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文檔簡介

廣告主題策劃家庭式的溫馨、但紅綠藍(lán)三色混合，背景的紅和車身顏色相近給人不協(xié)調(diào)感覺8/11/202324、逆向思維，從負(fù)價值中挖掘新價值產(chǎn)品不僅有正價值，而且也會產(chǎn)生一定的負(fù)價值。食物美味，但可能會讓人發(fā)胖，洗滌品可以潔物，但對人體可能有害。產(chǎn)品的負(fù)價值如果反過來利用，可能也是一個好的立意點。8/11/20233有時廣告主題中的信息個性，并不一定是本品牌產(chǎn)品事實上獨(dú)有的，但構(gòu)想者也可能從產(chǎn)品、市場和受眾心目中找到未被占領(lǐng)的有力量的主張和個性。樂百氏27層凈化！8/11/20234廣告主題的取材范圍

廣告主題的取材范圍，大致有如下兩大類：(一)從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)從目標(biāo)消費(fèi)者的生理與心理需求出發(fā)，廣告的主題大致有下列范圍可供選擇：1．健康這是人類賴以生存、發(fā)展的基本需求。醫(yī)藥、衛(wèi)生用品、營養(yǎng)食品、體育器械等商品多以此作為廣告主題。例如：健康的能源，衛(wèi)生的保證(鮮乳)和醫(yī)生、護(hù)士一樣……不把病菌帶回家(清潔劑)8/11/20235

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