聯(lián)合利華立頓紅茶策劃書

...v.立頓紅茶“喝出安康喝出時尚〞周年慶典籌劃書一、前言茶已經(jīng)是百姓居家過日子的必備之品了，紅茶作為一種古老而安康飲品,是中華茶葉庫中的一個瑰寶,隨著人們對紅茶的普及與國內(nèi)外專家對紅茶的研究,可以說,紅茶是六大茶類中解秘最多的茶類。但群眾對紅茶在制茶過程中主要成份并不了解，因此有關(guān)專家研究了紅茶類飲品的一些問題：針對紅茶中的主要成份茶黃素、茶紅素、茶褐素、茶氨酸，增強(qiáng)群眾對怎樣的紅茶能喝出安康方面意識的認(rèn)知。**聯(lián)合利華**推出的“立頓紅茶〞系列茶類飲品，向全社會倡導(dǎo)喝茶喝出安康喝出時尚喝出品味等概念。二、形象分析〔一〕優(yōu)勢點(diǎn)1．企業(yè)文化源遠(yuǎn)流長?！傲㈩D“是全球最大的茶葉品牌，它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都是化得生活。一百多年來，立頓適中保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。1850年出生在英格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶〞。1892年，立頓開場了全球化運(yùn)動，先是在美國設(shè)廠，接著又在印度開設(shè)分店，走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王〞的美名。1972年，也就是老立頓開場向全球擴(kuò)X立頓品牌的80年后，立頓的歷史發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的改變，全球最著名的個人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯(lián)合利華這個全球性的巨輪，開場了更為強(qiáng)勢的擴(kuò)X之路。2．先進(jìn)技術(shù)品質(zhì)保證。1989年獲得歐盟食品平安管理局(EFSA)頒發(fā)的ISO9000質(zhì)量國際認(rèn)證證書，在茶制作廠商中是首個獲得此榮譽(yù)。1995年，進(jìn)入中國市場后憑借優(yōu)秀的配方制作出符合中國人口味的立頓紅茶，為此榮獲了**市優(yōu)秀外商企業(yè)榮譽(yù)稱號。以優(yōu)秀的營銷策略和團(tuán)隊為根底，在中國市場乃至全球市場占有者領(lǐng)導(dǎo)地位，一百多年以來，聯(lián)合利華立致力打造全球各國本地化開展，打造出符合本地化優(yōu)秀產(chǎn)品。3．品牌實(shí)力強(qiáng)勢開展?！傲㈩D紅茶〞是聯(lián)合利華多品牌中歷史最悠久的一個品牌，2003年立頓紅茶系列中立雅茶屬于保健品累，并通過了國家食品藥品監(jiān)視管理局的認(rèn)證。作為全球最大的茶葉品牌，2002年立頓已成為僅次于可口可樂和百事可樂的全球第三大非酒精飲料，2008年的年產(chǎn)值約230億元人民幣。突顯品牌獨(dú)特內(nèi)涵：安康、創(chuàng)新、時尚。〔二〕問題點(diǎn)1．公眾不了解紅茶包中成份比例及平安食用標(biāo)準(zhǔn)。紅茶中的主要成份為茶黃素、茶紅素、茶褐素、茶氨酸、氟、鋁。長期飲用某些紅茶包，可造成氟、鋁聯(lián)合中毒，不僅對牙齒、骨骼造成損害，而且會使腦組織中主管記憶的海馬造成損害，導(dǎo)致早老性癡呆。這項研究成果提醒了長期飲用含有高濃度氟、鋁的茶所導(dǎo)致的損害，對人們安康飲茶有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。當(dāng)高濃度超過國際表針20%將會導(dǎo)致一些如大腦及骨骼方面的問題，國內(nèi)30%以上紅茶包都低于20%的標(biāo)準(zhǔn)為平安紅茶包。2．關(guān)于紅茶包泡幾次之后無味的問題。市面上95%的紅茶包根本都只能泡一次最多2次.如司迪生，英伯倫，川寧等。由于技術(shù)配方等各種原因這個問題始終得不到很好的解決。3．思路萎縮，急需創(chuàng)新。產(chǎn)品系列換湯不換藥口味的種類更新過慢，越來越多的其他茶制作企業(yè)，如統(tǒng)一、康師傅、等外鄉(xiāng)企業(yè)更新各種口味的茶包來滿足市場的的需要?！踩硶r機(jī)點(diǎn)在當(dāng)今快速的生活節(jié)奏下茶包類飲品的便捷性得到充分表達(dá)，現(xiàn)泡現(xiàn)喝，不同的茶飲品具有不同的成效。立頓紅茶提倡喝出安康喝出時尚的概念。立頓紅茶必須從品牌系列創(chuàng)新上進(jìn)展提升和改造，在產(chǎn)品與效勞方面進(jìn)展深層次的品牌延伸。三、戰(zhàn)略目標(biāo)〔一〕總體目標(biāo)通過舉辦“喝出安康喝出時尚〞周年慶典活動贏得了社會各界的廣泛贊譽(yù)和廣闊消費(fèi)者的認(rèn)可，同時也獲得了各級政府和權(quán)威機(jī)構(gòu)和同行競爭對手的高度贊賞。〔二〕具體目標(biāo)1．在慶?！昂瘸霭部岛瘸鰰r尚〞周年慶典活動上，吸引**電視臺旗下的新聞綜合頻道，生活時尚頻道，衛(wèi)星頻道，新民晚報等10多家知名媒體進(jìn)展采訪爭取發(fā)布總計50次以上的新聞報道。2．經(jīng)過一個月的，至6月24日，再走上街頭對市民進(jìn)展民意調(diào)查，爭取使他們對立頓紅茶有更深一步的了解，使公眾對立頓紅茶的了解提高50%，對立頓紅茶的改革認(rèn)同提高到60%，使公眾對立頓紅茶的滿意程度到達(dá)90%3．進(jìn)一步使公眾了解到怎樣喝紅茶喝出安康喝出時尚，引起更多社會各界的關(guān)注，促進(jìn)公眾對喝紅茶安康關(guān)注。四、創(chuàng)意說明〔一〕活動名稱慶祝立頓紅茶“喝出安康喝出時尚〞周年慶典活動1．立頓紅茶“喝出安康喝出時尚〞周年慶典活動開幕式2．立頓紅茶開展歷程與旗下各系列紅茶展覽會3．舉辦紅茶知識知多少比賽〔三〕標(biāo)語1.“喝出安康喝出時尚〞〔橫幅，黃底藍(lán)字，楷體，10×0.5米，懸掛在活動進(jìn)場的上方〕。2．“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶〞給生活添一份安心〔條幅，黃底藍(lán)字，楷體，20×1.5米，懸掛在活動進(jìn)場的兩邊〕。3．“世界的上等好茶〞〔條幅，黃底紅字，黑體，12×1米，懸掛在展覽會的建筑上〕4．“尋找你自己的定制口味〞〔條幅，黃底紅字，黑體，12×1米，懸掛在展覽會的建筑物上〕5．“業(yè)的制作工藝，打造紅茶帝國〞〔條幅，黃底黑字，楷體，15×1.5米，懸掛在展覽會的建筑上〕6．“立頓紅茶品獨(dú)到風(fēng)味〞〔條幅，黃底黑字，黑體，12×1米，懸掛在展覽館的建筑物上〕7．“有品質(zhì)才有市場，有改善才有進(jìn)步〞〔條幅，黃底紫字，黑體，12×1米，懸掛在展覽館的建筑物上〕8．“累積點(diǎn)滴改良，邁向完美品質(zhì)〞〔條幅，黃底紫字，黑體，12×1米，懸掛在展覽館的建筑物上〕9．“立頓紅茶給你一個發(fā)自內(nèi)在的柔柔擁抱〞〔條幅，黃底藍(lán)字，黑體，12×1米，懸掛在展覽館的建筑物上〕10．“行動時成功的開場，等待是失敗的源頭〞〔條幅，黃底紅字，黑體，12×1米，懸掛在展覽館的建筑物上〕〔四〕宣傳作品：〔小樣見附件〕作品1：作品2：作品3：〔五〕飾物1．彩旗〔150面，黃、藍(lán)各50面，插在展覽館外沿主干道上〕。2．氣球〔200個，紅、黃、藍(lán)、綠紫各40個，懸掛在展覽館廣場中央〕。3．拱形門氣球〔白、藍(lán)相間，高3米，寬45米〕。4．立頓紅茶原葉包〔10000包請專人站在活動四周發(fā)放免費(fèi)立頓紅茶包〕。5．盆花〔700盆，白400盆、藍(lán)300盆，拼成二個字“家安〞放在活動進(jìn)口處〕。五、媒體策略媒介單位名稱時間規(guī)格作品內(nèi)容**電視臺新聞綜合頻道2010年3月24日至2010年5月24日19：2021：5030秒作品1**電視臺生活時尚頻道2010年3月24日至2010年5月24日20：5030秒作品1上**方衛(wèi)視衛(wèi)星頻道2010年5月15日18：302010年5月20日19：3530秒作品2**教育電視臺2010年5月15日18：302010年5月20日20：0030秒作品2新民晚報20010年3月25日，3月30日，4月1日，4月5日，4月10日，4月15日，4月20日，4月25日，5月1日，5月5日，5月15日，5月20日A04全彩頁作品3六、活動方案〔一〕日程安排日期工作任務(wù)執(zhí)行負(fù)責(zé)人3月8日成立立頓紅茶“喝出安康喝出時尚〞籌備組負(fù)責(zé)人李強(qiáng)3月9日成立立頓紅茶“喝出安康喝出時尚〞籌劃組籌備組組長李麗3月10日選舉活動的組長，副組長籌劃組成員周凱3月11日確立各個工程的負(fù)責(zé)人籌備組組長李麗3月12日明確分工，編寫流程籌備組組長李麗3月13日開場與電視臺接洽工程籌劃組組長X揚(yáng)3月15日與電視臺協(xié)商，鑒定合同工程籌劃組組長X揚(yáng)3月17日交付電視臺投放廣告費(fèi)用工程籌劃組組長X揚(yáng)3月19日與報紙媒介接洽協(xié)商工程籌劃組組長X燕3月22日鑒定合同，交付費(fèi)用工程籌劃組組長X燕3月25日與各個相關(guān)學(xué)校接洽聯(lián)系，說明活動的具體流程籌備組成員王亮4月1日發(fā)放宣傳單頁與市民參與卡籌備組成員王亮4月8日與相關(guān)政府部門進(jìn)一步協(xié)商，給予，邀請有關(guān)人士的參與支持工程籌劃組組長X揚(yáng)4月23日與市委宣傳部接洽協(xié)商工程籌劃組成員X莉莉5月3日與宣傳部鑒定合同，交付費(fèi)用工程籌劃組成員X莉莉5月9日與廣場負(fù)責(zé)單位接洽協(xié)商工程籌劃組成員王明5月14日與廣場負(fù)責(zé)單位鑒定合同，交付費(fèi)用工程籌劃組成員王明5月18日與廣場附近的街道接洽協(xié)商工程籌劃組成員X寧5月20日與街道鑒定合同，交付費(fèi)用工程籌劃組成員X寧5月24日立頓紅茶“喝出安康喝出時尚〞周年慶典活動籌劃組所有成員〔二〕活動安排1．立頓紅茶“喝出安康喝出時尚〞周年慶典活動開幕式日期：2010年5月24日時間工程內(nèi)容具體執(zhí)行人7：30—8：30檢查展覽區(qū)的布置，音響效果李梅8：30—8：50在展臺上擺放需要展示的照片王建8：50—9：00請各區(qū)的講解員到位，是話筒X寧8：30—9：00接待嘉賓，導(dǎo)座，倒茶續(xù)水接待小組楊樂9：00—9：10宣布活動開場，介紹嘉賓宣傳部李小強(qiáng)9：10—9：15宣傳部發(fā)言人致開幕詞發(fā)言人王寶強(qiáng)9：15—9：20嘉賓致賀詞彭麗媛9：20—9：40居委會負(fù)責(zé)人介紹相關(guān)內(nèi)容王紅霞、丁宇9：40—10：00邀請全國各同行企業(yè)人士參加展覽會活動〔活動慶典的時間是周年〕孔文武，王明，X文等365位參加活動的小朋友9：40—9：45表演：歌曲?茉莉花?X韶涵9：45—9：50舞蹈：我們的未來市青年宮舞蹈團(tuán)9：50—9：55相聲：今天和明天王偉健大山9：55—10：00小品：我和你潘長江黃小娟10：00立頓紅茶開展歷程與旗下各系列紅茶展覽會何沖2．立頓紅茶開展歷程與旗下各系列紅茶展覽會日期：2010年5月24日時間工程內(nèi)容具體執(zhí)行人13：00—13:30檢查宣傳品及展覽所需要品是否已經(jīng)準(zhǔn)備齊全X寧13：30—13:35邀請獲得使用參與券的獲獎?wù)呦膹?qiáng)13：30—13:35安排記者進(jìn)場X衛(wèi)國13：35—14:00邀請各同行企業(yè)代表上臺演講未來茶飲品開展道路王曉明，X賀，X惠等十位企業(yè)家代表14：00—16:00立頓紅茶公司和各同行企業(yè)代表分別拿出企業(yè)參展內(nèi)容與宣傳手冊立頓紅茶代表與各同行企業(yè)代表3．舉辦紅茶知識知多少比賽日期：2010年5月24日時間工程內(nèi)容具體執(zhí)行人17：00—17:10邀請華東師范大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和立頓紅茶負(fù)責(zé)人等上場主持人趙普17：10—17:15宣講比賽規(guī)那么，宣布比賽開場市場部總監(jiān)孟廣千17：15—18:15主持人宣布比賽題目華東師范師范大學(xué)學(xué)生18：15—18:45宣布比賽完畢市場部總監(jiān)孟廣千18：15—18:45請嘉賓進(jìn)展評分參與嘉賓周群等18：45—19:20發(fā)放獎杯，獎金，榮譽(yù)證書宣傳部李強(qiáng)18：45—19：20公證處工作人員宣布公正結(jié)果公證員謝娟宣布活動完畢，歡迎嘉賓主持人趙普19：30—20：00清理現(xiàn)場清潔小組七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支工程支出細(xì)目金額場地布置標(biāo)語的制作，每份100元，共十份宣傳作品，500元?dú)馇?，每?元盆花，每盆5元彩旗，每面1元拱形門氣球，每只500元立頓紅茶包，每包1元100×10=1000元500元100×1=100元400×5=1000元100×1=100元500×2=1000元10000×1=10000元茶水費(fèi)活動嘉賓，籌備組人員，以及活動節(jié)目征集人員茶水1