廣告創(chuàng)意的原則課件

廣告創(chuàng)意《廣告學(xué)》第8章/ccrosie廣告創(chuàng)意《廣告學(xué)》第8章http://blog.sina.c這一章的內(nèi)容:1、廣告創(chuàng)意的定義2、如何理解廣告作品的創(chuàng)意3、廣告創(chuàng)意的原則4、廣告創(chuàng)意中的想象活動(dòng)5、廣告創(chuàng)意中的情感活動(dòng)6、廣告創(chuàng)意的思考方法這一章的內(nèi)容:1、廣告創(chuàng)意的定義三、廣告創(chuàng)意的原則1．首創(chuàng)性原則2．理解性原則3．印象原則4．實(shí)效性原則三、廣告創(chuàng)意的原則三、廣告創(chuàng)意的原則1．首創(chuàng)性原則三、廣告創(chuàng)意的原則1．首創(chuàng)性原則——獨(dú)創(chuàng)性戴黑眼罩的男人穿海薩威襯衫的人大衛(wèi)·奧格威1．首創(chuàng)性原則——獨(dú)創(chuàng)性戴黑眼罩的男人穿海薩威襯衫的人大“戴黑眼罩的男人”廣告效果三、廣告創(chuàng)意的原則第一年，海薩威銷量增加了三倍之多116年默默無(wú)聞——一下子走紅起來(lái)絕無(wú)僅有以如此快的速度、如此低的廣告預(yù)算建立起一個(gè)全國(guó)性品牌“戴黑眼罩的男人”廣告效果三、廣告創(chuàng)意的原則第一年，海薩威銷廣告創(chuàng)意的原則ppt課件首創(chuàng)性原則在廣告行業(yè)里，與眾不同是偉大的開(kāi)端，隨聲附和是失敗的起源。首創(chuàng)性原則在廣告行業(yè)里，阿瓦諾無(wú)限可能性的芳香世界是你的讓它發(fā)生A2．理解性原則阿瓦諾世界是你的A2．理解性原則精品店有售B大衛(wèi)杜夫冷水理解性原則精品店有售B大衛(wèi)杜夫理解性原則AB蓋洛普—羅賓森公司的測(cè)試結(jié)果（針對(duì)男性調(diào)查）回憶率說(shuō)服力廣告A——阿瓦諾3（2.5）數(shù)據(jù)不足廣告B——冷水1140AB蓋洛普—羅賓森公司的測(cè)試結(jié)果（針對(duì)男性調(diào)查）三、廣告創(chuàng)意的原則廣告的創(chuàng)意要力求簡(jiǎn)潔、明白，傳遞的信息要單一、具體。理解性原則——簡(jiǎn)潔廣告的創(chuàng)意固然要追求新穎性和獨(dú)特性，但這種新穎性和獨(dú)特性不能超越消費(fèi)者的理解力。三、廣告創(chuàng)意的原則廣告的創(chuàng)意要力求簡(jiǎn)潔、明白，3．印象原則廣告作品不但要引起消費(fèi)者的關(guān)注和理解，而且要給受眾留下美好的印象，打下過(guò)目難忘的深深烙印，以使消費(fèi)者能夠經(jīng)?；貞浧饛V告中提到的有關(guān)內(nèi)容，加深對(duì)企業(yè)和商品的印象，促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。播放視頻廣告3．印象原則廣告作品不但要引起消費(fèi)者的關(guān)注和理解，而且要給受3．印象原則三、廣告創(chuàng)意的原則《KFC雪頂咖啡不計(jì)較理發(fā)篇》《KFC雪頂咖啡不計(jì)較爆胎篇》3．印象原則三、廣告創(chuàng)意的原則《KFC雪頂咖啡不計(jì)較理發(fā)篇使受眾既對(duì)廣告本身有印象更要對(duì)廣告中的商品有美好的印象3．印象原則使受眾既對(duì)廣告本身有印象3．印象原則4．實(shí)效性原則①wesellorelse（我們做廣告是為了銷售，否則就不是做廣告?！笮l(wèi)·奧格威）三、廣告創(chuàng)意的原則4．實(shí)效性原則①wesellorelse三、廣告創(chuàng)意的桑塔納豪華奧迪如果奧美的創(chuàng)意人員在2009年還只想著得獎(jiǎng)，……我會(huì)勸他另謀高就。我不反對(duì)獲獎(jiǎng)，但得獎(jiǎng)一定是在對(duì)客戶的生意有所幫助，且取得信任的基礎(chǔ)之上?！皐esellorelse”，記得嗎？——奧美整合傳播集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘《寫(xiě)在2008年的最后一天》桑塔納豪華奧迪如果奧美的創(chuàng)意人員在2009年還只想②廣告創(chuàng)意要具有可操作性，便于付諸實(shí)施。技術(shù)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、預(yù)算法律法規(guī)等文化傳統(tǒng)風(fēng)土人情三、廣告創(chuàng)意的原則4．實(shí)效性原則②廣告創(chuàng)意要具有可操作性，便于付諸實(shí)施。三、廣告創(chuàng)意的原則豐田霸道廣告豐田霸道廣告廣告創(chuàng)意的原則ppt課件廣告創(chuàng)意的原則ppt課件豐田陸地巡洋艦豐田陸地巡洋艦廣告創(chuàng)意的原則ppt課件廣告創(chuàng)意存在一定的雷區(qū),注意可操作性wesellorelse4．實(shí)效性原則廣告創(chuàng)意存在一定的雷區(qū),注意可操作性wesellore廣告創(chuàng)意的原則1．首創(chuàng)性原則2．理解性原則3．印象原則4．實(shí)效性原則三、廣告創(chuàng)意的原則AIDA法則引起注意（Attention）產(chǎn)生興趣（Interest）培養(yǎng)欲望（Desire）促成行為（Action）思考:廣告創(chuàng)意的原則與AIDA法則的關(guān)系?廣告創(chuàng)意的原則1．首創(chuàng)性原則三、廣告創(chuàng)意的原則AIDA法則引本次上傳至我的教學(xué)博克的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)文章：《反思霸道廣告》電視視頻：《KFC雪頂咖啡不計(jì)較爆胎篇》《新天葡萄酒》、《KFC雪頂咖啡不計(jì)較理發(fā)篇》平面廣告：《穿海