【淘天集團(tuán),智篆GI】2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告

1CONTENTCONTENT個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)概覽個(gè)護(hù)行業(yè)策略人群洞察個(gè)護(hù)行業(yè)品類趨勢(shì)個(gè)護(hù)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)220232023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告PERSONALEPERSONALE個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)概覽2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告美妝個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，電商渠道消費(fèi)占比持續(xù)攀升中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)近年來(lái)保持增長(zhǎng)，預(yù)估2025年會(huì)增長(zhǎng)至7654億元。我國(guó)品牌積極發(fā)力電商渠道，不斷加大電商渠道投入，美妝個(gè)護(hù)電商渠道消費(fèi)占比持續(xù)攀升，電商渠道影響力進(jìn)一步加大。76547.4%7.9%20182019202020212022E2023E2024E2025E7X%202220202023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告7X%20222020個(gè)護(hù)在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)滲透率逐年走高，消費(fèi)升級(jí)和人群增長(zhǎng)雙驅(qū)動(dòng)近3年個(gè)護(hù)人群在美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)滲透率持續(xù)走高，消費(fèi)規(guī)模也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，近3年復(fù)合增長(zhǎng)超一成，消費(fèi)規(guī)模超500億，覆蓋人數(shù)超2億。消費(fèi)側(cè)客單價(jià)提升和老客增加雙驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)心智養(yǎng)成且愈加追求高品質(zhì)個(gè)護(hù)產(chǎn)品；供給側(cè)商家持續(xù)入局，商家數(shù)量近3年復(fù)合增長(zhǎng)近一成，2022年已近2萬(wàn)家。2020-2022年天貓個(gè)護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)金額及▲消費(fèi)金額滲透率消費(fèi)金額復(fù)合增長(zhǎng)消費(fèi)金額復(fù)合增長(zhǎng)202220202022數(shù)據(jù)說(shuō)明：滲透率=個(gè)護(hù)市場(chǎng)人數(shù)/美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)人數(shù)*100%2022年天貓個(gè)護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素拆解消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)金額新客老客件單價(jià)人均消費(fèi)件數(shù)2020-2022年天貓個(gè)護(hù)市場(chǎng)商家數(shù)商家數(shù)近2萬(wàn)2021202152020-2022年客單價(jià)復(fù)合增速2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告2020-2022年客單價(jià)復(fù)合增速美護(hù)發(fā)行業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)，女性護(hù)理行業(yè)人群快速擴(kuò)張各細(xì)分市場(chǎng)，美護(hù)發(fā)市場(chǎng)體量和消費(fèi)增速均最高，新客不斷融入和消費(fèi)升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)；女性護(hù)理市場(chǎng)人群快速增長(zhǎng)，老客為核心群體且復(fù)購(gòu)粘性進(jìn)一步加強(qiáng)，經(jīng)期護(hù)理/私處護(hù)理理念逐漸深入人心；身體護(hù)理和口腔護(hù)理市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展平穩(wěn)期，市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定。2022年天貓個(gè)護(hù)市場(chǎng)四大行業(yè)消費(fèi)金額2020-2022年天貓個(gè)護(hù)市場(chǎng)四大行業(yè)新老客占比及同比增速美護(hù)發(fā)身體護(hù)理口腔護(hù)理女性護(hù)理消消身費(fèi)升體護(hù)理人.美群擴(kuò)張護(hù)發(fā)區(qū)2020-2022年消費(fèi)人數(shù)復(fù)合增速美護(hù)發(fā)身體護(hù)理口腔護(hù)理女性護(hù)理數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告國(guó)際品牌穩(wěn)固核心地位，新興品牌紛紛入局帶動(dòng)蓬勃發(fā)展天貓個(gè)護(hù)市場(chǎng)各行業(yè)的頭部商家以國(guó)際大牌為主，2022年隨著大量新興品牌的涌入帶動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步的蓬勃發(fā)展，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，近一年市場(chǎng)涌現(xiàn)的新品牌破六千，增幅在前年的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。從各二級(jí)行業(yè)的情況來(lái)看，美護(hù)發(fā)行業(yè)的新品規(guī)?？焖贁U(kuò)張，口腔護(hù)理行業(yè)的新品增效最顯著。新品牌數(shù)量及市場(chǎng)份額個(gè)護(hù)整體美護(hù)發(fā)身體護(hù)理口腔護(hù)理女性護(hù)理數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年新品牌-2022年該品牌有消費(fèi)金額且2020年且2021年無(wú)消費(fèi)金額；2021年新品牌-2021年該品牌有消費(fèi)金額且2020年無(wú)消費(fèi)金額品牌整體排名不分先后Vaseline/凡士林whisper/whisper/護(hù)舒寶新品牌排名不分先后befeANDRADA/愛然達(dá)AIKUUBEAR/愛酷熊720232023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告PERSONALEPERSONALE個(gè)護(hù)行業(yè)策略人群洞察2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告?zhèn)€護(hù)策略人群分布：精致女性、輕熟白領(lǐng)、性價(jià)比青年與前衛(wèi)學(xué)生是核心人群.核心人群.核心人群高買力輕熟白領(lǐng)精致女性銀發(fā)一族前衛(wèi)學(xué)生小康媽媽小城白領(lǐng)小康媽媽性價(jià)比青年平價(jià)主婦年齡熟齡年齡熟齡消年輕精致女性性價(jià)比青年小康媽媽銀發(fā)一族輕熟白領(lǐng)輕熟白領(lǐng)前衛(wèi)學(xué)生前衛(wèi)學(xué)生平價(jià)主婦平價(jià)主婦小城白領(lǐng)小城白領(lǐng)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告輕熟白領(lǐng)、前衛(wèi)學(xué)生與精致女性人群是個(gè)護(hù)市場(chǎng)高消、高頻人群874消費(fèi)行為特征人均購(gòu)買件數(shù)人均購(gòu)買件數(shù)O2022年個(gè)護(hù)市場(chǎng)八大策略人群品牌偏好TGI偏好TOP品牌精致女性Aveda性價(jià)比青年舒客銀發(fā)一族頭皮預(yù)洗沐浴油牙齒美白脫色劑洗護(hù)套裝身體護(hù)理套裝護(hù)牙素褲型衛(wèi)生巾頭皮預(yù)洗沐浴油牙齒美白脫色劑洗護(hù)套裝身體護(hù)理套裝護(hù)牙素褲型衛(wèi)生巾精致女性和輕熟白領(lǐng)護(hù)理步驟講究，品類消費(fèi)高階策略人群個(gè)護(hù)消費(fèi)偏好品類精致女性輕熟白領(lǐng)性價(jià)比青年前衛(wèi)學(xué)生小康媽媽平價(jià)主婦銀發(fā)一族小城白領(lǐng)口腔女護(hù)身體美護(hù)發(fā)1103103959691999610396539810210610495979899101989899959912295精致女性輕熟白領(lǐng)輕熟白領(lǐng)性價(jià)比青年性價(jià)比青年前衛(wèi)學(xué)生前衛(wèi)學(xué)生小康媽媽小康媽媽平價(jià)主婦平價(jià)主婦銀發(fā)一族銀發(fā)一族小城白領(lǐng)小城白領(lǐng)人群形態(tài)個(gè)護(hù)消費(fèi)特征日常消費(fèi)形態(tài)人群形態(tài)個(gè)護(hù)消費(fèi)特征日常消費(fèi)形態(tài)畫策略人群消費(fèi)特征總結(jié)精致女性精致女性?頭皮預(yù)洗?身體精華?水牙線/家用沖牙器?私處保養(yǎng)?護(hù)發(fā)精油?沐浴油?牙齒美白脫色劑?褲型衛(wèi)生巾??洗發(fā)水?沐浴露?電動(dòng)牙刷?經(jīng)期衛(wèi)生巾?護(hù)發(fā)精油?身體乳?牙齒美白脫色劑?衛(wèi)生棉條?洗護(hù)套裝?身體護(hù)理套裝?護(hù)牙素?褲型衛(wèi)生巾??護(hù)發(fā)素?洗手液?牙線/牙線棒?衛(wèi)生巾金額貢獻(xiàn)??假發(fā)發(fā)網(wǎng)、蓋白?香皂?口鼻清潔殺菌消炎劑?吸水巾?干發(fā)噴霧?身體磨砂?牙刷頭?私處洗液20232023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告PERSONALEPERSONALE個(gè)護(hù)行業(yè)品類趨勢(shì)2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告?zhèn)€護(hù)品類趨勢(shì)小結(jié)功效“求精致”場(chǎng)景“多一步”2022年洗護(hù)發(fā)行業(yè)下8大個(gè)護(hù)策略人群分布中高線城市年輕精致女性，深度養(yǎng)護(hù)，首選國(guó)際科技護(hù)理大牌中高線城市學(xué)生群體，偏好頭發(fā)造型，愿接受新鮮事物，偏好進(jìn)口平價(jià)品牌年輕平價(jià)消費(fèi)人群，關(guān)注個(gè)人造型，注重性價(jià)比，青睞平價(jià)口碑品牌美護(hù)發(fā)精致女性中高線城市小資熟齡女性，高階養(yǎng)護(hù),消費(fèi)力強(qiáng)勁，鐘愛高端大牌高低高2022年洗護(hù)發(fā)行業(yè)下8大個(gè)護(hù)策略人群分布中高線城市年輕精致女性，深度養(yǎng)護(hù)，首選國(guó)際科技護(hù)理大牌中高線城市學(xué)生群體，偏好頭發(fā)造型，愿接受新鮮事物，偏好進(jìn)口平價(jià)品牌年輕平價(jià)消費(fèi)人群，關(guān)注個(gè)人造型，注重性價(jià)比，青睞平價(jià)口碑品牌美護(hù)發(fā)精致女性中高線城市小資熟齡女性，高階養(yǎng)護(hù),消費(fèi)力強(qiáng)勁，鐘愛高端大牌高低高高Avg.（頭皮預(yù)洗、護(hù)發(fā)精油安瓶）（染發(fā)、護(hù)發(fā)精油、直發(fā)片）（發(fā)膜、頭皮精油/精華、免洗噴霧）卡詩(shī)、AVEDA、馥綠德雅滋源、蜂花、阿道夫海飛絲、施華蔻、多芬OLAPLEX、Davines、Livingproof美護(hù)發(fā)|機(jī)會(huì)策略人群特征精致女性因行業(yè)高消費(fèi)貢獻(xiàn)及穩(wěn)步消費(fèi)增長(zhǎng)為洗護(hù)發(fā)行業(yè)核心及高優(yōu)先級(jí)人群，平價(jià)消費(fèi)的性價(jià)比青年和前衛(wèi)學(xué)生群體保持較快消費(fèi)提升為行業(yè)潛力人群，輕熟白領(lǐng)維持穩(wěn)定消費(fèi)體量及增速位列行業(yè)次核心人群。.TGI<1002022/42022/52022/62022/72022/82022/92023/22023/33頭發(fā)軟造型扁塌2022/42022/52022/62022/72022/82022/92023/22023/33頭發(fā)軟造型扁塌5.頭發(fā)干枯分叉頭發(fā)油膩4.頭發(fā)粗硬難打理步驟精細(xì)化|護(hù)發(fā)理念進(jìn)階，頭皮健康意識(shí)養(yǎng)成，護(hù)發(fā)步驟更加精細(xì)化調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者除了遭受傳統(tǒng)的頭發(fā)油膩、干枯困擾外，脫發(fā)、造型扁塌也成為他們的“頭部”困擾。隨著消費(fèi)者護(hù)發(fā)理念的進(jìn)階，65%的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到頭發(fā)問(wèn)題與頭皮健康非常相關(guān)，同時(shí)社交平臺(tái)上關(guān)于“頭皮護(hù)理”的討論也逐漸興起。消費(fèi)者護(hù)發(fā)步驟也愈加精細(xì)化，在傳統(tǒng)的頭發(fā)清潔/護(hù)理外，增加頭皮預(yù)洗/護(hù)理步驟，且漲勢(shì)迅猛。美護(hù)發(fā)美護(hù)發(fā).消費(fèi)者認(rèn)為頭發(fā)問(wèn)題與頭皮健康消費(fèi)者認(rèn)為頭發(fā)問(wèn)題與頭皮健康#頭皮護(hù)理話題瀏覽總量2.77億+2022年天貓洗發(fā)清潔市場(chǎng)分類目▲△頭皮預(yù)洗頭發(fā)清潔頭皮護(hù)理頭發(fā)護(hù)理縱軸：消費(fèi)金額同比增速油速高增速控高占高增2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告縱軸：消費(fèi)金額同比增速油速高增速控高占高增成分崛起|多元功效直擊頭發(fā)頭皮問(wèn)題，實(shí)驗(yàn)室成分、植物成分為秀發(fā)護(hù)理保駕護(hù)航頭發(fā)/頭皮問(wèn)題繁多，針對(duì)特定問(wèn)題選擇特定功效的產(chǎn)品成為消費(fèi)者日常，功效是消費(fèi)者購(gòu)買洗發(fā)清潔產(chǎn)品時(shí)首要考慮因素?？赜褪窍M(fèi)者的基本訴求；蓬松成為最潛力功效，告別細(xì)軟塌，消費(fèi)者對(duì)打造蓬松秀發(fā)的熱情高漲；防脫生發(fā)也成為消費(fèi)者的高漲功能訴求。除了針對(duì)性成分的加持，各大品牌專利成分也成為消費(fèi)者趨之若鶩的熱點(diǎn)之一。美護(hù)發(fā)美護(hù)發(fā)69%69%功效57%香味47%品牌2022年天貓洗發(fā)清潔市場(chǎng)分功效消金額2022年天貓洗發(fā)清潔市場(chǎng)不同功效分成實(shí)驗(yàn)室成分植物成分天然成分蓬松控油防脫生發(fā)蓬松控油2022年天貓洗發(fā)清潔市場(chǎng)不同功效下TOP3類目類目蓬松防脫生發(fā)控油TOP1洗發(fā)水洗發(fā)水洗發(fā)水TOP2免洗洗發(fā)水噴霧頭皮精油精華免洗洗發(fā)水噴霧TOP3洗護(hù)套裝洗護(hù)套裝洗護(hù)套裝2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告馥綠德雅三相精華，作用于秀發(fā)三大生命周期育發(fā)、防脫、蓬松三效合一美護(hù)發(fā)美護(hù)發(fā)1123健康的頭發(fā)最多有25個(gè)周期面臨脫發(fā)問(wèn)題的頭發(fā)馥綠德雅三相精華解鎖更高能生命周期生長(zhǎng)期+1/初生階段3/成熟階段2/生長(zhǎng)階段2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告妝發(fā)一體|妝發(fā)一體成為新潮流，年輕人消費(fèi)熱情高漲隨著消費(fèi)者護(hù)發(fā)時(shí)尚觀念的不斷升級(jí)，消費(fèi)者也開始注重發(fā)型和妝容的整體融合，超九成消費(fèi)者認(rèn)為發(fā)色/發(fā)型在穿搭/妝容中非常重要。消費(fèi)者主要通過(guò)佩戴假發(fā)和自主染發(fā)為自己造型加分，達(dá)到妝發(fā)一體效果，18-24歲年輕人是主力人群，且表現(xiàn)出更高的消費(fèi)熱情。美護(hù)發(fā)美護(hù)發(fā)消費(fèi)者對(duì)發(fā)色/發(fā)型在穿搭/妝容中...一般重要-2分消費(fèi)者認(rèn)為發(fā)色發(fā)型在穿搭/妝容中比較重要平均分：3.4分2022年天貓時(shí)尚造型市場(chǎng)分類目假發(fā)染發(fā)頭發(fā)造型燙發(fā)2022年天貓假發(fā)/染發(fā)市場(chǎng)份年齡段占比及18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50+歲美護(hù)發(fā)2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告美護(hù)發(fā)妝發(fā)一體|局部微整，打造時(shí)尚發(fā)型小紅書上關(guān)于#假發(fā)的瀏覽總量已超14億，消費(fèi)者希望通過(guò)假發(fā)/假發(fā)片滿足補(bǔ)充發(fā)量、修臉減齡、打造高顱頂和改變發(fā)色的需求，同時(shí)也是各類COS中必備神器。相較于傳統(tǒng)整頂假發(fā)，消費(fèi)者對(duì)于局部微整的直發(fā)片/馬尾/發(fā)包的消費(fèi)熱情高漲。小紅書假發(fā)相關(guān)話題##“假發(fā)”話題瀏覽總量14億+參與話題人數(shù)13萬(wàn)+##“假發(fā)片”話題瀏覽總量1.6億+參與話題人數(shù)2.4萬(wàn)+秒變高顱頂，絕了，頭頂飽滿看2022年天貓不同假發(fā)造型消費(fèi)金額分布高增速整頂假發(fā)整頂假發(fā)直發(fā)片直發(fā)片劉海片劉海片馬尾馬尾發(fā)包發(fā)包/丸子卷發(fā)片卷發(fā)片三片式三片式假發(fā)片一片式兩側(cè)頭頂直發(fā)片馬尾發(fā)包202023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告妝發(fā)一體|在家彩染，繽紛發(fā)色搭配多元服飾風(fēng)格美護(hù)發(fā)美護(hù)發(fā)性價(jià)比高操作簡(jiǎn)單發(fā)色選擇多改變發(fā)色與日常穿搭搭配69%66%53%47%高占比G1棕色2黑色3茶色高增速1藍(lán)2金3紫不同服飾風(fēng)格人群偏好染發(fā)色系TGI極簡(jiǎn)大女主甜酷風(fēng)新中式TOP1TOP2數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=特定風(fēng)格人群購(gòu)買特定染發(fā)劑顏色人數(shù)占比/整體風(fēng)格人群購(gòu)買特定染發(fā)劑顏色人數(shù)占比*100，TGI>100為偏好21都市年輕精致女性，護(hù)理認(rèn)知高偏好以油養(yǎng)膚，鐘愛品質(zhì)大牌2022年身體護(hù)理行業(yè)下8大個(gè)護(hù)策略人群分布平價(jià)消費(fèi)群體，關(guān)注脫毛護(hù)理，青睞國(guó)產(chǎn)平價(jià)學(xué)生群體，精致身體護(hù)理，注重細(xì)節(jié)，偏好潮流平價(jià)品牌精致女性熟齡高階身體護(hù)理女性，關(guān)注精細(xì)全身養(yǎng)護(hù)，熱衷國(guó)際都市年輕精致女性，護(hù)理認(rèn)知高偏好以油養(yǎng)膚，鐘愛品質(zhì)大牌2022年身體護(hù)理行業(yè)下8大個(gè)護(hù)策略人群分布平價(jià)消費(fèi)群體，關(guān)注脫毛護(hù)理，青睞國(guó)產(chǎn)平價(jià)學(xué)生群體，精致身體護(hù)理，注重細(xì)節(jié)，偏好潮流平價(jià)品牌精致女性熟齡高階身體護(hù)理女性，關(guān)注精細(xì)全身養(yǎng)護(hù)，熱衷國(guó)際大牌高低高高低身體護(hù)理油、頸霜、洗手液、泡澡藥包身體磨砂、脫毛膏、身體乳/霜、防曬霜脫毛膏、身體磨砂、沐浴露、身體乳/霜沐浴油、身體護(hù)理油、洗手液、身體乳液（福來(lái)油、歐舒丹、獨(dú)特艾琳、Rever）（花王、可悠然、滴露、維密）（韓方五谷、水之蔻、瑪貝拉）（Olay、雅頓、薇婷、且悠)身體護(hù)理|機(jī)會(huì)策略人群特征精致女性步入高階身體護(hù)理，注重全身從頭到腳精細(xì)養(yǎng)護(hù)；輕熟白領(lǐng)護(hù)理認(rèn)知成熟，偏好以油養(yǎng)膚，注重品質(zhì)；前衛(wèi)學(xué)生人群身體美白需求增長(zhǎng)顯著，性價(jià)比青年開架品牌范圍功效需求升級(jí)。Avg..TGI<100“護(hù)膚”+56%84%“護(hù)膚”+56%84%功效步驟進(jìn)階|身體護(hù)理關(guān)注度提升，功效多樣化需求，護(hù)理步驟不斷進(jìn)階相較于護(hù)膚，聚焦于全身的身體護(hù)理近來(lái)受到越來(lái)越多人的關(guān)注，社媒搜索熱度顯著提升，對(duì)身體護(hù)理的功效有所重視。功效已不再僅限于基礎(chǔ)功效，而演變?yōu)楦鼮檫M(jìn)階、類似面部護(hù)理級(jí)別的功效需求，護(hù)理步驟也從單一化向多步驟進(jìn)階。小紅書搜索詞熱度同比““身體護(hù)理”+750%身體護(hù)理消費(fèi)者對(duì)進(jìn)階功效產(chǎn)生需求抗…深抗…深…美白收…燃…祛痘燃…祛痘去…+X%+X%B:身體乳/霜第一次第一次23煙酰胺VC及衍生物377熊果苷傳明酸葡萄籽蘆薈致功效由面部向身體延展煙酰胺VC及衍生物377熊果苷傳明酸葡萄籽蘆薈致功效由面部向身體延展老抗美白-6緊功效延展|“面部級(jí)”身體功效護(hù)理熱潮迭起，專研成分向下延展實(shí)現(xiàn)“全身管理”相較于面部護(hù)理功效的發(fā)展進(jìn)入成熟期，身體護(hù)理功效仍在快速發(fā)展，其中抗老、美白功效規(guī)模發(fā)展迅速。伴隨消費(fèi)者對(duì)身體護(hù)理功效需求的延伸，身體護(hù)理產(chǎn)品成分也越發(fā)專業(yè)化，逐漸融入較多面部級(jí)專業(yè)成分，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全身專業(yè)養(yǎng)護(hù)。2022年天貓護(hù)理市場(chǎng)功效銷售分布發(fā)展成熟期面部美白頭部成分深入人心消費(fèi)者最熟悉的美白成分排名92%58%43%54%58%43%7%4%7%4%光甘草提取物光甘草提取物煙酰胺煙酰胺成分身體護(hù)理美白產(chǎn)品OLAY超白瓶身體乳核心成分：B3煙酰胺>99.7%高精純：雜質(zhì)更少，幫助減少不耐受>5%黃金濃度：安全濃度，滲透吸收不刺激熱門面部護(hù)膚品類的TOP3關(guān)聯(lián)成分視黃醇視黃醇玻色因玻色因/肽類成分身體護(hù)理抗老產(chǎn)品歐萊雅金致小蜜罐核心成分：黃金四勝肽、抗老玻色因>精華面霜級(jí)成分：緊致肌膚，加速膠原新生>高端珍稀精油：三重精油復(fù)配，以油養(yǎng)膚無(wú)負(fù)擔(dān)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察沐浴油2滋潤(rùn)養(yǎng)膚沐浴油2滋潤(rùn)養(yǎng)膚3水感輕盈4可卸防曬徹5可口奶香體驗(yàn)升級(jí)|身體清潔講究深層清潔與滋養(yǎng)并行，卸養(yǎng)合一的同時(shí)帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)沐浴油在身體清潔市場(chǎng)中的增速遙遙領(lǐng)先于其他品類，且人均消費(fèi)相對(duì)較高，面部卸妝油的消費(fèi)普及，逐步提升消費(fèi)者對(duì)于油類產(chǎn)品清潔身體的接受度，天然成分、多功效、良好膚感、極致沐浴體驗(yàn)的沐浴油產(chǎn)品受到歡迎。2022年天貓身體清潔市場(chǎng)葉子類目分布2022年天貓身體清潔市場(chǎng)葉子類目分布高價(jià)值潛力品類洗手液沐浴露身體磨砂足膜身體磨砂香皂身體護(hù)理套裝小紅書小紅書#以油養(yǎng)膚及關(guān)聯(lián)話題瀏覽總量4億““清潔產(chǎn)品的作用原理分為表面活性劑和相似相溶兩種。表面活性劑的清潔能力強(qiáng)，但清潔污垢同時(shí)也會(huì)洗掉皮膚表面的健康皮脂?！杂腿苡汀瘎t通過(guò)溶解附著在皮膚——化妝品配方師面部卸妝油的普遍接受提升消費(fèi)者對(duì)沐浴油的接納度面部卸妝油的普遍接受提升消費(fèi)者對(duì)沐浴油的接納度卸妝油與沐浴油品類重疊購(gòu)買人數(shù)202020222020數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察場(chǎng)景功效76%72%43%42%38%33%32%場(chǎng)景功效76%72%43%42%38%33%32%88%55%42%32%26%體驗(yàn)升級(jí)|身體護(hù)理油消費(fèi)熱情高漲，進(jìn)階功效伴隨著使用場(chǎng)景的不斷拓展身體護(hù)理油消費(fèi)提升顯著，功效仍然為消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)隨著不同使用場(chǎng)景SPA按摩、芳香水療的拓展，進(jìn)階性功效如安神解壓、預(yù)防紋路、身體留香等功效伴隨著場(chǎng)景需求，消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)逐步提升。2022年天貓身體保養(yǎng)市場(chǎng)葉子類目分布高價(jià)值攀升市場(chǎng)M身體護(hù)理油足…足…裝2使用感受65%3成分62%4質(zhì)地62%6價(jià)格40%身體護(hù)理油消費(fèi)者不同場(chǎng)景下偏好的功效2627vg.精致女性小資熟齡女性，深度口腔護(hù)理，口腔消費(fèi)類型多，鐘愛高端大牌大眾消費(fèi)群體，基礎(chǔ)多形態(tài)口腔護(hù)理，青睞國(guó)產(chǎn)口碑品牌學(xué)生群體，新銳追隨，智能護(hù)理，vg.精致女性小資熟齡女性，深度口腔護(hù)理，口腔消費(fèi)類型多，鐘愛高端大牌大眾消費(fèi)群體，基礎(chǔ)多形態(tài)口腔護(hù)理，青睞國(guó)產(chǎn)口碑品牌學(xué)生群體，新銳追隨，智能護(hù)理，偏好新銳品牌高低口腔護(hù)理|機(jī)會(huì)策略人群特征精致女性和輕熟白領(lǐng)呈現(xiàn)精致深度口腔護(hù)理，愿意為美牙護(hù)牙投入更多消費(fèi)，偏好國(guó)際高端科技大牌；前衛(wèi)學(xué)生偏好精致美牙護(hù)理，熱衷消費(fèi)新銳品牌，性價(jià)比青年平價(jià)實(shí)惠護(hù)牙群體，通過(guò)多形態(tài)清潔產(chǎn)品護(hù)牙。2022年口腔護(hù)理行業(yè)下8大個(gè)護(hù)策略人群分布Avg.A婦婦.TGI<100年輕精致美牙女性講究性護(hù)牙，首選國(guó)際大牌高低高水國(guó)民口腔健康自評(píng)度8分中度自評(píng)國(guó)民口腔健康自評(píng)度8分中度自評(píng)2020-2022年消費(fèi)金額CAGR28%抑菌防蛀深度清潔牙齦護(hù)理.多效專研|國(guó)民依托專業(yè)機(jī)構(gòu)為口腔健康努力，基于不同場(chǎng)景需求驅(qū)動(dòng)全方位功效隨著國(guó)民的對(duì)口腔健康的關(guān)注度逐漸加強(qiáng)，大部分群眾意識(shí)到了自我口腔健康存在的諸多問(wèn)題，對(duì)口腔的功效護(hù)理不在局限于基礎(chǔ)清潔：一方面為了實(shí)現(xiàn)牙齒的高度健康依托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行修復(fù)和保養(yǎng)，另一方面在選購(gòu)日常護(hù)理產(chǎn)品時(shí)候，關(guān)注的功效需求也更加多元全面。未來(lái)將為了實(shí)現(xiàn)口腔的高度健康而努力國(guó)民口腔健康期待值高度期待8分各種進(jìn)階清潔、美容、保養(yǎng)等多方位的口腔護(hù)理功效受到不同需求人群的青睞55%44%40%7%2020-2022年天貓口腔護(hù)理市場(chǎng)各功效消費(fèi)矩陣清新口氣去黃美白牙面清潔牙面清潔.2022年消費(fèi)金額占比28▲消費(fèi)人數(shù)復(fù)合增速CAGR牙膏牙刷牙貼牙粉慕斯噴霧牙線牙筆2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告▲消費(fèi)人數(shù)復(fù)合增速CAGR牙膏牙刷牙貼牙粉慕斯噴霧牙線牙筆多效專研|美白功效形態(tài)多樣，傳統(tǒng)牙膏沉淀醫(yī)美級(jí)技術(shù)，精華筆開啟便捷式打理去黃美白作為口腔護(hù)理的核心功效，牢占市場(chǎng)近三成的消費(fèi)貢獻(xiàn)。為進(jìn)一步凸顯商品優(yōu)勢(shì)，各類形態(tài)的牙齒美白產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，其中傳統(tǒng)的膏體類和新興的精華筆引領(lǐng)趨勢(shì)：傳統(tǒng)牙膏通過(guò)專利配方和技術(shù)研發(fā)將基礎(chǔ)品類做出“醫(yī)美級(jí)”的居家效果，精華筆則放大便利性優(yōu)勢(shì)，開啟隨時(shí)隨地“涂抹式”的美牙潮流。2020-2022年天貓口腔護(hù)理市場(chǎng)去黃美白功效下各形態(tài)用品的消費(fèi)趨勢(shì)2020-2022年天貓口腔護(hù)理市場(chǎng)去黃美白功效下各形態(tài)用品的消費(fèi)趨勢(shì)小巧便捷實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地精致打理感覺(jué)比那種貼片的牙貼效果要好一些貼片的貼效果不好還酸牙齒消費(fèi)者評(píng)論突破性突破性【ActiveOxygen】美白技術(shù)，催化億萬(wàn)活氧分子活氧分子層層導(dǎo)入，擊退牙齒表面及深層外源性色斑高活性配方，深層分解色素，類似冷光美牙體驗(yàn)去黃美白清新口氣深度清潔抑菌防蛀牙齦護(hù)理牙面清潔抗敏智能互動(dòng)牙釉質(zhì)修復(fù)配件護(hù)理黏膜護(hù)理電動(dòng)牙刷漱口水牙膏牙刷頭牙線/牙線棒水牙線/家用沖牙器2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告去黃美白清新口氣深度清潔抑菌防蛀牙齦護(hù)理牙面清潔抗敏智能互動(dòng)牙釉質(zhì)修復(fù)配件護(hù)理黏膜護(hù)理電動(dòng)牙刷漱口水牙膏牙刷頭牙線/牙線棒水牙線/家用沖牙器多效專研|深度清潔成為正畸人群的強(qiáng)核心需求，儀器釋放輔助級(jí)治療口腔清潔從基礎(chǔ)牙面往齒縫、牙齦等深度清潔方向升級(jí)。其中，口腔正畸成為深度清潔功效的主要需求群體，他們養(yǎng)成漱口水沖洗口腔，早晚使用沖牙儀器的習(xí)慣：2022年購(gòu)買沖牙儀器的人數(shù)較前年復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)10%；沖牙儀器也不斷往功能化進(jìn)階，與傳統(tǒng)洗漱品類相比，儀器能在降低刺激的同時(shí)強(qiáng)力沖刷齒間盲區(qū)，對(duì)正畸人群起到了輔助級(jí)的護(hù)理效果。正畸人群的葉子類目購(gòu)買分布各人群的功效消費(fèi)分布正畸人群的葉子類目購(gòu)買分布各人群的功效消費(fèi)分布“深度清潔”功效集中度達(dá)80%30302023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告多效專研|牙齒保養(yǎng)開啟護(hù)釉新時(shí)代，居家護(hù)理止損疾病風(fēng)險(xiǎn)隨著醫(yī)學(xué)科普知識(shí)在大眾范圍持續(xù)滲透，口腔護(hù)理市場(chǎng)的新品研發(fā)也趨于科學(xué)化，曾經(jīng)只出現(xiàn)在醫(yī)學(xué)典籍中的專業(yè)名詞也逐漸落地成細(xì)分的護(hù)理功效。近兩年，“牙釉質(zhì)修復(fù)”被推入大眾視野，關(guān)聯(lián)功效的產(chǎn)品金額增速超過(guò)40%，是抑菌防蛀功效的3倍+。目前牙釉質(zhì)修復(fù)的牙膏件單價(jià)增速遠(yuǎn)超品類整體，是有修復(fù)、防蛀、抗敏等多效護(hù)理人群消費(fèi)升級(jí)的方向。2020-2022年天貓口腔護(hù)理市場(chǎng)各潛力功效的消費(fèi)金額增幅牙齒牙齒脫礦羥基磷灰石成分原料修復(fù)科研技術(shù)促進(jìn)因子吸收2022年牙釉質(zhì)修復(fù)功效下的葉子類目占比牙膏護(hù)牙素其他牙釉質(zhì)修復(fù)需要同質(zhì)牙釉質(zhì)修復(fù)需要同質(zhì)的化學(xué)原料顆粒補(bǔ)充目前的主要品類載體為牙膏（占比>95%）突破性技術(shù)重塑牙釉質(zhì)科技居家護(hù)理方案降低牙病風(fēng)險(xiǎn)根源修復(fù)牙釉抗擊酸疼敏感根源修復(fù)牙釉抗擊酸疼敏感7天修復(fù)88%牙釉質(zhì)強(qiáng)度1次使用開始起效2.8倍牙釉質(zhì)抵抗力每日保護(hù)抵抗牙齒敏感「在有需求的前提下會(huì)選擇嘗試」消費(fèi)者對(duì)口腔互動(dòng)體驗(yàn)式商品的接受度處于83%小程序聯(lián)動(dòng)記錄刷牙習(xí)慣音樂(lè)提示培養(yǎng)「在有需求的前提下會(huì)選擇嘗試」消費(fèi)者對(duì)口腔互動(dòng)體驗(yàn)式商品的接受度處于83%小程序聯(lián)動(dòng)記錄刷牙習(xí)慣音樂(lè)提示培養(yǎng)正確刷牙習(xí)慣互動(dòng)體驗(yàn)|國(guó)民看好口護(hù)體感升級(jí)，年輕用戶嘗鮮可視化，熟齡群體注重早教培養(yǎng)口腔護(hù)理市場(chǎng)不僅在功效方面穩(wěn)定升級(jí)，對(duì)于護(hù)理過(guò)程中的體驗(yàn)感加強(qiáng)也是當(dāng)前消費(fèi)者觀望的方向之一；18-29歲的年輕人繼續(xù)主導(dǎo)悅己意識(shí)，對(duì)潔牙可視化抱有強(qiáng)烈的嘗鮮欲望，并帶動(dòng)市場(chǎng)上高精度的內(nèi)窺鏡潔牙儀、APP聯(lián)動(dòng)的電動(dòng)牙刷等系列儀器的消費(fèi)增長(zhǎng)。另外，30歲以上的有娃一族專注孩子的早教培養(yǎng)，帶有音樂(lè)提示功能的牙刷和牙菌斑指示劑受到他們的青睞。不同年齡段用戶的口腔智能使用場(chǎng)景偏好（50歲+獲取樣本量較少后續(xù)不作展開）不同使用場(chǎng)景下的各葉子類目消費(fèi)占比電動(dòng)牙刷牙刷頭沖牙儀器口腔輔助指示劑牙膏成人悅己成人悅己兒童互動(dòng)成人智能化實(shí)現(xiàn)看得見的潔牙過(guò)程內(nèi)窺鏡探測(cè)內(nèi)窺鏡探測(cè)精準(zhǔn)清潔牙齒污垢兒童智能化鞏固刷牙習(xí)慣顯示牙菌斑顯示牙菌斑調(diào)整刷牙方式*圖片來(lái)源于天貓各場(chǎng)景下的熱賣智能商品TOP332年輕精致女性，多形態(tài)經(jīng)期護(hù)理，首選國(guó)際大牌時(shí)尚學(xué)生群體，嘗鮮意識(shí)，選用衛(wèi)生棉條，偏好新銳品質(zhì)消費(fèi)平價(jià)消費(fèi)，基礎(chǔ)經(jīng)期清潔，青睞國(guó)產(chǎn)新銳品牌年輕精致女性，多形態(tài)經(jīng)期護(hù)理，首選國(guó)際大牌時(shí)尚學(xué)生群體，嘗鮮意識(shí)，選用衛(wèi)生棉條，偏好新銳品質(zhì)消費(fèi)平價(jià)消費(fèi)，基礎(chǔ)經(jīng)期清潔，青睞國(guó)產(chǎn)新銳品牌2022年女性護(hù)理行業(yè)下8大個(gè)護(hù)策略人群分布Avg..TGI<100女性護(hù)理|機(jī)會(huì)策略人群特征精致女性注重私處健康，消費(fèi)品類多元；輕熟白領(lǐng)多形態(tài)經(jīng)期護(hù)理，經(jīng)期不同階段選用產(chǎn)品差異化；性價(jià)比青年平價(jià)基礎(chǔ)經(jīng)期消費(fèi)；前衛(wèi)學(xué)生熱衷嘗鮮，經(jīng)期護(hù)理會(huì)選用衛(wèi)生棉條，偏好新銳品質(zhì)品牌。精致女性精致女性小資中年女性，關(guān)注私處健康，消費(fèi)品類深度，鐘愛國(guó)際大牌 低 低高高低高高低領(lǐng)Avg.領(lǐng)Avg.私處保養(yǎng)、私處香氛、衛(wèi)生棉條、護(hù)墊衛(wèi)生巾、經(jīng)期清潔巾、私處洗液衛(wèi)生棉條、褲型衛(wèi)生巾、經(jīng)期清潔巾褲型衛(wèi)生巾、私處洗液、衛(wèi)生棉條護(hù)舒寶、樂(lè)而雅、全棉時(shí)代、愛璐茜自由點(diǎn)、舒萊、淘淘氧棉淘淘氧棉、丹碧絲、她研社護(hù)舒寶、libresse、丹碧絲、femfresh2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告全周期護(hù)理|女性健康消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，日常針對(duì)性護(hù)理致力提升“內(nèi)在美”超八成的女性受訪者逐漸提升私處護(hù)理意識(shí)，相比以前更加關(guān)注自我的健康管理。天貓側(cè)女性護(hù)理市場(chǎng)消費(fèi)逐年攀升，購(gòu)買場(chǎng)景也從經(jīng)期轉(zhuǎn)向全周期的日常護(hù)理：的消費(fèi)熱情。11%8%81%81%當(dāng)前經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品仍主導(dǎo)市場(chǎng)的成交，但同時(shí)私處護(hù)理的購(gòu)買增速提升凸顯用戶高漲2020-2022年天貓女性護(hù)理市場(chǎng)2020202220202022年天貓女性護(hù)理市場(chǎng)分品類消費(fèi)私處護(hù)理經(jīng)期護(hù)理私處護(hù)理3434護(hù)舒寶金奢純棉衛(wèi)生巾護(hù)舒寶金奢純棉衛(wèi)生巾材質(zhì)革新|多元新興材質(zhì)助力女性經(jīng)期的舒適化體驗(yàn)在選購(gòu)經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，材質(zhì)是消費(fèi)者的首要考慮因素，其次為貼合不同場(chǎng)景的功效性體現(xiàn)。當(dāng)前市場(chǎng)上的經(jīng)期用品由棉柔和液體兩類材質(zhì)頗受歡迎，當(dāng)下隨著工藝的不斷升級(jí)，天然棉、蠶絲材質(zhì)走入大眾視野，其親膚速干和敏感肌膚友好的功效提升經(jīng)期消費(fèi)者的舒適度需求，在當(dāng)前市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。購(gòu)買經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品時(shí)的考慮因素68%功效性-是否有抑菌、去異味等功效57%形態(tài)-片狀、棉條、褲型等45%吸水性-是否可以吸收大容量31%2022年天貓經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品分材質(zhì)高增速高增速棉柔液體天然棉蠶絲0.3-6.4元0.5-6.6元段（片/元）0.4-0.9元2.8-4.1元數(shù)據(jù)說(shuō)明：為提升顯示效果，蠶絲經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)增速縮小為原來(lái)的1/5；各材質(zhì)價(jià)位段根據(jù)購(gòu)買人數(shù)TOP50商品打標(biāo)計(jì)算，核心價(jià)位段百分比指該價(jià)位段的商品數(shù)占比全棉時(shí)代奈絲公主有機(jī)棉安睡褲全棉時(shí)代奈絲公主有機(jī)棉安睡褲自由點(diǎn)天然蠶絲敏感肌衛(wèi)生巾*數(shù)據(jù)來(lái)源于2022國(guó)際紡織交易組織*數(shù)據(jù)來(lái)源全棉時(shí)代研發(fā)中心35成分養(yǎng)護(hù)|多重功效呵護(hù)備至，乳木果等護(hù)膚成分延申至經(jīng)期用品2022年天貓經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品分功效消費(fèi)金輕薄透氣抑菌防敏感中藥養(yǎng)護(hù)護(hù)膚去異味護(hù)膚2022年天貓不同功效經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品熱門成分護(hù)膚中藥養(yǎng)護(hù)中藥養(yǎng)護(hù)乳木果雪蓮乳木果艾草玫瑰艾草石墨烯洋甘菊石墨烯馬鞭草金盞花馬鞭草茶樹山茶花茶樹天然植物面層獲嬰兒級(jí)皮膚認(rèn)證柔軟親膚金盞花植萃精華金盞花植萃精華弱酸性更貼合私處PH值V型立體剪裁動(dòng)態(tài)貼合精準(zhǔn)防漏2023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告場(chǎng)景體驗(yàn)|戶外出游需求激增，多元形態(tài)為場(chǎng)景保駕護(hù)航如今的消費(fèi)者已經(jīng)告別經(jīng)期“一片多用”的時(shí)代，會(huì)根據(jù)不同使用場(chǎng)景選擇不同形態(tài)產(chǎn)品。傳統(tǒng)的片型衛(wèi)生巾依然是日常通勤生活的主消費(fèi)形態(tài)，而隨著疫情退去，消費(fèi)者對(duì)戶外出行的需求增加，從而帶動(dòng)新興形態(tài)用品的需求迭起：在高溫和健身場(chǎng)景下，多使用衛(wèi)生棉條起到更強(qiáng)的防汗防漏效果；在長(zhǎng)途出行場(chǎng)景下，褲型衛(wèi)生巾也能更好地解決量大和穿脫困擾。2022年經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品分形態(tài)消費(fèi)金額及衛(wèi)生巾褲型衛(wèi)生巾衛(wèi)生棉條不同場(chǎng)景衛(wèi)生巾TGI偏好4154短途出行4353量大夜用3930038長(zhǎng)途出行9574水類活動(dòng)5157229天氣較熱33健身運(yùn)動(dòng)9580數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI偏好=特定場(chǎng)景下各類衛(wèi)生巾選擇人數(shù)占比/整體場(chǎng)景下各類衛(wèi)生巾選擇人數(shù)占比*100，TGI>100為偏好37健康呵護(hù)|私處護(hù)理產(chǎn)品新形態(tài)迭出升級(jí)，私處健康護(hù)理訴求多樣化在購(gòu)買日常私處護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最為關(guān)注的是功效與形態(tài)的結(jié)合。分功效來(lái)看，抑菌、去異味是私處護(hù)理的核心需求，緊致、滋潤(rùn)保濕和美白功效潛力較大。分形態(tài)來(lái)看，私處護(hù)理產(chǎn)品創(chuàng)新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，凝膠、慕斯形態(tài)消費(fèi)增速迅猛，逐漸受到消費(fèi)者喜愛。其中，護(hù)理液和護(hù)理慕斯主打抑菌功效，凝膠產(chǎn)品主要滿足消費(fèi)者對(duì)滋潤(rùn)保濕的需求。購(gòu)買私處護(hù)理產(chǎn)品時(shí)的考慮因素2022年天貓私處護(hù)理產(chǎn)品分功效消費(fèi)金額及復(fù)合增速2020-2022年消費(fèi)復(fù)合增速潛力需求潛力需求.消費(fèi)金額2022年天貓私處護(hù)理產(chǎn)品分形態(tài)消費(fèi)金額及同比增速護(hù)理液凝膠慕斯噴霧2022年天貓不同形態(tài)私處護(hù)理產(chǎn)品TOP3功效TOP1TOP2TOP338數(shù)據(jù)說(shuō)明：功效排名按照消費(fèi)金額排序20232023天貓個(gè)護(hù)趨勢(shì)升級(jí)研究報(bào)告PERSONALEPERSONALE個(gè)護(hù)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)32%32%31%25%32%32%31%25%14%1%品牌地推圖文筆記達(dá)人直播短視頻長(zhǎng)視頻其他年輕消費(fèi)群體偏好直觀互動(dòng)的內(nèi)容種草，直播與短視頻成為重要載體在碎片化信息持續(xù)滲透互聯(lián)網(wǎng)行為的當(dāng)下，個(gè)護(hù)大賽道也面臨內(nèi)容化的革新：與其他年齡段人群相比，年輕人目前多留存于站外內(nèi)容社區(qū)獲取種草知識(shí)，行業(yè)亟需更具差異化的流媒體內(nèi)容以吸引18-29歲的潛力消費(fèi)者進(jìn)站，首當(dāng)其沖的是站內(nèi)直播、內(nèi)容板塊和短視頻渠道。個(gè)護(hù)消費(fèi)者的種草渠道分布及偏好綜合電商內(nèi)容社交線下商超親朋好友推薦在線視頻線下廣告明星代言30-39歲偏好度40-49歲偏好度個(gè)護(hù)消費(fèi)者的內(nèi)容形態(tài)分布及偏好★★★9497111★7884888599929895989596879740子直播間露出清晰的品牌logo與產(chǎn)品IP，強(qiáng)化觀看者子直播間露出清晰的品牌logo與產(chǎn)品IP，強(qiáng)化觀看者心智根據(jù)各子直播間IP進(jìn)行不同品線側(cè)重運(yùn)營(yíng)對(duì)應(yīng)貨品答疑及下單服務(wù)根據(jù)內(nèi)容頻道用戶貨品偏好、消費(fèi)力進(jìn)行貨品結(jié)構(gòu)優(yōu)化無(wú)護(hù)舒寶專屬背景