第四章平面廣告設(shè)計(jì)的類型和特點(diǎn)課件

第4章平面廣告設(shè)計(jì)的類型和特點(diǎn)學(xué)習(xí)要點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)的基本功能

平面廣告作用

平面廣告設(shè)計(jì)的行為規(guī)范

平面廣告設(shè)計(jì)的一般流程

平面廣告設(shè)計(jì)的類型第4章平面廣告設(shè)計(jì)的類型和特點(diǎn)學(xué)習(xí)要點(diǎn)4.1平面廣告設(shè)計(jì)的基本功能報(bào)紙廣告雜志廣告招貼廣告直郵廣告壁紙廣告大幅面廣告平面廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)信息促進(jìn)銷售4.1平面廣告設(shè)計(jì)的基本功能報(bào)紙廣告雜志廣4.2平面廣告作用溝通商品信息，品牌形象，文化信息，傳達(dá)社會價(jià)值觀念等。促進(jìn)和加快商品的流通，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的繁榮。引導(dǎo)人們生活消費(fèi)和社會文化觀念的健康變化。

房地產(chǎn)汽車酒類化妝品電影手機(jī)公益平面廣告設(shè)計(jì)4.2平面廣告作用溝通商品信息，品牌形象，文化信息，傳達(dá)4.3平面廣告設(shè)計(jì)的行為規(guī)范

熱愛祖國，熱愛人民。

尊重廣告設(shè)計(jì)，遵守廣告法以及具體的產(chǎn)品廣告法等相關(guān)法規(guī)。

尊重消費(fèi)者，遵守消費(fèi)者保護(hù)法等相關(guān)法規(guī)。

尊重廣告主。

尊重中國傳統(tǒng)文化。

尊重設(shè)計(jì)者自己。平面廣告設(shè)計(jì)4.3平面廣告設(shè)計(jì)的行為規(guī)范熱愛祖國，熱愛人民。平面廣告4.4平面廣告設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查確定內(nèi)容構(gòu)思選擇表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作出彩收工平面廣告設(shè)計(jì)4.4平面廣告設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查平面廣告設(shè)計(jì)4.5平面廣告設(shè)計(jì)的類型公益性廣告設(shè)計(jì)商業(yè)性廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)4.5平面廣告設(shè)計(jì)的類型公益性廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)公益性廣告的類型社會性公益廣告政府性公益廣告文化性公益廣告平面廣告設(shè)計(jì)公益性廣告的類型社會性公益廣告平面廣告設(shè)計(jì)公益性廣告的訴求思想性文化性公共性教育性平面廣告設(shè)計(jì)公益性廣告的訴求思想性平面廣告設(shè)計(jì)公益性廣告的作業(yè)作業(yè)要求：設(shè)計(jì)公益性主題招貼一副，注重招貼的工藝風(fēng)格特征，充分變現(xiàn)主題內(nèi)容，圖形，色彩，版面等元素關(guān)系要遍排合理，盡量少用文字。主題：“保護(hù)環(huán)境”。可以借用多種創(chuàng)意手法來表達(dá)。平面廣告設(shè)計(jì)公益性廣告的作業(yè)作業(yè)要求：設(shè)計(jì)公益性主題招貼一副，注重招貼的4.5.2商業(yè)性廣告的類型商品性廣告企業(yè)型廣告品牌型廣告平面廣告設(shè)計(jì)4.5.2商業(yè)性廣告的類型商品性廣告平面廣告設(shè)計(jì)商業(yè)性廣告的訴求特性商品的識別性引導(dǎo)購買時尚型季節(jié)性滿足心理需求平面廣告設(shè)計(jì)商業(yè)性廣告的訴求特性商品的識別性平面廣告設(shè)計(jì)商業(yè)性廣告的作業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)作業(yè)要求：設(shè)計(jì)商業(yè)性主題招貼二副，要注重廣告的商業(yè)特征，充分表現(xiàn)商品·內(nèi)涵，要針對市場定位來設(shè)計(jì)，要考慮企業(yè)和品牌的特色，圖像，圖形，色彩，版面等元素關(guān)系要遍排合理，文字要能夠和圖像相輔相成。主題：“和酒”——是上海的一種高檔黃酒，以“和為貴”的理念來開發(fā)，“喝和酒交真朋友。根據(jù)廣告的內(nèi)容特點(diǎn)，座不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)構(gòu)思，力求友有一定創(chuàng)新?？梢越栌枚喾N創(chuàng)意手法來表達(dá)。商業(yè)性廣告的作業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)作業(yè)要求：設(shè)計(jì)商業(yè)性主題招貼二副色彩與情感

黑夜晚、墨，炭、喪服莊嚴(yán)、堅(jiān)毅、罪惡、恐怖、痛苦、悲哀……白云、雪、日光、砂糖干凈、純潔、純真、安詳、神圣、安靜……灰陰天、老朽、水泥凄涼、謙和、失意、中庸、不安、沉默……紅火、血、太陽、戰(zhàn)爭吉祥、喜氣、熱忱、激怒、勇敢、危險(xiǎn)……橙秋葉、火焰、橙子、面包溫暖、健康、幸福、正義、警告……黃檸檬、佛光、向日葵、陽光高貴、富麗快樂、希望、、嫉妒、欺騙……綠草原、樹葉、蔬菜和平、安全、成長、青春、環(huán)保、活力……藍(lán)天空，大海、遠(yuǎn)山恬靜、涼爽、理想、優(yōu)美、靈魂、深遠(yuǎn)……紫葡萄、葬禮、夢優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈……色彩與情感黑夜晚、墨，炭、喪服莊嚴(yán)、堅(jiān)毅、罪惡、恐怖、痛苦、平面廣告的視覺流程視覺流程是指人們的視知覺在接受外界信息時感知和傳達(dá)的過程。一般情況下，包括三個連續(xù)階段：第一階段為視覺第一印象，視覺沖擊力較強(qiáng)；第二階段為對視覺信息的全面理解和接受；最后階段為留下印象與記憶。如果平面廣告版面的要素與構(gòu)圖具有吸引視線的沖擊力，就是平面廣告設(shè)計(jì)取得成功的第一步。第二階段視覺的適應(yīng)與理解，是引導(dǎo)視覺進(jìn)一步觀察的核心階段。只有廣告的形態(tài)適應(yīng)生理要求，才會使觀者的視覺樂于接受，并保持較長時間的注視；視覺流程有條理、編排有節(jié)奏，這對廣告視覺信息的閱讀和傳遞是十分重要的。平面廣告的信息傳達(dá)，在設(shè)計(jì)上主要是通過直觀的圖像、抽象的文字和感性的色彩印象來傳達(dá)特定的信息。傳達(dá)內(nèi)容要有中心，表現(xiàn)形式要有特色，視覺流程要明確可讀、易理解；秩序循規(guī)合理；廣告版面節(jié)奏變化有致、悅目；廣告?zhèn)€性特征突出、易記。平面廣告的視覺流程視覺流程設(shè)計(jì)原則1．視覺元素的可視性。

視覺元素具有較強(qiáng)的刺激度時，容易為人的視覺所感知，視線就會被吸引過來成為有意識的注意。人們的視覺注意力，往往先落在刺激度最大的地方，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素的關(guān)聯(lián)性和刺激度由弱到強(qiáng)的流動。（見圖2-59）圖2-59視覺元素的可視性示例視覺流程設(shè)計(jì)原則圖2-59視覺元素的可視性示例2．視覺流程設(shè)計(jì)的邏輯性。

視覺流程順序會受到人的生理和心理因素的影響，人的眼睛在觀看事物時是隨意的，又是積極主動地，是按照自身感興趣去觀看事物的。從生理角度講，由于人的眼睛是水平橢圓，水平方向的閱讀比垂直方向上的閱讀方便快速，人們在觀察物象時，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛對于左上方物象的觀察力優(yōu)于右上方，對于右下方的觀察力又優(yōu)于左下方。因此，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方和右下方。（見圖2-60）圖2-60視覺流程設(shè)計(jì)的邏輯性示例2．視覺流程設(shè)計(jì)的邏輯性。圖2-60視覺流程設(shè)計(jì)的邏輯性示例3．視覺流程的誘導(dǎo)性。

當(dāng)人的視覺的信息產(chǎn)生注意后，廣告要素和構(gòu)圖如具有強(qiáng)烈的沖擊力，形成和周圍環(huán)境的差異性，就能進(jìn)一步引起人們的視覺興趣，進(jìn)行有序移動并接受其信息。（見圖2-61）

在廣告畫面中，組合在一起具有相似性的因素，具有誘導(dǎo)視覺流程的作用，如形狀的相似，大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。在進(jìn)行視覺流程設(shè)計(jì)時，應(yīng)引導(dǎo)觀眾的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，以合理的順序，有效的感知方式，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。（見圖2-62）圖2-61視覺流程的誘導(dǎo)性示例1圖2-62視覺流程的誘導(dǎo)性示例23．視覺流程的誘導(dǎo)性。圖2-61視覺流程的誘導(dǎo)性示例1視覺流程設(shè)計(jì)方法1．直立法：從畫面中心自上到下的視線流動。（見圖2-63）圖2-63視覺流程設(shè)計(jì)直立法示例——SpringValley斯普林瓦利果汁飲料的宣傳海報(bào)2．水平法：從水平方向自左向右的視線流動。（見圖2-64）圖2-64視覺流程設(shè)計(jì)水平法示例——Covergirl超濃密狼牙棒睫毛膏廣告視覺流程設(shè)計(jì)方法圖2-63視覺流程設(shè)計(jì)直立法示例2．水平法：3．求心法：從畫面四周引導(dǎo)視線向中心移動。在中心產(chǎn)生注目點(diǎn)，視覺中心是安排主要信息的關(guān)鍵部位。（見圖2-65）圖2-65視覺流程設(shè)計(jì)求心法示例——品客薯片（辣味）廣告4．轉(zhuǎn)移法：從畫面的某個部位，通過線作視覺導(dǎo)向，產(chǎn)生向另一方向的視覺轉(zhuǎn)移。（見圖2-66）圖2-66視覺流程設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移法示例——SportWeek體育周刊的宣傳廣告3．求心法：從畫面四周引導(dǎo)視線向中心移動。在中心產(chǎn)生注目點(diǎn)，5．均衡法：在畫面上使用軸心線或水平線，以軸心線或水平線為中心。（見圖2-67）圖2-67視覺流程設(shè)計(jì)均衡法示例——BritishAirways英國航空公司宣傳廣告6．連帶法：沿著圖的四周排列文字，使讀者在觀看圖形時連帶看到廣告的文案。（見圖2-68）圖2-68視覺流程設(shè)計(jì)連帶法示例——PúblicoNewspaper報(bào)紙關(guān)于地球人口膨脹的宣傳海報(bào)5．均衡法：在畫面上使用軸心線或水平線，以軸心線或水平線為中廣告設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念三、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性廣告設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念三、平面設(shè)計(jì)常見什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維是通過思維在客觀事物基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、前所未有的思維成果——圖形。它給人們帶來新的視覺享受和聯(lián)想，帶來新的信息和社會價(jià)值。一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維是建立在客觀世界基礎(chǔ)上的，圖形創(chuàng)意的思維目的是：既要通過思維揭示客觀事物本質(zhì)的必然的聯(lián)系，又要在原有感性物象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的視覺形象，一種人類從未感知的，實(shí)際上并不存在的物象。一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的概念設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性適時性適類性適人性適地性原創(chuàng)性設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性適時性適類性適人創(chuàng)意必須注意適類性各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)意必須充分體現(xiàn)商品的類別，使大眾在短時間內(nèi)能認(rèn)知廣告商品的類別，不至于誤導(dǎo)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性創(chuàng)意必須注意適類性各類商品由于商品屬性決定了廣告創(chuàng)意必須充分創(chuàng)意要注意相宜的時間性。創(chuàng)意必須注意適時性設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性創(chuàng)意要注意相宜的時間性。創(chuàng)意必須注意適時性設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)創(chuàng)意必須注意適人性創(chuàng)意必須適應(yīng)相應(yīng)的受眾。目標(biāo)對象由于文化、習(xí)慣、教育、地域的不同對設(shè)計(jì)內(nèi)容的感知也不盡相同。設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性創(chuàng)意必須注意適人性設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特注意適地性中國是個幅員遼闊的國家，地域的不同，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、民情、人群構(gòu)成、宗教信仰不盡相同，因此在創(chuàng)意中要充分的考慮到目標(biāo)市場的情況，選擇易于他們接受的語言，才能達(dá)到目的設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性注意適地性設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)二、設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的基本特性二、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法(一)直接展示法(二)突出特征法(三)對比襯托法(四)合理夸張法(五)以小見大法(六)聯(lián)想法(七)富于幽默法(八)借用比喻法(九)以情托物法(十)懸念安排法

(十一)選擇偶像法(十二)漫畫法

(十三)連續(xù)系列法二、平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法(一)直接展示法(二)突出平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法(一)直接展示法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法(一)直接展示法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和(二)突出特征法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)(二)突出特征法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和(三)對比襯托法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)(三)對比襯托法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和(四)合理夸張法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)(四)合理夸張法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和(五)以小見大法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)(五)以小見大法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和(六)聯(lián)想法魚罐頭廣告心理醫(yī)生診療所廣告平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)(六)聯(lián)想法魚罐頭廣告心理醫(yī)生診療所廣告平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思(七)富于幽默法1平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)(七)富于幽默法1平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意(七)富于幽默法2Honda告誡廣大車主一定要Useoriginalparts（使用原廠配件），否則后果很嚴(yán)重(七)富于幽默法2Honda告誡廣大車主一定要Useori(八)借用比喻法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和表現(xiàn)(八)借用比喻法平面設(shè)計(jì)常見的創(chuàng)意思維表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意和(八)借用比喻法(八)借用比喻法(九)以情托物法15號,孫金花,班長.同班的哥哥考上了初中,那年暑假,她嫁到后山村去了