小紅書產品策略戰(zhàn)略管理市場營銷分析報告模板課件

小紅書的產品策略分析匯報人：XXX小紅書的產品匯報人：XXXCONTENTS目錄簡介01目標市場02市場定位03產品層次04產品組合05產品線決策06總結07CONTENTS目錄簡介01目標市場02市場定位03產品層PART1簡介PART1簡介簡介小紅書由毛文超和瞿芳創(chuàng)辦于2013年6月。主要包括兩個板塊，UGC(用戶原創(chuàng)內容)模式的海外購物分享社區(qū)，以及跨境電商“福利社”（商城）。小紅書福利社（商城）采用B2C自營模式，直接與海外品牌商或大型貿易商合作，通過保稅倉和海外直郵的方式發(fā)貨給用戶。簡介小紅書由毛文超和瞿芳創(chuàng)辦于2013年6月。主要包括兩個簡介2017年5月，小紅書成立僅僅四年，其用戶“小紅薯”的數量就突破5000萬人，成長為全球最大的社區(qū)電商平臺。其電商銷售額已接近百億元。2017年6月6日，小紅書周年慶特賣日，開賣2小時后總銷售額就超過了1億元，在蘋果AppStore購物類下載排名第一，免費總榜單排名第一。2017年12月24日，小紅書單日超過10億次的筆記曝光，幫助全球年輕人進行消費決策，小紅書商城和華為等優(yōu)秀公司一起，被《人民日報》評為“中國品牌”。據人民日報報道，截止2018年5月1日，在全球有超過9600萬年輕用戶，通過小紅書分享自己的吃穿玩樂買的真實日常生活，且平均每天以20萬人的速度遞增。簡介2017年5月，小紅書成立僅僅四年，其用戶“小紅薯”的數PART2目標市場PART2目標市場目標市場由百度指數小紅書的用戶畫像，得知，小紅書的用戶主要分布在上海、北京、廣州、深圳等一線城市，年齡主要是20-49歲，女性用戶占70%。目標市場由百度指數小紅書的用戶畫像，得知，小紅書的用戶主要分PART3市場定位PART3市場定位市場定位海外購物筆記分享社區(qū)+自營保稅倉直郵電商slogan：標記我的生活用戶定位注重生活品質，對海淘有需求且有一定消費能力的女性用戶群體為主產品定位市場定位海外購物筆記分享社區(qū)+自營保稅倉直郵電商用戶定位PART4產品層次PART4產品層次產品層次延伸產品形式產品核心產品分享購物心得需求購買海外正品需求獲得購買攻略需求筆記分享社區(qū)商城商城里的限時購、領券中心仙女社、黑卡會員、福利社、明星達人都在買六大板塊產品層次延伸形式核心產品分享購物心得需求筆記分享社區(qū)商城里的產品層次2.筆記分享社區(qū)發(fā)現模塊關注模塊附近模塊產品層次2.筆記分享社區(qū)發(fā)現模塊延伸產品點擊此處添加文本信息。標題數字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改，頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10號字，1.3倍字間距。點擊此處添加文本信息。標題數字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改，頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10號字，1.3倍字間距。點擊此處添加文本信息。標題數字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改，頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10號字，1.3倍字間距。延伸產品點擊此處添加文本信息。點擊此處添加文本信息。點擊此處延伸產品點擊此處添加文本信息。標題數字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改，頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10號字，1.3倍字間距。點擊此處添加文本信息。標題數字等都可以通過點擊和重新輸入進行更改，頂部“開始”面板中可以對字體、字號、顏色、行距等進行修改。建議正文10號字，1.3倍字間距。點擊此處添加標題點擊此處添加標題點擊此處添加標題點擊此處添加標題延伸產品點擊此處添加文本信息。點擊此處添加文本信息。點擊此處PART5產品組合PART5產品組合產品組合小紅書護膚彩妝雅詩蘭黛資生堂蘭蔻悅詩風吟SK-II母嬰花王好奇大王樂比贊百樂頌個人護理資生堂飛利浦呂松下樂而雅包包/配飾MKGUCCIBuberryPinkoSalad服裝內衣韓都衣舍歐搭BGCTINOERLAFLOF家居春樹下花花公子泰普爾宙斯貝能家電數碼索尼漫步者松下愛科技美的美食喜善花房味BACK橙子快跑AKOKOGLAM.D產品組合寬度是14，共有3874個產品項目其中，護膚彩妝類最受“小紅薯們”歡迎產品組合小紅書護膚彩妝雅詩蘭黛資生堂蘭蔻悅詩風吟SK-II母護膚彩妝護膚彩妝PART6產品線決策PART6產品線決策產品線決策產品線延伸策略2017年，小紅書的用戶已經達到7000萬，但70%的新增用戶是95后，隨著年輕用戶的涌入，電商品牌從海外品牌逐漸拓展到本土品牌，越來越多符合年輕用戶個性化追求的中小品牌入駐。產品線特色化和削減決策由于越來越多新品牌入駐，銷售能力弱的品牌被淘汰。產品線決策產品線延伸策略2017年，小紅書的用戶已經達到70PART7總結PART7總結總結1.目標市場注重品質生活，具有一定消費能力的20-49歲的女性用戶為主2.市場定位海外購物筆記分享社區(qū)+自營保稅倉直郵電商3.產品層次核心產品：分享購物心得需求、獲得購買攻略需求、購買海外正品需求形式產品：筆記分享社區(qū)、商城延伸產品：限時購、福利社、仙女社、黑卡會員、領券中心、明星達人都在買4.產品組合14條產品線，3874個產品項目5.產品線決策越來越多中小品牌和本土品牌入駐，銷售能力弱的品牌被削減總結1.目標市場注重品質生活，具有一定消費能力的20-49歲THANKYOU!THANKpMrUkz16l7zcvbm,mrtdpMrUkz16l7zcvbm,mrt長期發(fā)展進程中，中國國畫還受到其他民族和國家繪畫不同程度的影響。其中，受西方油畫的影響要比受印度繪畫的影響更大。但是，中國國畫的民族特色并未因此蕩然無存，而是在交流互鑒中更好保持了自身的生命力和藝術魅力。再看文學，魯迅的《狂人日記》，名字來自俄羅斯作家果戈里的同名小說，但內容是中國人的靈魂和精神。世界文學作品中這樣的例子也屢見不鮮，如英國詩人拜倫的《曼弗雷德》，顯然受到德國文學家歌德《浮士德》影響，但作品中并沒有一點德國精神，而是洋溢著英國精神。文化的民族性又和文化的世界性息息相關、相輔相成。從文化發(fā)展史來看，它們是一對同生共長的屬性，呈現對立統(tǒng)一的辯證關系。對此，許多思想家都有過論述。經過漫長的歷史發(fā)展，人類社會形成多種多樣的文化。這些文化既是不同民族創(chuàng)造的文化成果，又是人類文明的共同成果。推動不同文化交流互鑒，無疑可以讓各國人民享受到更為豐富多彩的精神生活。

（摘編自吳元邁《文化在多樣性基礎上交流互鑒》）（摘編自吳元邁《文化在多樣性基礎上交流互鑒》）1.下列關于原文內容的理解和分析，正確的一項是（3分）A．人類文化，自上古時期發(fā)展至今，始終保持著多樣與交融相結合的態(tài)勢。B．中華文明與東、西方不聽文明的每一次碰撞，都有力推動了中華民族的進步。

C．受外來文化影響，中國繪畫從內容到形式都發(fā)生變化，但民族特色依然保存。D．文化的民族性和世界性相互排斥又息息相關，表現為對立統(tǒng)一的辯證關系。2．下列對原文論證的相關分析，不正確的一項是（3分）A．作者開篇引述古代先賢關于文化多樣性的見解，目的在于引出自己的主張。B．選文以人類文化發(fā)展中交流的廣泛性，來論證文化交流互鑒對人類進步的意義。C．選文以尊重文化多樣性為前提，逐層深入地論證了有關文化交流互鑒的觀點。D．魯迅和拜倫的事例，旨在證明文化的交流互鑒只會使本民族的精神更加彰顯。3．根據原文內容，下列說法不正確的一項是（3分）A．如果世界各民族間文化交流互鑒缺失，人類文化的繁榮是不可能真正實現的。B．文明的交流互鑒，不僅能豐富各國人民的精神生活，也將推動大同社會的到來。C．只有講究方法，民族文化才不會在交流互鑒中失去特色，背離自身發(fā)展的需要。D．只有以開放的心態(tài)推動文化交流互鑒中國文化才能始終保持旺盛的生命力。dpMrUkz16l7zcvbm,mrtdpMrUkz16l723在PPT中插入視頻的方法

在PPT中插入視頻的方法

24一、在PPT中插入視頻

（一）使用插入命令插入視頻（二）使用控件插入視頻（三）使用對象插入視頻（四）超鏈接插入視頻文件一、在PPT中插入視頻

（一）使用插入命令插入視頻25一、在PPT中插入視頻

（一）使用插入命令插入視頻

（支持avi、mpg、wmv）這種播放方法是將事先準備好的視頻文件作為電影文件直接插入到幻燈片中，該方法是最簡單、最直觀的一種方法，使用這種方法將視頻文件插入到幻燈片中后，PPT只提供簡單的[暫停]和[繼續(xù)播放]控制，而沒有其他更多的操作按鈕供選擇。以下是具體的操作步驟：一、在PPT中插入視頻（一）使用插入命令插入視頻（支持261.打開需要插入視頻文件的幻燈片。2.將鼠標移動到菜單欄中，單擊其中的“插入”選項，從打開的下拉菜單中執(zhí)行“插入影片文件”命令。3.在隨后彈出的文件選擇對話框中，將事先準備好的視頻文件選中，并單擊[添加]按鈕，這樣就能將視頻文件插入到幻燈片中了。4.用鼠標選中視頻文件，并將它移動到合適的位置，然后根據屏幕的提示直接點選[播放]按鈕來播放視頻，或者選中自動播放方式。5.在播放過程中，可以將鼠標移動到視頻窗口中，單擊一下，視頻就能暫停播放。如果想繼續(xù)播放，再用鼠標單擊一下即可。1.打開需要插入視頻文件的幻燈片。27（二）使用控件來插入視頻

這種方法就是將視頻文件作為控件插入到幻燈片中的，然后通過修改控件屬性，達到播放視頻的目的。使用這種方法，有多種可供選擇的操作按鈕，播放進程可以完全自己控制，更加方便、靈活。1．啟動——PowerPoint2003，打開幻燈片文件。

2.單擊——視圖——工具欄——控件工具箱3．在工具箱中，單擊最后一個其它控件，找到“windowsmediaplayer”控件，并單擊選中該控件。（二）使用控件來插入視頻

這種方法就是將視頻文件作為控284．然后，在幻燈片中拖動鼠標畫出一個大小適合的視頻窗口。5．在“視頻窗口”中單擊——右鍵——選中“屬性”命令。6．接著，在“控件屬性”窗口中找到“自定義”項。7、單擊后面的...出現URL瀏覽，單擊瀏覽，找到需要插入的視頻文件，確定。8.在播放過程中，可以通過媒體播放器中的[播放]、[停止]、[暫停]和[調節(jié)音量]等按鈕對視頻進行控制。

4．然后，在幻燈片中拖動鼠標畫出一個大小適合的視頻窗口。29（三）插入對象播放視頻這種方法是將視頻文件作為對象插入到幻燈片中的，與以上兩種方法不同的是，它可以隨心所欲地選擇實際需要播放的視頻片段，然后再播放。實現步驟為：1.啟動——PowerPoint2003，打開幻燈片文件。2.單擊——插入——對象——找到“win