電影營(yíng)銷十大經(jīng)典案例

電影營(yíng)銷十大經(jīng)典案例第七屆華語(yǔ)電影傳媒大賞于上周在香港進(jìn)展了頒獎(jiǎng)典禮， 影片《瘋狂的石頭》在獲得的八項(xiàng)提名中一舉奪得了最正確影片等四項(xiàng)大獎(jiǎng)， 成為1《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》冰糖葫蘆串起12位大明星里面有點(diǎn)小哲理，幽默之外還有點(diǎn)小收獲，作為一部群星賀歲的商業(yè)電影，《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》2023萬(wàn)元的票房無(wú)疑是場(chǎng)大成功。正如影片的編劇所說(shuō)，徐崢?biāo)坪跻桓鲀?，串起?212位女明星本身就是電影最大的賣點(diǎn)。用請(qǐng)一位熱門女星當(dāng)主角的費(fèi)用，交換12位女星每人一兩天的客串，本錢降下來(lái)，眼球卻吸引來(lái)，《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》的明星陣容幾乎囊括了當(dāng)下最熱點(diǎn)的女星。在美國(guó)票房只占一部電影收入比例的40%，剩下的60%來(lái)自于其他可經(jīng)營(yíng)的一的電影產(chǎn)品的收益大得多。 ”2《達(dá)芬奇密碼》四兩撥千斤《達(dá)芬奇密碼》在全球首映拿下2.24億美元的票房佳績(jī)，這和營(yíng)銷策略索尼哥倫比亞國(guó)際影片發(fā)行公司張苗談起來(lái)頭頭是道，我們收到的宣傳效果是投入3000萬(wàn)一4000萬(wàn)元的效果，而實(shí)際上1/101%的錢”幾乎是無(wú)孔不入，和手機(jī)、汽車、食用油、互聯(lián)網(wǎng)、出版社等多個(gè)行業(yè)捆綁在一起。3《夜宴》借光世界杯2023年夏天，在去年球迷們熱切期望世界杯之際，王中軍要把《夜宴》推《豪門盛宴》的主持人張斌也想到了《夜宴》與他的體育盛宴有某種相通之處。一拍即合， 這個(gè)夏天，這個(gè)王國(guó)，故事關(guān)于：激情、欲望、背叛、報(bào)仇；豪門盛宴，我們的夜宴”《豪門盛宴》分別在18:50和1:00播出，隨著《夜宴》片花和足球場(chǎng)的鏡頭交替消滅，球迷們過(guò)足了體育盛宴和《夜宴》帶來(lái)的視覺(jué)盛宴的癮，在影片放映的時(shí)候，哪能不去看看呢！據(jù)說(shuō)，王中軍在央視做了這么長(zhǎng)時(shí)間的世界杯 晚宴”的廣告，沒(méi)有花錢，屬于資源互換，誰(shuí)讓章子怡那張臉和球星的臉一樣具有品牌價(jià)值呢，這叫做王中軍的“1+1>2的營(yíng)銷戰(zhàn)略?！兑寡纭穱?guó)內(nèi)票房破億，誰(shuí)說(shuō)沒(méi)有世界杯的功績(jī)呢！4《戀愛(ài)中的珍寶》2023215日的北京的消遣聞中，“《戀愛(ài)中的珍寶》北京票房以130萬(wàn)元票房成績(jī)，開(kāi)創(chuàng)了“2?1一天影片票房的最紀(jì)錄”這樣的字眼遍布網(wǎng)上，還有的媒體爆出情侶們要體驗(yàn) 被當(dāng)場(chǎng)擊倒的愛(ài)情”要看愛(ài)情病毒片”在這樣的炒作中，《戀愛(ài)中的珍寶》票房在飆升。炒作情人節(jié)單日最高票房，這是利用檔期進(jìn)展?fàn)I銷，《戀愛(ài)中的珍寶》獲得了1500萬(wàn)元的不俗票房?！鼻迦A大學(xué)聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻表示。同期上映的影片包括《大城小事》、《花好月圓》等六七部影片，其中《戀愛(ài)中的珍寶》占票房的50%以上。由于要看《戀愛(ài)中的珍寶》的觀眾太多，東安影城又增加了兩個(gè)專場(chǎng)。觀眾與其說(shuō)是被《戀愛(ài)中的珍寶》中的愛(ài)情擊倒，不如說(shuō)是被130萬(wàn)元的情人節(jié)單天票房最紀(jì)錄擊倒！5D》賽車場(chǎng)鎖住觀眾眼球202341016:3017:20,CCTV-5的鏡頭鎖定了上海F1國(guó)際賽車場(chǎng)，《頭文字D》電影真車表演賽在這里拉開(kāi)。帶著寰亞公司與《頭文字D》電影的LOGO,醒目地打著淘寶和浪明媚的LOGO,電影中周杰倫等演員開(kāi)過(guò)的4臺(tái)戰(zhàn)車在賽道上極速狂飆。表演賽完畢后，片方敲定了與淘寶網(wǎng)價(jià)值1800萬(wàn)元的現(xiàn)金和資源合作，醞釀已久的淘寶網(wǎng)杯”《頭文字D》亞洲飄移女郎選拔賽和亞洲飄移王選拔賽間續(xù)開(kāi)賽；而兩項(xiàng)賽事線上、線下由浪網(wǎng)全力支持。 《頭文字D》為此次活動(dòng)投入了現(xiàn)金近百萬(wàn)元，而活動(dòng)后的企業(yè)贊助卻到達(dá)了近4000萬(wàn)元。拍攝之初這部投資1億元的電影即定下了內(nèi)地市場(chǎng)收回30%份額”的目6000D》最終獲得了6500萬(wàn)元的票房，當(dāng)時(shí)能《頭文字D》事后調(diào)查顯示，受此活動(dòng)相關(guān)電影信息影響，去看電影的觀眾比例占了這部電影總觀眾的 29.87%，而這6《暖春》小城市包圍大城市在山東淄博、江蘇南通、浙江杭州等全國(guó)的很多城市。令觀眾動(dòng)容的電影就是《暖春》。小本錢影片《暖春》是一部農(nóng)村題材的片子，主要人物只有一位老人，一個(gè)和發(fā)行《暖春》。隨著《暖春》在小城市的火爆，北京、上海、廣州等大城市的院線和影院都向李水合伸出了橄欖枝，要求購(gòu)置拷貝。這部200萬(wàn)元本錢的影片在全國(guó)最3516744個(gè)，收獲了2023萬(wàn)元的票房，山西電影制片廠的凈利潤(rùn)到達(dá)400萬(wàn)元，更重要的是《暖春》為該廠《暖情》、系列電影。7《瘋狂的石頭》網(wǎng)絡(luò)賺取口碑2023年中國(guó)電影市場(chǎng)最大的黑馬”300萬(wàn)元人民幣的本錢收回了2200萬(wàn)元的票房，年輕的導(dǎo)演寧浩讓投資方笑得合不攏《瘋狂的石頭》里沒(méi)有實(shí)力派的大腕，也沒(méi)有青春派的偶像，假設(shè)單純依靠廣告宣傳是吸引不了觀眾的眼球的， 夫”發(fā)行方首先在浪網(wǎng)上通過(guò)填寫報(bào)名表的形式選取了幾百名觀眾，請(qǐng)他們?cè)诒本┳詈玫挠霸褐蝗A星國(guó)際影城免費(fèi)觀看《瘋狂的石頭》，在北京免費(fèi)場(chǎng)次有四五場(chǎng)”，中影華納橫店影視公司的李小姐回10場(chǎng)。觀眾口口3個(gè)月，有的城市甚至上映了4個(gè)月”。在這種勢(shì)頭下，發(fā)行方把原計(jì)劃的拷貝數(shù)量從打算中的 30個(gè)增加到100個(gè)，而最終300萬(wàn)元人民幣的總投資給中影華納橫店影視帶來(lái)的包括票房、音像版權(quán)、電影頻道版權(quán)等相關(guān)收入是 900萬(wàn)元。8《加菲貓》2023年12月9日馮小剛的《天下無(wú)賊》打響了賀歲第一槍， 12月23日周星馳醞釀了3年的《功夫》雄心萬(wàn)丈搶奪市場(chǎng)。此時(shí)華夏要推出動(dòng)畫片《加菲貓》。在兩部大片的上映間隙，這部夾縫中求生的電影卻獲得了 2200萬(wàn)元的票房，其背后不乏一系列精妙的營(yíng)銷手段：分場(chǎng)次上映，依據(jù)市場(chǎng)7090個(gè)頗有些以銷定產(chǎn)”的意味；推出《加菲貓》在猛烈的檔期中堅(jiān)持自己的市場(chǎng)空間。這樣20232100230萬(wàn),票房翻了一倍到達(dá)了5600萬(wàn)元。9《東京審判》在上海電影制片廠、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、中國(guó)電影集團(tuán)等三巨頭聯(lián)8〔后”、“9〔主旋律影片的固有印象，獲得了2400萬(wàn)元的票房。據(jù)華夏相關(guān)負(fù)責(zé)人表將主旋律和商業(yè)影片的形式結(jié)合吸引觀眾?！稏|京審判》在檔期選擇上也煞費(fèi)苦心。電影原定9月1日在全國(guó)公映，但在此之前的8月15日是日本投降的日子，發(fā)行方于是堅(jiān)決決定把放映時(shí)間提前到8月15日，東京審判”這種歷史大事的故事性表達(dá)恰好吻合了觀眾想了解真相的心聲，僅在四川一條院線就獲得100萬(wàn)元的票房零售。華夏負(fù)責(zé)人表示， 這部影片的成功不是偶然的，它契合了觀眾對(duì)主創(chuàng)陣容還有其他元素的認(rèn)可，也格外適宜”。10《英雄》豪華客機(jī)陪襯明星風(fēng)采

包括檔期的推出也是含蓄的。但《英雄》轉(zhuǎn)變了大家的看法和想法。張偉平在《英雄》的宣傳上的大手筆帶來(lái)的是超過(guò)2億元的票房。對(duì)《英雄》的宣傳，開(kāi)拍之前始終在進(jìn)展。然而好戲在后頭。首先是在人民大會(huì)堂進(jìn)展首映式，700多位記者出席，電影的主演6位大牌明星也如數(shù)到場(chǎng)。為了協(xié)作劇組出席全國(guó)首映，張偉平還與彩虹公務(wù)機(jī)簽約包下兩架全亞洲最可以使寬闊觀眾第一時(shí)間目睹明星風(fēng)采， 往由于航班延誤等因素造成演員晚到或漏到的犯難局面。1780萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，《英雄》VCD、DVD的內(nèi)地音像版權(quán)被拍賣掉，這創(chuàng)意訪談中國(guó)電影難做到以銷定產(chǎn)”中國(guó)的局部電影在2023年以后進(jìn)入了營(yíng)銷時(shí)代，現(xiàn)在中國(guó)每年生產(chǎn)幾百部電影，具有營(yíng)銷價(jià)值的不超過(guò)1/3,其他的好多電影沒(méi)有渠道，進(jìn)不了影院常進(jìn)影院的人帶進(jìn)了影院。比方