2023年江蘇省自考03871市場調(diào)查與市場分析復(fù)習(xí)資料(含答案)

202303871市場調(diào)查與市場分析復(fù)習(xí)資料〔含答案〕市場調(diào)研與推想的涵義與演進(jìn)一、單項選擇題1．市場調(diào)研的主要主體是〔A〕A．企業(yè)BCD．個人2．一種最根本、最一般的市場調(diào)研是〔C〕A探究性調(diào)研B．綜合性調(diào)研C．描述性調(diào)研D．因果性調(diào)研5年以下時間長度的市場推想是〔B〕A．短期推想B．中期推想C4．市場調(diào)研與市場推想的共同點是〔D〕CD本質(zhì)一樣5場調(diào)研與推想作為一門學(xué)科，開頭建立是從〔B〕A．19世紀(jì)B．20世紀(jì)初C．2030年月二、多項選擇題市場調(diào)研按功能分類，可分為〔ADE〕A．探究性調(diào)研D．因果性調(diào)研E2．按市場推想的范圍分類，可分為〔AB〕場調(diào)研與市場推想的區(qū)分在于〔CDE〕A主體不同B本質(zhì)不同C動身點不同D結(jié)果不同不同市場調(diào)研與市場推想的延長功能包括〔BCD〕ABCD5．市場調(diào)研與市場推想的根本功能包括〔AE〕ABCE題1(_營銷_)活動，是該活動的2市場調(diào)研的主要主體是(企業(yè)。)市場調(diào)研主體為解決某個具體問題對市場中的某個方面進(jìn)展的調(diào)研屬于(專題性市場調(diào)研)。為了把握和理解調(diào)研者所面臨的市場調(diào)研問題的特征和與此相聯(lián)系的各種變量的市場調(diào)研是(探測性調(diào)研)5．市場推想的根本原理是事物進(jìn)展的(內(nèi)在規(guī)律性)。6．市場調(diào)研與市場推想具有(前后相繼)關(guān)系。7建立階段(穩(wěn)固提高階段)、(進(jìn)展階段)1.市場調(diào)研案設(shè)計、數(shù)據(jù)收集和整理分析，并把結(jié)果向托付方〔或治理者〕溝通2.探測性調(diào)研3.描述性調(diào)研以大樣本為的根底的定量爭論，以區(qū)分營銷中存在的問題。4.因果性調(diào)研5.市場推想市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策供給牢靠的依據(jù)。6.短期預(yù)測答：短期推想是指對一年以下的市場進(jìn)展變化的推想。7.中期推想1年～5年間營銷因素變化的推想。8.長期推想59.定性推想的人員與專家依據(jù)已把握的歷史資料和直觀材料運用個人的閱歷和分析推斷力氣對事物的將來進(jìn)展做出性質(zhì)和程度上的推斷然后再通過確定形式綜合各方面的的意見作為推想將來的主要依據(jù)10.定量推想1.目的性，市場調(diào)研是個人或組織的一種有目的的活動，對特定問題進(jìn)展的活動全程性，市場調(diào)研活動不只存在生產(chǎn)、營銷活動前，也存在用在內(nèi)的完整過程科學(xué)性，市場調(diào)查數(shù)據(jù)收集，整理和分析數(shù)據(jù)的方法都是在4〕廣泛性，內(nèi)容簡潔，涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個方面和各種要素5〕不確定性，市場是一個受眾多因素綜合影響和作用的消費者群體，影響市場的因素具有不確定性，因此調(diào)研也會由于時間、空間等因素的影響而有不確定性。2.簡述市場調(diào)研與推想的功能。答：①消息功能②生疏功能③溝通功能④反響和調(diào)整功能3.1、有利于企業(yè)進(jìn)展正確的市場定位。〔2實施正確的市場營銷戰(zhàn)略。〔3、有利于企業(yè)實行正確的產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品策略?！?、有利于企業(yè)實行正確的產(chǎn)品定價與價格策略。、有利于企業(yè)正確選擇銷售渠道和渠道策略。〔6、有利于企業(yè)有效開展促銷活動。其次章市場調(diào)研與推想的科學(xué)化和現(xiàn)代化一、單項選擇題1．市場調(diào)研與推想堅持從客觀實際動身是遵循了〔A〕A．實事求是BCD2．市場調(diào)研與推想堅持按客觀規(guī)律辦事是遵循了〔C〕A．實事求是B．系統(tǒng)性C．科學(xué)性D．動態(tài)性3.信息工作的生命是〔B〕A．準(zhǔn)時B．準(zhǔn)確C．全面D．經(jīng)濟二、多項選擇題市場調(diào)研與推想應(yīng)遵循的原則有〔ABCDE〕A實事求是B．系統(tǒng)性C．因果性D．動態(tài)性E科學(xué)性2．市場調(diào)研與推想根本要求是〔ABCDE〕A．準(zhǔn)時B．準(zhǔn)確C．全面D．適用E．經(jīng)濟三、填空題1〔道德。、一般認(rèn)為做人或做事的道理和標(biāo)準(zhǔn)是指〔倫理。四、名詞解釋1.市場調(diào)研與推想的科學(xué)化答：以正確的思想指導(dǎo)，嚴(yán)格依據(jù)客觀規(guī)律辦事，遵循現(xiàn)代科學(xué)2.倫理道德答：調(diào)整市場調(diào)查所各方之間的關(guān)系的行為標(biāo)準(zhǔn)的總和。五、簡答題1.簡述市場調(diào)研與推想科學(xué)化的意義。:場調(diào)研與推想工作及其水平處于現(xiàn)代化的程度；二是反映一種追求，2.簡述市場調(diào)研與推想的原則。理與分析本身是一個過程，需消耗確定的時間，假設(shè)不提高效率、加3.簡述市場調(diào)研與推想的根本要求。1〕2〕34〕〔5〕經(jīng)濟。一、單項選擇題企業(yè)外部市場調(diào)研與推想主體中最主要的一種類型是〔C〕ABC．市場調(diào)研公司研與推想主體是〔C〕3.以下屬于外部市場調(diào)研與推想主體的是〔B〕A．廣告公司B．企業(yè)調(diào)研部門C．會計部門4.以下屬于內(nèi)部市場調(diào)研與推想主體的是〔D〕A廣告公司B詢問公司C市場調(diào)研公司多項選擇題獵取市場調(diào)研與推想機構(gòu)信息的渠道可以有〔ABCDE〕ABCD．廣告代理公司E．各駐外使館的商務(wù)處影響企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研與推想部門配置的因素有〔ABCD〕ABCD．觀念E．領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)格3．訪問員培訓(xùn)的根本方法〔ABCDE〕A書面資料B爭論和呈現(xiàn)C基于電腦的培訓(xùn)指南D角色扮演E觀看早期訪談市場調(diào)研與推想的托付代理協(xié)議，一般應(yīng)包含的內(nèi)容有〔ABCDE〕ABCD．調(diào)研結(jié)果的表E．付款條件市場調(diào)研與推想專業(yè)機構(gòu)按效勞職能和范圍可分為〔CD〕ABCD．有限效勞公司E施者)。2配置企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)研與推想機構(gòu)，應(yīng)遵循治理組織理論中機構(gòu)設(shè)置的諸原則，建立高效、精簡、協(xié)調(diào)的組織體系3．對市場調(diào)研人員的培訓(xùn)目的主要有兩條：一是〔增加必要的市場調(diào)研與推想學(xué)問；二是〔培育應(yīng)變力氣。4人員的培訓(xùn)通常包括〔理論教學(xué)和實踐教學(xué)〕兩大類。5.市場調(diào)研與推想專業(yè)機構(gòu)按其效勞的范圍可以分為完全效勞公司和〔有限效勞公司。四、名詞解釋1.市場調(diào)研與推想主體答：是指市場調(diào)研與推想活動的實際組織者和實施者。五、簡答題.簡述市場調(diào)研與推想人員應(yīng)具備的根本素養(yǎng)。答：〔1、要有良好的溝通力氣〔、要有高度的敏感性、要有廣博的學(xué)問和廣泛的興趣。4、要有較高的綜合分析力氣〔、要有良好的工作態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的作風(fēng)。〔、要為人懇切〔、要把握現(xiàn)代科學(xué)學(xué)問。.如何對市場調(diào)研與推想的人員進(jìn)展培訓(xùn)?！?〔2〔3〔4、角色扮演〔.簡述市場調(diào)研與推想專業(yè)調(diào)研機構(gòu)選擇的必要性。答：首先是有利于企業(yè)實現(xiàn)外鄉(xiāng)化，客服地理、語言，以及其他1．試述如何合理進(jìn)展市場調(diào)研與推想人員的選擇和培訓(xùn)。答：〔一。、要有高度的敏感性〔、要有廣博的學(xué)問和廣泛的興趣〔較高的綜合分析力氣〔〔7、要把握現(xiàn)代科學(xué)學(xué)問。〔二、市場調(diào)研〔、〔2〔3〔4、角〔、觀看早起訪談。第四章市場信息與市場調(diào)研信息系統(tǒng)一、單項選擇題1.建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的前提條件是〔B〕ABC2.．可行性分析工作發(fā)生在建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的〔B〕ABCD．系統(tǒng)評價階段3.建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)首先要做的是〔A〕ABCD選擇題1.市場調(diào)查與推想信息系統(tǒng)的組成〔ABCDE〕A輸入系統(tǒng)B把握系統(tǒng)C處理系統(tǒng)D儲存系統(tǒng)E輸出系統(tǒng)2.市場調(diào)查與推想信息系統(tǒng)建立的系統(tǒng)設(shè)計階段可進(jìn)一步分為〔ABD〕ABCDE．系統(tǒng)維護(hù)三、填空題1．市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的第一個根本職能就是確定整個企業(yè)對〔市場信息〕2．建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)，一般應(yīng)遵循的根本步驟包〔括系統(tǒng)分析〔系統(tǒng)設(shè)計〔系統(tǒng)實施〔系統(tǒng)評價。3.建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的前提條件是〔企業(yè)組織構(gòu)造的合理化1.市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)是指有人員、計算機、機器設(shè)備、程序、等組織構(gòu)成的，特地從事市場信息的收集、加工、處理，為經(jīng)營治理效勞的有組織，有構(gòu)造的復(fù)合體。五、簡答題簡述市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的根本職能。答：確定信息需要、市場調(diào)研與推想的設(shè)計與規(guī)劃、實施調(diào)查、信息資料處理、市場信息的資料的供給和指導(dǎo)使用、系統(tǒng)治理。簡述建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的原則答：系統(tǒng)原則、經(jīng)濟效益原則、現(xiàn)實和進(jìn)展統(tǒng)一原則、適應(yīng)性和3.簡述建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的要求345條件.簡述建立市場調(diào)研與推想信息系統(tǒng)的步驟1系統(tǒng)設(shè)計〔3〕系統(tǒng)實施〔4〕系統(tǒng)評價一、單項選擇題1.市場調(diào)研首先進(jìn)展的步驟是〔A〕ABCD．市場調(diào)研設(shè)2．市場推想預(yù)備階段的主要工作是〔C〕A．占有資料B．選擇推想方法C3．市場推想的推想階段的主要工作是〔B〕A．占有資料B．選擇推想方法C．確定推想目標(biāo)和打算4.市場調(diào)研與推想籌劃中的一項關(guān)鍵性工作也是籌劃的第一個步驟是〔D〕ABCD5.被抽樣的總體中含有要素的根本單位叫做〔D〕A要素B樣本規(guī)模C抽樣構(gòu)造D抽樣單位二、多項選擇題1.抽樣調(diào)查與推想中潛在的誤差有〔ABCDE〕A抽樣產(chǎn)生的誤差B無響應(yīng)產(chǎn)生的誤差C調(diào)查人員產(chǎn)生的誤差D調(diào)查詢問人員引起的誤差E被調(diào)查