漫畫圖書市場調查分析報告

10漫畫類圖書市場調查分析報告一、漫畫圖書市場宏觀呈現：在傳統(tǒng)眼光中，漫畫圖書只不過是小孩子閱讀的一種“閑書的影響力越來越大，動漫產業(yè)的外延在不斷擴展，從動漫產品本身的圖書、音像、影視劇、它不僅成為文化產業(yè)的一個重要分支50多億美元。日本的動漫產業(yè)已成為日本的第三大產業(yè)，其動畫片、動漫書刊和電子玩耍的商業(yè)組合年營業(yè)額超過90億美元。標邁進。在這樣一個樂觀的大環(huán)境下，最近幾年來，動漫期刊和圖書逐步走上復興之路，在〔以成年人漫畫為主、中信出版社〔以幽默漫畫為主、接力出版社〔以青春漫畫為主、北方婦女兒童出版社〔以經典漫畫為主〕和黑龍江美術出版社〔以繪本涂鴉畫集為主〕等。目前來看，盡時期，漫畫圖書將來進展空間不容小覷。二、細分市場類〔一〕少兒類漫畫圖書市場：回憶歷年來少兒類圖書零售市場的進展，我們可以覺察，自2023年以來，盡管少兒2.5整體市場增速放緩的20234.21%，而少兒圖書零售的同比增長率照舊到達10%以上。相比于前些年，少兒類圖書無論是在品種供給規(guī)模方面還是在零售市2023水平。義》等四大名著系列則市場反響頗為平淡。1圖書出版發(fā)行——>影視動畫片的生產——>電視臺和電影院的播出和放映——>音像制品的發(fā)行——>衍生產品開發(fā)和營銷；影視動畫片的創(chuàng)作生產——>電視臺和電影院的播出和放映——>動漫圖書出版發(fā)行——>音像制品的發(fā)行——>衍生產品開發(fā)和營銷小。〔二十一世紀出版社〔童趣出版社、〔南京大學出版社online〔云南教育出版社A〔吉林美術出版社〔上海人民出版社〔中國少年兒童出版社〔長春出版社、《小牛向前沖》〔浙江少年兒童出版社〕、《家有兒女》〔現代出版社〕、《頑皮包馬小跳》系列〔抓幀版〕〔接力出版社〕等。動畫圖書與動畫片的播放書，有熱播的動畫片在前面投石問路，出版影視同期書可以躲避一些不行預知的市場風險。子》〔青島出版社〕、《三國演義》〔湖南少年兒童出版社〕、“中國原創(chuàng)經典動漫?馬蘭花”系列〔江蘇少年兒童出版社〕〔每天出版社〕等一批圖書市場反響就相對平淡。22023事，趣味的科普學問，深深吸引了小讀者，為中國少兒科普讀物市場吹來了一股清爽之風。隨后，多家出版社都立馬跟上，如浙江教育出版社《我的第一本探險漫畫書》系列、安徽少無疑在這一領域拔了頭籌。二十一世紀出版社自2023年引進《我的第一本科學漫畫書》至今，已推出八輯共243338300畫書系——《我的第一本爆笑學問漫畫書的第一本學習漫畫書?我是試驗王》系列，更在中國少兒科普市場掀起一股強勁的“科漫旋二十一世紀出版社在引領少兒科普類漫畫市場的進程中呈現出了以下幾個特點：優(yōu)質的產品質量：引進的是韓國最好的科普漫畫作品“以趣味漫畫的方式認知嚴峻的科學闊的想象空間，真正表達了“寓教于樂800構建了完整的產品線8讀的多個年齡層面和多學科領域。一套寓教于樂的智力開發(fā)叢書，格外適合小學低年級學生閱讀和《我的第一本歷史探險漫畫書?尋寶記豐富學問，比較符合具有確定學問貯存的小學中高年級學生的閱讀口味漫畫書?我是試驗王競賽元素，每冊設不同的主題，涉及物理、化學和生物等各方面的學問，其中不僅涵蓋了日常生活中可應用的科學小常識化學科根底。還有《我的第一本生存漫畫書智力開發(fā)漫畫書》等，涉及到了多個不同的學科領域。精準的市場定位和正確的價格策略覺沖擊力的表現手法與完整的長篇漫畫生動故事相結合的閱讀需求。在圖書裝幀設計方面，二十一世紀社的編輯也打破了以往漫畫書的開本形式，承受國25打造了讀者心目中的品牌，形成品牌效應《我的第一本科學漫畫書》讓國內小讀者們接觸到了一種全的科普讀物形式，并為之著迷不已。自2023年至今，這套書在中國童書市場人氣飆升，好評如潮，獲得《中國圖2023中國圖書榜中榜少兒類最具人氣圖書獎二十一世紀出版社隨后推出的幾套科學漫畫系列產品，也都秉承了《我的第一本科學漫畫書》高品質的制作水準，借助“我的第一本……”的品牌效應，連續(xù)了學問漫畫圖書市只要一提及科普漫畫，讀者自然會想到二十一世紀出版社。開啟了從引進到原創(chuàng)之旅打造了原創(chuàng)科學漫畫精品——《人類文明大揭秘——101個妙問趣答世紀出版社將力邀中國科協(xié)院士講師團擔當總參謀，其中一些院士還將參與到創(chuàng)作中來。3“品牌化”、“系列化”引領市場“系列化”、“品牌化”是少兒類暢銷書近幾年呈現的最顯著的特點，在2023年以前，少兒類暢銷書排行榜比較簡潔，國內上榜圖書多是諸如《西游記》onlineA〔上海人民出版社種版本，舊書引書，書拉舊書，良性循環(huán)之下瓜分了排行榜的絕大局部領地。規(guī)?；?、產業(yè)化，形成動漫產業(yè)鏈,整合營銷頗具優(yōu)勢動漫巨頭通常會統(tǒng)一規(guī)劃動漫產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)行轉換，齊頭并進，共同進展。敖幼祥的《烏龍院》漫畫系列在漫友文化的運作下一炮走紅，并成功演繹出“雜志連載-結集出版-改編動畫片-生產衍生產品”的漫畫產業(yè)運作模式，至今衍生出大長篇系列、四格漫畫、爆笑漫畫、名作劇場、劇情漫畫542023并開發(fā)了“烏龍院”主題的T漫畫圖書中的動漫形象具有品牌效應個主要角色。比方“哪吒傳奇”系列中的哪吒哆啦A夢”系列中的機器貓，“喜洋洋與灰太狼”系列中的喜洋洋們onlin”中的阿衰……讀者尤其是少兒讀者所記取，形成他們心目中的“品牌人物立，就凸現出規(guī)模的優(yōu)勢來，運營本錢的明顯降低，形象特色的安康定位低廉，都會在系列中添加成員卻照舊能保持持續(xù)的暢銷優(yōu)勢。暢銷書受眾的年齡跨度相對較大online至更為寬闊。專業(yè)少兒出版社和美術出版社占據主導地位，非專業(yè)少兒社廣泛參與在少兒圖書零售市場領先的出版社中，專業(yè)少兒出版社和美術出版社占據主導地位，202310民美術出版社、中國少年兒童出版社、同心出版社、童趣出版、接力出版社。資源或者開發(fā)的內容資源進入少兒圖書出版領域的難度相對不高域的競爭也在進一步加劇。期刊與圖書形成出版聯(lián)動，貫穿內容產業(yè)鏈創(chuàng)作者和讀者之間建立起溝通和溝通的平臺。像《幽默大師圖書出版的富強與興盛，引領形成了以期刊帶動圖書的運作模式。以此模式，《漫畫世界》成功籌劃出品了《烏龍院》、《爆笑校園》、《兔子幫》、《泡面超人》、《無賴熊貓》等等單行本；《颯漫畫》籌劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇?zhèn)b傳》等；《漫畫派對》籌劃出品了《阿衰online》、《戲游記》等卡通故事叢書。動漫期刊在以漫畫創(chuàng)意、形象和故事內容為核心，橫跨期刊、圖書、網絡和手機等多種媒體傳播，以及改編動畫、開發(fā)衍生產品方面做了格外樂觀的產業(yè)化探究。原創(chuàng)是軟肋擁有自主學問產權的動漫形象是打造動漫產業(yè)鏈的根底出敖幼祥、貓小樂、阿尤、朱斌等知名幽默漫畫家。其中，敖幼祥作品《烏龍院》系列漫畫1600漫圖書題材主要以國產動畫片的同名抓幀圖書為主的硬傷?！捕吵扇祟惵媹D書市場：1、市場概觀漫畫不獨屬于孩子，成人的世界里也需要夢想世界的眷顧，浪漫情懷的感動。上個世紀的時尚風潮。同時，外鄉(xiāng)成人漫畫書在這種趨勢下也漸漸起步。2023年中國社會科學出版社出版的職場幽默漫畫系列“咖喱派”可以作為一個代表作。假設說了更多的題材。2023年從《圈子圈套》為代表的職場小說的火爆，把這個介于勵志與小說之間的形式推到文學創(chuàng)作的聚光燈下，同時以職場小說為題材的成人漫畫書也消滅了。著名漫畫家姚非拉籌劃的《財寶群英繪》主要依據李彥宏、馬云、馬化騰、陳天橋、江南春的創(chuàng)書涉及的領域。2023年中國鐵道出版社出版了德國作者迪爾特?麥斯耐爾一系列勵志漫畫圖書——《有誰在制造效益？事帶情景，作者用挖苦的筆觸銳利地指出了公司生活的種種弊端。2023年由中國人民大學出版社出版的《菜鳥職場物語入職場的人應當遵守的六條職場規(guī)章向理性思辨的更深層次意義上的查找主題。同時引進版漫畫也突破了日本和臺灣兩地的限制，讓中國讀者看到歐美成人漫畫書的風貌。2、市場數據分析由于目前尚無特地的動漫圖書出版統(tǒng)計，我們只能從局部對動漫圖書市場進展窺探?！餐葡胍凿N售收入進展排序〕形成的暢銷圖書排行榜是中文出版界的風向標。2023-2023〔200狀況：2023〔200〕出版社構成序號出版社品種數量序號出版社品種數量1現代出版社259黑龍江美術出版社62陜西師范大學出版社2010作家出版社63云南教育出版社1811上海人民出版社44生活·讀書·知三聯(lián)書店16122145中信出版社1413中國少年兒童出版社46南海出版社1114接力出版社47人民文學出版社1015其他出版社518北方婦女兒童出版社72023〔200〕出版社構成序號出版社品種數量序號出版社品種數量1現代出版社317世紀出版社92陜西師范大學出版社228商務印書館83人民文學出版社149生活·讀書·知三聯(lián)書店84南海出版社1310上海錦繡文章出版社75中國畫報出版社1111上海人民出版社56黑龍江美術出版社10其他出版社622023〔200〕出版社構成序號出版社品種數量序號出版社品種數量1現代出版社257中國畫報出版社72陜西師范大學出版社208上海文藝出版集團發(fā)行有限公司〔上海錦繡文章〕73世紀出版社159長江文藝出版社64南海出版社1410上海人民出版社65人民文學出版社1411其他出版社786黑龍江美術出版社8再來看看作者的構成狀況：2023〔200〕作者構成序號作者序號作者品種序號作者品種序號作者品種數量數量數量1幾米216錢海燕711戴維斯42陳樂〔貓小樂〕157李元馥612莎塔碧43蔡志忠118黑背513其他作者984朱德庸109寂地5145高木直子1010卜勞恩4152023〔200〕作者構成序號作者品種數量序號作者品種數量序號作者品種數量1幾米296寂地611慕容引刀42蔡志忠187卜勞恩512錢海燕43黑背138韓露513阿桂34高木直子109查爾斯?舒爾茨414夏達35朱德庸910莫莉薊野415其他作者832023〔200〕作者構成序號作者品種數量序號作者品種數量序號作者品種數量1幾米306卜勞恩611莫莉薊野52高木直子187朱德庸612郭敬明43黑背128嘿嘿613蔡志忠44夏達109慕容引刀614Hans35寂地710阿桂515王卯卯316其他作者75由此數據及市場實地調查，得出成人類漫畫圖書市場的幾個特點：總體市場規(guī)模不大，銷量難以上升都市生活類題材廣泛，有職場斗爭、戀愛婚姻、勵志等，尤以幾米、朱德庸為代表，市場反響探究；經典繪本中《父與子》無疑是表現始終最為精彩的；影視劇的襯托使得成人漫畫圖書這個市場的圖書的銷量照舊難以到達很好的水平遠不及日本那樣普及。競爭主體變化不大，重點作者和出版機構漸成規(guī)模，的出版社和作者不斷增多，品種趨于豐富出版社的位置，入榜品種數量每年變化幅度不大，卻和其他出版社拉開了明顯的距離。南海出版社、人民文學出版社和黑龍江美術出版社市場地位也相對穩(wěn)固，世紀出版社上升幅度明顯，2023年更是占據了暢銷榜的第三把交椅，說明其進軍漫畫圖書這一領域的決心和進展了大量的品種投入。而08年表現良好的云南教育出版社、生活·讀書·知三聯(lián)書店還有中信出版社等近兩年在品種數量和質量上急劇下滑。在前200他在成認漫畫圖書這一領域穩(wěn)固的市場地位。高木直子、寂地、卜勞恩和黑背穩(wěn)中上升，朱德庸、莫莉薊野和蔡志忠略有下降但仍居榜中，錢海燕、陳樂等局部作者在暢銷榜單中則一路下滑。值得一提的是近兩年來榜單中不斷的消滅著一些的面孔，2023年沖進了榜單前5強，她的《游園驚夢以看出，成人漫畫圖書市場的容量也在擴大，品種也在不斷豐富。市場占有率集中，出版社的市場集中度下降，而作者的市場集中度上升，作者的品牌效應突出從市場占有率來看，出版社的占有率集中狀況較為明顯。從202320235強合計所占份額分別為46.5%、45.5%、44%，說明白市場集中度較高，市場競爭的主體還是原有比較關注成人漫畫與繪本，以及少兒漫畫和卡通讀物的一些綜合出版社和少兒的專業(yè)斷擴大，另一方面，原有出版社的投入也在增加。市場競爭呈現進一步加劇的態(tài)勢。和出版社的市場表現類似，暢銷作者的市場集中度也較高，2023-2023年暢銷榜前533.5%、39.538.5%。市場的品種數量不斷增加，但前5三、其他1、20232023年第一季度的暢銷榜幾乎被幾米、徐瀚、夏達和高木直子占盡，尤其是夏達更是4-5〔世紀出版社，202312·永久站〔北方婦女兒童出版社，202312地道的日本美食最難忘的旅行趣聞〔江西科學技術出版社，20232〔黑龍江美術出版社，202312?？偨Y來看，由于年初一些國內原創(chuàng)作品的2《走向春天的下午》一書排名第十位。2、有關漫畫類圖書的營銷漫畫類圖書的營銷方法較一般圖書來說更為豐富多樣，尤以少兒類漫畫圖書的營銷為最。傳統(tǒng)動漫圖書的“主”渠道集中在中小學校周邊的小書店。不過這一渠道的份額正在漸漸如下：1圖書盡量平放在展臺上，呈現其圖書可以隨書配備真人大小的廣告板，有的讀者買書時還會與其合影。有動畫片的動漫圖書還可以配上一張宣傳光盤，便于書店在電視上反復播放宣傳，以此吸引更多讀者的留意。2、對于自己的動漫偶像，發(fā)燒友們像追趕人類的群眾消遣明星一般，會對作者簽名與故事人物相關的貼紙、信紙、海報、寫真集等值得保藏的禮品德外感興趣。因此，圖書籌劃者可有意識地針對重點圖書制作一些贈品