打造有民族原創(chuàng)力的《誰(shuí)最光滑的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》

打造有民族原創(chuàng)力的《誰(shuí)最光滑的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》

六個(gè)月后，《廣告人》雜志再次見(jiàn)到了云南電視臺(tái)的趙樹(shù)青導(dǎo)演。在如何在音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)主持新一次云南電視臺(tái)新聞廣告《誰(shuí)是最明亮的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》的新聞發(fā)布會(huì)上，他用一件非常簡(jiǎn)單的衣服取代了西方的優(yōu)雅。在我們面前，這個(gè)大膽的變化充分表明了他大膽的個(gè)性，克服了挑戰(zhàn)，取得了創(chuàng)新。面對(duì)我們最關(guān)心的問(wèn)題——“來(lái)云視一年來(lái)的收獲與感受”，趙樹(shù)清這樣回答：“來(lái)云南臺(tái)一年多的時(shí)間里，感覺(jué)收獲很多，到了一個(gè)新的平臺(tái)，有了新的空間，我可以在這個(gè)平臺(tái)上去施展，去實(shí)現(xiàn)很多夢(mèng)想，云南省也很支持。另外，云視推出的活動(dòng)和欄目都取得了成功，云南衛(wèi)視在原來(lái)的基礎(chǔ)上，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收有了很大的提升，這是最實(shí)在的。我覺(jué)得衛(wèi)視增長(zhǎng)的空間還很大，在中央臺(tái)和其它大臺(tái)不便做的事，我們還有很多內(nèi)容可以去做。我能放開(kāi)想象去做全國(guó)的資源，可以做的事非常多?！痹诟鞔笮l(wèi)視高舉娛樂(lè)旗幟打造電視品牌的2009年，云南衛(wèi)視將做何選擇？如何做出自己的特色？經(jīng)過(guò)一年革新，在趙樹(shù)清心中，云視未來(lái)將去向何方？綠色人文，保護(hù)版權(quán)，打造新娛樂(lè)、創(chuàng)意新視趙樹(shù)清認(rèn)為云南衛(wèi)視此次打造《誰(shuí)最閃亮音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》，是要把它做成有民族原創(chuàng)力的節(jié)目。節(jié)目重在力推新歌、新人、新舞臺(tái)，突出節(jié)奏、活力、高起點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、流行、新時(shí)尚。它將以精美的藝人包裝、歡快的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和絢麗的視聽(tīng)效果，與現(xiàn)有的音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目形成顯著差異，掀起流行音樂(lè)節(jié)目新一輪的“沖擊波”。打造這檔節(jié)目的燈光，導(dǎo)演，制作團(tuán)隊(duì)都是有著豐富經(jīng)驗(yàn)的一流團(tuán)隊(duì)，相信節(jié)目品質(zhì)和效果與一般的歌會(huì)相比肯定會(huì)不一樣，它會(huì)非常精致，非常專(zhuān)業(yè)，能夠給人以視聽(tīng)的美感和享受。節(jié)目將秉承“堅(jiān)持原創(chuàng)、絕對(duì)真唱”的原則，為了鼓勵(lì)、保持歌手的原創(chuàng)性，該節(jié)目通過(guò)新的技術(shù)，把SP原創(chuàng)性的版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)收入全部交給打榜的歌手。這樣一方面保護(hù)了歌手創(chuàng)作新作品的版權(quán)，另一方面保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入，原創(chuàng)音樂(lè)通過(guò)新的運(yùn)作方式給予保護(hù)，讓歌手在創(chuàng)作方面得到更大發(fā)展。每周新歌的榜單來(lái)自QQ用戶(hù)打榜的數(shù)量，以入榜為依據(jù)，能夠到周末來(lái)打榜的歌曲，是網(wǎng)友、歌迷己經(jīng)認(rèn)可的，是大家心中的好歌，《誰(shuí)最閃亮音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》將集中前十位讓他們到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)演唱，現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)同步直播，誕生一周金曲。趙樹(shù)清說(shuō)：“我們要把原創(chuàng)音樂(lè)通過(guò)新的運(yùn)作方式給予保護(hù)。要在眾多的娛樂(lè)節(jié)目中，體現(xiàn)我們的與眾不同，云南衛(wèi)視提出了“打造新娛樂(lè)、創(chuàng)意新視聽(tīng)”的節(jié)目理念，《誰(shuí)最閃亮音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目就是體現(xiàn)這一理念的核心和重點(diǎn)?！本G色人文的戰(zhàn)略在云南衛(wèi)視實(shí)施以來(lái)，已經(jīng)初見(jiàn)成效，趙樹(shù)清認(rèn)為一個(gè)媒體既要娛樂(lè)大眾，又要引領(lǐng)潮流，所以品質(zhì)、品味、原創(chuàng)都是非常重要的，云南衛(wèi)視應(yīng)該以原創(chuàng)為核心，有了原創(chuàng)才能去打造品牌，有了品牌才能產(chǎn)生影響，有了影響才能有規(guī)模。正如云南衛(wèi)視《經(jīng)典人文地理》和《自然密碼》這兩個(gè)在全國(guó)排名前十的節(jié)目，接下來(lái)云南衛(wèi)視也會(huì)把這種關(guān)注人文、關(guān)注歷史的節(jié)目更大眾化、更欄目化、更娛樂(lè)化。2009年，衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈之勢(shì)不減，特別是電視劇和娛樂(lè)節(jié)目和特色自辦節(jié)目三者的競(jìng)爭(zhēng)更是加劇，然而在這三點(diǎn)之上，誰(shuí)能在原創(chuàng)力上先人一步，誰(shuí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)。與眾不同的新娛樂(lè)，不僅在彰顯云南衛(wèi)視的品味，更為云南衛(wèi)視參與衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)、鑄就品牌增加了另一個(gè)重要砝碼。聯(lián)合打造渠道在節(jié)目經(jīng)營(yíng)上，趙樹(shù)清說(shuō)：“我們要堅(jiān)持好的創(chuàng)意，營(yíng)銷(xiāo)先行。要讓《誰(shuí)最閃亮音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》更規(guī)?；?，現(xiàn)在的思路是握緊拳頭，集中資源在一個(gè)點(diǎn)上擊破。”他認(rèn)為現(xiàn)在的娛樂(lè)性節(jié)目，特別是大眾參與的節(jié)目，要想獲得成功，必須要積極地跟新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體合作。合作的初衷是相互借力，如資源互換、平臺(tái)互換。像QQ這樣年輕人很喜歡的交流工具，擁有大量的受眾群，騰訊和云南衛(wèi)視聯(lián)合打造這檔節(jié)目，用雙方的合力來(lái)完善受眾覆蓋，增加節(jié)目的影響力，這樣原創(chuàng)性的節(jié)目在傳播上、提升上才有穩(wěn)固的保障。趙樹(shù)清認(rèn)為，《誰(shuí)最閃亮音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》要面對(duì)中國(guó)，面對(duì)亞洲乃至更廣闊的空間，渠道非常重要，節(jié)目本身如果有強(qiáng)大的魅力，也可以自然地在網(wǎng)絡(luò)上擁有一席之地，但電視媒體不能因?yàn)橛辛俗约旱膹?qiáng)勢(shì)媒體而忽視網(wǎng)絡(luò)媒體，反而要積積主動(dòng)地與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)，這對(duì)未來(lái)的發(fā)展是至關(guān)重要的。通過(guò)這樣的渠道，節(jié)目有了更廣泛的影響力之后，對(duì)于廣告招商，對(duì)于提升品牌價(jià)值將起到重要的作用。因?yàn)橛辛诉@樣的合作方式，有了可以預(yù)見(jiàn)的影響力，贊助商就從以前單一看好收視率變成看中你的品牌影響力，這種模式是有互助作用的。同時(shí)，趙樹(shù)清也說(shuō)：“我們也嘗到了創(chuàng)意、創(chuàng)新給品牌帶來(lái)的提升，嘗到了綠色人文的甜頭，在廣告經(jīng)營(yíng)上我們2009年比2008年同期增長(zhǎng)16%，這是非常不容易的，特別是在金融危機(jī)的特殊時(shí)期。”三統(tǒng)籌資源，開(kāi)發(fā)資源談到未來(lái)傳媒格局，趙樹(shù)清認(rèn)為，隨著新媒體的發(fā)展，政策的放開(kāi)，跨媒體的運(yùn)做，很有可能將會(huì)出現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)的大媒體集團(tuán)。到時(shí)候誰(shuí)有談判的籌碼、誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，誰(shuí)就是贏(yíng)家。今年我們發(fā)現(xiàn)云南衛(wèi)視的收視排名，經(jīng)常進(jìn)入前十，而趙樹(shù)清希望在三年內(nèi)云南衛(wèi)視在全年都要進(jìn)入前十，而《誰(shuí)最閃亮音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》就是一個(gè)標(biāo)志性的開(kāi)始，他希望從自己原創(chuàng)節(jié)目和電視劇來(lái)改變，從原來(lái)簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)電視劇播映權(quán)，到擁有自己的版權(quán)，在深度開(kāi)發(fā)資源上求發(fā)展。云南有很好的資源，被譽(yù)為天然的攝影棚，近年來(lái)很多大劇都拍攝于此，趙樹(shù)清認(rèn)為可以在這些方面和制作單位資源互換；同時(shí)在新娛樂(lè)方面標(biāo)新立異，引領(lǐng)潮流，借助新娛樂(lè)引起受眾高度的關(guān)注。與此同