2021年95后醫(yī)美用戶洞察修改版-Mob研究院-2021.4正式版

——顏值經(jīng)濟(jì)，95后“美力”來襲2021年95后醫(yī)美人群洞察報(bào)告2021年4月Mob研究院出品?2021MobTech.Allrightsreserved.|數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源Mob研究院報(bào)告數(shù)據(jù)基于市場公開信息，MobTech自有監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及MobTech研究模型估算等來源。數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說明報(bào)告整體時(shí)間段：2020.4-2021.4具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注版權(quán)聲明本報(bào)告為MobTech制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原作者所有。沒有經(jīng)過本公司新媒體許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約的規(guī)定。目CONTENTS錄

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95后醫(yī)美人群大揭秘95后醫(yī)美人群行為分析95后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS“他”彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫像3看臉時(shí)代，容貌焦慮成常態(tài)對容貌不自信已成為當(dāng)代人的心病，近8成人表示容貌焦慮請問你有容貌焦慮嗎？完全沒有輕度焦慮中度焦慮重度焦慮23.6% 56.1% 15.8%4.5%輕度焦慮：對自己容貌比較滿意，存在缺陷但可以用美妝修飾，不需要做醫(yī)美項(xiàng)目

中度焦慮：認(rèn)為自己樣貌平平，容貌沒有突出的點(diǎn)，存在一定缺陷并希望通過醫(yī)美項(xiàng)目改善

重度焦慮：對自己容貌非常不滿意，存在很多缺陷，認(rèn)為需要做很多醫(yī)美項(xiàng)目才可以提升顏值Source：Mob研究院調(diào)研 4“煥顏大軍”規(guī)模超1800萬醫(yī)美用戶規(guī)模超1800萬，越來越多的人加入“煥顏大軍”2020-2021年醫(yī)美用戶規(guī)模單位：萬1785.81793.61807.31761.51684.81699.81709.21718.41725.91733.61745.6Source：MobTech，2020.06-2021.04 595后大軍來襲，撐起3成市場醫(yī)美消費(fèi)年輕化，95后逐漸扛起主力大旗2021年4月中國醫(yī)美App用戶年齡分布29.2%24.1%19.8%13.4%10.6%2.9%00后 95后 90后 85后 80后 其他“誰不希望自己的皮膚零毛孔、吹彈可破呢。”“我要去打瘦臉針、瘦腿針、玻尿酸……”Source：MobTech，2021.04 695后醫(yī)美人群—顏值即正義，輕醫(yī)美受追捧醫(yī)美分為手術(shù)類和非手術(shù)類，其中輕醫(yī)美價(jià)位低，更受青睞醫(yī)療美容項(xiàng)目分類手術(shù)類醫(yī)療美容五官醫(yī)療美容眼臉整形術(shù)、隆鼻、縮鼻翼、正頜手術(shù)、嘴角上揚(yáng)手術(shù)等美體醫(yī)療美容豐胸、去副乳、乳房下垂矯正、乳頭乳暈整形、吸脂手術(shù)、假體豐臀等皮膚醫(yī)療美容腋臭手術(shù)、毛發(fā)移植口腔醫(yī)療美容牙齒矯正、牙齒美容修復(fù)其他腭裂修復(fù)、會陰整形等

非手術(shù)類醫(yī)療美容注射類玻尿酸填充、美白針、瘦臉針、少女針、注射溶脂等，主要分為填充類和阻斷神經(jīng)式填充非注射類光子嫩膚、果酸煥膚、皮膚激光、熱瑪吉、激光脫毛、深層皮膚回春、面部、身體等輪廓收緊等?中醫(yī)項(xiàng)目針灸、拔罐減肥等Source：Mob研究院整理795后醫(yī)美人群—愛美不分性別，3成男性為臉砸錢95后男性醫(yī)美用戶占比上升6.5%，醫(yī)美界“他”經(jīng)濟(jì)漸起2020-2021年95后醫(yī)美用戶性別分布2020年4月2021年4月25.6%上升男6.5%32.1%74.4%女67.9%“我們男人做醫(yī)美是為了讓自己更精致！而且我不想讓別人知道我做了！“

“我們女人做醫(yī)美就是為了自我提升，我做了好的項(xiàng)目很樂意和大家分享！”Source：MobTech，2020.04，2021.04895后醫(yī)美人群—顏值智商雙在線，高知也愛美95后醫(yī)美用戶中，碩士及以上學(xué)歷者占比上升了3.1%，他們對醫(yī)美的關(guān)注度也較高34.4%

2020-2021年95后醫(yī)美用戶教育程度分布2020年4月2021年4月42.0%39.4%32.6%23.6%21.3%TGI153TGI1265.4%2.3%高中及以下?？票究拼T士及以上Source：MobTech，2020.04，2021.04995后醫(yī)美人群—掏空腰包也要美，月收入低于5K近7成95后醫(yī)美用戶的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的多少不影響他們?yōu)轭佒蒂I單2020-2021年95后醫(yī)美用戶收入分布2020年4月2021年4月36.2%34.2% 34.7%31.4%23.8%21.2%6.8%

8.4%1.8%1.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上Source：MobTech，2020.04，2021.041095后醫(yī)美人群—小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚，下沉市場近6成下沉市場的95后醫(yī)美用戶占比近6成，醫(yī)美機(jī)構(gòu)和平臺的下沉之道效果顯著2021年95后醫(yī)美用戶城市等級分布2021年4月20.9%

21.8%17.4%16.8%16.1%7.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Source：MobTech，2021.041195后醫(yī)美人群—川渝“門面擔(dān)當(dāng)”，扛起醫(yī)美大旗成都，重慶地區(qū)95后醫(yī)美用戶偏好度較高，川渝地區(qū)扛起了醫(yī)美大旗2021年95后醫(yī)美用戶城市排行（TGI）成都重慶杭州鄭州西安昆明廣州深圳上海北京

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159148124117116Source：MobTech，2021.0412目CONTENTS錄

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95后醫(yī)美人群大揭秘95后醫(yī)美人群行為分析95后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS“他”彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫像13新年煥新顏，美麗一整年95后在春節(jié)期間使用醫(yī)美App的時(shí)長達(dá)到高峰，他們選擇春節(jié)長假來度過醫(yī)美恢復(fù)期2020-2021年95后醫(yī)美App月均使用時(shí)長單位：小時(shí)9.09.18.08.28.58.37.77.87.77.57.47.07.1Source：MobTech，2020.04-2021.04 14“種草機(jī)”瘋狂輸出，小紅書引領(lǐng)美超7成95后醫(yī)美用戶是通過以小紅書為代表的分享類接觸醫(yī)美的，其次，超6成的用戶被身邊朋友種草醫(yī)美95后醫(yī)美用戶接觸醫(yī)美的渠道分布情況72.3%65.3%

分享類App:44.8%27.8%23.6%分享類App 身邊朋友 視頻廣告 醫(yī)院 直播平臺Source：Mob研究院調(diào)研 15美在現(xiàn)實(shí)，也要鎖在照片95后醫(yī)美用戶最喜愛拍攝美化類App，同時(shí)他們對社交、電商及旅游出行類App也很感興趣2021年95后醫(yī)美用戶媒介偏好（TGI）拍攝美化242聊天社交215電子商務(wù)189旅游出行181辦公管理166便捷生活160教育培訓(xùn)156汽車服務(wù)149電子閱讀148游戲服務(wù)148Source：MobTech，2021.04 16生活愛記錄，照片貼貼圖黃油相機(jī)作為照片美化的App深受95后醫(yī)美用戶的喜愛，他們對于照片DIY十分感興趣2021年95后醫(yī)美用戶拍攝美化App偏好（TGI）284269244 235219194180168154 147Source：MobTech，2021.04 17美麗有特權(quán)，戀愛不困擾95后醫(yī)美用戶最愛的社交App是戀愛記，他們左手擁抱顏值，右手掌握愛情。當(dāng)你在為單身發(fā)愁時(shí)，他們已經(jīng)找到了對象2021年95后醫(yī)美用戶社交App偏好（TGI）269248236 228207188172157 149138Source：MobTech，2021.04 18醫(yī)美“財(cái)大氣粗”，購物“能省則省”95后醫(yī)美用戶對于省錢類App偏好明顯，對于醫(yī)美項(xiàng)目毫不吝嗇的他們在生活花費(fèi)中追求低價(jià)2021年95后醫(yī)美用戶電商App偏好（TGI）246233221209197183 177164 158 149Source：MobTech，2021.04 19旅游出行，能薅一把是一把花小豬打車成為95后醫(yī)美用戶最偏愛的出行App，它在價(jià)格上勝過其他平臺，通過大量補(bǔ)貼打造低價(jià)出行模式2021年95后醫(yī)美用戶旅游出行App偏好（TGI）247231219201 196183167 165147134Source：MobTech，2021.04 20目CONTENTS錄

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95后醫(yī)美人群大揭秘95后醫(yī)美人群行為分析95后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS“他”彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫像21“她”取悅自己，“他”追求完美95后女性更希望通過醫(yī)美取悅自己，而男性做醫(yī)美是為了彌補(bǔ)天生缺陷95后選擇醫(yī)美的消費(fèi)動(dòng)機(jī)TOP3(女性）取悅自己

修復(fù)天生缺陷 傷后修復(fù)95后選擇醫(yī)美的消費(fèi)動(dòng)機(jī)TOP3(男性）彌補(bǔ)天生職業(yè)需要缺陷取悅自己注：“她”指95后醫(yī)美女性群體；“他”指95后醫(yī)美男性群體22Source：Mob研究院調(diào)研“她”父母給力，“他”自食其力95后醫(yī)美用戶中，男性更愿意使用自己的收入提升顏值，而女性更愿意接受父母的資金贊助95后醫(yī)美資金來源性別對比女性男性64.7%52.1%48.6%41.2%95后使用醫(yī)美分期性別對比24.8%17.7%8.9%5.2%父母給的資金 自己的工作收入 貸款/信用卡/分期 找身邊朋友借錢Source：Mob研究院調(diào)研 23“他”客單價(jià)是“她”的近2倍95后醫(yī)美用戶中，女性更樂意消費(fèi)5K以下的醫(yī)美項(xiàng)目，而男性更偏好5K以上的醫(yī)美項(xiàng)目，這與他們的項(xiàng)目偏好有關(guān)95后單項(xiàng)醫(yī)美項(xiàng)目花費(fèi)金額分布女性男性95后男性醫(yī)美38.6% 平均客單價(jià)是女性的1.85倍 33.6%32.2%27.5%25.5%18.7%13.4%10.5%小于1000元 1000~5000元 5000~10000元 10000元以上注：客單價(jià)=500（小于1000）*比例+3000*比例+7500*比例+15000（10000以上）*比例24Source：Mob研究院調(diào)研“她”愛微調(diào)，“他”愛動(dòng)刀95后女性計(jì)劃做醫(yī)美的人群占比是男性的近兩倍，其中男性更偏好“動(dòng)刀”項(xiàng)目，女性則偏好輕醫(yī)美95后醫(yī)美計(jì)劃及計(jì)劃項(xiàng)目TOP3分布女性計(jì)劃做醫(yī)美男性計(jì)劃做醫(yī)美62.8% 33.2%95后女性計(jì)劃醫(yī)美項(xiàng)目TOP3 95后男性計(jì)劃醫(yī)美項(xiàng)目TOP301 光子嫩膚 01隆鼻02 水光針 02植發(fā)03 瘦臉針 03雙眼皮Source：Mob研究院調(diào)研 25她要“性價(jià)比”，“他”更看效果除安全性是95后醫(yī)美用戶最在意的因素外，男性更關(guān)注效果，女性更在意性價(jià)比95后選擇醫(yī)美最在意的因素分布情況女性男性90.3%安全性93.2%76.5%效果85.7%59.2%性價(jià)比43.1%25.8%便捷性19.3%Source：Mob研究院調(diào)研 26“她”追求便捷，“他”看重資質(zhì)95后男性對于“動(dòng)刀”較謹(jǐn)慎，他們更接受公立醫(yī)院，而女性追求高性價(jià)比的輕醫(yī)美，她們更偏好私人診所95后醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇性別對比女性男性36.3%32.4% 31.7%28.7%19.3%18.5%16.5%16.6%公立醫(yī)院整容科 大型連鎖醫(yī)美集團(tuán) 中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu) 私人診所Source：Mob研究院調(diào)研 27雙眼皮成“她”“他”必買“裝備”95后女性做過醫(yī)美的人群占比高于男性，雙眼皮項(xiàng)目成他們最受喜愛的項(xiàng)目95后醫(yī)美經(jīng)歷及受歡迎醫(yī)美項(xiàng)目分布女性做過醫(yī)美男性做過醫(yī)美15.54.3%%95后女性做過的醫(yī)美項(xiàng)目TOP3 95后男性做過的醫(yī)美項(xiàng)目TOP301 無痕雙眼皮 01雙眼皮02 脫毛 02隆鼻03 光子嫩膚 03玻尿酸Source：Mob研究院調(diào)研 28目CONTENTS錄

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95后醫(yī)美人群大揭秘95后醫(yī)美人群行為分析95后醫(yī)美消費(fèi)洞察“她”VS“他”彩蛋：不同醫(yī)美項(xiàng)目95后人群畫像29植發(fā)：廣東小伙兒為頭發(fā)擔(dān)憂95后植發(fā)人群中，廣東男性占比較高，價(jià)格是最大的關(guān)注點(diǎn)95后植發(fā)人群省份分布TOP1 廣東TOP2 江蘇TOP3 浙江TOP4 山東TOP5 北京95后植發(fā)人群性別分布 95后植發(fā)人群搜索關(guān)鍵詞61.4%38.6%男性 女性Source：Mob研究院調(diào)研 30水光針：長三角女子，皮膚“水嘭嘭”浙江95后女性是水光針的忠實(shí)用戶，她們最關(guān)心水光針副作用95后水光針醫(yī)美人群省份分布TOP1 浙江TOP2 上海TOP3 江蘇TOP4 廣東TOP5 北京95后水光針醫(yī)美人群性別分布 95后水光針醫(yī)美人群搜索關(guān)鍵詞74.3%25.7%男性 女性Source：Mob研究院調(diào)研 31雙眼皮：江蘇女子，大眼wink95后割雙眼皮人群中，江蘇女子占比最高，她