2023H1凈化器市場(chǎng)研究報(bào)告

www.avc-mr.com報(bào)告說(shuō)明1、時(shí)間周期2023年618（2023年5月29日-6月18日）2022年618（2022年5月30日-6月19日）2、數(shù)據(jù)來(lái)源市場(chǎng)規(guī)模來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)主要數(shù)據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，其中主流電商包含平臺(tái)電商（天貓）、專業(yè)電商（京東、蘇寧<含貓寧店>）

；線下包含TOP渠道、大連鎖、其他；下沉渠道包含天貓優(yōu)品、蘇寧零售云。3、品類介紹家用空氣凈化器、消毒機(jī)、桌面凈化器、車載凈化器www.avc-mr.com市場(chǎng)利好：市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，裝修、惡劣天氣雙重“利好”凈化器數(shù)據(jù)來(lái)源：生態(tài)環(huán)境部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中華人民共和國(guó)海關(guān)總署、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理全國(guó)建材家居景氣指數(shù)飆升家居裝飾裝修市場(chǎng)快速升溫2023-042023-022022-122022-102022-082022-062022-042022-022021-122021-102021-082021-062021-042021-022020-122020-102020-082020-062020-042020-02社零同比緩慢回暖社會(huì)消費(fèi)品零售總額：當(dāng)月同比消費(fèi)者信心持續(xù)提升全國(guó)多城市出現(xiàn)沙塵天氣，為近五年同期最多-150-50150502503505504500510152025202303202301202211202209202207202205202203202201202111202109202107202105202103202101202011202009202007202005202003202001凈化器出口同比轉(zhuǎn)正出口額（人民幣：億元） 同比種草紅利：空氣凈化器全年筆記增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)近一年，空氣凈化器相關(guān)筆記共有5.69萬(wàn)，其中投放筆記共有1.22萬(wàn)，占了22

，與大盤(pán)的25

相當(dāng)?？諝鈨艋魅旯P記增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，并且在618之前達(dá)到峰值。對(duì)于小紅書(shū)大部分行業(yè)而言，投放筆記的占比大約是25，如果投放筆記占比少，自發(fā)流量的占比多，意味著都是用戶自發(fā)分享的，這種行業(yè)往往紅利較大。*數(shù)據(jù)時(shí)間：2022/6/1

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2023/5/31www.avc-mr.com新標(biāo)落地：新標(biāo)準(zhǔn)落地，更加貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理20222015抗菌除菌如明示具有抗菌除菌功能，則應(yīng)符合GB21551.3去除性能應(yīng)符合GB21551.3-2010的要求病毒去除性能如凈化器明示具有除病毒功能，則在規(guī)定條件下的病毒去除率不應(yīng)低于99.9試驗(yàn)后進(jìn)行規(guī)定的移艙檢出限測(cè)試，應(yīng)未檢出無(wú)待機(jī)功率凈化器在關(guān)機(jī)模式下的待機(jī)功率實(shí)測(cè)值不應(yīng)大于0.5W凈化器在非網(wǎng)絡(luò)待機(jī)模式下的待機(jī)功率最大實(shí)測(cè)值不應(yīng)大于1.5W3.凈化器在網(wǎng)絡(luò)待機(jī)模式下的待機(jī)功率最大實(shí)測(cè)值不應(yīng)大于2.0W4.有信息顯示裝置的凈化器規(guī)定值增加0.5W。僅標(biāo)注了額定狀態(tài)、待機(jī)狀態(tài)其他項(xiàng)目增加了除過(guò)敏源、除異味、自動(dòng)模式凈化性能、可穿戴凈化器性能、模擬二次異味、除臭氧等無(wú)CADR與CCM聯(lián)動(dòng)www.avc-mr.com量額齊增：扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，618量額齊增，參與的玩家趨于穩(wěn)定數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2023年618線上凈化器銷售規(guī)模23年6182023H1銷額（億元）4.214.5同比20.2-0.8銷量（萬(wàn)臺(tái)）23.588.9同比12.9-6.7均價(jià)（元）17711629同比6.56.319319723521923222422624624022723120721120321019919116918816820719218019416219222021221620721200290251220318321221272221020.0120.0320.0520.0720.0920.1121.0121.0321.0521.0721.0921.1122.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05品牌動(dòng)銷數(shù)2732542021-2023H1線上凈化器月度品牌動(dòng)銷數(shù)走勢(shì)www.avc-mr.com品類變化：消毒機(jī)占比逐年增長(zhǎng)，已占有一席之地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)91.991.186.75.97.910.921年61822年61823年618線上凈化器分產(chǎn)品類型零售額占比家用 消毒機(jī) 車載 桌面式88.789.385.26.48.712.52021H12022H12023H1線上凈化器分產(chǎn)品類型零售額占比家用 消毒機(jī) 車載 桌面式www.avc-mr.com價(jià)格分化：低端產(chǎn)品持續(xù)萎縮，618高端產(chǎn)品更受青睞15.929.214.315.310.514.714.121.114.312.518.219.80-10001000-20002000-30003000-40004000-5000>5000線上23年618凈化器價(jià)格段銷額占比分布22年618 23年61818.630.512.412.412.213.816.724.414.612.214.717.40-10001000-20002000-30003000-40004000-5000 >5000數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)線上2023H1凈化器價(jià)格段銷額占比分布2022H1 2023H1www.avc-mr.com中低端（0-2000）中端（2000-4000）高端（4000+）產(chǎn)品功能：中低端重視產(chǎn)品功能，高端產(chǎn)品重視產(chǎn)品體驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理www.avc-mr.com全年預(yù)測(cè)：隨著復(fù)蘇逐漸加速，預(yù)計(jì)全年額量均會(huì)有小幅增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理判斷：23H2凈化器品類銷額對(duì)比同期或微增；新品動(dòng)向：頭部品牌超半數(shù)在上半年發(fā)布了新品，預(yù)計(jì)下半年頭部新品數(shù)量將有所減少；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：隨著各家新品瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)；（如無(wú)超預(yù)期新款發(fā)布）判斷H2均價(jià)仍將保持穩(wěn)中有升的狀態(tài)；預(yù)計(jì)全年將微增判斷：雙11大促對(duì)品類銷售的影響或強(qiáng)于往年；23H1期間，618大促銷額在半年報(bào)中占比高于去年同期，判斷主要因平峰期需求不足，品牌方加大促銷期運(yùn)營(yíng)力度；如H2需求平淡+重磅新款不多，品牌對(duì)節(jié)點(diǎn)促銷的依賴度或?qū)⒓哟?；大促影響增?qiáng)主要功能點(diǎn)變化包括：同價(jià)位參數(shù)持續(xù)升級(jí)5.93.13.04.32.53.47.15.93.71月 3月 5月 7月 9月 11月2022 202312

140

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19-0-11K

1K-2K2K-3K3K-4K4K-5K5K-6K6K-7K7K-8K

>8K8

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290-1K1K-2K2K-3K3K-4K4K-5K5K-6K6K-7K7K-8K

>8K除甲醛CADR值購(gòu)買力同比242922年618占比23年618占比-4

23年平峰期 23年618大促期618銷額占半年比重銷額同比

20凈化器全渠道推總數(shù)據(jù)59.447.649.2-5-20202120222023F銷額（億元）銷額同比3-2-272370.6270.9277.2202120222023F銷量（萬(wàn)臺(tái)）銷量同比凈化器全渠道推總數(shù)據(jù)*