電影市場調(diào)查計劃書

電影市場調(diào)查打算書(總8頁)--本頁僅作為文檔封面，使用時請直接刪除即可----內(nèi)頁可以依據(jù)需求調(diào)整適宜字體及大小--2電影市場調(diào)查打算書電影市場調(diào)查打算書〔一〕、調(diào)查背景隨著國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)富強進展的指導意見》的出臺，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會進展中發(fā)揮著先導行業(yè)的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟總量得到大幅度擴張，技術(shù)裝備水平明顯提高，電影市場持續(xù)富強進展。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進步，全社會投資電影的熱忱和信念連續(xù)高漲。20xx8032800之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房將來幾年增長潛力照舊巨大，在將來三到五年內(nèi)，將會迎來影院建設(shè)的頂峰期。隨著影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求，這是投資者不斷建和改造影院的動力所在。哈爾濱萬達電影城也將迎來一個的營業(yè)頂峰期。對此需要對市場狀況有一個較為全面、深刻的理性生疏，充分把握時下電影市場的特點和本影院的進展機遇，以便找準市場時機點和切入點，明確廣告宣傳重點，細分目標消費群，目標銷售地區(qū)，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調(diào)查的成功?！捕?、調(diào)查目的及意義1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，覺察市場時機點和威逼點；2、通過消費心理和消費行為調(diào)查，全面把握消費者的消費心理需求特點，細分潛在的目標消費群體；3、通過競爭市場調(diào)查，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，深度挖掘最正精準入點，為營銷策略的制定供給參考；4、通過市場調(diào)查，為本影院的價格定位和規(guī)劃設(shè)計供給科學的決策依據(jù)?！踩?、調(diào)查內(nèi)容依據(jù)我們對本市影院的了解，我們認為，此次市場調(diào)研工作的主要內(nèi)容應從以下四個方面進展：一、哈爾濱市宏觀電影市場形式1、哈爾濱市電影市場規(guī)模；2、電影市場消費構(gòu)造；3、電影市場消費潛力與趨勢。二、消費者需求調(diào)查1、消費者觀影關(guān)注因素〔價格、喜好、環(huán)境要求、效勞、〕2、消費者對影院促銷活動的看法〔價格折扣、錯時觀看、團購優(yōu)待〕三、市場競爭狀況調(diào)查1、主要競爭對手的宣傳活動調(diào)查；2、主要競爭對手與本影院相比競爭優(yōu)劣勢〔環(huán)境要求、效勞等〕；3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。〔四〕、調(diào)查方法結(jié)合本次調(diào)查的目的、內(nèi)容和工程的實際狀況，本次調(diào)查承受定量分析分析方法，主要用于消費者的調(diào)查，在調(diào)查方式上承受問卷調(diào)查，在抽樣上承受便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標的消費者進展街頭攔截，展開問卷調(diào)查。〔五〕、調(diào)查范圍及樣本分布一、依據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容，本次調(diào)查的范圍集中在南崗及道里四周周邊流淌人群、住宅區(qū)與大學城四周的在校大學生。二、樣本條件對于每一個承受調(diào)查的被訪者，我們們都要進展條件甄別，只有符合條件者方能承受訪問，以確保調(diào)查樣本的針對性、有效性。三、樣本量分布400A150130C120〔六〕、抽樣方案在抽樣上承受便利抽樣與配額抽樣相結(jié)合的方式，對符合我們的目標的消費者進展街頭攔截，開放問卷調(diào)查?！财摺场①Y料分析方案1、在方案及問卷設(shè)計以前，設(shè)計人員通過二手資料的收集、本地市場的調(diào)查、與公司的溝通等方式，應對行業(yè)的現(xiàn)狀、工程的背景、調(diào)查的內(nèi)容、消費者及其相關(guān)的一個深入了解。2、方案及問卷設(shè)計由公司具有豐富專業(yè)學問及實踐閱歷的資深市場調(diào)查人員撰寫，經(jīng)公司審核前方可付諸實施?！舶恕?、調(diào)查結(jié)果的提交形式及內(nèi)容調(diào)查完畢以后，公司將以書面報告形式提交調(diào)查爭論報告，以對調(diào)查爭論結(jié)果有一個更明確、更全面的闡釋；并對重點問題將做出細的分析，書面報告也便于日后查詢。調(diào)查報告主要內(nèi)容有：1、調(diào)查設(shè)計與組織具體描述本次爭論在技術(shù)上的一些資料，如：爭論方法、成功樣本數(shù)等影響報告結(jié)果的狀況，力圖使閱讀報告者對本次爭論有一個清楚概念。另外，還將對爭論過程中具體組織狀況及遇到的`特別問題進展闡述。2、調(diào)查結(jié)果公司將針對爭論中每一個有價值的覺察做出具體闡述，力求珍惜每一點爭論覺察。3、爭論結(jié)論與建議就公司關(guān)心的問題做出明確結(jié)論，并提出合理化建議。〔九〕、調(diào)查的時間進度1、調(diào)查流程明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查打算→公司確認→確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細節(jié)→明確調(diào)查組成員分工→實施調(diào)查→整理資料、復核、驗證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析→內(nèi)部爭論、分析、總結(jié)→報告撰寫、制圖、制表→向公司提交調(diào)查報告。2、調(diào)查時間共十個工作一個工程的調(diào)查爭論活動的成功與否，除了可行的實施方案外，就是整個調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量。為確保整個調(diào)查工作的科學、客觀、預備地運作，我們將承受多種措施，以確保最終結(jié)果的質(zhì)量。1、人員的根本素養(yǎng)和職業(yè)道德是市場爭論得以客觀、公正執(zhí)行的保證。我們的訪問員都經(jīng)過了認真的學習和嚴格的根底培訓，并經(jīng)過了多個調(diào)查工程的實際操作熬煉，保證其每個人都將具有豐富專業(yè)的學問。2、從工程的開頭動作前期，調(diào)研人員將與公司良好暢通的溝通，準時有效的解決執(zhí)行過程中的問題，并以全過程開放承受公司的監(jiān)視和質(zhì)量把握。實踐證明行之有效?！彩?、其他有關(guān)事項我公司派出的市場調(diào)查人員都是經(jīng)過專業(yè)訓練的高素養(yǎng)人才，曾參與屢次市場調(diào)查，并且都取得較好的市場調(diào)研成果，有豐富的市場調(diào)研閱歷。公司成員會嚴格依據(jù)標準的調(diào)研程序進展市場調(diào)研，確保結(jié)果的真實性及準確性。關(guān)于哈爾濱市電影市場調(diào)查問卷敬重的先生和女士們：您好！為了了解本市電影市場的消費者需求狀況，我們?nèi)f達影城市場調(diào)研部預備了這次市場調(diào)查活動。格外感謝你能夠在百忙之中抽出時間參與這次調(diào)查，供給您的看法與意見，我們將在調(diào)查完畢后贈與您一份小禮品。期望能夠得到您的大力支持與合作。1、請問您的性別是？AB2、請問您的年齡是？A18B18-23C24-29D30-35F36-41G413、請問您的職業(yè)是？ABCD職員E工人FG4、請問您的月收入水平是？AB500C500-1000D1000-3000E3000-6000F60005、通常您多長時間會去一次電影院？ABCDEF6、通常您是通過什么途徑看電影呢？ABCD7、以下電影院去過哪個？ABCD濱東北影城E8、您更看重電影院哪些方面〔多項選擇〕ABCDE9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么〔多項選擇〕ABCDEF10、您去電影院的緣由是什么〔多項