明星代言案例及利弊分析綜述課件

明星廣告明星廣告明星廣告的定義所謂明星廣告，顧名思義，就是請(qǐng)明星作為形象代表或商品的推薦者、使用者或證言人等參與拍攝或制作的廣告。商家投入巨大的廣告費(fèi)請(qǐng)明星做廣告最大的原因是明星的知名度，用廣告術(shù)語(yǔ)講叫做：永恒的知名度敘事。

7/30/20232明星廣告的定義所謂明星廣告，顧名思義，就是請(qǐng)明星作為形象代表小沈陽(yáng)是否適合代言酷熊7/30/20233小沈陽(yáng)是否適合代言酷熊7/29/20233有人直言，我不明白長(zhǎng)城為什么要簽約小沈陽(yáng)，我找不到酷熊這款車(chē)與小沈陽(yáng)之間有什么關(guān)聯(lián)性，這樣的搭配叫人搞不懂；也有人說(shuō)，小沈陽(yáng)的幽默逗趣，北方人可能買(mǎi)賬，南方人卻并不一定有感覺(jué)，請(qǐng)他代言，南方市場(chǎng)未必能打開(kāi)；更有人說(shuō)，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，買(mǎi)汽車(chē)這樣的大件還是要掂量掂量的。請(qǐng)什么形象代言人呢，代言費(fèi)還不最終要落在購(gòu)車(chē)人身上，不如在銷(xiāo)售終端多給消費(fèi)者實(shí)惠的好。

7/30/20234有人直言，我不明白長(zhǎng)城為什么要簽約小沈陽(yáng)，我找不到酷熊廠家對(duì)于請(qǐng)小沈陽(yáng)代言則相當(dāng)有信心?！靶∩蜿?yáng)在舞臺(tái)上用他特有的藝術(shù)表達(dá)形式給觀眾帶來(lái)快樂(lè)，其實(shí)生活中的小沈陽(yáng)在成名前歷盡生活磨難，成名后與妻子不離不棄，孝敬父母，這樣的男人才是真男人?！遍L(zhǎng)城汽車(chē)一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“正因?yàn)檩浾摪H不一，也使他的人氣日益飆升，我們正是希望借此來(lái)提高酷熊的知名度?！庇邢喈?dāng)多的人支持廠家的這一看法。他們或看好小沈陽(yáng)的“春晚效應(yīng)”，或認(rèn)同小沈陽(yáng)的低調(diào)樸素，或欣賞小沈陽(yáng)從平民到名人的成長(zhǎng)歷程。一位二十來(lái)歲入職沒(méi)幾年的小青年稱，他沒(méi)關(guān)注過(guò)酷熊，但因?yàn)槭切∩蜿?yáng)代言，倒想看看到底是什么車(chē)讓小沈陽(yáng)奉獻(xiàn)了自己的“第一次”。

7/30/20235廠家對(duì)于請(qǐng)小沈陽(yáng)代言則相當(dāng)有信心?！靶∩蜿?yáng)在舞臺(tái)上用業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)這樣一個(gè)以皮卡、SUV起家的企業(yè)，很多人并不知道長(zhǎng)城在做轎車(chē)，在最短的時(shí)間里聚集人氣，是長(zhǎng)城酷熊的當(dāng)務(wù)之急。小沈陽(yáng)代言酷熊，迅速稱為各大媒體競(jìng)相報(bào)道的熱門(mén)新聞，真正讓這款剛上市新車(chē)人氣“不差錢(qián)”。就此來(lái)說(shuō)，小沈陽(yáng)很出色地完成了這個(gè)任務(wù)。一位汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人士表示，酷熊能否在小沈陽(yáng)的代言下暢銷(xiāo)暫且不談，從名人代言的“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”角度來(lái)講是值得一試的，特別是，80后、90后是小沈陽(yáng)廣大粉絲的中堅(jiān)力量，與酷熊定位還算吻合，請(qǐng)家喻戶曉的小沈陽(yáng)代言不敢說(shuō)收平步青云之效，也可能事半功倍。7/30/20236業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)這樣一個(gè)以皮卡、SUV起家的企業(yè)，據(jù)稱，酷熊是長(zhǎng)城新推出的一款小排量車(chē)，也是一款以“超主流”為主要特征的個(gè)性小車(chē)。主要的創(chuàng)新在于外形不同于當(dāng)下主流的圓潤(rùn)、流線等陰柔美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是直角外形設(shè)計(jì)。酷熊用它犀利的直角造型，開(kāi)創(chuàng)了轎車(chē)設(shè)計(jì)的“方酷”時(shí)代，更有人稱其是轎車(chē)市場(chǎng)唯一一款“純爺們”車(chē)。

7/30/20237據(jù)稱，酷熊是長(zhǎng)城新推出的一款小排量車(chē)，也是一款以“超主流”為不可否認(rèn)，沉悶保守的春晚，因?yàn)檫@個(gè)叫小沈陽(yáng)的二人轉(zhuǎn)演員，隱約流露出了一絲顛覆的氣質(zhì)，而之前一向低調(diào)，以穩(wěn)健著稱的長(zhǎng)城汽車(chē)，讓酷熊高調(diào)亮相，并“押注”在一個(gè)一夜成名的藝人身上，也是一次汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)上的顛覆。如果說(shuō)小沈陽(yáng)的走紅是文化多元發(fā)展的一種表現(xiàn)，酷熊的誕生則是汽車(chē)消費(fèi)個(gè)性化、多元化的一個(gè)產(chǎn)物，兩者的契合點(diǎn)其實(shí)很多。正像圍繞著小沈陽(yáng)的爭(zhēng)議一樣，酷熊的直角外形設(shè)計(jì)，無(wú)疑讓喜歡它的人眼前一亮，但也會(huì)有不喜歡的人，只是審美取向的不同；再者，小沈陽(yáng)作為輕松的、草根文化的一個(gè)符號(hào)，以年輕人為主的酷熊潛在用戶，接受起來(lái)會(huì)更容易些。人氣“啪~啪~”的小沈陽(yáng)，又創(chuàng)造了一個(gè)“一夜成名”的奇跡，小沈陽(yáng)代言長(zhǎng)城第三款轎車(chē)——酷熊，讓這款車(chē)一下成為了街頭巷議的“焦點(diǎn)”。長(zhǎng)城酷熊押注小沈陽(yáng)，圍繞著這對(duì)組合的各種爭(zhēng)論也隨之而來(lái)，但不管爭(zhēng)論的結(jié)果是什么，偷著樂(lè)的都是長(zhǎng)城汽車(chē)，因?yàn)榭嵝艿闹纫呀?jīng)“不差錢(qián)”了。7/30/20238不可否認(rèn)，沉悶保守的春晚，因?yàn)檫@個(gè)叫小沈陽(yáng)的二人轉(zhuǎn)演員，隱約明星廣告的作用原理利用明星的知名度，最大限度地吸引社會(huì)注意力，使廣告產(chǎn)品迅速為消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。利用明星的無(wú)形資產(chǎn)和明星身份的豐富聯(lián)想，把消費(fèi)者與明星相聯(lián)系的形象和價(jià)值觀轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品或品牌身上。通過(guò)采用消費(fèi)者最崇敬、最喜愛(ài)的明星做形象代言人，消費(fèi)者會(huì)把對(duì)明星的積極情感遷移到廣告所宣傳產(chǎn)品上，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生積極的態(tài)度，有助于促成消費(fèi)者形成購(gòu)買(mǎi)行為。選用明星做形象代言人，可以排除信息干擾，迅速提高品牌知名度和增強(qiáng)品牌回憶度，通過(guò)明星拉近產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者之間的距離。明星代言后的品牌已不僅僅是某種具有自然屬性的物，而是一種“神”――一種精神產(chǎn)品，它變成一種有個(gè)性、有魅力、有風(fēng)韻、有生命、有象征意義的消費(fèi)者不可缺少的好朋友。

7/30/20239明星廣告的作用原理利用明星的知名度，最大限度地吸引社會(huì)注意力劉謙廣告代言

來(lái)自臺(tái)灣的魔術(shù)師劉謙，憑借在春晚的幾分鐘表演，紅遍大江南北。不僅自己知名度火速提升，還讓魔術(shù)在09年備受人們喜愛(ài)。劉謙表演魔術(shù)的標(biāo)志性語(yǔ)句——見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻，也成為流行語(yǔ)。由于劉謙的高關(guān)注度，成為廣告代言人的熱門(mén)對(duì)象，再不到半年的時(shí)間，就代言了“方太，快活林，神鬼傳奇游戲、諾基亞”等品牌。7/30/202310劉謙廣告代言來(lái)自臺(tái)灣的魔術(shù)師劉謙，憑借在春晚的幾分鐘表明星廣告的誤區(qū)誤區(qū)一：頭重腳輕

明星當(dāng)是越紅越值錢(qián)。對(duì)當(dāng)紅的頂級(jí)明星，企業(yè)往往趨之若鶩，既然是大腕，當(dāng)然供不應(yīng)求，奇貨可居，盡管要價(jià)幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)，但企業(yè)仍樂(lè)此不疲。用頂級(jí)明星由于花費(fèi)不菲，往往一笑一語(yǔ)就值千金，出場(chǎng)費(fèi)占大頭，亦即“頭重”，企業(yè)光是明星出場(chǎng)費(fèi)就花了大筆，跟下來(lái)的制作費(fèi)就只能節(jié)衣縮食了，即只得千方百計(jì)降低制作費(fèi)，君不見(jiàn)很多明星廣告就是企業(yè)采用擺拍的方式制作的，即明星說(shuō)上一二句喜歡某某產(chǎn)品的話就算是一條制作上千萬(wàn)的廣告了。這種廣告看起來(lái)成本很大，但實(shí)際上都花在明星身上，制作費(fèi)少得可憐，這就叫“腳輕”。頭重腳輕的做法或許對(duì)那些少男少女盲目追星族還有些效果，但對(duì)時(shí)下消費(fèi)心理明顯成熟的大多數(shù)消費(fèi)者，往往說(shuō)了也白說(shuō)，你明星說(shuō)好的我憑什么就相信你！（金嗓子喉寶）

7/30/202311明星廣告的誤區(qū)誤區(qū)一：頭重腳輕7/29/202311誤區(qū)二：喧賓奪主

請(qǐng)明星出場(chǎng)為企業(yè)的產(chǎn)品吆喝，本來(lái)是件好事，卻事與愿違。明星在廣告里吆喝了一大通，消費(fèi)者只記住了明星，并沒(méi)有留意廣告里說(shuō)了些啥，這是司空見(jiàn)慣的事情。名人在廣告里大搶鏡頭喧賓奪主，企業(yè)花錢(qián)為名人做廣告，名人著實(shí)火了一把，企業(yè)卻花了冤枉錢(qián)，這究竟是“名人廣告”還是“廣告名人”，恐怕誰(shuí)也很難說(shuō)得清楚。（劉謙方太抽油煙機(jī)廣告）7/30/202312誤區(qū)二：喧賓奪主7/29/202312誤區(qū)三：牽強(qiáng)附會(huì)

不管什么明星，頂級(jí)的或非頂級(jí)的，影視的、歌壇的或體壇的，并不完全都適合為所有的產(chǎn)品、品牌做廣告。但對(duì)很多企業(yè)而言，似乎甚少考慮這一點(diǎn)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，考慮得最多的是明星的“名氣”、“人氣”大小，至于某某明星是否適合為本企業(yè)、本品牌做廣告，卻不在考慮之列。企業(yè)在決定用明星做廣告時(shí)，首先必須考慮的是，怎樣才能為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的代言人，而不是單從“名氣”、“人氣”方面考慮，這涉及到產(chǎn)品的定位和消費(fèi)者認(rèn)同怎樣的價(jià)值觀等因素?？偟膩?lái)說(shuō)，用明星做廣告如能達(dá)到形神合一就算是成功的。如早幾年重慶奧妮公司由于起用香港紅星周潤(rùn)發(fā)達(dá)到形神俱備而使產(chǎn)品一舉走紅，就是一個(gè)很好的例子。（百年潤(rùn)發(fā)廣告）7/30/202313誤區(qū)三：牽強(qiáng)附會(huì)7/29/202313誤區(qū)四：爭(zhēng)奇斗艷商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)時(shí)企業(yè)產(chǎn)品、品牌之爭(zhēng)，在一定程度上說(shuō)已演繹為明星廣告之爭(zhēng)，明星廣告大斗法火藥味越來(lái)越濃，似乎是誰(shuí)請(qǐng)了大牌明星做廣告，誰(shuí)的廣告、品牌就是明星企業(yè)，就是明星品牌，就必定被消費(fèi)者看好。認(rèn)同明星就等于認(rèn)同產(chǎn)品、品牌。于是明星之爭(zhēng)愈演愈烈，君不見(jiàn)你請(qǐng)“成龍”上擂臺(tái)，我必請(qǐng)“李連杰”迎頭痛擊，你有“鞏俐”作秀，我請(qǐng)“章子怡”媲美。針?shù)h相對(duì)的結(jié)果，往往兩敗俱傷。在洗發(fā)水、沐浴露這種作秀的行業(yè)更是俊男美女明星云集。本來(lái)用明星做廣告，一個(gè)很重要的目的是為了造成品牌區(qū)隔，但這種明星作秀斗美的結(jié)果反而在消費(fèi)者心中形成一種“美”的同質(zhì)化概念，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)品同質(zhì)化的認(rèn)同。廣告創(chuàng)意講究標(biāo)新立異，出其不意，而人云亦云，你作秀，我作美，顯然不是明智之舉。7/30/202314誤區(qū)四：爭(zhēng)奇斗艷7/29/202314誤區(qū)五：眼花繚亂目前最令人心動(dòng)的事情莫過(guò)于做明星了，一旦成名，便可財(cái)源廣進(jìn)，單是接拍廣告一項(xiàng)就令人咋舌，當(dāng)然，這得要是大牌明星才成。大牌明星廣告片約不斷，從年頭排到年尾。電視機(jī)、空調(diào)、電腦、手機(jī)；可樂(lè)、礦泉水、茶飲品；山莊、別墅、花園?？傊?，什么時(shí)髦便拍什么，誰(shuí)出高價(jià)就拍誰(shuí)。有些明星一年下來(lái)，竟為十多個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌做廣告，簡(jiǎn)直是可以開(kāi)個(gè)個(gè)人廣告專場(chǎng)了，這樣高的出鏡率，讓人眼花繚亂，應(yīng)接不暇，恐怕再癡迷的追星族也會(huì)消化不良。如果真的是某某明星如此有魅力，筆者倒有個(gè)建議，干脆成立個(gè)“某某明星消費(fèi)俱樂(lè)部”之類的組織，追星族有消費(fèi)需求，只需給俱樂(lè)部撥個(gè)電話就OK了，即省錢(qián)又省事，何必讓廣告狂轟濫炸呢！其實(shí)，如果一定要用明星做廣告，也不必局限于幾個(gè)熱門(mén)“星”上，應(yīng)開(kāi)拓新“星”路，說(shuō)不定能冷手撿個(gè)熱煎堆，更何況明星廣告關(guān)鍵是要量體裁衣：看看自己的品牌，看看明星的星牌，再對(duì)號(hào)入座。（周杰倫）7/30/202315誤區(qū)五：眼花繚亂7/29/202315誤區(qū)六：東施效顰不是所有的企業(yè)產(chǎn)品都適合請(qǐng)明星做廣告，那些名不見(jiàn)經(jīng)傳、產(chǎn)品質(zhì)量平平，還沒(méi)形成一定品牌、實(shí)力又不強(qiáng)的企業(yè)，一般不適宜請(qǐng)明星做廣告，做了也未必就有轟動(dòng)效應(yīng)，甚至做了也白做。因?yàn)槊餍菑V告與明星企業(yè)在一定程度上是相稱的，即互相依賴、互惠互利的。如果一個(gè)遠(yuǎn)沒(méi)有形成一定品牌效應(yīng)的企業(yè)做了明星廣告，甚至使人有一種不協(xié)調(diào)、打腫臉充胖子之感。說(shuō)得直白一點(diǎn)，就是東施效顰。相反，那些市場(chǎng)份額高、品牌實(shí)力強(qiáng)的明星企業(yè)，用明星做廣告往往有相得益彰的效應(yīng)。如飲料業(yè)巨頭百事可樂(lè)，緊扣“新一代的選擇”這個(gè)品牌定位，堅(jiān)持明星路線，請(qǐng)最當(dāng)紅的明星來(lái)做品牌代言。他們身上散發(fā)出的青春活力和朝氣很好地詮釋了百事可樂(lè)“新一代的選擇”的定位和“渴求無(wú)限”的傳播主題。（最新的百事明星）7/30/202316誤區(qū)六：東施效顰7/29/202316明星廣告如何選擇明星1、要考慮所代言的產(chǎn)品與明星的發(fā)展周期是否吻合。

產(chǎn)品的生命周期包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。類似的，明星的人氣也會(huì)有一個(gè)萌芽、成長(zhǎng)、鼎盛和過(guò)氣階段。對(duì)于不同的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品處于不同的生產(chǎn)周期階段，有的還只是導(dǎo)入期，有的則已經(jīng)進(jìn)入了衰退期。

7/30/202317明星廣告如何選擇明星1、要考慮所代言的產(chǎn)品與明星的發(fā)展周期是2、要考慮品牌的個(gè)性與明星的風(fēng)格是否一致。

品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里，在消費(fèi)者眼里品牌不僅僅代表了某種產(chǎn)品，實(shí)際上也是他微妙的心理需求的折射。不同的品牌往往被賦予不同的個(gè)性，這種品牌個(gè)性的差異是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。

7/30/2023182、要考慮品牌的個(gè)性與明星的風(fēng)格是否一致。7/29/203、要考慮明星與產(chǎn)品是否實(shí)行的是“一夫一妻制”。

有些代言人同時(shí)為多家企業(yè)的多種產(chǎn)品作廣告，在使自己成為“廣告明星”的同時(shí)，卻使明星與品牌的聯(lián)系模糊化，更重要的是使受眾對(duì)明星廣告產(chǎn)生懷疑，對(duì)明星及其代言的品牌也產(chǎn)生了反感情緒，無(wú)論對(duì)品牌造成了非常不利的影響。正因?yàn)榇耍乙詾槠髽I(yè)找代言人時(shí)，不但要分析其人氣、個(gè)性、影響等因素，還應(yīng)考慮他的專一度，即是否對(duì)本品牌忠誠(chéng)。

7/30/2023193、要考慮明星與產(chǎn)品是否實(shí)行的是“一夫一妻制”。7/明星虛假?gòu)V告問(wèn)題趙本山的“蟻力神”到鞏俐、濮存昕的“蓋中蓋口服液”、唐國(guó)強(qiáng)、解曉東的北京新興醫(yī)院、郭德綱的“藏秘排油茶”、文清的“眼保姆”廣告、孫桂田的多個(gè)醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目。

7/30/202320明星虛假?gòu)V告問(wèn)題趙本山的“蟻力神”到鞏俐、濮存昕的“蓋中蓋口明星代言虛假食品廣告負(fù)連帶責(zé)任剛剛出臺(tái)的《食品安全法》在“食品廣告”的規(guī)定中相較于《廣告法》先行一步。其中第五十五條規(guī)定，“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”。相比較于《廣告法》，最大的意義在于增加了“個(gè)人”兩字。

7/30/202321明星代言虛假食品廣告負(fù)連帶責(zé)任剛剛出臺(tái)的《食品安全法》在“別讓品牌反而為明星代言！2006年5月，滯留美國(guó)三年的前NBA籃球明星王治郅歸來(lái)，頓時(shí)成了國(guó)內(nèi)多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌相互爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。結(jié)果，本人操作的沃特品牌先拔頭籌，以將近3年3000萬(wàn)的代價(jià)簽下了王治郅。事實(shí)證明，這個(gè)看似瘋狂的舉動(dòng)卻收到了意料之中的好效果，隨著王治郅與中國(guó)男籃一道揚(yáng)威籃球世錦賽以及北京奧運(yùn)會(huì)，沃特專業(yè)籃球的品牌形象得到了空前的提升。沃特即將在深市創(chuàng)業(yè)板上市，也與成功聘請(qǐng)王治郅有著一定的關(guān)聯(lián)性。由此可見(jiàn)，適合的代言人再加上更為適合的品牌推廣，的確能有助于品牌建設(shè)。眼下，中國(guó)品牌對(duì)代言人的熱衷已經(jīng)達(dá)到了史無(wú)前例的程度，娛樂(lè)圈、體育界的大小明星幾乎都已經(jīng)被哄搶完畢。甚至許多有超高人氣的明星，代言的品牌兩只手都無(wú)法數(shù)不過(guò)來(lái)。但同樣應(yīng)該看到，有些品牌聘請(qǐng)明星起到了積極的作用，真正實(shí)現(xiàn)了明星為品牌代言的目的。也有不少品牌，聘請(qǐng)的明星非但沒(méi)有助品牌一臂之力，甚至弄出了品牌為明星代言的悲劇。讓明星真正的代言品牌，而不是讓品牌代言明星，X-BrandLab認(rèn)為應(yīng)該遵守“三大紀(jì)律”。并且，此“三大注意”是循序漸進(jìn)的，每一點(diǎn)都不能隔離來(lái)看。7/30/202322別讓品牌反而為明星代言！7/29/202322第一，切忌請(qǐng)半紅不紫的小明星。有的演員因?yàn)檠萘艘徊渴找曔€算可以的電影或電視劇，在某個(gè)受眾群有一定的影響力，就會(huì)被某些品牌發(fā)現(xiàn)了至寶一樣馬上聘請(qǐng)其為品牌代言人。尷尬的事情接下來(lái)就出現(xiàn)了，在運(yùn)用所謂的明星形象的時(shí)候，還要費(fèi)盡心機(jī)地介紹其身份。有的實(shí)在是迫不得已，不得不標(biāo)注出該明星為某電視劇中某某的扮演者。這樣的明星代言，效果可想而知，非但沒(méi)有起到明星代言的作用，還真是用了自己的銀子幫助該演員做了知名度的推廣，不是品牌代言了明星又是什么？要請(qǐng)就請(qǐng)大明星，能為品牌帶來(lái)效益；要么干脆直接信奉產(chǎn)品就是最大的明星，不請(qǐng)任何明星代言。請(qǐng)各位企業(yè)界人士三思。7/30/202323第一，切忌請(qǐng)半紅不紫的小明星。7/29/202323第二，品牌代言人一定要對(duì)路，符合調(diào)性調(diào)性。筆者目前代理的孚日大家紡，和林志玲簽了長(zhǎng)期的品牌代言合同，因?yàn)榱种玖岣哐拧厝岬恼{(diào)性完全與孚日品牌一致。而有的品牌就沒(méi)有這么理性了，請(qǐng)的代言人是夠大牌，但其形象與自身的品牌、產(chǎn)品完全不搭調(diào)，不但沒(méi)有正面影響，甚至還能帶來(lái)負(fù)面的作用。例如，如果邀請(qǐng)舉重世界冠軍代言小巧精致的手機(jī)產(chǎn)品，消費(fèi)者除了能夠聯(lián)想該產(chǎn)品笨重外，恐怕最多也就是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬了，根本達(dá)不到聘請(qǐng)代言人的初衷。長(zhǎng)城汽車(chē)今年推出的新產(chǎn)品酷熊，有著一反盛行的流線型轎車(chē)外型，視覺(jué)上很是威猛，卻偏偏邀請(qǐng)極具中性特色甚至有些脂粉氣的小沈陽(yáng)代言，不能不說(shuō)是個(gè)莫大的敗筆。大家印象中的小沈陽(yáng)，就是那個(gè)身著蘇格蘭格子裙的號(hào)稱“純爺們”的諧星，怎么能與酷熊的產(chǎn)品劃得上等號(hào)么？！長(zhǎng)城花費(fèi)不菲邀請(qǐng)的代言人，無(wú)法為品牌和銷(xiāo)售