，如果投放筆記占比少，自發(fā)流量的占比多，意味著都是用戶自發(fā)分享的，這種行業(yè)往往紅利較大。*數(shù)據(jù)時間：2022/6/1

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2023/5/31www.avc-mr.com新標落地：新標準落地，更加貼近消費者的真實需求數(shù)據(jù)來源：國家標準化管理委員會、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理20222015抗菌除菌如明示具有抗菌除菌功能，則應符合GB21551.3去除性能應符合GB21551.3-2010的要求病毒去除性能如凈化器明示具有除病毒功能，則在規(guī)定條件下的病毒去除率不應低于99.9試驗后進行規(guī)定的移艙檢出限測試，應未檢出無待機功率凈化器在關機模式下的待機功率實測值不應大于0.5W凈化器在非網(wǎng)絡待機模式下的待機功率最大實測值不應大于1.5W3.凈化器在網(wǎng)絡待機模式下的待機功率最大實測值不應大于2.0W4.有信息顯示裝置的凈化器規(guī)定值增加0.5W。僅標注了額定狀態(tài)、待機狀態(tài)其他項目增加了除過敏源、除異味、自動模式凈化性能、可穿戴凈化器性能、模擬二次異味、除臭氧等無CADR與CCM聯(lián)動www.avc-mr.com量額齊增：扭轉(zhuǎn)頹勢，618量額齊增，參與的玩家趨于穩(wěn)定數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)2023年618線上凈化器銷售規(guī)模23年6182023H1銷額（億元）4.214.5同比20.2-0.8銷量（萬臺）23.588.9同比12.9-6.7均價（元）17711629同比6.56.319319723521923222422624624022723120721120321019919116918816820719218019416219222021221620721200290251220318321221272221020.0120.0320.0520.0720.0920.1121.0121.0321.0521.0721.0921.1122.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05品牌動銷數(shù)2732542021-2023H1線上凈化器月度品牌動銷數(shù)走勢www.avc-mr.com品類變化：消毒機占比逐年增長，已占有一席之地數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)91.991.186.75.97.910.921年61822年61823年618線上凈化器分產(chǎn)品類型零售額占比家用 消毒機 車載 桌面式88.789.385.26.48.712.52021H12022H12023H1線上凈化器分產(chǎn)品類型零售額占比家用 消毒機 車載 桌面式www.avc-mr.com價格分化：低端產(chǎn)品持續(xù)萎縮，618高端產(chǎn)品更受青睞15.929.214.315.310.514.714.121.114.312.518.219.80-10001000-20002000-30003000-40004000-5000>5000線上23年618凈化器價格段銷額占比分布22年618 23年61818.630.512.412.412.213.816.724.414.612.214.717.40-10001000-20002000-30003000-40004000-5000 >5000數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上2023H1凈化器價格段銷額占比分布2022H1 2023H1www.avc-mr.com中低端（0-2000）中端（2000-4000）高端（4000+）產(chǎn)品功能：中低端重視產(chǎn)品功能，高端產(chǎn)品重視產(chǎn)品體驗數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理www.avc-mr.com全年預測：隨著復蘇逐漸加速，預計全年額量均會有小幅增長數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理判斷：23H2凈化器品類銷額對比同期或微增；新品動向：頭部品牌超半數(shù)在上半年發(fā)布了新品，預計下半年頭部新品數(shù)量將有所減少；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：隨著各家新品瞄準中高端市場；（如無超預期新款發(fā)布）判斷H2均價仍將保持穩(wěn)中有升的狀態(tài)；預計全年將微增判斷：雙11大促對品類銷售的影響或強于往年；23H1期間，618大促銷額在半年報中占比高于去年同期，判斷主要因平峰期需求不足，品牌方加大促銷期運營力度；如H2需求平淡+重磅新款不多，品牌對節(jié)點促銷的依賴度或?qū)⒓哟?；大促影響增強主要功能點變化包括：同價位參數(shù)持續(xù)升級5.93.13.04.32.53.47.15.93.71月 3月 5月 7月 9月 11月2022 202312

140

26

516

19-0-11K

1K-2K2K-3K3K-4K4K-5K5K-6K6K-7K7K-8K

>8K8

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290-1K1K-2K2K-3K3K-4K4K-5K5K-6K6K-7K7K-8K

>8K除甲醛CADR值購買力同比242922年618占比23年618占比-4

23年平峰期 23年618大促期618銷額占半年比重銷額同比

20凈化器全渠道推總數(shù)據(jù)59.447.649.2-5-20202120222023F銷額（億元）銷額同比3-2-272370.6270.9277.2202120222023F銷量（萬臺）銷量同比凈化器全渠道推總數(shù)據(jù)*