反直覺分享模板課件

202x反直覺演講人202x-11-11202x反直覺演講人202x-11-11101序言01序言2序言本書的組織結(jié)構(gòu)序言本書的組織結(jié)構(gòu)302導言02導言4導言實際應用在貼合實際的同時還要穩(wěn)健可靠競爭優(yōu)勢導言實際應用503偏差一——情境的力量03偏差一——情境的力量6偏差一——情境的力量為什么對于品牌而言，目標情境和目標受眾都同樣不可或缺經(jīng)典心理學實驗情境的力量我們一貫地低估情境的作用如何運用這種效應偏差一——情境的力量為什么對于品牌而言，目標情境和目標受眾都704偏差二——社會認同04偏差二——社會認同8偏差二——社會認同為什么受歡迎的品牌會變得愈加受人歡迎ab如何運用這種效應這種偏差是否適用于實際經(jīng)營偏差二——社會認同為什么受歡迎的品牌會變得愈加受人歡迎ab如905偏差三——反面社會認同05偏差三——反面社會認同10偏差三——反面社會認同當偏差導致的結(jié)果適得其反時反面社會認同的實際作用01淪為反面社會認同犧牲品的廣告宣傳活動數(shù)不勝數(shù)02如何運用這種效應03偏差三——反面社會認同當偏差導致的結(jié)果適得其反時反面社會認同1106偏差四——區(qū)別性06偏差四——區(qū)別性12偏差四——區(qū)別性當世界朝左，請朝右時至今日仍舊適用1如何運用這種效應2偏差四——區(qū)別性當世界朝左，請朝右時至今日仍舊適用1如何運用1307偏差五——習慣07偏差五——習慣14偏差五——習慣當大部分行為已成為不假思索的慣常反應時，該如何沖破習慣筑起的藩籬習慣一旦形成便難以破除如何運用這種效應近一半的行為都是習慣性的偏差五——習慣當大部分行為已成為不假思索的慣常反應時，該如何1508偏差六——付款08偏差六——付款16偏差六——付款如何定價以減輕消費者支付時的痛苦感受如何運用這種效應為何魅力價格如此有效新的支付技術(shù)又有怎樣的影響呢偏差六——付款如何定價以減輕消費者支付時的痛苦感受如何運用這1709偏差七——口頭數(shù)據(jù)的危險性09偏差七——口頭數(shù)據(jù)的危險性18偏差七——口頭數(shù)據(jù)的危險性當有人撒謊時，我們怎么了解到真相性、謊言和調(diào)查數(shù)據(jù)即便誠實的回答也可能具有誤導性如何運用這種效應偏差七——口頭數(shù)據(jù)的危險性當有人撒謊時，我們怎么了解到真相性1910偏差八——心境10偏差八——心境20偏差八——心境根據(jù)消費者情緒進行廣告定位的好處心境不光影響記憶1如何運用這種效應2偏差八——心境根據(jù)消費者情緒進行廣告定位的好處心境不光影響記2111偏差九——價格相對論11偏差九——價格相對論22偏差九——價格相對論變換比照標準，讓你的品牌看起來物超所值超市貨架上的價格錯覺一種更為徹底的調(diào)整如何運用這種效應偏差九——價格相對論變換比照標準，讓你的品牌看起來物超所值超2312偏差十——首因效應12偏差十——首因效應24偏差十——首因效應第一印象決定后續(xù)體驗70年過后是否仍舊適用1如何運用這種效應2偏差十——首因效應第一印象決定后續(xù)體驗70年過后是否仍舊適用2513偏差十一——產(chǎn)品預期13偏差十一——產(chǎn)品預期26偏差十一——產(chǎn)品預期對某個產(chǎn)品的期望如何影響其實際功效從布朗尼蛋糕到酒品1如何運用這種效應2偏差十一——產(chǎn)品預期對某個產(chǎn)品的期望如何影響其實際功效從布朗2714偏差十二——情緒偏差14偏差十二——情緒偏差28偏差十二——情緒偏差情緒偏差的危險及如何加以避免適用于橄欖球比賽的也同樣適用于政治為什么說這關(guān)乎于你如何運用這種效應偏差十二——情緒偏差情緒偏差的危險及如何加以避免適用于橄欖球2915偏差十三——過度自信15偏差十三——過度自信30一種讓營銷人員和消費者都深受其害的偏差如何運用這種效應偏差十三——過度自信一種讓營銷人員和消費者都深受其害的偏差如何運用這種效應偏差十3116偏差十四——期望16偏差十四——期望32有時，我們看到的只是我們想看到的東西如何運用這種效應偏差十四——期望有時，我們看到的只是我們想看到的東西如何運用這種效應偏差十四3317偏差十五——媒介17偏差十五——媒介34偏差十五——媒介廣告的投放方式如何影響受眾對它的解讀媒介中的情境影響力1如何運用這種效應2偏差十五——媒介廣告的投放方式如何影響受眾對它的解讀媒介中的3518偏差十六——知識陷阱18偏差十六——知識陷阱36偏差十六——知識陷阱如何努力做到與消費者感同身受如何運用這種效應02心智狀態(tài)01偏差十六——知識陷阱如何努力做到與消費者感同身受如何運用這種3719偏差十七——古德哈特定律19偏差十七——古德哈特定律38偏差十七——古德哈特定律目標數(shù)據(jù)化設(shè)置不當所產(chǎn)生的危險01線上衡量實質(zhì)上就相當于用老鼠尾巴而不是老鼠交差02如何運用這種效應偏差十七——古德哈特定律目標數(shù)據(jù)化設(shè)置不當所產(chǎn)生的危險01線3920偏差十八——仰八腳效應20偏差十八——仰八腳效應40為何缺陷反而讓品牌更具吸引力如何運用這種效應偏差十八——仰八腳效應為何缺陷反而讓品牌更具吸引力如何運用這種效應偏差十八——仰八4121偏差十九——「贏者詛咒」21偏差十九——「贏者詛咒」42偏差十九——「贏者詛咒」識別你的目標受眾如何運用這種效應1在營銷領(lǐng)域有何應用2偏差十九——「贏者詛咒」識別你的目標受眾如何運用這種效應1在4322偏差二十——群體力量22偏差二十——群體力量44偏差二十——群體力量也許群眾相信的并非他們自己而是他人群體動因?qū)V告有怎樣的影響品牌能從幽默的社會屬性中學到什么如何運用這種效應偏差二十——群體力量也許群眾相信的并非他們自己而是他人群體動4523偏差二十一——韋伯倫商品23偏差二十一——韋伯倫商品46偏差二十一——韋伯倫商品高定價何以推動需求增長昂貴香水的馥郁芬芳1如何運用這種效應2偏差二十一——韋伯倫商品高定價何以推動需求增長昂貴香水的馥郁4724偏差二十二——可復制性危機24偏差二十二——可復制性危機48偏差二十二——可復制性危機請時刻保持懷疑的態(tài)度ab如何運用這種效應在海邊賣貝殼的除了蘇茜還有安娜偏差二十二——可復制性危機請時刻保持懷疑的態(tài)度ab如何運用這4925偏差二十三——偏差的多變性25偏差二十三——偏差的多變性50偏差二十三——偏差的多變性偏差如何通過不同方式影響細分受眾群0102如何運用這種效應——切忌躺在功勞簿上不思進取找出與任務相配的偏差偏差二十三——偏差的多變性偏差如何通過不同方式影響細分受眾群5126偏差二十四——雞尾酒會效應26偏差二十四——雞尾酒會效應52偏差二十四——雞尾酒會效應你可以做的和你應該做的其實是兩碼事你可以做和你應該做的是兩碼事如何運用這種效應媒體版圖就好比一家擁擠的酒吧偏差二十四——雞尾酒會效應你可以做的和你應該做的其實是兩碼事5327偏差二十五——稀缺性27偏差二十五——稀缺性54偏差二十五——稀缺性越稀缺的東西，你越想得到如何運用這種效應倫理標準什么品牌利用過這種偏差？如何運用這種效應——「輕推」應著眼于長效01030204偏差二十五——稀缺性越稀缺的東西，你越想得到如何運用這種效應5528結(jié)論28結(jié)論56結(jié)論

結(jié)論5729參考文獻29參考文獻58參考文獻M.94275.CN0103導言偏差一——情境的力量偏差二——社會認同02040506偏差三——反面社會認同偏差四——區(qū)別性偏差五——習慣參考文獻M.94275.CN0103導言偏差一——情境的力量59參考文獻M.94275.CN偏差六——付款01偏差七——口頭數(shù)據(jù)的危險性02偏差八——心境03偏差九——價格相對論04偏差十——首因效應05偏差十一——產(chǎn)品預期06參考文獻M.94275.CN偏差六——付款01偏差七——口頭60參考文獻偏差十六——知識陷阱e偏差十五——媒介d偏差十二——情緒偏差a偏差十三——過度自信b偏差十四——期望c偏差十七——古德哈特定律f參考文獻偏差十六——知識陷阱e偏差十五——媒介d偏差十二——61偏差十八——仰八腳效應偏差十九——「贏者詛咒」偏差二十——群體力量偏差二十一——韋伯倫商品偏差二十二——可復制性危機偏差二十三——偏差的多變性參考文獻單擊此處添加文本具體內(nèi)容，簡明扼