戲曲旅游的兩種模式戲曲旅游大有可為

戲曲旅游的兩種模式戲曲旅游大有可為

在過去兩年里，被稱為“華彩廣?！钡拇笮蛷V東電視劇在廣州南部的戲劇中演出，引起了巨大的影響。隨后由于種種原因,《廣府華彩》演出一度停滯不前但筆者依舊認為戲曲旅游是大有可為的。戲曲旅游是戲曲文化旅游的簡稱,屬于文化旅游的一種,文化旅游是目前旅游業(yè)的一個大趨勢。隨著人們生活水平的提高、文化層次的提升、消費觀念的轉變等因素,使得以游山玩水為主要目的的觀光旅游正在被更注重內涵、質量和參與性的文化旅游所取代。戲曲作為一種以美為主的藝術訴求,且形式美與本質美和諧融合、完美統(tǒng)一的文化形態(tài),與旅游審美過程具有一種天然的親緣關系。戲曲與旅游的結合正是以戲曲審美來影響旅游者的旅游審美,把兩類審美和諧統(tǒng)一起來。筆者覺得,戲曲旅游中的“京劇模式”和“昆曲模式”值得廣州的旅游劇場借鑒。一、發(fā)展觀眾旅游,增加旅游產品形式戲曲旅游是戲曲和旅游經(jīng)濟結合而形成的一種新型旅游產品,由于中國戲曲劇種的發(fā)展程度、群眾基礎、藝術層次、文化高度等多種影響因素的存在。筆者暫且根據(jù)劇種的藝術程度和影響力,將戲曲旅游的開發(fā)模式概括為京劇模式和昆曲模式。京劇模式是指充分利用京劇在國內外所具有的高知名度、高藝術性、高群眾性和多知名藝術家等這些整體優(yōu)勢,吸引旅游者從事京劇修學、京劇欣賞和京劇票友表演為主的一種旅游模式。由于京劇在國際上具有較高的影響力,京劇旅游的開發(fā)以吸引海外華人和國際京劇迷為主要著眼點。京劇旅游模式重點開展京劇修學旅游、京劇票友表演專場等形式;在開展京劇旅游的過程中,還注重與一些著名的旅游景點結合在旅游中聽戲,在聽戲中感受京劇文化。昆曲是我國首項獲得聯(lián)合國教科文組織“人類口述及非物質文化遺產代表作”稱號的戲曲劇種。戲曲藝術要保護、要傳承、也要發(fā)展。從2001年開始,蘇州昆劇院采用物化遺產與非物化遺產結合,文化與旅游相結合的模式,在古鎮(zhèn)周莊、拙政園、留園、網(wǎng)師園、民俗博物館等,建立了昆曲演出基地、演出點。短短三年時間,僅周莊昆曲演出基地即實現(xiàn)演出5000余場次,觀眾超過400萬人次。僅周莊一個演出點,劇團每年就有100多萬元收入。從昆曲模式來看,戲曲旅游需要在文化部門與旅游部門的支持下,演出團體與景區(qū)、旅行社、賓館合力協(xié)作,達到戲曲資源與旅游資源共享。二、缺乏參與旅游活動的基礎條件然而,由于我國戲曲旅游起步較晚,戲曲旅游的開發(fā)和研究存在諸多不足之處,具體表現(xiàn)在以下幾個方面:一是產品單一甚至是附屬性質?，F(xiàn)在眾多戲曲旅游還不是主題旅游活動,而是融入在某一旅游產品中,作為其中的一部分或一個環(huán)節(jié)。這種沒有獨立性的旅游模式不可能推動戲曲旅游的健康發(fā)展,也與我國豐富的戲曲劇種、濃厚的戲曲氛圍不相襯,更不符合世界上正在快速提升的專項旅游的發(fā)展趨勢。二是缺乏廣度和深度。在廣度方面:目前只有少數(shù)幾個劇種在開展戲曲旅游,如京劇、昆曲、越劇、黃梅戲等,其余劇種還沒能融入到戲曲旅游的大環(huán)境中來。不少地方劇種甚至缺乏參與旅游活動的基礎條件。而在深度方面:除了京劇和昆曲,不少戲種在旅游產品的市場細分、旅游產品的輻射影響等方面還處于停滯或摸索階段,有的甚至僅僅把戲曲旅游作為一種對旅游者的簡單展示性活動或附帶的小插曲,一些體驗活動也僅僅是戴鳳冠,穿龍袍拍照而已,無法充分挖掘戲曲旅游的市場潛力。三是缺乏品牌標識度。隨著戲曲旅游的開展,不少劇種看到了戲曲旅游所具有的廣闊發(fā)展空間,紛紛推出特色劇種的戲曲旅游,如“周莊昆曲”、北京前門飯店“梨園劇場”、“杭州黃龍越劇”旅游等,但由于中國戲曲旅游起步晚,各旅行社和劇團在實施戲曲旅游的過程中,難以從全局角度對產品進行品牌創(chuàng)建和保護,對旅游產品認識不深、策劃不精、開發(fā)不足,沒能形成聚集人氣和文脈的品牌化概念。四是未能深入研究旅游人士審美需求。戲曲旅游是一種具有較高客源指向性的旅游方式,有著自己的特殊適用人群,這類人群需要對戲曲具有濃厚的興趣,并對旅游具有較高的熱情。作為一種新型的專項旅游產品和旅游形式,戲曲旅游的開發(fā)必須重視對旅游人士的研究,滿足他們想在短時間內了解異地文化生活的需求。五是缺乏戲曲旅游專業(yè)管理人才。戲曲旅游由于涉及戲曲界和旅游業(yè)界,是一種需要高層次專業(yè)管理人才的旅游活動,但遺憾的是,目前我國的戲曲旅游人才儲備較為貧乏,缺少具備戲曲知識和旅游知識的雙面能手;對于戲曲旅游中隨機出現(xiàn)的問題缺乏正確的判斷與分析,特別是在對境外市場的宣傳推介中,沒有形成一大批能中外融通的多面手,這為我國戲曲旅游打開國際市場設置了障礙,不可避免地會削弱戲曲旅游在國外旅游市場的推廣力度。三、觀眾觀賞與參與相結合原則戲曲與旅游業(yè)聯(lián)系,與旅游業(yè)共享資源是戲曲市場化較好的發(fā)展趨勢之一;目前,戲曲氛圍濃厚的城市都在大力開展戲曲旅游活動,如蘇州昆曲旅游、佛山粵劇旅游、安慶黃梅戲旅游都已形成了穩(wěn)定的客源市場?？傮w而言,開展戲曲旅游要圍繞以下幾個原則,設計有地方特色的戲曲旅游產品和線路。個性化原則。以個性魅力吸引旅游者,對某個地域而言,就是充分利用該地區(qū)的文化個性(如桂林的山水、廣州的美食、北京的皇城、上海的海派風格等)來開發(fā)具有地方特色的曲藝戲劇旅游資源。文化的原生性、地域性是這個城市個性的核心,也是形成文化差異的原因所在。整體性原則。地方的景觀旅游和曲藝、戲劇旅游都是文化旅游的一部分,不應將兩者割裂開來。就目前旅游產品而言,每個區(qū)域都有其歷史文化、戲曲文化、抗戰(zhàn)文化、山水文化、美食文化等品種。各種文化旅游產品的相互結合,才構成了該地域文化旅游的整體特色和獨特魅力。觀賞性與參與性相結合原則。當代旅游的發(fā)展已逐步由觀光型向參與型過渡,消費者希望在觀賞的同時滿足其參與的愿望,增加真實的感受。因此,在規(guī)劃戲曲旅游項目時,應注重觀賞與參與相結合,讓游客看得懂,看得高興,能夠親身體會。業(yè)界應該對曲藝、戲劇資源挖掘、整理,大膽改革創(chuàng)新表演形式,如開放式后臺、小劇場演出,還可以開發(fā)一些類似北京的“旅游京劇”等文化產品,增加觀賞性與參與性。以具有較高知名度的劇目來加快市場發(fā)育,縮短市場培育期。各個地方劇種均有經(jīng)過千錘百煉、精益求精的名優(yōu)劇目,尤其是傳統(tǒng)小戲和小劇種,它們是地方戲曲藝術的精華。如浙江婺劇的《斷橋》,是婺劇“文戲武做”表演特色的典型代表。還有京劇《貴妃醉酒》、粵劇《帝女花》、昆曲《牡丹亭》、越劇《紅樓夢》、黃梅戲《天仙配》、豫劇《花木蘭》、評劇《花為媒》等等,這些都是老戲迷非常熟悉,百聽不厭的。此外,各地方劇種獨特的表演方式,如秦腔的“吐火”、川劇的“變臉”、晉劇的“帽翅功”和“翎子功”、蒲劇的“扇子功”、“手帕功”等絕技,也會極大地吸引旅游人士的注意力,擴大劇目的知名度和觀賞性。綜上所述,開展戲曲旅游,應依靠政府主導,并結合該地方戲曲特色,整合各種社會資源,特別要注重研究當?shù)氐穆糜问袌?旅游人士的需