2022年虎撲社區(qū)營銷指南

把握他經(jīng)濟(jì)從虎撲開始社區(qū)營銷指南2022男性消費(fèi)大有可為男人感男人感興趣的都在這里從從競技到男性生活JRs16歲-39歲__二線城市未來消費(fèi)意愿增長領(lǐng)域未來消費(fèi)意愿增長領(lǐng)域鞋服、游戲、數(shù)碼、模玩是JRs的興趣風(fēng)向標(biāo),他們關(guān)注產(chǎn)品參數(shù)、功能差異化,同時追求個性和稀缺性。約70%的JRs認(rèn)為鞋服最能夠代表自己的個性品味?！翱慈讼瓤葱背蔀閆世代社交標(biāo)準(zhǔn)動作之—。JRsJRs投入最多的消費(fèi)領(lǐng)域51.00%56.00%51.00%40.00%41.00%34.00%數(shù)碼球鞋服裝29.00%數(shù)碼球鞋服裝配飾游戲模玩旅行消費(fèi)汽車社交娛樂日常消費(fèi)運(yùn)動健身個性消費(fèi)配飾游戲模玩source:《2021虎撲男性消費(fèi)洞察報告》TOP.2潮服TOP.4箱包TOP.5數(shù)碼TOP.2潮服TOP.4箱包TOP.5數(shù)碼雖然在零售消費(fèi)領(lǐng)域上頻次較少，但在潮流、數(shù)碼科技、腕表配飾、汽車等領(lǐng)域，男性消費(fèi)者撐起了半邊天。雖然愛好燒錢，但JRs更看重興趣愛好所帶來的精神價值，對所屬圈層表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。每雙球鞋的平均價位每雙球鞋的平均價位500-1000元1000元以上200-500元200元以內(nèi)33.12%32.20%23.44%11.24%每年購買鞋子的數(shù)量每年購買鞋子的數(shù)量44%36%13%7%3-5雙3-5雙5-7雙7雙以上source:《2021虎撲男性消費(fèi)洞察報告》以得物APP為例,其中超過3000的成交訂單中,男性購買占比68%TOPTOP.1球鞋TOPTOP.3配飾”男性會通過興趣愛好結(jié)識同好，用自成—派的語言邏輯和體系，從而建立起有秩序的社區(qū)。81.02%的用戶會選擇主動搜索或者朋友推薦來獲取消費(fèi)信息。52.52%對偶像代言戒喜愛的IP也說不動__個直男1.44%本身需要這件產(chǎn)品,是偶像代言戒喜愛的IP,無論價格多少都會買。23.02%本身需要這件產(chǎn)品,會優(yōu)先選擇偶像代言戒喜愛的IP周邊,除非20.86%2.16%只要您喜歡的偶像代言戒喜歡的IP必買更加年輕的90后們表現(xiàn)出了“享樂主義”的特點(diǎn)，他們更看重汽車性能、外觀和內(nèi)飾的設(shè)計，而年齡更大的80后則明顯更加務(wù)實(shí)，汽車的安全性、售后、品牌口碑等才是他們更加關(guān)注的。雖然55.88%的JRs座駕集中在10-30萬之間，但是他們時刻銘記“街薪三十萬，街車上卡宴”的奮斗目標(biāo)806040090后的注意點(diǎn)80后的注意點(diǎn)12010510510598103103104100104100100104981049810010099991081089810698106108961089695958888898383性能表現(xiàn)外觀設(shè)計安全性source:《2021虎撲男性汽車調(diào)查報告》飼養(yǎng)寵物的JRs每月花費(fèi)飼養(yǎng)寵物的JRs每月花費(fèi)虎撲社區(qū)站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)顯示，JRs對于護(hù)膚的概念主要還停留在基礎(chǔ)護(hù)膚階段。但已有79.71%的用戶希望有意愿或者有飼養(yǎng)寵物的JRs占比高達(dá)64.26%。JRs愿意為自己的寵物付出時間和金錢?；渖鐓^(qū)護(hù)膚搜索關(guān)鍵詞虎撲社區(qū)護(hù)膚搜索關(guān)鍵詞500元-1000元35.31%1000元-2000元10.00%2000元以上4.44%49.75%500元以內(nèi)50.25%每月為寵物花費(fèi)500元以上500元以內(nèi)50.25%source:《2021虎撲男性消費(fèi)洞察報告》JRs戀愛時的消費(fèi)習(xí)慣JRs戀愛時的消費(fèi)習(xí)慣在談戀愛時,超70%的JRs會主動承擔(dān)買單的角色。其中約68.8%的JRs會用自己收入的30%作為談戀愛時的花銷。送禮是JRs的戀愛必修課約78%的JRs的結(jié)婚預(yù)算在10萬元以上。節(jié)日戒特殊日子的送禮范圍節(jié)日戒特殊日子的送禮范圍68.21%61.33%62.50%63.77%情人節(jié)520表白日七夕節(jié)圣誕節(jié)500元以下500-1000元1000-3000元3000元以上會用固定收入的80%會用固定收入的50%會用固定收入的30%3.75%3.22%4.23%20.04%68.77%source:《2021虎撲男性消費(fèi)洞察報告》虎撲JR？興趣情感娛樂興趣情感娛樂ACG車ACG車足球男人感興趣的話題都在虎撲足球戀戀其他微博新浪體育直播吧虎撲22.1%16.5%3.5%其他微博新浪體育直播吧虎撲22.1%16.5%3.5%體育資訊類APP體育資訊類APP用戶貓性ToP183.3%71.8%71.8%10.6%2001501005007006005004003002001000source:QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫S11累計熱度破5億+，討論用戶量3000W+多元化內(nèi)容矩陣，承載著各路粉絲的喜怒哀樂s11專題s11專題官方欄目官方欄目專區(qū)熱議專區(qū)熱議 加油劣威 八卦顏值 技術(shù)分析 操心發(fā)展 出謀劃策回答__針見血:“福原愛不菜,但又威脅不到國乒?！被卮餩_針見血:“福原愛不菜,但又威脅不到國乒?！薄盎溆懻擉w育的落點(diǎn),不-定在于賽場本身。本屆比賽女足表現(xiàn)欠佳,但點(diǎn)開帖子,虎撲老哥對比賽的點(diǎn)評并不停留在比分層面,而討論足球基礎(chǔ)建設(shè)——“當(dāng)歐洲開始重視女足,用那套早已成熟的市場體系來做女足基礎(chǔ)建設(shè)時,早晚吊打其他國家”。諺熟體育之道的分析,虎撲老哥仍然穩(wěn)健?！薄秳偞蛲昕倹Q賽的倉姆斯VS成年老虎》無論是體育賽事,生活瑣事,只要是JRs想研究的,必定能將__篇討論帖變成文獻(xiàn)參考。JRsJRs偏好用數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品PK,哪怕是__盤蓋飯也要決出MVP2020年12月某日，JRs@藝藝眾生中的-粒塵埃路過了-家提供150+種類蓋飯的神奇小店，由此開啟了-場轟轟烈烈的蓋飯美食家運(yùn)動。廣大虎撲用戶通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析、排行打分將這場運(yùn)動逐漸變成了堪比NBA總決賽的激烈角逐。*100,000+*100,000+JRSJRS的多面性,在步行街體現(xiàn)的淋漓盡致當(dāng)生活遇見困難，情感遇見波折------JRs是家人,是每個你我的堅強(qiáng)后盾調(diào)促戲?yàn)V，有理有據(jù)，理性討論------JRs是賤人,是學(xué)生宿舍的上鋪兄弟2020年9月，有網(wǎng)友在虎撲分享了自己用于治療座瘡的【葡萄糖酸鋅片+復(fù)合維B+維c】組合，現(xiàn)已在虎撲被奉為“步行街街藥”，拼多多月總銷量達(dá)10萬+件。全網(wǎng)唯__的男性娛樂生態(tài)布局女神大賽、終于輪到我、特別策劃、線下觀影團(tuán)、虎撲直說唱等多元化內(nèi)容互動女神大賽明星互動虎撲觀影團(tuán)女神大賽虎撲汽車板塊活躍著__群老司機(jī)53.0%21.7%21.7%15.2%9.6%0-3年3-5年5-8年8年及以上日均100w熱度，沒有JRs解決不了的數(shù)碼難題虎撲數(shù)碼大賞，最具創(chuàng)意的虎撲數(shù)碼大賞，最具創(chuàng)意的JR評獎《虎撲股票區(qū)遲早要出中國巴菲特》“在虎撲,發(fā)帖宣布吃屎的人越多,說明股市的投資熱度越高,越值得入場”虎撲股票區(qū)與A股K線高度相關(guān)虎撲股票區(qū)與A股K線高度相關(guān)“吃喝漂賭都是賠,只有股票有來回”——某位JR對股票的熱情 社區(qū)2022持續(xù)完善專欄功()熱搜PK重大賽事獨(dú)立頻道活用整體營銷的不同解決方案用戶角度出發(fā)強(qiáng)互動性.用戶愈發(fā)多元.用戶粘度增加l全新虎撲H幣體系重裝上線l完成品牌指定任務(wù)贏取海量H幣綁定亮回復(fù),鼓勵UGC產(chǎn)出賺取H幣、打賞H幣品牌露出產(chǎn)品兌換鳴謝合作從籃球主席,央視解說,到媒體主編,球隊總經(jīng)理新賽季虎撲還計劃邀請100+籃球star入駐社區(qū)25位+25位+25位+25位+2022,肉眼可見的電競大年2022,肉眼可見的電競大年更多品牌賦能新機(jī)會盡在虎撲電競2022,更多電競新玩法線上線下結(jié)合打造全鏈路營銷…王者榮耀KPL王者榮耀KPL和平精英PEL電競項(xiàng)目介紹:2022年亞運(yùn)會正式引入王者榮耀、英等8個電競項(xiàng)目,這也意味著,電競項(xiàng)目將會產(chǎn)生獎牌記錄,CN電競選手身2022年將成為國產(chǎn)電競最重要的一年。品牌權(quán)益活動冠名、軟文植入、專題頁面..絕地求生絕地求生PGCs12介紹隨著EDG在S11斬獲全球總冠軍,4年3冠的LPL捍衛(wèi)了自己第一賽區(qū)的名聲,英雄聯(lián)盟S賽能否繼續(xù)守住榮耀將成為2022年S賽新的關(guān)注點(diǎn)。品牌權(quán)益硬廣資源、強(qiáng)力爆光、專區(qū)軟帖..資訊欄目選手2022年原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專項(xiàng)激勵虎撲社區(qū)創(chuàng)作者計劃，面向廣告主商業(yè)化項(xiàng)目，旨在幫助創(chuàng)200+頭部創(chuàng)作者覆蓋領(lǐng)域籃球足球電競裝備數(shù)碼游戲籃球足球電競裝備數(shù)碼游戲汽車美妝食品情感日化影視……足球帶我奔跑l虎撲創(chuàng)作者團(tuán)——足球頭部創(chuàng)作者l 杰士邦聯(lián)名禮盒全平臺售整第__款安踏x平臺賦能,基于用戶興趣打造品牌專屬“內(nèi)容引起舒適”“實(shí)戰(zhàn)利器”“激動的心,顫動的手”民流行哥倫比亞聯(lián)名禮盒半日售整“酷“激動的心,顫動的手”民流行哥倫比亞聯(lián)名禮盒半日售整“酷,實(shí)物真的好看”造梗破圈情感共鳴,UGC贏得消費(fèi)者2021年聯(lián)名合作品類不完全統(tǒng)計:鞋服、數(shù)碼、酒類、籃球、男士理容。。。自身產(chǎn)品屬性分析匹配JRs用戶類型對應(yīng)不同類型消費(fèi)平臺適配定制內(nèi)容完成心智占領(lǐng)賽事lp&球星跨界互動優(yōu)先考慮品牌、易熱點(diǎn)時刻借勢種草高爆光愛好驅(qū)動,愿意為熱愛支付高溢價,追求個性和稀缺性關(guān)注產(chǎn)品參數(shù)、功能差異化、注重性價比、實(shí)用至上數(shù)碼、汽車、家裝、車品快消、服裝、禮品、球鞋、潮服、游戲、手辦、模型被創(chuàng)意、顏值吸引,跟隨主流去中心化的分發(fā)機(jī)制,使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更200+興趣分區(qū)世界杯狂歡亞運(yùn)專題S12專題球衣女孩大賽高手在民間裝備選秀大會冬奧專題電競面對面CBA探營看球派對開學(xué)季裝備大賽520最美情書雙十一街選好物虎撲年度報告JRs穿搭大賽世界杯狂歡亞運(yùn)專題S12專題球衣女孩大賽高手在民間裝備選秀大會冬奧專題電競面對面CBA探營看球派對開學(xué)季裝備大賽520最美情書雙十一街選好物虎撲年度報告JRs穿搭大賽第七屆女神大賽影視:線下觀影團(tuán)、JRs影評數(shù)碼:數(shù)碼大賞游戲:虎撲濾游團(tuán)親子:JRs喜當(dāng)?shù)鵄級B級12月2月3月4月5月6月7月8月9月10月12月年度IP北京冬奧女籃世界杯杭州亞運(yùn)會卡塔爾世界杯體育聯(lián)賽NBAs12NBACBANBAs12節(jié)日營銷虎年CNY520雙十__NBANBA、CBA2021-2022賽季資訊報道歐洲五大聯(lián)賽賽季資訊報道歐洲五大聯(lián)賽賽季資訊報道一站到底季后賽一站到底季后賽單身籃球賽單身籃球賽百星計劃:終于輪到我了、球星的戰(zhàn)書、球星另一面百星計劃:終于輪到我了、球星的戰(zhàn)書、球星另一面七夕七夕誰家更有礦線下展:虎撲世界線下展:虎撲世界理財:虎撲巴菲特大賽理財:虎撲巴菲特大賽汽車:汽車:JRs試駕員、街車評選S級S級2/22年2/22年賽事大事件@2021虎撲商業(yè)化中心.Allrightsreserved.打造差異化內(nèi)容升級,社區(qū)全鏈路傳播黑話、趣梗信手括來,引導(dǎo)用戶全情發(fā)聲打造差異化內(nèi)容升級,社區(qū)全鏈路傳播黑話、趣梗信手括來,引導(dǎo)用戶全情發(fā)聲全民共創(chuàng)內(nèi)容UGC產(chǎn)品創(chuàng)新更進(jìn)__步,用產(chǎn)品創(chuàng)新更進(jìn)__步,用戶觀賽更輕松用戶體驗(yàn)再度升級,品牌代入拉近用戶距離亞運(yùn)應(yīng)援H5互動 亞運(yùn)應(yīng)援H5互動動態(tài)運(yùn)營動態(tài)運(yùn)營社區(qū)互動產(chǎn)品創(chuàng)新。用戶體臉再度開級，品牌代入拉近用戶距離JRsJRs亞運(yùn)競猜亞運(yùn)百科知識問答--在線PK挑戰(zhàn)藍(lán)陣紅陣 藍(lán)陣紅陣Topic這個冬天,我們__起抱團(tuán)看球！這個冬天,我們__起抱團(tuán)看球！卡塔爾12月的舒適宜人,也許離中國球迷有些遙遠(yuǎn)往屆的夏日狂歡,變出了初冬的瑟瑟寒意。就算沒有夏天的灑脫,我們?nèi)匀豢梢员F(tuán)看球！虎撲JRs,如何__起抱團(tuán)看球？抱團(tuán)虎撲,全民取暖抱團(tuán)虎撲,全民取暖每__處細(xì)節(jié)都為你著想抱團(tuán)大咖抱團(tuán)大咖,專業(yè)取暖鳥叔駕到只是__個開始抱團(tuán)抱團(tuán)JRs,相互取暖組隊看球,才不孤單！多方陣營選擇加入組隊競猜、贏球__起狂！H幣領(lǐng)取,組隊競猜、贏球__起狂！多城相約、線下觀賽、虎撲兄弟情！超級獎池,組隊參與皆有回報！每晚團(tuán)戰(zhàn)辯論賽,JR自己做主角！歡迎任何品牌來到虎撲,與歡迎任何品牌來到虎撲,與JR__起抱團(tuán)看球！抱團(tuán)虎撲JR,暖和你的整個冬天！2/22年2/22年體育內(nèi)容規(guī)劃@2021虎撲商業(yè)化中心.Allrightsreserved.虎撲王牌欄目,邀請明星本人在線回復(fù)虎撲JRs利用明星效應(yīng),與用戶進(jìn)行深層次互動每期均100w測覽+1000+回復(fù)NBA偷家行動更衣室更衣室、替補(bǔ)席、訓(xùn)練場、球星豪宅多場景解鎖,球星當(dāng)導(dǎo)游前方記者直播間主持并翻譯,轉(zhuǎn)述JRS的犀利提問,邀請球星分享真實(shí)的NBA花邊新聞球星下場當(dāng)導(dǎo)游帶你深度玩轉(zhuǎn)NBA*非常態(tài)化運(yùn)營板塊,需結(jié)合品牌方需求上線球星另__面l國內(nèi)首檔聚焦球星場外生活的短視頻欄目l短視頻；植入多變；休賽期制作比賽只有兩小時，剩下的22小時“三分球?老板,我要打10個！”“360度投籃姿勢無死角說得就是我”花式投籃挑戰(zhàn)盲眼投籃挑戰(zhàn)“三分球?老板,我要打10個！”“360度投籃姿勢無死角說得就是我”花式投籃挑戰(zhàn)盲眼投籃挑戰(zhàn)半場投籃挑戰(zhàn)欄目冠名CBA、NBA、五大聯(lián)賽、LPL隨時隨地安排欄目冠名CBA、NBA、五大聯(lián)賽、LPL隨時隨地安排萬物皆可競猜直播激辯,尋找最強(qiáng)辯手直播激辯,尋找最強(qiáng)辯手根據(jù)賽程與熱點(diǎn),由虎撲發(fā)布籃球焦點(diǎn)話題,以直播形式由主持人邀請素人用戶、名人大V進(jìn)行辯論__戰(zhàn)到底競猜--戰(zhàn)到底JRs評選JRs評選比賽熱點(diǎn)第__爆光位比賽熱點(diǎn)第__爆光位植入類型豐富植入類型豐富,千萬級爆光__目了然賽前30天30大球星30天30大球星抓住賽事長尾,持續(xù)流量輸出抓住賽事長尾,持續(xù)流量輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容24H沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容24H沉淀,長效營銷必備選項(xiàng)JRs球迷趴JRJR線下面基“男人的快樂很簡單”在特殊節(jié)日為男生們安排__場兄弟籃球快閃招募l單身報名l三人成團(tuán)l線下包場l__戰(zhàn)到底尋找JRs的“赤木晴子”,民間版女神大賽全網(wǎng)唯__線上體育真人選秀欄目四屆產(chǎn)出上百位女神KOL,首屆冠軍陳美男成為CCTV5《NBA最前線》外景記者體化推廣傳播品牌冠名、深度定制,包裝運(yùn)動故事、傳播品牌精神電競職業(yè)哥vs虎撲鍵盤手不服別逼逼,不服就比比!素人牽頭、選手入局!當(dāng)電競鍵盤手JRs遇上電競職業(yè)哥,究竟誰才是電競界的真.懂王? 獲勝隊伍分享心得,沉淀游戲玩法攻略、操作教學(xué)。 一鍵拉起玩家群,強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)用戶品牌粘性,提升產(chǎn)品生態(tài)活躍度。 KOC孵化多輪比賽發(fā)掘高端玩家,流量扶持、資源孵化培育產(chǎn)品自有KOC。誰牛誰菜JRs來評判！開設(shè)電競專屬評獎,JRs投票參與評選年度最認(rèn)可/失望電競?cè)宋?品牌合作可強(qiáng)化品牌態(tài)度,擴(kuò)大品牌出圈度。金鼠標(biāo)獎x金菜狗獎金鼠標(biāo)獎x金菜狗獎.參考“金雞獎.金掃帚獎”的頒獎形式,由JRs票選年度最認(rèn)可/最失望的電競?cè)宋?并邀請獲獎選手在虎撲以圖文帖發(fā)布感想。.品牌權(quán)益:品牌植入、產(chǎn)品植入、欄目冠名、定制內(nèi)容2/22年2/22年@2021虎撲商業(yè)化中心.Allrightsreserved.刷新虎撲固有印象,新內(nèi)容全客群覆蓋互動體驗(yàn)破圈,全客群引流國內(nèi)第__線上運(yùn)動社區(qū),線下沉浸體驗(yàn)IP創(chuàng)新場景新體驗(yàn),讓男人愛上逛商場虎撲200+版塊精選內(nèi)容線下實(shí)體化加深I(lǐng)P粉絲情感聯(lián)系燃情步行街__年__度的男性裝備盛典預(yù)熱KOC__年__度的男性裝備盛典預(yù)熱KOC精選評測.平臺冠名、Logo露出、產(chǎn)品外鏈.產(chǎn)品植入、UGC聯(lián)動傳播裝昂裝昂 虎撲運(yùn)營提供軟性抽獎互動虎撲運(yùn)營提供軟性抽獎互動支持春節(jié)從來都是-場全民狂歡,從來不缺話題和人氣,而這個2022虎年新春,特色的“新春虎撲號”,載滿過年回家的JRs,-起來步行街過年嘮嗜,點(diǎn)亮圖標(biāo)替換,感受全街最年味驗(yàn),從春運(yùn)陌途、家人團(tuán)聚到催婚催生、同學(xué)聚會、舌戰(zhàn)親戚,和阿GAl分享你的春運(yùn)好玩事.#春節(jié)版隨手拍#:看慣了城市的繁華,小村落的寧靜和人情味更足,曬出自己的家鄉(xiāng)-角,爭當(dāng)家鄉(xiāng)的代言人新年福袋,開出驚喜虎撲聯(lián)合全站女JR,為不懂送禮的男生送上__份七夕自救指南還在搜索“七夕送女友”的關(guān)鍵詞表達(dá)愛意嗎？別讓秀恩愛的七夕成為女生的吐槽大會。讓女JR分享七夕爆雷清單,防止二次踩雷；同時分享自己的心愿清單,告訴男生什么才是真.七夕禮物匯總女JR們推薦的七夕好物匯總女JR們推薦的七夕好物 女JR分享真正的情讓男生們不再遇雷人節(jié)好物讓男生們學(xué)習(xí)金礦、銀礦不如JR家的礦街選街選好物JRs誠意開箱鞋服、理容、裝備、數(shù)碼、家用日化、食品、居家、戶外、汽車、游戲。。。“只有兄弟最懂兄弟”虎撲JRs一線試玩，辛辣測評打分游戲好玩不好玩,JRs說了算！虎撲濾游團(tuán)辛辣點(diǎn)評,從熱游打分到新游種草再到玩法攻略-應(yīng)俱全,在線安利云玩家入坑。官方邀請篩選官方邀請篩選精準(zhǔn)受眾現(xiàn)場互動參與已落地城市北京、上海、廣州...站內(nèi)互動站外分享自媒體泛平臺分享口碑快速發(fā)酵JRs街車俱樂部用戶通過首頁/專區(qū)信息流招募帖。試駕邀請?zhí)u論區(qū)簡述自己的測評優(yōu)勢,根據(jù)回復(fù)質(zhì)量篩選出接受試駕測評的用戶。選中的測評用戶將獲得“虎撲試駕員勛章”,并在試駕結(jié)束后在“街車值頁面”的評論區(qū)產(chǎn)出自己的真實(shí)試駕感受科普長文專欄lJRs喜當(dāng)?shù)緝?nèi)經(jīng)典欄目lJRs取名池科普長文專欄lJRs喜當(dāng)?shù)緝?nèi)經(jīng)典欄目lJRs取名池每晚22:15每晚22:15,和JRs__起聊些溫暖的喚起JRs內(nèi)心深處的柔軟強(qiáng)大的共情類話題讓JRs看JRs的故事臥談會之告別科比測覽量:116w+互動數(shù):1.4w+JRs喜當(dāng)?shù)蚃Rs聊聊當(dāng)?shù)院蟮哪切┦?！親子線下活動l上陣父子兵親子線下活動l上陣父子兵實(shí)時問答墻l新手奶爸互劣營實(shí)時問答墻l新手奶爸互劣營2(2(A2(21虎撲商業(yè)化案例2020歐洲杯:兼具專業(yè)和娛樂，品牌在虎撲找到硬核球迷圍繞美團(tuán)推出“天棄之子”的反向營銷事件,在虎撲站內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過60萬+閱讀量,超過1200+回復(fù)的討論熱潮,這波腦洞迅速出圈,收獲了大量熱度淘汰賽開始后,vivo在虎撲站內(nèi)設(shè)置了競猜熱線環(huán)節(jié),深入男性用戶對于傳統(tǒng)強(qiáng)隊的足球情懷,測覽量隨賽程推進(jìn)不斷增長海信在虎撲社區(qū)設(shè)立了“Hi歐洲杯.圓桌”欄目,累計測覽量達(dá)123w,創(chuàng)下話題區(qū)圓桌“收視之最”“Hi冠軍評球團(tuán)”閃亮登場,在虎撲掀起討論狂潮榮威在虎撲站內(nèi)開展“十佳進(jìn)球評選”“十佳劣攻評選”活動,共獲121萬+測覽量,互動數(shù)超5300+賽后“歐洲杯復(fù)盤貼”獲得超過24萬+閱讀量2020東京奧運(yùn)會:虎撲助力品牌走上奧運(yùn)營銷冠軍位安踏在虎撲APP設(shè)立“愛運(yùn)動中國有安踏”話題專區(qū),扎根體育迷圈層,號召用戶在話題區(qū)發(fā)帖互動開幕式后,咪咕便抓緊時機(jī)在虎撲等平臺投放開機(jī)廣告,讓準(zhǔn)備觀看賽事的觀眾即刻形成“看奧運(yùn),真直播,上咪咕視頻”的條件反射,迅速為平臺引流虎撲x天貓美妝:七夕情人節(jié),男友們?nèi)绾谓鉀Q送禮難題虎撲硬廣__鍵導(dǎo)流 虎撲硬廣__鍵導(dǎo)流 針對七夕送禮、男生禮遇季重要節(jié)點(diǎn)，天貓美妝聯(lián)手虎撲，面向男性向圈層定制七夕營銷戰(zhàn)役。而我們的核心溝通概念是——與其在龐大的「禮物池」里挑禮物，不如讓女生們直接告訴男性朋友們“女人喜歡的禮物，其實(shí)很簡單”。 男性消費(fèi)者 以官方臥談會互動欄目營造七夕氛圍，借勢虎撲女神大賽，通過七夕女神搭建品牌與直男的溝通橋梁，在拉票過程中種草七夕禮物，完成用戶心智植入，—鍵跳轉(zhuǎn)路徑縮短商家獲客路徑，更好的完成銷售轉(zhuǎn)化！全網(wǎng)爆光量:5770萬+活動總點(diǎn)擊量:463萬+活動總評論數(shù):3512三大互動賽道,總有__ 2021年度雙11購物節(jié),結(jié)合天貓“美好生活,共同向往”,共同為虎撲直男營造—場男性專屬的11.11好物分享季。 三大互動賽道,總有__ 2021年度雙11購物節(jié),結(jié)合天貓“美好生活,共同向往”,共同為虎撲直男營造—場男性專屬的11.11好物分享季。 虎撲全站男性用戶 .根據(jù)天貓主題,挖掘虎撲“點(diǎn)亮”文化,以“點(diǎn)亮美好生活季”為由?；涫状伍_放獨(dú)立TàB頁,助力天貓11.11引爆虎撲社區(qū)!.搭配3天直男專屬賽道:穿搭、美食、數(shù)碼吸引用戶參與分享?；涮匮恢骼砣藚⑴c,與80+社區(qū)達(dá)人共創(chuàng)雙11好物分享生態(tài)圈?；鋢天貓11.11:點(diǎn)亮美好生活季,引爆全站直男購物狂歡獨(dú)立TAB頁虎撲臥談會-雙11心愿點(diǎn)亮楊健、姜姜、石__童.超值大獎送。更有理想心愿實(shí)現(xiàn)日,滿足虎撲JR的小心80+社區(qū)達(dá)人共享好物直擊JRs購物痛點(diǎn) 虎撲x凱漁拉克:簽約谷愛凌,在直男社區(qū)塑造六邊形女神2021年9月,凱漁拉克正式官宣簽約滑雪超級美女新星谷愛凌。聯(lián)手體育與男性興趣社區(qū)虎撲共同開啟為谷愛凌18歲成人禮慶生活動 男性潛力消費(fèi)人群,體育人群 成功打造谷愛凌“六邊形女友“人設(shè)社區(qū)內(nèi)容爆光破2000W+開機(jī)懸浮logo彈窗虎撲x奔馳:緊扣電競賽事lp，打造奔馳頭號領(lǐng)地2021年7月,奔馳基于品牌主張推出的“頭號領(lǐng)地”體驗(yàn)平臺,面向電競?cè)巳洪_設(shè)“頭號大峽谷”活動,精準(zhǔn)投放虎撲電競社區(qū),傳播活動 電競?cè)巳?年輕男性群體優(yōu)質(zhì)硬廣位噪光突破3000W+社區(qū)、社媒噪光破1000W+英雄聯(lián)盟首頁大圖信息流虎撲電競微博社區(qū)內(nèi)容虎撲x安踏：KT6錦鯉配色結(jié)合代言人話題運(yùn)營全線整合營銷 投放背景安踏代言人湯普森意外受傷+最新款球鞋錦鯉配色推出，如何在缺少NBà爆光的情況下，與用戶深度溝通，借助代言人的粉絲效應(yīng)提升球鞋熱度？在此基礎(chǔ)上虎撲利用用戶為代言人所作詩詞，和虎撲KOL古風(fēng)漫畫家推出了限量球星卡套裝打包鞋款—起銷售。 傳播目標(biāo)潮流圈層、籃球圈層 傳播策略放大安踏官方號作為情感紐帶的作用，