迪奧企業(yè)設(shè)計管理體系課件

法國ChristianDior

公司識別設(shè)計與管理研究報告工業(yè)設(shè)計09-1班張曉璐法國ChristianDior公司識別設(shè)計與管理研究報告一、公司簡介二、發(fā)展歷程三、營銷設(shè)計策略四、品牌設(shè)計風格五、產(chǎn)業(yè)管理分析六、當前戰(zhàn)略一、公司簡介創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧

1946年在巴黎創(chuàng)立克里斯汀·迪奧，克里斯汀·迪奧為巴黎穩(wěn)固世界時裝中心的地位有著不少貢獻。除了高級時裝外還經(jīng)營香水、皮草、頭巾、針織衫、內(nèi)衣、化妝品、珠寶及鞋等，克里斯汀·迪奧的毒藥（Poison）等香水譽滿全球。

克里斯汀·迪奧（簡稱CD），一直是炫麗的高級女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關(guān)注。做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象征著法國時裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。迪奧先生和他最鐘愛的模特Luckv一、公司簡介創(chuàng)始人：克里斯汀·迪奧克里斯汀1947年，時裝設(shè)計師ChristianDior在巴黎蒙田大道30號創(chuàng)建時裝店。1948年，由“花冠”裙為主打的Dior第一個時裝系列“新風貌”(NewLook)引起了巨大轟動。1957年，ChristianDior和他著名的左撇子剪刀一起登上美國時代周刊的頭版。同年，ChristianDior突然辭世。1958年，ChristianDior21歲的助手——YvesSaintLaurent成功推出了他第一個時裝系列“梯形線條”(LigneTrapeze)。1960年，MarcBohan被選任為藝術(shù)總監(jiān)。1985極富遠見的金融家貝爾納·阿爾努

(BernardArnault)成為ChristianDior公司的總裁。1989年，GianfrancoFerre接掌MarcBohan的職責，成為藝術(shù)總監(jiān)。1995年，英國王妃戴安娜攜帶的全新“LadyDior”手袋引起狂熱風潮。二、發(fā)展歷程1947年，時裝設(shè)計師ChristianDior在巴黎蒙田1996年，JohnGalliano繼GianfrancoFerre之后繼任女裝藝術(shù)總監(jiān)。1998年，VictoiredeCastellane擔任高檔珠寶部主管，當今女士佩帶的Dior高檔珠寶首飾從此誕生。1999年，JohnGalliano

為Dior2000春夏女裝系列設(shè)計了全新的馬鞍包(Saddlebag)。2000年，設(shè)計師HediSlimane

的到來給Dior

男裝帶來嶄新的現(xiàn)代特色。2005年，Dior2005秋冬高級定制系列為向ChristianDior先生致敬之作，以慶祝其百歲華誕。2006年，推出了附有ChristianDior先生肖像設(shè)計的Gaucho手袋。2007年，KrisVanAssche繼HediSlimane之后擔任DiorHomme的藝術(shù)總監(jiān)。ChristianDior時裝店歡慶60周年紀念。2011年

JohnGalliano因為涉嫌種族歧視等不當言行而受到指控，Dior集團開除其設(shè)計總監(jiān)職位。

1996年，JohnGalliano繼Gianfranc三、營銷設(shè)計策略1.廣告策略Dior的電視廣告全球：邀請國際知名巨星代言，查理·茲塞隆代言Dior真我香水系列；瑪麗昂·歌迪亞代言Dior卡娜哲手袋。亞洲：進行本土化策略，陳慧琳代言DiorCapture逆時空系列；崔智友Dior雪精靈美白系列。Dior的平面廣告投放并不密集,目前它的廣告仍然集中在像《ELLE》這樣的高檔雜志上。Dior的戶外廣告主要集中在一級城市的頂級商圈。例如在上海的戶外廣告主要集中在南京西路商圈。三、營銷設(shè)計策略1.廣告策略迪奧企業(yè)設(shè)計管理體系ppt課件2.發(fā)布會策略Dior服飾最主要的促銷手段還是時裝發(fā)布會。Dior不僅每年都會去參加大規(guī)模、大知名度的服裝展示會，還會定期舉行自己的新品發(fā)布會、記者見面會等。Dior的每一季服裝發(fā)布會所邀請的是明星、富豪等站在社會金字塔頂端的消費者和各大著名的媒體,強化和塑造社會金字塔頂尖的品牌消費者形象。2.發(fā)布會策略3.事件

世人矚目的頒獎晚會，例如奧斯卡，對于Dior來說,它是一場商業(yè)秀。Dior通過為佩內(nèi)洛普·克魯茲、妮可·基德曼等著名女明星提供贊助，最大限度吸引全球觀眾的注意。在1997年的奧斯卡頒獎禮上,妮可·基德曼以一襲約翰·加利亞諾設(shè)計的Dior金色手繡改良旗袍搭配澳洲土產(chǎn)紅發(fā)艷冠全場。

2009年在北京舉行的“Dior和中國藝術(shù)家”的首次展覽。這是Dior與中國藝術(shù)結(jié)合的時尚盛宴。Dior借勢中國藝術(shù)，進行本土化切入，進而培養(yǎng)消費者。3.事件2009年在北京舉行的“Dior和中國2007年，Dior推出水動力瑩潤防曬系列產(chǎn)品，利用QQ平臺，開展了以“奢華水護養(yǎng)動力之旅”為主題的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，引導(dǎo)潛在受眾對“年輕的奢華”的向往和追求?；顒悠陂g25000多人參加了活動。其中，20-30歲的用戶占注冊用戶總數(shù)的83％，年齡、性別組成均高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平。2007年7月份Dior水動力系列產(chǎn)品銷售額較去年同期出現(xiàn)大幅度增長?？梢哉f，活動使Dior品牌在高端群體中得到了大回響。

4.網(wǎng)絡(luò)策略2007年，Dior推出水動力瑩潤防曬系列產(chǎn)Dior系列產(chǎn)品主要依靠自營專賣店銷售，對特許經(jīng)營許可證持謹慎態(tài)度。5.渠道DiorHomme在上海恒隆廣場開設(shè)的旗艦店櫥窗展示Dior系列產(chǎn)品主要依靠自營專賣店銷售，對特許Dior品牌設(shè)計設(shè)計風格一向以“重線條，輕顏色”而聞名，在諸多的設(shè)計作品中，我們均能夠看到服裝線條設(shè)計的美妙，將不同時代的女性的曼妙身姿映現(xiàn)出來。不得不承認，在這一方面，Dior這個品牌帶給我們的，是一種近乎于開拓的意向。從而推動了時裝設(shè)計的一層面的發(fā)展。

他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關(guān)注。他繼承著法國高級女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級華麗的設(shè)計路線，做工精細，迎合上流成熟女性的審美品味，象征著法國時裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。四.品牌設(shè)計風格Dior品牌設(shè)計設(shè)計風格一向以“重線條，輕顏迪奧企業(yè)設(shè)計管理體系ppt課件1.香水迪奧無時無刻讓自已的王國里的每一個事物都充分體現(xiàn)著女性的魅力，關(guān)于香水，迪奧曾這樣說：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風情萬種。”

“非常難以想象要尋找一種新的香氛，創(chuàng)造一個瓶子甚至只是有關(guān)包裝都需要那么多的心血和困難。這些過程都如此吸引我，以至于今天的我把自己看成香水設(shè)計師，就像我是服裝設(shè)計師一樣?！盌ior迪奧先生

五、產(chǎn)業(yè)管理分析1.香水五、產(chǎn)業(yè)管理分析迪奧企業(yè)設(shè)計管理體系ppt課件2.男裝

法國籍設(shè)計師艾迪·斯理曼(HediSlimane)設(shè)計的男裝強調(diào)完美的線條，同時因其超小尺碼的服裝以及專門選用偏瘦的年輕模特拍攝廣告而引人注目。就連香奈兒(CHANEL)的設(shè)計師卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)也是艾迪·斯理曼年底迪奧·桀傲(DiorHomme)的粉絲，他努力甩掉90磅贅肉，就為了穿上DiorHomme。

艾迪·斯理曼設(shè)計的迪奧·桀傲(DiorHomme)男裝，帶有一種近乎病態(tài)的纖瘦，充滿性別曖昧的影像，簡潔利落的配件，卻裝著朋克搖滾的頹廢靈魂。迪奧·桀傲將英倫低調(diào)憂郁的氣質(zhì)與法國精致高貴融合在一起，過于窄版瘦削的剪裁，讓穿迪奧·桀傲的男人看起來像是永遠不曾長大的男孩，面孔冷峻叛逆，緊閉輕薄的嘴唇中又透露出一絲不屑的嘲諷與堅忍。

不適合亞洲人穿，屬歐美風格，dior的服裝有著很特殊得風格貌似非主流。屬于比較骨感，而中國的dior大部分都是被韓化之后出現(xiàn)在上海的。所以中國店鋪會非常少。由于稅收問題，國內(nèi)專柜價格驚人。在國外買，會稍便宜些。不過就算這樣，DIORHOMME作為知名奢侈品，其價位依然不是我國一般勞動人民所能接受的。2.男裝迪奧企業(yè)設(shè)計管理體系ppt課件Dior的產(chǎn)品風格是彩色繽紛、體驗藝術(shù)和具有高效的護膚工藝，在全球香水和化妝品市場占有重要的地位。迪奧的主題產(chǎn)品主要有女性香水、男性香水、彩妝和護膚保養(yǎng)，是為所有希望進行面部化裝、嘴唇描繪、炫耀美態(tài)和美化指甲的人士，提供了一個持續(xù)更新的色彩天地。1955年，Dior第一支唇膏誕生，它是藍金唇膏的前身，容納于方尖玻璃樽內(nèi)，仿若一款珠寶，一經(jīng)推出便是經(jīng)典，女人用以開啟她們的一生的美麗。藍金唇膏以其深淺藍色相間的六角形造型，延續(xù)了近半個世紀的經(jīng)典。3.化妝品Dior的產(chǎn)品風格是彩色繽紛、體驗藝術(shù)和具有高效的護膚工藝，六、當前戰(zhàn)略1、敏銳洞悉，Dior果敢取舍，“品牌標識”，開創(chuàng)時尚先河.2、緊握根本要義，堅持Dior持續(xù)的品牌競爭優(yōu)勢.3、不斷優(yōu)化Dior品牌結(jié)構(gòu)，提升迪奧集團競爭力.4、精準地品牌擴張，贏得Dior集團穩(wěn)定增長.5、多品牌戰(zhàn)略，降低風險，實現(xiàn)Dior