大眾傳媒與社會

大眾傳媒與社會第1頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)大眾傳媒與社會系統(tǒng)一、媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義二、媒介系統(tǒng)在社會系統(tǒng)中的作用第2頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月何為媒介生態(tài)環(huán)境？媒介與政治、經(jīng)濟、文化等一樣是一種社會子系統(tǒng)。所謂“媒介生態(tài)環(huán)境”就是指大眾傳媒機構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境，它主要由政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、競爭環(huán)境構(gòu)成，也即為媒介與其他子系統(tǒng)之間的關(guān)系的總和。第3頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義決定媒介制度決定媒介發(fā)展水平?jīng)Q定媒介的改革方向和改革力度

決定媒介的運作模式和操作方式?jīng)Q定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式第4頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月媒介發(fā)展有自身的內(nèi)在規(guī)律，但一個國家或地區(qū)的媒介制度很大程度上受制于媒介所處的社會環(huán)境。例子：五四運動時期媒介傳播出現(xiàn)一個百家爭鳴的時期，激烈的新舊思潮的論戰(zhàn)以報刊為主要爭鳴地在自由討論的氣氛中展開，但在四十多年后的文革時期，黨報墮落為四人幫手中的棋子，廣大新聞工作者的主體地位被淡化和削弱到最低點，新聞機構(gòu)與新聞工作者被剝奪了獨立思考的權(quán)利，成為四人幫控制下的馴服的工具。1.決定媒介制度第5頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月

一個國家或地區(qū)的媒介整體水平都是與社會的發(fā)展水平相適應(yīng)的。文明程度高、民主制度健全、經(jīng)濟發(fā)達(dá)、綜合國力強的國家和地區(qū)，媒介的整體發(fā)展水平必然較高。這也就是為什么說當(dāng)今世界，健全的媒介體系已成為一個國家文明的標(biāo)志。2.決定媒介發(fā)展水平第6頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月3.決定媒介的改革方向和改革力度

因為社會在不停的變動中，尤其是進入信息時代社會變化加速，受眾的興趣要求也在不斷更新，媒介必須跟著變，不變就遭淘汰，這是媒介發(fā)展的規(guī)律。類似于政治、經(jīng)濟領(lǐng)域的變革，變革所涉及的目標(biāo)、措施、程序，都有媒體決策者來決定，但是變革的成敗卻不以人的意志為轉(zhuǎn)移，而是由社會生態(tài)環(huán)境所決定。第7頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月4.決定新聞媒介的運作方式和操作方式

決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式不同區(qū)域有不同的社會結(jié)構(gòu)、不同的文化傳統(tǒng)，既不同的社會生態(tài)環(huán)境新聞媒介的運作模式和操作方法都必須從當(dāng)時當(dāng)?shù)靥囟ōh(huán)境出發(fā)處在不同的社會環(huán)境中的媒介在基本的規(guī)范、理念及運作方面也存在著相當(dāng)大的差異，盡管真實性原則與客觀性原則是媒介的共通性第8頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月媒介系統(tǒng)在社會系統(tǒng)中的作用開發(fā)和利用社會信息資源實現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo)實現(xiàn)個人的社會化促進社會整合第9頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月通過收集信息、制作信息與發(fā)布信息三個環(huán)節(jié)，開發(fā)和利用社會信息資源是媒介在社會總系統(tǒng)中的基本作用，其宗旨是滿足社會的信息需求，這是媒介系統(tǒng)在社會總系統(tǒng)中的立足之本，也決定了與其他社會子系統(tǒng)互動的關(guān)系和方式。1.開發(fā)和利用社會信息資源第10頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月大眾傳媒在國家發(fā)展中主要作用包括三項：1、媒介可以提供有關(guān)國家發(fā)展的信息；2、媒介的報道和反饋功能使大眾有機會參與國家決策；3、媒介能傳授國家發(fā)展所必需的技能。2.實現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo)第11頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月實現(xiàn)個人的社會化即學(xué)習(xí)、了解以往社會積累中的經(jīng)驗、知識、技能、規(guī)范等，適應(yīng)不同時期社會的變化，發(fā)展自己的社會個性。理解：理解自我、理解社會導(dǎo)向：直間接導(dǎo)向、互相導(dǎo)向娛樂：單獨娛樂、社交娛樂3.實現(xiàn)個人的社會化第12頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月提供全社會共享的價值觀念。大眾媒介的優(yōu)勢在于傳播的廣泛性和無所不在的滲透力。協(xié)調(diào)社會各個利益集團以求平衡。大眾傳媒是“社會公器”。4.促進社會整合第13頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月第五節(jié)大眾傳媒與國際關(guān)系塑造國家形象影響對外政策影響吸引外資影響對外貿(mào)易第14頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月“軟實力”的含義軟實力一般指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力釋放出來的對世界的無形影響力。相對于經(jīng)濟、科技、軍事的“硬實力”而言，“軟實力”的核心是文化。第15頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月1.塑造國家形象各國普遍非常重視媒介的國際傳播：（1）下大力氣加強本國的對外傳播，通過報刊、廣播電視及新興的因特網(wǎng)等傳統(tǒng)和新興的信息傳播媒介，報道本國狀況，以期對外塑造有利于本國的國家形象。（2）呼吁他國傳媒能能客觀、公正、全面地報道本國社會狀況，避免歪曲本國形象損害本國的國際地位和造成不良影響。第16頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月2.影響對外政策傳媒發(fā)揮影響的方式：通過媒介的議題設(shè)置功能，使得某些國際事務(wù)的重要性凸現(xiàn)出來，引起公眾普遍關(guān)注，從而也影響政府、外交決策目標(biāo)和重點的設(shè)立。在既定的對外決策執(zhí)行過程中，傳媒通過輿論的影響力也常常能夠促進或阻礙對外政策的執(zhí)行，或造成政策的修訂。第17頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月3.影響吸引外資新聞媒介通過對一國的政治、經(jīng)濟、文化等各個方面的報道，形成人們對該國經(jīng)濟運行環(huán)境、經(jīng)濟制度、法律秩序、政權(quán)穩(wěn)定狀況、投資環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿σ约盎A(chǔ)設(shè)施等各方面的綜合判斷和評價，從而影響到國家在國際市場上的吸納資金的能力、吸引外商直接投資的能力等。第18頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月4.影響對外貿(mào)易在全球化進程不斷加快的現(xiàn)代信息社會中，企業(yè)在進行對外貿(mào)易活動的時候，必須依靠大眾傳媒提供某個國家或地區(qū)的信息進行決策。在這樣的時代背景下，在國際間建立合理的、平衡的、良性的、客觀公正的國際傳播體系和機制顯得尤為重要和迫切。第19頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月政治對大眾傳媒的影響是多方面的：宏觀影響：集中體現(xiàn)在政治制度對新聞體制的影響，對新聞體制的制約和規(guī)定微觀影響：政治活動已無處不在，無時不有，具體而微的方式滲透在新聞傳播中。第二節(jié)大眾傳媒與文化第20頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月宏觀影響：新聞體制中起決定性作用的是媒介的所有制，如今媒介所有制的主要形式有：國有制、私有制、公有制三種新聞體制的焦點問題之一是媒介、政府、以及公眾三者之間的關(guān)系。（這一關(guān)系的基本面貌是由政治體制決定的，新聞體制只是將其明確地體現(xiàn)出來。）第21頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月微觀影響歷史變遷，政治活動影響媒介的方式有所變化，但其實質(zhì)沒有變，表現(xiàn)在政治利用媒介進行宣傳。政治活動利用大眾媒介的具體表現(xiàn)：1.發(fā)布政治信息2.宣傳政治主張3.塑造政府和政治人物形象4.進行輿論導(dǎo)向綜上所述P156D4段第22頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月大眾傳媒既受到社會政治的影響和制約，又以自己的功能和特性影響社會政治的發(fā)展過程，并發(fā)揮著一定的政治社會作用。具體作用體現(xiàn)在以下四個方面：1.維護政治權(quán)力的合法性2.參與政治決策3.塑造政治文化4.進行輿論監(jiān)督第23頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月1.維護政治權(quán)力的合法性

大眾傳媒維護政治權(quán)力合法性的主要手段是傳播統(tǒng)治階級的意識形態(tài)。從古到今，任何一個社會里，占統(tǒng)治地位的思想始終是統(tǒng)治階級的思想，掌握著生產(chǎn)資料的階級必須以控制社會的思想來保證自己對社會的統(tǒng)治。思想上的混亂必然導(dǎo)致社會的動蕩，思想上的尖銳對立必然導(dǎo)致社會沖突。第24頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月2.參與政治決策政治參與的方式可分為直接參與和間接參與，其中的差異在于參與者介入政治過程中是否通過中介機構(gòu)，而大眾傳媒就是一種非常重要的中介機構(gòu)。大眾傳媒參與政治決策主要通過兩種方式實現(xiàn)：溝通信息和影響輿論。大眾傳媒參與政治決策的表現(xiàn)：1、通過提供媒介對客觀世界的報道，影響人們對客觀環(huán)境的判斷。（其中，媒介傳播的信息量的多少以及重要程度是最為重要的兩個變量。2、通過輿論來影響政治決策。（原因是大眾媒介對輿論又引導(dǎo)作用）第25頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月3.塑造政治文化政治文化的含義政治文化的重要性大眾傳媒在塑造政治文化中扮演著重要的角色，大眾傳媒對政治的影響力相當(dāng)程度上是通過塑造政治文化實行的。它不斷闡述一個國家政治制度的合理性，澄清一個國家的政治目標(biāo)，鼓勵大眾參政議政，喚起大眾意識和政治熱情。第26頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月3.進行輿論監(jiān)督媒介的監(jiān)督之所以對政府有強大的壓力，并不是媒介本身的力量，而是憑借公眾的影響。大眾媒介在實施輿論監(jiān)督時扮演了一個中介的角色。但這并不意味著媒介在其中無所作用，只是充當(dāng)被動的傳聲筒。大眾媒介具有相當(dāng)大的能動性。它不只能反映輿論，還能影響、引導(dǎo)甚至制造輿論。隨著大眾媒介力量的日益強大，這一中介機構(gòu)的地位越來越顯赫了。在某些時候，媒介本身就是一種不可忽視的輿論力量。第27頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)大眾傳媒與經(jīng)濟一.現(xiàn)代經(jīng)濟對大眾傳媒的決定性影響.1.經(jīng)濟體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮

2.經(jīng)濟體制決定著大眾傳媒的運作方式

3.經(jīng)濟發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴張

4.經(jīng)濟發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)力量第28頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月二.大眾傳媒對經(jīng)濟的促進作用促進功能的表現(xiàn):1.收集與發(fā)布信息,引導(dǎo)生產(chǎn)和消費.2.監(jiān)督市場秩序.反映社會輿論.糾正經(jīng)濟生活中不公平的現(xiàn)象和其他偏差.3.刊登商業(yè)廣告.激增或滿足消費需求.4.為本國創(chuàng)造了大量利稅,提供大批的就業(yè)機會.第29頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月第四節(jié)大眾傳媒與文化一.主流媒體呵護主流價值觀主流媒體—綜合性的日報(每日出版).大的電臺電視在宣揚一個國家的主流價值觀具有無可替代的作用.在世界各國,主流媒體是主流價值觀的支柱,是社會的共識.主流媒體成為主流價值觀的支柱還在于媒體的影響過程和人們的價值觀形成過程十分默契.中國的主流媒體的特點:共有的持續(xù)長久.覆蓋面廣和在受眾心目中的權(quán)威性.第30頁，課件共33頁，創(chuàng)作于2023年2月二.大眾媒體是大眾文化的最佳載體首先,大眾傳媒和大眾文化的對象完全一致其次,大眾傳媒的