上市公司財務(wù)報表分析-行業(yè)分析-第三章課件

1第三章行業(yè)分析第一節(jié)行業(yè)分析概述第二節(jié)行業(yè)的一般特征分析第三節(jié)影響行業(yè)興衰的主要因素第四節(jié)行業(yè)分析的方法1第三章行業(yè)分析第一節(jié)行業(yè)分析概述12一、行業(yè)的含義二、行業(yè)分析的意義三、行業(yè)劃分的方法第一節(jié)行業(yè)分析概述2一、行業(yè)的含義第一節(jié)行業(yè)分析概述23指從事國民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會活動的經(jīng)營單位和個體等構(gòu)成的組織結(jié)構(gòu)體系。如林業(yè)、汽車業(yè)、銀行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。一、行業(yè)的定義3指從事國民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會活34☆行業(yè)分析的主要任務(wù)：解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，分析影響行業(yè)發(fā)展的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度，預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，判斷行業(yè)投資價值，揭示行業(yè)投資風(fēng)險，從而為政府部門、投資者及其他機(jī)構(gòu)提供決策依據(jù)或投資依據(jù)?！钚袠I(yè)分析是對上市公司進(jìn)行分析的前提，也是連接宏觀經(jīng)濟(jì)分析和上市公司分析的橋梁，是基本分析的重要環(huán)節(jié)。二、行業(yè)分析的意義4☆行業(yè)分析的主要任務(wù)：二、行業(yè)分析的意義4三、行業(yè)分析的方法

1、道一瓊斯分類法2、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類法3、我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類4、我國上市公司行業(yè)分類5三、行業(yè)分析的方法1、道一瓊斯分類法556

19世紀(jì)末，為選取在紐約證券交易所上市的有代表性的股票而對各公司進(jìn)行的分類。

它將大多數(shù)股票分為三類：工業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和公用事業(yè)，然后選取有代表性的股票。雖然入選的股票并不涵蓋這類行業(yè)中的全部股票，但所選擇的這些股票足以表明行業(yè)的一種趨勢。

1、道一瓊斯分類法6

19世紀(jì)末，為選取在紐約證券交易所上市的有代表性1、道一67

聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會事務(wù)統(tǒng)計局曾制定的《全部經(jīng)濟(jì)活動國際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類》把國民經(jīng)濟(jì)劃分為以下10個門類:1.農(nóng)業(yè)、畜牧狩獵業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)；2.采礦業(yè)及土、石采掘業(yè)；3.制造業(yè)；4.電、煤氣和水；5.建筑業(yè)；6.批發(fā)和零售業(yè)、飲食和旅館業(yè)；7.運(yùn)輸、倉儲和郵電通信業(yè)；8.金融、保險、房地產(chǎn)和工商服務(wù)業(yè)；9.政府、社會和個人服務(wù)業(yè)；10.其他。2、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類法7

聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會事務(wù)統(tǒng)計局曾制定的《全部經(jīng)濟(jì)活動2、標(biāo)準(zhǔn)78

三大產(chǎn)業(yè)劃分（1985年）：☆第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)，包括林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等☆第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)和建筑業(yè)，包括采掘業(yè)、制造業(yè)、自來水、電力、煤氣等☆第三產(chǎn)業(yè)：第一、二產(chǎn)業(yè)以外的各行業(yè)，主要是指向全社會提供各種勞務(wù)的服務(wù)性行業(yè)。主要包括交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通信業(yè)、倉儲業(yè)、金融保險業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、社會服務(wù)業(yè)等。其內(nèi)涵將隨生產(chǎn)力的發(fā)展不斷增多，是個發(fā)展性的概念。3、我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類8

三大產(chǎn)業(yè)劃分（1985年）：3、我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類89

新《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》的劃分：☆門類（A到T）：A.農(nóng)、林、牧、漁業(yè)；B.采礦業(yè)；C.制造業(yè)；D.電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)；E.建筑業(yè)；F.交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)；G.信息傳輸、計算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)；H.批發(fā)和零售業(yè)；I.住宿和餐飲業(yè)；J.金融業(yè)；K.房地產(chǎn)業(yè)；L.租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)；M.科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)與地質(zhì)勘查業(yè)N.水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)；O.居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)P.教育；Q.衛(wèi)生、社會保障和社會福利業(yè)；R.文化、體育和娛樂業(yè)；S.公共管理和社會組織；T.國際組織。3、我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類9

新《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》的劃分：3、我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類9104、我國上市公司行業(yè)分類☆上海證券交易所：5類：工業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、公用事業(yè)、綜合☆深圳證券交易所：6類：工業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、公用事業(yè)、金融業(yè)、綜合☆中國證監(jiān)會2001年4月4日公布的《上市公司行業(yè)分類指引》：13個門類、90個大類、288個中類104、我國上市公司行業(yè)分類☆上海證券交易所：1011一、行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析四、行業(yè)生命周期分析第二節(jié)行業(yè)的一般特征分析11一、行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析第二節(jié)行業(yè)的一般特征分析11一、市場結(jié)構(gòu)市場競爭或壟斷的程度。根據(jù)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量多少、進(jìn)入限制程度和產(chǎn)品差別，可分為：1、完全競爭2、壟斷競爭3、寡頭壟斷4、完全壟斷12一、市場結(jié)構(gòu)市場競爭或壟斷的程度。1212131、完全競爭

完全競爭：競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)：▽生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以完全流動；▽產(chǎn)品不論是有形或無形的，都是同質(zhì)、無差別的；▽任何企業(yè)都不能影響產(chǎn)品的價格，永遠(yuǎn)是價格的接受者；▽企業(yè)的盈利基本上由市場對產(chǎn)品的需求來決定；▽生產(chǎn)者可自由進(jìn)入或退出這個市場；▽市場信息對買賣雙方都是暢通的，生產(chǎn)者和消費(fèi)者對市場情況非常了解。

完全競爭是一個理論上的假設(shè)，其根本特點(diǎn)在于企業(yè)的產(chǎn)品無差異，所有的企業(yè)都無法控制產(chǎn)品的市場價格。在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中，完全競爭的市場類型是少見的，初級產(chǎn)品的市場類型較類似于完全競爭。

131、完全競爭

完全競爭：競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)13142、壟斷競爭

含義：既有壟斷又有競爭，每個企業(yè)都在市場上具有一定的壟斷力，但它們之間又存在激烈的競爭。

特點(diǎn)：▽生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動。▽生產(chǎn)的產(chǎn)品同種但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在著差異。▽由于產(chǎn)品差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹立自己產(chǎn)品的信譽(yù)，從而對其產(chǎn)品的價格有一定的控制能力。

壟斷競爭行業(yè)中有大量企業(yè)，但沒有一個企業(yè)能有效影響其他企業(yè)的行為。在國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中，制成品的市場類型一般都屬于不完全競爭142、壟斷競爭

含義：既有壟斷又有競爭，每個企業(yè)都在市場上14153、寡頭壟斷

含義：是指相對少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場份額，從而控制了該行業(yè)的供給的情形。

特點(diǎn)：▽少數(shù)生產(chǎn)者對市場的價格和交易具有一定的壟斷能力；▽每個生產(chǎn)者的價格政策和經(jīng)營方式及其變化都會對其他生產(chǎn)者產(chǎn)生重要的影響。▽在這個市場上，通常存在著一個起領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)，其他企業(yè)跟隨該企業(yè)定價與經(jīng)營方式的變化而相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整。

資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如鋼鐵、汽車等，以及少數(shù)儲量集中的礦產(chǎn)品，如石油,鐵礦石等的市場多屬這種類型。153、寡頭壟斷

含義：是指相對少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)15164、完全壟斷

含義：是指獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形。特質(zhì)產(chǎn)品是指那些沒有或缺少相近的替代品的產(chǎn)品。

完全壟斷可分為兩種類型：☆政府完全壟斷：主要是公用事業(yè)，如國營鐵路，郵電等；☆私人完全壟斷：如政府授予的特許專營或根據(jù)專利生產(chǎn)的獨(dú)家經(jīng)營，以及由于資本雄厚，技術(shù)先進(jìn)而建立的排他性私人壟斷經(jīng)營。164、完全壟斷

含義：是指獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形。16174、完全壟斷

特點(diǎn)：§市場被獨(dú)家企業(yè)所控制，其他企業(yè)不可以或不可能進(jìn)入；§產(chǎn)品沒有或缺少相近的替代品；§壟斷者能夠根據(jù)市場的供需情況制定理想的價格和產(chǎn)量，在高價少銷和低價多銷之間進(jìn)行選擇，以獲取最大利潤。§壟斷者在制定產(chǎn)品價格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，要受到反壟斷法和政府管制的約束。

在現(xiàn)實生活中，公用事業(yè)和某些資本、技術(shù)高度密集型或稀有金屬礦藏的開采等行業(yè)屬于完全壟斷的市場類型。174、完全壟斷

特點(diǎn)：1718二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析同業(yè)競爭供給方潛在入侵者替代產(chǎn)品買方18二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析同業(yè)競爭供給方潛在入侵者替代產(chǎn)品買1819二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析☆邁克爾·波特認(rèn)為，一個行業(yè)的競爭激烈程度取決于五力，即：潛在進(jìn)入者、替代品、供方、需方、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競爭者，如上圖?！铎o態(tài)：五力的狀況及綜合強(qiáng)度決定著行業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度，決定著行業(yè)內(nèi)企業(yè)可能獲得利潤的最終潛力?！顒討B(tài)：五力抗衡的結(jié)果共同決定著行業(yè)的發(fā)展方向，共同決定行業(yè)競爭的強(qiáng)度和獲利能力。19二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析☆邁克爾·波特認(rèn)為，一個行業(yè)的競爭1920現(xiàn)存和潛在的競爭力現(xiàn)存對手之間的競爭產(chǎn)業(yè)的成長性集中度產(chǎn)品區(qū)別度轉(zhuǎn)換成本規(guī)模與學(xué)習(xí)曲線固定和變動成本超額(生產(chǎn))能力退出壁壘新進(jìn)入對手的威脅

規(guī)模經(jīng)濟(jì)先動優(yōu)勢市場進(jìn)入障礙商業(yè)關(guān)系法律障礙替代產(chǎn)品的威脅對手的價格和業(yè)績消費(fèi)者意愿的轉(zhuǎn)換

行業(yè)獲利能力在購買和銷售市場上談判的能力消費(fèi)者的談判能力轉(zhuǎn)換成本產(chǎn)品區(qū)別度產(chǎn)品成本和質(zhì)量的重要性購買者的數(shù)量和每個購買者購買的數(shù)量供應(yīng)商的談判能力轉(zhuǎn)換成本產(chǎn)品區(qū)別度產(chǎn)品成本和質(zhì)量的重要性

供應(yīng)商的數(shù)量和每個供應(yīng)商供應(yīng)的數(shù)量二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析20現(xiàn)存和潛在的競爭力現(xiàn)存對手之間的競爭新進(jìn)入對手的威脅替2021成本優(yōu)勢以更低的成本提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的能力大量大批生產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢生產(chǎn)的高效率產(chǎn)品設(shè)計簡化低投入成本較少的研究開發(fā)費(fèi)用或者廣告費(fèi)嚴(yán)格的成本控制機(jī)制差異優(yōu)勢以成本低于售價供應(yīng)獨(dú)一無二的產(chǎn)品或服務(wù),消費(fèi)者優(yōu)先考慮購買更好的產(chǎn)品質(zhì)量更多的產(chǎn)品花樣更好的客戶服務(wù)更加靈活的交貨方式投資于產(chǎn)品品牌更多投資于研究開發(fā)著眼于產(chǎn)品的改革和創(chuàng)新競爭優(yōu)勢執(zhí)行戰(zhàn)略核要求核心競爭力和主要成功因素相互匹配執(zhí)行戰(zhàn)略要求公司價值鏈和活動相互匹配競爭優(yōu)勢的重要性二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析——競爭戰(zhàn)略21成本優(yōu)勢差異優(yōu)勢競爭優(yōu)勢二、行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)分析——競爭21三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析根據(jù)行業(yè)變動與國民經(jīng)濟(jì)周期變動的關(guān)系，可將行業(yè)分為：1、增長型行業(yè)2、周期型行業(yè)3、防守型行業(yè)22三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析根據(jù)行業(yè)變動22231、增長型行業(yè)▽增長型行業(yè)的運(yùn)動狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動總水平的周期及其振幅并不緊密相關(guān)。這些行業(yè)收入增長的速率并不會總是隨著經(jīng)濟(jì)周期的變動而出現(xiàn)同步變動，因為它們主要依靠技術(shù)的進(jìn)步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長形態(tài)。▽下圖是增長型行業(yè)——通訊行業(yè)中的中興通訊（000063）目前走勢與同期大盤走勢的對比分析圖：

231、增長型行業(yè)▽增長型行業(yè)的運(yùn)動狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動總水平的周23242009年6月9日2009年10月15日39.4242009年6月9日2009年10月15日2425同期大盤（上證）：2009年6月9日2787.892009年10月15日2979.7925同期大盤（上證）：2009年6月9日2009年10月1525262、周期型行業(yè)▽行業(yè)的運(yùn)動狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升時期，這些行業(yè)會緊隨其擴(kuò)張；當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時，這些行業(yè)也相應(yīng)衰落。▽例如消費(fèi)品業(yè)、耐用品制造業(yè)、旅游業(yè)及其他需求的收入彈性較高的行業(yè)，就屬于典型的周期性行業(yè)。▽下圖為黃山旅游（600054）目前走勢與同期大盤的對比情況。262、周期型行業(yè)▽行業(yè)的運(yùn)動狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)26272009年3月26日16.222009年10月15日14.85272009年3月26日2009年10月15日27282009年3月26日2274.902009年10月15日2979.79同期大盤（上證）：282009年3月26日2009年10月15日同期大盤（上證28293、防守型行業(yè)▽這類行業(yè)的產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，需求彈性小，經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段對這種行業(yè)的影響也比較小。甚至有些防守型行業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退時期還會有一定的實際增長。例如，食品業(yè)、釀酒和公用事業(yè)屬于防守型行業(yè)。▽下圖為以水利發(fā)電為主營業(yè)務(wù)的長江電力（600900）目前的走勢與同期大盤走勢的對比分析。293、防守型行業(yè)▽這類行業(yè)的產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，需求彈性小，29302009年5月19日14.942009年8月5日16.47302009年5月19日2009年8月5日30312009年5月19日2676.68同期大盤（上證）：2009年8月5日3478.01312009年5月19日同期大盤（上證）：2009年8月5日3132投入期增長期成熟期衰退期四、行業(yè)生命周期分析32投增成衰四、行業(yè)生命周期分析32不同生命周期的特性33不同生命周期的特性333334

一些典型的行業(yè)所處的生命周期階段如下圖所示：幼稚期成長期成熟期衰退期太陽能遺傳工程生物醫(yī)藥無線通訊大規(guī)模計算機(jī)石油冶煉超級市場電力煤炭開采鐘表自行車34一些典型的行業(yè)所處的生命周期階段如下圖所示：幼稚期成3435一、技術(shù)進(jìn)步二、產(chǎn)業(yè)政策三、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新四、社會習(xí)慣的改變五、經(jīng)濟(jì)全球化第三節(jié)影響行業(yè)興衰的主要因素35一、技術(shù)進(jìn)步第三節(jié)影響行業(yè)興衰的主要因素3536一、技術(shù)進(jìn)步

當(dāng)前技術(shù)進(jìn)步的行業(yè)特征：☆以信息通信技術(shù)為核心的高新技術(shù)成為21世紀(jì)國家產(chǎn)業(yè)競爭力的決定性因素之一。☆信息技術(shù)的擴(kuò)散與應(yīng)用引起相關(guān)行業(yè)的技術(shù)革命，并加速改造著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。☆研發(fā)活動的投入強(qiáng)度成為劃分高技術(shù)群類和衡量產(chǎn)業(yè)競爭力的標(biāo)尺。☆技術(shù)進(jìn)步速度加快，周期明顯縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁。36一、技術(shù)進(jìn)步

當(dāng)前技術(shù)進(jìn)步的行業(yè)特征：3637一、技術(shù)進(jìn)步

技術(shù)進(jìn)步對行業(yè)的影響：☆它往往催生了一個新的行業(yè)，同時迫使一個舊的行業(yè)加速進(jìn)入衰退期。在技術(shù)進(jìn)步的影響下，新興行業(yè)能夠很快地超過并代替舊行業(yè)，或嚴(yán)重地威脅原有行業(yè)的生存。未來優(yōu)勢行業(yè)將伴隨新的技術(shù)創(chuàng)新而到來。37一、技術(shù)進(jìn)步

技術(shù)進(jìn)步對行業(yè)的影響：3738二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策：選擇行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的優(yōu)先順序的政策措施，以促使行業(yè)之間的關(guān)系更協(xié)調(diào)，社會資源配置更合理。▽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長期構(gòu)想▽對戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和扶植：戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)：具有較高需求彈性和收入彈性、能帶動國民經(jīng)濟(jì)其他部門的產(chǎn)業(yè)。保護(hù)：限制所保護(hù)的同類外國產(chǎn)品的進(jìn)口，限制國外私人投資等。扶植：財政投資、傾斜金融、傾斜稅收及行政性干預(yù)等▽對衰退行業(yè)的調(diào)整和援助：限制進(jìn)口、財政補(bǔ)貼、減稅等38二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策：選擇行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的優(yōu)先順序的3839二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)組織政策：調(diào)整市場結(jié)構(gòu)和規(guī)范市場行為的政策，以

“反對壟斷、促進(jìn)競爭、規(guī)范大型企業(yè)集團(tuán)、扶持中小企業(yè)發(fā)展”為主要核心，其目的在于實現(xiàn)同一產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)和企業(yè)間關(guān)系的合理化。▽市場秩序政策：鼓勵競爭、限制壟斷▽產(chǎn)業(yè)合理化政策：確保規(guī)模經(jīng)濟(jì)利用，防止過度競爭▽產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策：減小國外企業(yè)對本國幼稚產(chǎn)業(yè)的沖擊39二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)組織政策：調(diào)整市場結(jié)構(gòu)和規(guī)范市場行為的3940二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策：是促使產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的政策。包括：§產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)的選擇和技術(shù)發(fā)展政策§促進(jìn)資源向技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域投入的政策☆產(chǎn)業(yè)布局政策：實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局的合理化

原則：經(jīng)濟(jì)性、合理性、協(xié)調(diào)性、平衡性40二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策：是促使產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的政策。包4041三、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新☆持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新：可以開拓新的市場和擴(kuò)大原有市場，另外，快速推出產(chǎn)品的過程，以及隨之而來的高市場營銷成本，這些本身也創(chuàng)造了新的行業(yè)壁壘，形成新的競爭格局?！顮I銷創(chuàng)新：可降低產(chǎn)品的成本，幫助企業(yè)找到新的顧客群或減輕產(chǎn)品的價格敏感性，提高產(chǎn)品的歧異化?！钸^程創(chuàng)新：能增加或減少生產(chǎn)過程的資本密集性，提高或降低規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，改變固定成本的比例，增多或減少縱向整合，影響經(jīng)驗的積累過程等。41三、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新☆持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新：可以開拓新的市場和擴(kuò)大4142四、社會習(xí)慣的改變

隨著人們生活水平和受教育程度的提高，消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、文明程度和社會責(zé)任感會逐漸改變，從而引起某些商品的需求變化并進(jìn)一步影響行業(yè)的興衰。

如：在收入相對比較低的時候，人們對生活用品有較大的需求，提供生活用品的公司和滿足這些需求的渠道銷售均在不斷滿足這些消費(fèi)需求的過程中發(fā)展起來。隨著收入水平的提高，生活消費(fèi)品支出占消費(fèi)支出的比例在不斷下降，人們更多的需要服務(wù)消費(fèi)和金融投資，金融、旅游、教育、醫(yī)療、保險、體育、文化等行業(yè)從中獲得了快速發(fā)展的動力。42四、社會習(xí)慣的改變

隨著人們生活水平和受教育程度的提高，4243五、經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化：是指商品、服務(wù)、生產(chǎn)要素與信息跨國界流動的規(guī)模與形式不斷增加，通過國際分工在世界市場范圍內(nèi)提高資源配置效率，從而使各國經(jīng)濟(jì)相互依賴程度有日益加深的趨勢。

經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn)：

☆生產(chǎn)活動全球化，傳統(tǒng)的國際分工正演變成世界性的分工?！?995年1月1日誕生的世界貿(mào)易組織標(biāo)志著世界貿(mào)易進(jìn)一步規(guī)范化，世界貿(mào)易體制開始形成?！罡鲊鹑谌找嫒诤显谝黄??！钔顿Y活動遍及全球，全球性投資規(guī)范框架開始形成?！羁鐕咀饔眠M(jìn)一步加強(qiáng)。43五、經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化：是指商品、服務(wù)、生產(chǎn)要素與信4344五、經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化對各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大影響：☆經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的全球性轉(zhuǎn)移：發(fā)達(dá)國家將低端制造技術(shù)加速向發(fā)展中國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移。隨著高新技術(shù)逐漸成為發(fā)達(dá)國家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的高新技術(shù)行業(yè)逐漸成為發(fā)達(dá)國家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的勞動密集型（如紡織服裝）甚至是低端技術(shù)的資本密集型行業(yè)（如中低檔汽車制造）將加快向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。發(fā)達(dá)國家在將發(fā)展中國家變成它的加工組裝基地和制造工廠的同時，仍然可以掌握傳統(tǒng)行業(yè)的核心技術(shù)，并通過向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移核心技術(shù)來獲取收益。44五、經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化對各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大影響：4445五、經(jīng)濟(jì)全球化☆國際分工出現(xiàn)重要變化：○傳統(tǒng)的國際分工基礎(chǔ)主要是各國的資源分布。但現(xiàn)在后天因素卻在加強(qiáng)。所謂后天因素，包括政府的效率、市場機(jī)制完善的程度、勞動者掌握知識與信息的能力等。○傳統(tǒng)的分工主要是行業(yè)間的分工，但現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益發(fā)展以及跨國公司的壯大，行業(yè)內(nèi)和公司內(nèi)的貿(mào)易比重日益上升。45五、經(jīng)濟(jì)全球化☆國際分工出現(xiàn)重要變化：4546五、經(jīng)濟(jì)全球化☆經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致貿(mào)易理論與國際直接投資理論的一體化：跨國企業(yè)不僅通過價格和質(zhì)量進(jìn)行競爭，而且還通過生產(chǎn)的組織進(jìn)行競爭，從而促使貿(mào)易理論與國際直接投資理論的一體化，這表明，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，不能以單純的貿(mào)易行為來衡量國家之間的經(jīng)濟(jì)利益。46五、經(jīng)濟(jì)全球化☆經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致貿(mào)易理論與國際直接投資理論4647一、歷史資料研究法二、調(diào)查研究法三、歸納與演繹法四、比較研究法五、數(shù)理統(tǒng)計法第四節(jié)行業(yè)分析的方法47一、歷史資料研究法第四節(jié)行業(yè)分析的方法4748一、歷史資料研究法

歷史資料研究法：☆含義：通過對已存在的資料的深入研究，尋找事實和一般規(guī)律，然后根據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時揭示當(dāng)前的狀況，并依照這種一般規(guī)律對未來進(jìn)行預(yù)測。☆優(yōu)點(diǎn)：省時、省力并節(jié)省費(fèi)用☆缺點(diǎn)：只能被動地局限于現(xiàn)有資料，不能主動地去提出問題并解決問題?！顨v史資料的來源：政府部門、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會和其他自律組織、高等院校、相關(guān)企業(yè)和公司、專業(yè)媒介以及其他機(jī)構(gòu)。48一、歷