平面廣告設(shè)計(jì)與制作課件

平面廣告設(shè)計(jì)與制作平面廣告設(shè)計(jì)與制作1第七章POP廣告設(shè)計(jì)POP廣告是廣告中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是在銷售終端發(fā)布的廣告形式，被稱為廣告中的“殺手锏”。第七章POP廣告設(shè)計(jì)POP廣告是廣告中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是在2一、POP廣告的概念與分類1、POP廣告的概念

POP廣告是POINTOFPURCHASEADVERTISING的縮寫形式，意為“購(gòu)買點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱POP。它的概念有廣義和狹義兩種：廣義的POP，是指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的內(nèi)部，或在商品陳設(shè)地點(diǎn)周圍所設(shè)置的廣告物，都屬于POP。狹義的POP廣告概念，僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)設(shè)置的展銷專柜，以及在商品周圍懸掛、擺放和陳設(shè)的，而可以促進(jìn)商品銷售的廣告信息的載體。POP廣告產(chǎn)生的兩條途徑：（1）POP廣告作為宣傳商品和企業(yè)形象的使者。（2）POP廣告僅僅是為了促進(jìn)商品銷售。

一、POP廣告的概念與分類1、POP廣告的概念3平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件4平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件52、POP廣告的分類（1）壁面類POP廣告

壁面類POP廣告是在購(gòu)物場(chǎng)所的壁面上發(fā)布的廣告。在購(gòu)物場(chǎng)所中，除墻壁以外，柜臺(tái)和貨架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃等都可以發(fā)布壁面POP廣告。（2）懸掛類POP廣告

懸掛類POP廣告，是指吊掛在購(gòu)物場(chǎng)所上部的一種POP廣告類型。這類POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的。懸掛類POP廣告在上部空間的利用和發(fā)展上有極大的優(yōu)勢(shì)，在視覺效果和可視程度上都要優(yōu)于其他類的POP廣告。（3）陳列類POP廣告

陳列類POP廣告是防止在商場(chǎng)地面或柜臺(tái)上的POP廣告媒體。這類POP廣告的主要功能是陳放商品、并與商品配合產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺美感。（4）擺放類POP廣告擺放類POP廣告是放置于商場(chǎng)內(nèi)部或外部地面上的廣告媒體。這類POP廣告的目的是吸引消費(fèi)者的目光，并引導(dǎo)其進(jìn)入銷售現(xiàn)場(chǎng)，或是讓消費(fèi)者能快速識(shí)別商店的性質(zhì)、特點(diǎn)。擺放類POP廣告優(yōu)于體積龐大，在制作時(shí)必須從支撐和視覺傳達(dá)兩個(gè)角度考慮。（5）其他類POP廣告

除以上各類POP廣告之外，像櫥窗式POP廣告、動(dòng)態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等。

2、POP廣告的分類（1）壁面類POP廣告6平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件7平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件8平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件9平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件10平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件11平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件12平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件13

3、POP廣告的特性

POP廣告的特性，首先應(yīng)該是在特定的“點(diǎn)”發(fā)布的廣告，這個(gè)點(diǎn)既指時(shí)間又指空間，POP廣告正是在消費(fèi)者即將發(fā)生購(gòu)買行為的一剎那間發(fā)揮效應(yīng)的。有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購(gòu)買欲望，或稱沖動(dòng)購(gòu)買，同時(shí)也能有效地促進(jìn)計(jì)劃性購(gòu)買的顧客果斷決策，當(dāng)即發(fā)生購(gòu)買行為。

其次，作品形式多樣是它的第二個(gè)特點(diǎn)。POP不僅是平面類型的廣告媒介，更多的則是立體的或多重結(jié)構(gòu)穿插的廣告媒介形式。另外，POP的制作材料也是多種多樣的。從這些都能看出POP是廣告作品中形式變化最多、最豐富的廣告形式。3、POP廣告的特性14平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件15二、POP廣告的功能與設(shè)計(jì)原則1、POP廣告的功能（1）引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入銷售現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)大量的顧客進(jìn)入銷售現(xiàn)場(chǎng)，以保證大量的顧客流量中發(fā)生大量的臨時(shí)性購(gòu)買行為。（2）告知新產(chǎn)品幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告，宣傳的同時(shí)還可以進(jìn)行一定的促銷活動(dòng)。

（3）喚起消費(fèi)者的潛在購(gòu)買意識(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)，此時(shí)利用POP廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以針對(duì)顧客的關(guān)心點(diǎn)進(jìn)行訴求與解答。（4）取代售貨員的功能POP廣告有著“無(wú)聲的售貨員”、“最忠實(shí)的推銷員”和“第二推銷員”等美譽(yù)。（5）創(chuàng)造的良好的銷售氣氛購(gòu)物場(chǎng)所如能有效地利用POP廣告，不但能吸引消費(fèi)者的視線，還會(huì)使消費(fèi)者享受購(gòu)物的樂趣。（6）提升企業(yè)形象POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象的作用。二、POP廣告的功能與設(shè)計(jì)原則1、POP廣告的功能16平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件17平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件18平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件19平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件20平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件21平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件22平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件232、POP廣告的設(shè)計(jì)方法（1）環(huán)境和時(shí)效因素POP廣告在發(fā)布時(shí)占據(jù)了一定的視覺空間和地理空間，所以我們要考慮環(huán)境因素對(duì)其造成的影響，另外，由于很多POP廣告都是為新產(chǎn)品或相關(guān)促銷活動(dòng)做宣傳的,所以要特別注意它的時(shí)效性。（2）作品的表現(xiàn)力POP廣告作品的內(nèi)容必須簡(jiǎn)單、明了，易于識(shí)別和記憶。色彩運(yùn)用要主次分明，盡量選擇一些較鮮艷的色彩。這樣才能更好地烘托出購(gòu)物場(chǎng)所的熱烈氣氛。（3）集群效應(yīng)集群效應(yīng)是指大量的POP廣告重復(fù)，并置發(fā)布后產(chǎn)生的視覺效果。在設(shè)計(jì)制作POP廣告時(shí)，要綜合考慮它集群后的視覺反應(yīng)。（4）成本原則在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)要獨(dú)特、時(shí)髦，但這種”獨(dú)特和時(shí)髦“應(yīng)該有個(gè)度。不能一味地為了實(shí)現(xiàn)”區(qū)隔化“，而在選材和形式上大做文章。在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)，要用最少的錢帶來最大的效應(yīng)。2、POP廣告的設(shè)計(jì)方法24平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件25平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件26平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件27

3、POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)

（1）系列化POP廣告的出現(xiàn)為了有效地配合促銷活動(dòng)，在短期內(nèi)形成一個(gè)強(qiáng)勁的銷售氣氛。單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任。為此，多種類型的系列化POP廣告媒介同時(shí)使用，可以使?fàn)I業(yè)額急速升高。所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列化發(fā)展。而且POP廣告與其他大眾傳媒的整合化也日趨明顯。盡管我們的POP廣告尚處于處級(jí)階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn)。（2）新技術(shù)的綜合運(yùn)用隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、色、光、激光、電腦、自動(dòng)控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生了一批全新的POP廣告形式。運(yùn)用高科技制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果是普通POP廣告所無(wú)法比擬的。3、POP廣告的發(fā)展趨勢(shì)28平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件29平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件30平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件31平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件32第八章DM廣告設(shè)計(jì)利用郵政系統(tǒng)直接向消費(fèi)者傳遞廣告信息，歷史由來已久。后來，由于報(bào)紙、雜志等媒體的出現(xiàn)，直接郵寄廣告逐漸被這些媒體所取代，所以DM廣告并不為多數(shù)企業(yè)所重視。但是隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者需求表現(xiàn)的越來越多元化，同時(shí)再加上市場(chǎng)調(diào)查事業(yè)的發(fā)展,DM廣告又重新被大家所關(guān)注。第八章DM廣告設(shè)計(jì)利用郵政系統(tǒng)直接向消費(fèi)者傳遞廣告33一、DM廣告的概念與分類1、DM廣告的概念

DM廣告，就是我們常說的直接郵寄廣告，即直郵廣告，是指通過郵政系統(tǒng)將廣告或宣傳品直接送到消費(fèi)者手中的廣告形式。因?yàn)橹编]廣告一般都是從郵局投送，所以又叫郵政廣告或商業(yè)函件廣告。直接廣告的英文為DirectMailAdvertising，簡(jiǎn)稱為DM，但很多時(shí)候國(guó)外也把直郵廣告稱為flyer。

一、DM廣告的概念與分類1、DM廣告的概念342、DM廣告的類型（1）廣告單頁(yè)

是指企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印制的傳單、折頁(yè)等。主要用于產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)咨詢介紹。（2）明信片

有時(shí)通過郵寄送到消費(fèi)者，有時(shí)干脆就直接派發(fā)到消費(fèi)者手中，或夾在住戶的門口。（3）產(chǎn)品目錄

多用于超市或大型賣場(chǎng)，是零售企業(yè)或不定期將經(jīng)營(yíng)的各類商品的樣品、照片、促銷等信息（多為減價(jià)信息）編輯成冊(cè)，由專人派送或采用郵寄的方式將廣告送達(dá)到消費(fèi)者。（4）企業(yè)宣傳冊(cè)

包括各種企業(yè)宣傳小冊(cè)、產(chǎn)品展示小冊(cè)、年報(bào)等。主要用于產(chǎn)品的詳細(xì)介紹和企業(yè)形象的宣傳。這類DM廣告通常會(huì)采取直接郵寄的方式給消費(fèi)者，或讓消費(fèi)者免費(fèi)前來索取。（5）商業(yè)信函

最常見的一種DM廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信件寄送，多適用于大宗商品買賣。（6）DM雜志

近年來發(fā)展最快的DM形式，一般是由廣告經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)辦雜志，并負(fù)責(zé)雜志的編輯和發(fā)行。這種雜志是免費(fèi)的，通常在高級(jí)賓館、飯店或飛機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，免費(fèi)供讀者索取。

2、DM廣告的類型（1）廣告單頁(yè)35平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件36平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件37平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件38平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件39平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件403、DM廣告的特征與優(yōu)勢(shì)（1）準(zhǔn)確發(fā)行

首先，固定的發(fā)行渠道確立之后，DM廣告可以將產(chǎn)品或服務(wù)的信息準(zhǔn)確、直接地送到廣告主指定的消費(fèi)者手中。其次，DM廣告的發(fā)行范圍也非常準(zhǔn)確。最后，DM廣告可將廣告信息準(zhǔn)確的送到消費(fèi)者手中。

（2）靈活出擊

首先DM廣告的發(fā)行周期非常靈活。其次，它的作品形式和篇幅也具有很大的靈活性。

（3）目標(biāo)可以選擇

DM廣告對(duì)廣告對(duì)象具有很大的選擇性，因?yàn)槠髽I(yè)可通過專業(yè)機(jī)構(gòu)獲得有關(guān)資料，使DM廣告有的放矢地送到消費(fèi)者手中，從而提高了DM廣告的效果。

（4）廣告費(fèi)用低

以廣告為主要內(nèi)容的DM雜志制作成本很低，因而在上面刊登廣告的費(fèi)用與報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視等大眾媒體發(fā)布廣告的高昂費(fèi)用相比，其成本可以說是“低之又低”。3、DM廣告的特征與優(yōu)勢(shì)41

4、DM廣告的局限（1）發(fā)送對(duì)象的選定較困難

DM廣告是否有效，取決于目標(biāo)受眾是否正確，但正確地目標(biāo)受眾在選擇時(shí)較為困難。大多數(shù)企業(yè)在選擇DM廣告的受眾時(shí)，都有一定的盲目性。

（2）到達(dá)率不高

DM廣告的到達(dá)率不高有兩種情況：一是在有郵寄的過程中，時(shí)間沒有保證，或者其他原因根本無(wú)法收到DM廣告。二是由于生活中存在著各種各樣的”過濾者“，郵件的到達(dá)率也已經(jīng)收到影響了。

（3）容易被消費(fèi)者反感

很多消費(fèi)者認(rèn)為DM廣告就是“垃圾廣告”，甚至認(rèn)為DM廣告是對(duì)個(gè)人隱私的侵犯。另外，有的DM廣告不懷好意，常常是一些充滿誘惑與欺詐的廣告信息。

（4）影響環(huán)境

很多時(shí)候，投遞員不負(fù)責(zé)任，盡可能地給任何路人派送DM廣告，在任何可以放置的地方都投遞DM廣告。4、DM廣告的局限42二、POP廣告的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)1、DM廣告的設(shè)計(jì)要求（1）對(duì)DM廣告紙材的要求從紙的質(zhì)地來看，銅版紙表面富有光澤，手感細(xì)膩，是DM雜志和單頁(yè)最為使用的紙張材料。除了這幾種材料外，還有各類藝術(shù)紙也是DM廣告選材的主要材料，例如剛古紙、硫酸紙、含有金屬的紙材等等。在選擇紙張厚度時(shí)，通常要根據(jù)實(shí)際應(yīng)用的要求。在制作一些特殊效果的DM時(shí)，常用到300g以上的紙張或藝術(shù)紙。（2）對(duì)DM廣告形式的要求

首先是對(duì)大小規(guī)格的要求。常見的DM廣告大小是根據(jù)紙張開數(shù)來決定的。其次是紙張的折疊要求。DM廣告的展開和閉合，會(huì)使受眾領(lǐng)略到不同風(fēng)格感受。再次是裁切要求。利用印刷的后道環(huán)節(jié)裁切技術(shù)，對(duì)DM廣告進(jìn)行裁切、打孔等工藝。最后是裝訂的要求。裝訂對(duì)于DM廣告來說具有堅(jiān)固、美觀、方便閱讀、保存等多重功能。

（3）對(duì)DM廣告印刷工藝的要求在設(shè)計(jì)DM廣告時(shí)，要對(duì)即將采用的印刷工藝做到心里有數(shù)，而且還要對(duì)一些特殊的印刷技術(shù)如：專色、壓紋、凹凸印刷、燙金、燙銀等，要有心理預(yù)設(shè)。二、POP廣告的設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)43平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件44平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件45平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件46平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件47平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件48平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件49平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件50平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件51平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件52平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件53平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件54平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件55平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件56平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件57平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件58平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件59平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件60平面廣告設(shè)計(jì)與制作ppt課件612、DM廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題（1）DM廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要新穎別致，制作要精美，內(nèi)容設(shè)計(jì)要讓人舍不得丟棄，確保其有吸引力和保存價(jià)值。

（2）DM廣告的主題口號(hào)一定要響亮，要能抓住消費(fèi)者的眼球。（3）隨報(bào)投遞的DM廣告，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的接觸習(xí)慣、選擇合適的報(bào)紙。2、DM廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題62

3、DM廣告設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)（1）功能性的延伸