電視節(jié)目制作和發(fā)行行業(yè)分析報告2023年

2023電視節(jié)目制作和發(fā)行行業(yè)分析報告“://docin/clcz2023“docin/clcz202320237月\l“_TOC_250003“1、電視節(jié)目行業(yè)監(jiān)管體系 4\l“_TOC_250002“播送電視行業(yè)“制播分別”政策的演化 4\l“_TOC_250001“行業(yè)主管部門 5\l“_TOC_250000“①中宣部 5②文化部 6行業(yè)法規(guī)政策 6行業(yè)監(jiān)管政策 7①電視節(jié)目制作資格準入許可 7②內(nèi)容審查和監(jiān)管 82、電視節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀 8電視節(jié)目供求狀況及變動 8①我國電視節(jié)目供需缺口大 8②電視劇、聞和綜藝類節(jié)目受青睞，生活時尚綜藝類節(jié)目崛起 9③電視媒體廣告收入穩(wěn)定增長 10④電視收視格局兩極分化嚴峻 11A、中心電視臺收視份額穩(wěn)定在三成以上 11B、省級衛(wèi)視收視份額穩(wěn)步上升 12C、地面頻道收視份額不斷萎縮，2023年以來根本保持穩(wěn)定 12⑤電視廣告投放市場與收視格局有較大反差 14⑥地面頻道的生存空間受到擠壓 15競爭格局和市場化程度 16行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)和市場份額 173、電視節(jié)目行業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性和周期性特征 19電視節(jié)目行業(yè)的季節(jié)性特征 19電視行業(yè)的區(qū)域性特征 19電視行業(yè)的周期性 204、電視節(jié)目行業(yè)的進展趨勢及前景 21隨著制播分別的進一步深化，內(nèi)容制作機構(gòu)有巨大進展空間 21制作和發(fā)行單個欄目的零售模式將逐步向?qū)I(yè)化、多元化的制作和發(fā)行模式轉(zhuǎn)變 節(jié)目發(fā)行、營銷力氣與制作力氣并重，整合營銷價值凸顯 23行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯，節(jié)目制作行業(yè)存在整合空間 23地面電視臺將逐步走向聯(lián)合，實現(xiàn)地面頻道的網(wǎng)絡(luò)化運營 23二三線城市的地面電視臺將照舊是企業(yè)的主要廣告投放渠道 24節(jié)目播出渠道多元化進展 24三網(wǎng)融合將使得播出渠道更加多樣化，傳媒內(nèi)容資源的價值將得到提升 265、影響行業(yè)進展的因素 27行業(yè)進展的有利因素 27①國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持 27②隨著消費市場的擴大和消費升級，電視廣告收入隨著國民經(jīng)濟的增長快速上升.........................................................................................................................................29③隨著人民生活水平的提高文化產(chǎn)品消費意愿逐步增加文化消遣產(chǎn)品消費支出快速增長 29④媒體等播出渠道日趨成熟，對節(jié)目內(nèi)容的需求量快速增加 30行業(yè)進展的不利因素 316、進入電視節(jié)目行業(yè)的主要障礙 31技術(shù)和專業(yè)人才壁壘較高。 31節(jié)目的籌劃、制作、發(fā)行一體化程度要求較高。 32電視廣告的營銷推介壁壘。 327、上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響 32上游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 32下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 33①電視臺等播出渠道 33②廣告客戶 34電視節(jié)目包括常規(guī)電視欄目、電視劇和在電視臺播出的演藝活動。1、電視節(jié)目行業(yè)監(jiān)管體系播送電視行業(yè)“制播分別”政策的演化2023年，國家廣電總局明確提出播送電視節(jié)目制播分別改革。2023年7月，國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》再一次提出深化文化體制改革，加快播送電視節(jié)目制播分別改革。2023年8月，國見》的通知，進一步提出轉(zhuǎn)變電臺電視臺單純的自制自播模式，充分調(diào)動社會力氣，進展壯大節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)力氣，提高規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)水平。目前主要在以上電臺電視臺的影視劇、影視動畫、體育、科技、消遣等節(jié)目欄目進展。行業(yè)主管部門業(yè)的治理表達在宏觀治理方面，主要包括：負責指導全國理論爭論、導方針，指導宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)，依據(jù)黨中心的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門之間的關(guān)系。業(yè)、產(chǎn)業(yè)進展整體規(guī)劃，擬訂播送電視播出機構(gòu)及頻率頻道〔含付費播送電視頻道〕、節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)、信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞〔含IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目、手機視聽節(jié)目〕、播送電視有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)立、調(diào)整、撤銷及播送電視