VenaRosa終版BrandDigitalCommunicationplan品牌計(jì)劃案

1VENAROSABrandDigitalCommunicationplanAug.2021PROPOSALBYBLUEDIGITALAGENDABRIEFRECAPOURAPPROACHCOMMUNICATIONSOLUTIONSCOMMUNICATIONEXECUTIONQUOTATION BRIEF&OBJECTIVEBRIEFRECAP成為家紡行業(yè)案例，顛覆整個(gè)家紡家居的定義讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)唯薩品牌，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)生互動(dòng)傳播及購(gòu)置針對(duì)媒體，能產(chǎn)生2次傳播品牌主張：為世界換把戲目標(biāo)人群：投資人圈層、目標(biāo)消費(fèi)者、媒體OBJECTIVE問(wèn)題在于，鏈接的時(shí)機(jī)在哪里？對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這次的使命不只是對(duì)于品牌的簡(jiǎn)單構(gòu)建與消費(fèi)者進(jìn)行鏈接與投資人進(jìn)行鏈接OURAPPROACH在家紡行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中功能性訴求占據(jù)消費(fèi)者溝通的主導(dǎo)地位品牌成立時(shí)間渠道建設(shè)信息輸出是否融資概括水星家紡2000年電商+連鎖專(zhuān)賣(mài)（3000）高品質(zhì)、成功人士股份制，未上市渠道為王的傳統(tǒng)企業(yè)多喜愛(ài)1999年電商+實(shí)體店（1200）床品時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)者股份制，謀求上市傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型進(jìn)行中大樸2008年官網(wǎng)+電商+實(shí)體店（1）“三無(wú)”無(wú)毒害，無(wú)甲醛2年融資近1億互聯(lián)網(wǎng)思維下的電商企業(yè)家紡行業(yè)代表性品牌概覽擴(kuò)大新渠道填充售賣(mài)線(xiàn)下終端超3000家，行業(yè)之首創(chuàng)新概念支持售賣(mài)舉辦新品發(fā)布會(huì)品牌合作，凸顯設(shè)計(jì)感與獨(dú)特性體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，零距離感受產(chǎn)品轉(zhuǎn)換恐慌創(chuàng)造售賣(mài)利用新媒體平臺(tái)做鑒別類(lèi)的互動(dòng)活動(dòng)將健康無(wú)甲醛的利益點(diǎn)潛移默化傳遞給消費(fèi)者如何轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為獲得商業(yè)價(jià)值?構(gòu)建“消費(fèi)者生態(tài)圈〞!“以消費(fèi)者需求為本，持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)者利益，建立價(jià)值的持續(xù)轉(zhuǎn)換〞互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)關(guān)懷會(huì)員平臺(tái)大數(shù)據(jù)以消費(fèi)者需求為時(shí)機(jī)以消費(fèi)者利益為標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)更新精準(zhǔn)消費(fèi)群體建立價(jià)值的持續(xù)轉(zhuǎn)換以客戶(hù)需求為契機(jī)以資本運(yùn)作為執(zhí)行推動(dòng)力建立價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)TheKeyLearning

CONSUMERISTHEKING這也是目前資本市場(chǎng)對(duì)于品牌價(jià)值的“普爾定律〞品牌價(jià)值由“如何從消費(fèi)者身上獲得利益〞轉(zhuǎn)化為“如何為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造利益〞反復(fù)提到的消費(fèi)者價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)

？從了解我們的消費(fèi)者開(kāi)始

年輕的女性互聯(lián)網(wǎng)一代，是“矛盾存在〞與“價(jià)值突破〞的一代她們生活缺少變化，卻又渴望變化她們的價(jià)值在于活出自己，但她們的價(jià)值卻近乎渺小

而她們卻是

一群“不愿安分〞的群體

他們正努力改變自己

也改變自己的生活方式淘二維碼購(gòu)物與O2O更方便、更實(shí)惠、更快速的購(gòu)置體驗(yàn)BEMORECONVENIENT秀自拍，無(wú)論時(shí)間與地方BEBETTER時(shí)尚與自我形象對(duì)她們來(lái)說(shuō)無(wú)所不在自己與其他人永遠(yuǎn)都不一樣BEUNIQUE曬撞衫？撞包？毋寧死她們渴望也正在“改變〞自己也通過(guò)“改變自己〞改變自己的生活方式DOVE-RealBeautySkechesWHODOESCHANGEYOU?WHODOESCHANGEYOURLIFE?通過(guò)為他們創(chuàng)造和他們相關(guān)的利益來(lái)創(chuàng)造品牌價(jià)值與品牌強(qiáng)調(diào)COMMUNICATIONSOLUTIONSINSIGHT他們是年輕的85后、90后，常常要面臨工作的壓力和日常生活的乏味，加之網(wǎng)絡(luò)生活的日漸碎片化和便捷性，宅在家里是常態(tài)，生活缺乏變化然而，因?yàn)槟贻p，他們注定會(huì)不安份他們不滿(mǎn)足于一成不變，渴望生活有所突破，渴望生活來(lái)點(diǎn)新把戲。唯薩圖案帶來(lái)把戲生活，讓你的世界活出不同；并因把戲圖案而讓你的生活充滿(mǎn)靈感。CONCEPT品牌形象品牌主張情感利益功能利益用戶(hù)形象溝通策略用圖案改變世界發(fā)現(xiàn)身邊圖案的力量，讓這個(gè)世界發(fā)生改變每一款不同的居家產(chǎn)品都可以改變你與你的生活方式賦予你更敏感地發(fā)現(xiàn)生活新鮮變化的渴望與能力樂(lè)觀，積極，敢于挑戰(zhàn)不同創(chuàng)造并促使消費(fèi)者體驗(yàn)到圖案對(duì)他們自身及生活改變的好處品牌矩陣發(fā)現(xiàn)身邊圖案的力量，讓這個(gè)世界發(fā)生改變樂(lè)觀，積極，敢于挑戰(zhàn)不同創(chuàng)造并促使消費(fèi)者體驗(yàn)到圖案對(duì)他們自身及生活改變的好處如何建立唯薩的“圖案〞營(yíng)銷(xiāo)，并將唯薩塑造成年輕人喜愛(ài)的品牌??從以下幾個(gè)維度建立品牌形象為品牌注入靈魂定義用戶(hù)形象建立品牌視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)建立品牌的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)色彩豐富的、明亮的符合年輕人審美的扁平化風(fēng)格簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)為品牌注入靈魂建立品牌圖案“基因〞，讓消費(fèi)者認(rèn)可圖案的好處，從情感上認(rèn)同：圖案帶來(lái)的好處＝唯薩帶來(lái)的好處定義用戶(hù)形象他們會(huì)為時(shí)尚和喜歡而買(mǎi)單：去星巴克用蘋(píng)果電腦用iphone用新秀麗、無(wú)印良品他們追求高品質(zhì)的生活：做SPA，看展覽聽(tīng)音樂(lè)會(huì)關(guān)注潮流和設(shè)計(jì)喜歡旅行，走走停停他們會(huì)給生活找樂(lè)子：經(jīng)常玩點(diǎn)小新意喜歡和伴侶一起做開(kāi)心的事敢嘗鮮，喜歡換把戲關(guān)注潮流和設(shè)計(jì)他們是文藝潮青年

〔有點(diǎn)文藝，但不是小清新〕定義用戶(hù)形象在他們看來(lái)，唯薩，不是床品，而是潮品！品牌傳播策略CATCH創(chuàng)造關(guān)注度CONNECT創(chuàng)造體驗(yàn)鏈接CLOSE創(chuàng)造品牌/產(chǎn)品獲知AMPLIFY放大傳播效應(yīng)創(chuàng)造事件與話(huà)題，與消費(fèi)者生活相關(guān)創(chuàng)造他們熟悉及已曝光的傳播渠道與輿論關(guān)注點(diǎn)結(jié)合與媒體人生活和工作渠道相結(jié)合媒體消費(fèi)者利用互動(dòng)和參與來(lái)創(chuàng)造“利益性〞體驗(yàn)方式創(chuàng)造媒體更近距離及更多產(chǎn)生衍生話(huà)題的時(shí)機(jī)讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的時(shí)機(jī)更加便利讓媒體可以從行業(yè)塑型的角度來(lái)包裝案例及傳播增加品牌/產(chǎn)品知名度擴(kuò)大社會(huì)影響力提升消費(fèi)者信任度COMMUNICATIONSOLUTIONSINTERACTIVECAMPAIGNE-COMMERCEEVENTPRSOCIALTOPICSEEDING溝通渠道廣泛覆蓋，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)注和興趣承接最終的購(gòu)置行為；消費(fèi)者的購(gòu)置反響為其他人提供了口碑支持利用時(shí)間制造階段性的廣泛關(guān)注，傳遞品牌主張、調(diào)性引導(dǎo)媒體輿論擴(kuò)大曝光的廣度、深度制造帶有社交屬性的話(huà)題，圍繞品牌活動(dòng)，在社交平臺(tái)擴(kuò)散傳播制造全網(wǎng)討論的輿論氣氛，引導(dǎo)人們關(guān)注品牌和產(chǎn)品、成效等三個(gè)階段的傳播主題把戲

改變世界

10-11月我的世界

換把戲

11-1月有把戲

活出不一樣

2-4月PHASE1PHASE2PHASE3PHASE1CREATIVEIDEA把戲改變世界用唯薩圖案去包裹日常普通、乏味的事物，讓這個(gè)世界因把戲而變得豐富多彩，充滿(mǎn)生機(jī)溝通節(jié)奏CONNECT讓用戶(hù)參與互動(dòng)，并體驗(yàn)把戲給世界帶來(lái)的改變通過(guò)活動(dòng)事件的炒作，獲取群眾的關(guān)注和好奇。CATCHCLOSE通過(guò)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，引導(dǎo)至銷(xiāo)售。放大活動(dòng)事件的影響力，引發(fā)自媒體、主流媒體、社交媒體的廣泛關(guān)注和話(huà)題探討。AMPLIFY用四個(gè)維度，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)唯薩，并感受到把戲圖案給世界帶來(lái)的改變溝通節(jié)奏CONNECT讓用戶(hù)參與互動(dòng)，并體驗(yàn)把戲給世界帶來(lái)的改變CLOSE通過(guò)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，而引導(dǎo)至銷(xiāo)售。放大活動(dòng)事件的影響力，引發(fā)自媒體、主流媒體、社交媒體的廣泛關(guān)注和話(huà)題探討。AMPLIFY用四個(gè)維度，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)唯薩，并感受到把戲圖案給世界帶來(lái)的改變通過(guò)活動(dòng)事件的炒作，獲取群眾的關(guān)注和好奇。CATCH創(chuàng)造一個(gè)因唯薩把戲而給生活帶來(lái)改變的事件，讓生活乏味且緊張的都市人，體驗(yàn)到有把戲，世界將大不一樣！如何開(kāi)始引爆？在都市生活的人們，每天都走一樣的路線(xiàn)、遇到一樣的堵車(chē)、遭遇一樣的煩悶。在密集的寫(xiě)字樓里，繁忙的工作，沒(méi)有午休，沒(méi)有個(gè)人空間，累了，困了，或三五知心聊點(diǎn)事，都沒(méi)有地方…哪里最需要改變？改變上下班擁擠交通的商務(wù)巴士在寫(xiě)字樓下讓你可以歇息的房車(chē)有了唯薩，原本普通的商務(wù)巴士，變得生機(jī)充滿(mǎn)活力，給世界添了驚喜和愉悅甚至在車(chē)?yán)锏奶梢我脖晃ㄋ_改成小床。當(dāng)你伴著把戲悄然入夢(mèng)，一覺(jué)醒來(lái)已到公司有了唯薩，在忙碌的午后，終于有個(gè)地方可以歇息，可以一個(gè)人在把戲世界里悄然入眠也可以三五成群，聊天，做SPA…..盡情私享把戲世界給身心帶來(lái)的愉悅！溝通節(jié)奏CLOSE通過(guò)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，而引導(dǎo)至銷(xiāo)售。放大活動(dòng)事件的影響力，引發(fā)自媒體、主流媒體、社交媒體的廣泛關(guān)注和話(huà)題探討。AMPLIFY用四個(gè)維度，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)唯薩，并感受到把戲給世界帶來(lái)的改變通過(guò)活動(dòng)事件的炒作，獲取群眾的關(guān)注和好奇。CATCHCONNECT讓用戶(hù)參與互動(dòng)，并體驗(yàn)把戲給世界帶來(lái)的改變這不只是一個(gè)事件，我們要讓用戶(hù)都有時(shí)機(jī)體驗(yàn)到把戲好處，把戲房車(chē)是可以預(yù)約的！把戲改變世界有把戲，世界大不一樣，你想要把戲改變你的什么世界呢？快來(lái)預(yù)約您要的把戲吧！預(yù)約把戲房車(chē)把戲改變世界——預(yù)約房車(chē)——您打算在哪體驗(yàn)

換個(gè)城市三里屯SOHO請(qǐng)留下您的11月5號(hào)您想幾號(hào)來(lái)體驗(yàn)把戲改變世界——預(yù)約房車(chē)——您的用途是？好閨密聊8卦3人點(diǎn)點(diǎn)波普風(fēng)您喜歡的把戲是？打算幾個(gè)人體驗(yàn)？恭喜您預(yù)約成功！您的預(yù)約碼是C78658

分享把戲預(yù)約將可得唯薩9折優(yōu)惠券立即分享同時(shí)，為了擴(kuò)大影響力，我們還讓業(yè)界大佬用身體為我們證言！異形把戲房車(chē)停在大佬們〔投資人圈層，自媒體人，互聯(lián)網(wǎng)KOL等〕公司樓下，大佬進(jìn)入1-2小時(shí)后很愉快的出來(lái)，是接受了什么神秘的邀請(qǐng)？

大佬在SNS揭秘：原來(lái)是接受了唯薩王老板的神秘邀請(qǐng)：應(yīng)王老板之約來(lái)房車(chē)體驗(yàn)；在體驗(yàn)后他們談了對(duì)把戲感受，并要把享受特權(quán)轉(zhuǎn)送給誰(shuí)。溝通節(jié)奏放大活動(dòng)事件的影響力，引發(fā)自媒體、主流媒體、社交媒體的廣泛關(guān)注和話(huà)題探討。AMPLIFY用四個(gè)維度，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)唯薩，并感受到把戲給世界帶來(lái)的改變通過(guò)活動(dòng)事件的炒作，獲取群眾的關(guān)注和好奇。CATCHCONNECT讓用戶(hù)參與互動(dòng)，并體驗(yàn)把戲給世界帶來(lái)的改變CLOSE通過(guò)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，而引導(dǎo)至銷(xiāo)售。擴(kuò)大影響力并引導(dǎo)銷(xiāo)售把優(yōu)惠券撒到全城在活動(dòng)期間，只要捕捉到把戲巴士或者把戲房車(chē)，分享至SNS，即可獲得20元的唯薩終身抵扣券！分享活動(dòng)得優(yōu)惠見(jiàn)過(guò)如此有把戲的房車(chē)嗎？圖案帶來(lái)的改變力量，讓世界整個(gè)都不一樣了?，F(xiàn)在，馬上，把戲世界等你來(lái)體驗(yàn)！今天和閨密一起在把戲房車(chē)?yán)锇素粤巳r(shí)，哈哈哈?好神奇的房車(chē)啊！在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍二維碼分享活動(dòng)，或曬出體驗(yàn)內(nèi)容，即可得唯薩優(yōu)惠券。拍把戲直接購(gòu)置活動(dòng)期間，用拍攝所有把戲，即可買(mǎi)到相應(yīng)的產(chǎn)品?；顒?dòng)中的所有把戲均可通過(guò)拍照直接購(gòu)置溝通節(jié)奏用四個(gè)維度，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)唯薩，并感受到把戲給世界帶來(lái)的改變通過(guò)活動(dòng)事件的炒作，獲取群眾的關(guān)注和好奇。CATCHCONNECT讓用戶(hù)參與互動(dòng)，并體驗(yàn)把戲給世界帶來(lái)的改變CLOSE通過(guò)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，而引導(dǎo)至銷(xiāo)售。放大活動(dòng)事件的影響力，引發(fā)自媒體、主流媒體、社交媒體的廣泛關(guān)注和話(huà)題探討。AMPLIFYSOCIAL&PR通過(guò)SOCIAL/PR兩種手段擴(kuò)大宣傳商務(wù)巴士通過(guò)官方微信、官方微博、官方網(wǎng)站發(fā)出聲音，告知有神秘商務(wù)巴士出現(xiàn)；進(jìn)而引發(fā)話(huà)題，進(jìn)行后期話(huà)題熱議。高端房車(chē)被邀請(qǐng)的投資人圈層，自媒體人，互聯(lián)網(wǎng)KOL

用自己的微博發(fā)布體驗(yàn)心得，官方微信；網(wǎng)站進(jìn)行文稿宣傳。活動(dòng)報(bào)導(dǎo)通過(guò)平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、紙媒進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和后續(xù)PR稿宣傳深入挖掘利用商業(yè)類(lèi)和財(cái)經(jīng)類(lèi)的網(wǎng)站、報(bào)刊；創(chuàng)業(yè)媒體發(fā)布PR稿進(jìn)行維薩商業(yè)模式的報(bào)道。深度挖掘。SOCIALPR微信微博官網(wǎng)“商務(wù)巴士〞事件炒作1、活動(dòng)前期將面向普通消費(fèi)者和媒體的商務(wù)巴士，通過(guò)微博話(huà)題熱議，引發(fā)關(guān)注度。微信發(fā)一篇活動(dòng)籌備的稿子，官網(wǎng)貼出活動(dòng)時(shí)間，從而引發(fā)群眾的好奇心。2、活動(dòng)期間，微博發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與網(wǎng)友互動(dòng)。微信發(fā)布事件稿，炒熱話(huà)題，擴(kuò)大關(guān)注范圍。商務(wù)巴士social內(nèi)容，房車(chē)做鋪墊。投資人圈層

自媒體人

互聯(lián)網(wǎng)圖案改變世界體驗(yàn)包裹生活“高端房車(chē)〞事件炒作1、通過(guò)轉(zhuǎn)載大佬們的官微，令本場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)注度更加深入。更多高端人士開(kāi)始關(guān)注這個(gè)品牌。2、微信推出有關(guān)改變單調(diào)乏味生活的文章，深化品牌理念。3、官網(wǎng)配合修改主題圖片。媒體對(duì)包車(chē)事件的報(bào)道媒體對(duì)觀眾的采訪意見(jiàn)對(duì)乘客感受的采訪選擇網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)視頻：BTV新聞?lì)l道(社會(huì)新聞角度進(jìn)行事件報(bào)道)新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易〔前程跟蹤報(bào)道，引起話(huà)題性新聞〕

網(wǎng)絡(luò)自發(fā)稿：人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國(guó)播送網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、TOM、北青網(wǎng)、MSN、21cn、和訊網(wǎng)、中國(guó)播送網(wǎng)、大旗網(wǎng)…..

〔新聞稿海量在群眾類(lèi)、新聞?lì)惷襟w，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站傳播第一時(shí)引發(fā)社會(huì)性話(huà)題〕生活潮流覺(jué)察年輕的生活需要什么把戲推出現(xiàn)在流行的花色以及時(shí)尚的圖案選擇的紙媒Y(jié)OHO潮流雜志MILK新潮流〔推出包車(chē)引起的年輕人時(shí)尚潮流生活，將床單變成一種時(shí)尚態(tài)度〕活動(dòng)報(bào)導(dǎo)新聞報(bào)道主體：圖案改變世界目的：就活動(dòng)本身進(jìn)行PR宣傳內(nèi)容深入，選用的資深記者進(jìn)行報(bào)道。提出唯薩改變行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，深度洞察生活，貼近年輕人的世界。

深入挖掘主體：圖案改變世界目的：深度挖掘品牌的商業(yè)模式及其商業(yè)價(jià)值36氪、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、廣告門(mén)，國(guó)際在線(xiàn)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、自媒體深度解析“巴士事件〞背后的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維?商業(yè)價(jià)值?、?商學(xué)院?利用強(qiáng)勢(shì)商業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，包裝經(jīng)典案例，打造客戶(hù)、品牌的互聯(lián)網(wǎng)先鋒企業(yè)形象。新媒體同時(shí)配合傳播。

CEO包裝：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意型企業(yè)，體驗(yàn)式購(gòu)置等方面平臺(tái)SEEDING利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容預(yù)埋，

把品牌相關(guān)的內(nèi)容和“把戲改變世界〞散布到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，

建立品牌口碑，更方便網(wǎng)友檢索分享類(lèi)求助類(lèi)吐槽類(lèi)科普類(lèi)家居網(wǎng)站百度知道weibo草根大號(hào)WeChat公眾賬號(hào)穿針引線(xiàn)論壇知乎WeChat朋友圈weibo大V百度貼吧新浪iaskqq空間果殼網(wǎng)花瓣網(wǎng)搜搜問(wèn)問(wèn)天涯論壇官方微博吐槽類(lèi)科普類(lèi)烏拉圭的寵兒烏拉圭的寵兒我滴天哪…那把白馬王子帶回家，最高效的推到方式是怎么圖案+什么顏色的組合，求專(zhuān)家推薦~本人親測(cè)！皮膚也有視覺(jué)！睡覺(jué)的時(shí)候心情怎樣？床單的顏色和圖案會(huì)影響到么？不要以為閉上眼睛都一樣哦，你知道線(xiàn)條類(lèi)的圖案能讓人感覺(jué)時(shí)間過(guò)得很快？你知道紅色可以助性么？PHASE2CREATIVEIDEA我的世界換把戲把戲改變的不止大世界，還有每一個(gè)小世界！捕捉喜歡把戲靈感，給你的世界換個(gè)把戲溝通節(jié)奏CONNECT讓用戶(hù)隨心體驗(yàn)，給自己的世界換把戲。感受把戲帶來(lái)的改變。借助品牌病毒視頻的發(fā)布，影響年輕群體對(duì)于唯薩品牌主張的認(rèn)同。CATCHCLOSE通過(guò)創(chuàng)新的電商銷(xiāo)售模式，以及主題節(jié)日促銷(xiāo)，喚醒人們的購(gòu)置欲。通過(guò)不同維度的品牌公關(guān)傳播，強(qiáng)化品牌背書(shū)，增強(qiáng)唯薩品牌的行業(yè)聲量。AMPLIFY溝通節(jié)奏CLOSE通過(guò)創(chuàng)新的電商銷(xiāo)售模式，以及主題節(jié)日促銷(xiāo)，喚醒人們的購(gòu)置欲。通過(guò)不同維度的品牌公關(guān)傳播，強(qiáng)化品牌背書(shū)，增強(qiáng)唯薩品牌的行業(yè)聲量。AMPLIFYCONNECT讓用戶(hù)隨心體驗(yàn)，給自己的世界換把戲。感受把戲帶來(lái)的改變。借助品牌病毒視頻的發(fā)布，影響年輕群體對(duì)于唯薩品牌主張的認(rèn)同。CATCH病毒視頻：?圖案的前世今生?圖案，自誕生就帶著“CHANGE〞的DNA，出現(xiàn)在哪都能帶來(lái)改變……

在遠(yuǎn)古時(shí)代，吃飽喝足之后的人們，突然意識(shí)到生活應(yīng)該有些改變，多點(diǎn)把戲，于是便有了這樣記錄生活的巖畫(huà)——

“今天半山腰的獨(dú)眼大爺過(guò)來(lái)跟我借了一根羊腿，但是他感覺(jué)自己還不起，就想把女兒送給我，我拒絕了。〞我猜畫(huà)旁邊的小圖案是這個(gè)意思：“點(diǎn)贊！樓主好人！1024……〞以調(diào)侃的口吻，重古到今盤(pán)點(diǎn)圖案的起源和開(kāi)展。建立圖案文化，論述圖案給世界帶來(lái)的影響力。病毒視頻：?圖案的前世今生?漸〔賤〕漸〔賤〕地，人們不滿(mǎn)足于記錄這些瑣事了，他們將大手伸向了更廣袤的天地，于是便誕生了著名的納斯卡地畫(huà)，讓這塊土地瞬間背負(fù)了2000多年的謎團(tuán)。其實(shí)我猜測(cè)，當(dāng)時(shí)的人們目的很單純，無(wú)非是想向全宇宙證明，這塊廣袤而荒涼的高原被俺們承包了！

一些被畫(huà)在山洞里的圖案，瞬間提高了該區(qū)域的逼格，神秘古老的金字塔里，風(fēng)沙侵襲的敦煌莫高窟里，都彰顯著圖案的神奇力量。

后來(lái)，人們開(kāi)始將圖案應(yīng)用在改變自己形象上，圖案不僅僅被應(yīng)用在紡織面料上，更被迫不及待的搞在了皮膚上，成為紋身。病毒視頻：?圖案的前世今生?好消息是，人們的繪畫(huà)技巧越來(lái)越好，越畫(huà)越逼真，甚至文藝復(fù)興時(shí)期出現(xiàn)了逼真到可以噴碧血的程度，甚至出現(xiàn)了不同的派系。這不重要，關(guān)鍵是來(lái)一起看看這幅維納斯，真是喝喝喝喝嗬喝呵……

壞消息是，隨著人類(lèi)大腦發(fā)育越來(lái)越好，“圖樣〞開(kāi)始不“圖〞simple了！一副圖想要表達(dá)的東西越來(lái)越多，圖案越來(lái)越復(fù)雜〔畢加索〕，圍觀群眾表示接受不能，非常生氣。還好后來(lái)出現(xiàn)了一位簡(jiǎn)化大師，讓一切波普了起來(lái)，他就是安迪窩火。病毒視頻：?圖案的前世今生?現(xiàn)代文明里，人類(lèi)智慧再爆發(fā)，創(chuàng)造了高技能機(jī)器，可以把各種東西印在各種東西上，把戲千千萬(wàn)，你可以瞬間擁有D罩杯，也可以馬上跟國(guó)民老公擁有合影，如果你愿意，甚至可以讓自己睡在一片星空里?；甑?！這必須急壞了天秤座啊！讓挑剔的處女座也發(fā)不出異議，太不像話(huà)了！

總之，今天聊的話(huà)題，就是關(guān)于圖案帶來(lái)的改變的力量，哪怕是一套床品，稍作改變，小世界的調(diào)性就完全變了呢。話(huà)說(shuō)，你多久沒(méi)有給床鋪換過(guò)新把戲了？正躺在前任也睡過(guò)的床單上？難道不心塞嗎？那么今天的任務(wù)就是，給自己的床換個(gè)把戲，感受圖案帶來(lái)的改變吧~病毒視頻番外：?換個(gè)把戲吧?系列短視頻中國(guó)：皇帝翻牌子到了翻牌子的時(shí)候，皇帝伸手翻了一個(gè)，竟然刻的都是圖案?！芭P槽，此為何意！〞老宦官舉著托盤(pán)，苦口婆心的說(shuō)：“皇上，換個(gè)把戲吧……〞

歐美：皇帝的新裝片場(chǎng)，演皇帝的新裝，裸圖皇帝關(guān)鍵部位打著肉色馬賽克跑出來(lái)，連續(xù)幾條都被卡。導(dǎo)演苦口婆心的跟他說(shuō)，換個(gè)把戲吧。皇帝演員仔細(xì)思考了半天，再出來(lái)的時(shí)候，肉色馬賽克不見(jiàn)了，換成了彩色萌萌的貼紙……

溝通節(jié)奏CLOSE通過(guò)創(chuàng)新的電商銷(xiāo)售模式，以及主題節(jié)日促銷(xiāo)，喚醒人們的購(gòu)置欲。通過(guò)不同維度的品牌公關(guān)傳播，強(qiáng)化品牌背書(shū)，增強(qiáng)唯薩品牌的行業(yè)聲量。AMPLIFY借助品牌病毒視頻的發(fā)布，影響年輕群體對(duì)于唯薩品牌主張的認(rèn)同。CATCHCONNECT讓用戶(hù)隨心體驗(yàn)，給自己的世界換把戲。感受把戲帶來(lái)的改變。給我的世界換把戲〔APP〕選擇把戲提取形狀〔把戲遮罩〕選擇喜歡的把戲選擇把戲覆蓋的物體形狀用把戲覆蓋物體STEP1STEP2STEP3STEP4給我的世界換把戲〔APP〕根據(jù)用戶(hù)DIY的把戲，推薦符合用戶(hù)品味的產(chǎn)品，成為消費(fèi)者生態(tài)系統(tǒng)，挖掘消費(fèi)者價(jià)值，與消費(fèi)者鏈接溝通節(jié)奏通過(guò)不同維度的品牌公關(guān)傳播，強(qiáng)化品牌背書(shū)，增強(qiáng)唯薩品牌的行業(yè)聲量。AMPLIFY借助品牌病毒視頻的發(fā)布，影響年輕群體對(duì)于唯薩品牌主張的認(rèn)同。CATCHCONNECT通過(guò)app互動(dòng)，將換把戲變成用戶(hù)的自主體驗(yàn)，產(chǎn)生ugc內(nèi)容，形成用戶(hù)參與。CLOSE通過(guò)創(chuàng)新的電商銷(xiāo)售模式，以及主題節(jié)日促銷(xiāo)，喚醒人們的購(gòu)置欲。開(kāi)啟全新售賣(mài)模式，提供更有趣的產(chǎn)品體驗(yàn)智能化推薦產(chǎn)品根據(jù)用戶(hù)DIY的把戲，推薦類(lèi)似把戲或相配的產(chǎn)品。增加產(chǎn)品售賣(mài)時(shí)機(jī)將產(chǎn)品包裝變成賣(mài)點(diǎn)通過(guò)外包裝的重新設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者從收到產(chǎn)品時(shí)就感受到品牌創(chuàng)新的力量擴(kuò)大周邊產(chǎn)品除了四件套還有同款的眼罩、杯墊、拖鞋等。同時(shí)贈(zèng)送同款花色的布料〔1m*1m〕，可以鼓勵(lì)用戶(hù)利用起來(lái)，并參與品牌的活動(dòng)，贈(zèng)額外優(yōu)惠推出十件套產(chǎn)品溝通節(jié)奏借助品牌病毒視頻的發(fā)布，影響年輕群體對(duì)于唯薩品牌主張的認(rèn)同。CATCHCONNECT通過(guò)app互動(dòng)，將換把戲變成用戶(hù)的自主體驗(yàn)，產(chǎn)生ugc內(nèi)容，形成用戶(hù)參與。CLOSE通過(guò)創(chuàng)新的電商銷(xiāo)售模式，以及主題節(jié)日促銷(xiāo)，喚醒人們的購(gòu)置欲。通過(guò)不同維度的品牌公關(guān)傳播，強(qiáng)化品牌背書(shū)，增強(qiáng)唯薩品牌的行業(yè)聲量。AMPLIFYSOCIALCEO營(yíng)銷(xiāo)1、用SOCAIL平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)CEO的PR文章，使廣大消費(fèi)者，更進(jìn)一步的了解品牌背后的故事。2、SOCAIL平臺(tái)推出一個(gè)活動(dòng)，選出你最欣賞的女強(qiáng)人。病毒視頻APP營(yíng)銷(xiāo)1、App登入時(shí)自動(dòng)關(guān)聯(lián)到微信、微博、QQ賬號(hào)。增強(qiáng)品牌的曝光度和APP的用戶(hù)量。

2、試用APP發(fā)送圖片時(shí)同時(shí)上傳所關(guān)聯(lián)的社交網(wǎng)絡(luò)。

3，發(fā)布活動(dòng)，使APP用戶(hù)大量試用該功能1、現(xiàn)有SOCAIL平臺(tái)進(jìn)行寫(xiě)稿宣傳并附上鏈接。2、讓第一階段的大佬和媒體人員用官微轉(zhuǎn)發(fā)。

PRCEO營(yíng)銷(xiāo)病毒視頻APP營(yíng)銷(xiāo)推出平臺(tái)：

1、雜志：?商業(yè)價(jià)值?、?商學(xué)院?、?創(chuàng)業(yè)家?；

2網(wǎng)站：?TECH2IPO?、?創(chuàng)業(yè)邦?等等進(jìn)行創(chuàng)始人的形象維護(hù)，使得唯薩成為專(zhuān)業(yè)背景強(qiáng)，有前瞻性的家紡和行業(yè)創(chuàng)新性領(lǐng)導(dǎo)品牌。推出平臺(tái)：

1、視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷，愛(ài)奇藝，騰訊，新浪，土豆網(wǎng)2、網(wǎng)站：廣告門(mén)，麥迪遜將畫(huà)個(gè)把戲，活不一樣的概念根深蒂固的植入消費(fèi)者心理。打造家具界的時(shí)尚領(lǐng)袖品牌。推出平臺(tái)：

1、類(lèi)似安卓論壇這樣的APP網(wǎng)站或者發(fā)燒友的網(wǎng)站論壇。2、深入報(bào)道：?商業(yè)價(jià)值?、?商學(xué)院?是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，是家居行業(yè)的突破，翻開(kāi)家具用品的全新售賣(mài)模式、PHASE3CREATIVEIDEA有把戲，活出不一樣體驗(yàn)把戲給生活帶來(lái)的趣味和改變溝通節(jié)奏CONNECT迎合用戶(hù)MIY〔MAKEITYOURSELF〕的創(chuàng)造熱情，提供自主創(chuàng)作的互動(dòng)時(shí)機(jī)，展現(xiàn)品牌的藝術(shù)氣質(zhì)。通過(guò)品牌跨界合作藝術(shù)家，產(chǎn)生話(huà)題，吸引媒體關(guān)注，提升唯薩品牌文化屬性。CATCHCLOSE延續(xù)周邊附件售賣(mài)模式，同時(shí)，對(duì)應(yīng)不同的節(jié)日，規(guī)劃出階段性主題借助唯薩品牌跨界藝術(shù)的合作，以及藝術(shù)每個(gè)人生活的品牌理念，達(dá)成品牌的圈層認(rèn)同和品位定義。AMPLIFY溝通節(jié)奏CONNECT迎合用戶(hù)MIY〔MAKEITYOURSELF〕的創(chuàng)造熱情，提供自主創(chuàng)作的互動(dòng)時(shí)機(jī)，展現(xiàn)品牌的藝術(shù)氣質(zhì)。CLOSE延續(xù)周邊附件售賣(mài)模式，同時(shí)，對(duì)應(yīng)不同的節(jié)日，規(guī)劃出階段性主題借助唯薩品牌跨界藝術(shù)的合作，以及藝術(shù)每個(gè)人生活的品牌理念，達(dá)成品牌的圈層認(rèn)同和品位定義。AMPLIFY通過(guò)品牌跨界合作藝術(shù)家，產(chǎn)生話(huà)題，吸引媒體關(guān)注，提升唯薩品牌文化屬性。CATCH與先鋒藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作1、把戲行為藝術(shù)：

在城市知名雕塑的背景添加了床上用品作為背景，讓苦逼雕塑擁有不一樣的活法！2、實(shí)體藝術(shù)作品：

利用家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)出藝術(shù)品在線(xiàn)下做展覽展示(畫(huà)作，裝置，手工等)，展現(xiàn)把戲給生活帶來(lái)的藝術(shù)靈感。溝通節(jié)奏CLOSE延續(xù)周邊附件售賣(mài)模式，同時(shí)，對(duì)應(yīng)不同的節(jié)日，規(guī)劃出階段性主題借助唯薩品牌跨界藝術(shù)的合作，以及藝術(shù)每個(gè)人生活的品牌理念，達(dá)成品牌的圈層認(rèn)同和品位定義。AMPLIFY通過(guò)品牌跨界合作藝術(shù)家，產(chǎn)生話(huà)題，吸引媒體關(guān)注，提升唯薩品牌文化屬性。CATCHCONNECT迎合用戶(hù)MIY〔MAKEITYOURSELF〕的創(chuàng)造熱情，提供自主創(chuàng)作的互動(dòng)時(shí)機(jī)，展現(xiàn)品牌的藝術(shù)氣質(zhì)。用把戲，創(chuàng)造不一樣讓消費(fèi)者利用新包裝中1m*1m的花色布料做創(chuàng)意，ＭIY作品。評(píng)選出最具創(chuàng)意的用戶(hù)，成為品牌的把戲生活參謀，可以為參與新產(chǎn)品的研發(fā)溝通節(jié)奏借助唯薩品牌跨界藝術(shù)的合作，以及藝術(shù)每個(gè)人生活的品牌理念，達(dá)成品牌的圈層認(rèn)同和品位定義。AMPLIFY通過(guò)品牌跨界合作藝術(shù)家，產(chǎn)生話(huà)題，吸引媒體關(guān)注，提升唯薩品牌文化屬性。CATCHCONNECT迎合用戶(hù)MIY〔MAKEITYOURSELF〕的創(chuàng)造熱情，提供自主創(chuàng)作的互動(dòng)時(shí)機(jī)，展現(xiàn)品牌的藝術(shù)氣質(zhì)。CLOSE延續(xù)周邊附件售賣(mài)模式，同時(shí)，對(duì)應(yīng)不同的節(jié)日，規(guī)劃出階段性主題延續(xù)創(chuàng)新售賣(mài)模式，配合節(jié)日主題銷(xiāo)售套裝推出節(jié)日售賣(mài)套裝根據(jù)節(jié)日主題，推出節(jié)日售賣(mài)套裝，如情人節(jié)，和紅酒及玫瑰花一起售賣(mài)。將產(chǎn)品包裝變成賣(mài)點(diǎn)通過(guò)外包裝的重新設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者從收到產(chǎn)品時(shí)就感受到品牌創(chuàng)新的力量擴(kuò)大周邊產(chǎn)品除了四件套還有同款的眼罩、杯墊、拖鞋等。同時(shí)贈(zèng)送同款花色的布料〔1m*1m〕，可以鼓勵(lì)用戶(hù)利用起來(lái)，并參與品牌的活動(dòng)，贈(zèng)額外優(yōu)惠溝通節(jié)奏通過(guò)品牌跨界合作藝術(shù)家，產(chǎn)生話(huà)題，吸引媒體關(guān)注，提升唯薩品牌文化屬性。CATCHCONNECT迎合用戶(hù)MIY〔MAKEITYOURSELF〕的創(chuàng)造熱情，提供自主創(chuàng)作的互動(dòng)時(shí)機(jī)，展現(xiàn)品牌的藝術(shù)氣質(zhì)。