作為修辭的廣告-軟廣告的語篇分析的中期報告

作為修辭的廣告——軟廣告的語篇分析的中期報告作為修辭的廣告——軟廣告的語篇分析的中期報告概述本報告為“作為修辭的廣告——軟廣告的語篇分析”研究項目的中期報告。本項目旨在探究軟廣告作為一種特殊類型的廣告語篇，其使用的修辭手法與其所達到的目的。本報告將從以下幾個方面進行分析：1.研究目的與意義2.文獻綜述3.數據收集與分析4.初步結論研究目的與意義本研究旨在探究軟廣告作為一種廣告語篇的特殊類型，其使用的修辭手法、表達技巧，以及所達到的宣傳目的。本研究的成果將有助于更好地理解軟廣告的特點，進一步研究廣告語篇的特點與傳播規(guī)律，并為廣告實踐提供實用的借鑒。文獻綜述本項目所涉及的文獻主要來源于商務出版社、機械工業(yè)出版社、社會科學文獻出版社等出版社的廣告與傳播方面的著作，以及相關學術期刊、學位論文。通過對文獻的閱讀和分析，發(fā)現軟廣告作為一種特殊類型的廣告語篇，其有以下特點：1.表述手法優(yōu)雅軟廣告中往往運用低調、優(yōu)美、貼近生活，感染措辭，讓消費者很容易接受它所傳遞的信息。2.營銷手法巧妙軟廣告中往往不直接承認自己是在宣傳產品，而是通過拍攝廣告片、寫故事等方式來讓消費者在沒有提供直接宣傳的情況下了解企業(yè)的產品或服務。3.宣傳目的不明顯軟廣告的宣傳目的相對不明顯，往往是由自己尋找出來的，消費者需要通過閱讀和理解來識別出它的宣傳目的。數據收集與分析本項目所涉及的數據主要來源于國內外多個企業(yè)、機構發(fā)布的軟廣告案例，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、電視上的廣告等多個渠道。數據收集分為兩個階段：第一階段采用網絡采集法，通過收集愛奇藝、優(yōu)酷土豆等平臺的優(yōu)質軟廣告進行數據篩選，并從中選取了30個樣本。第二階段則采用文本分析法對這些案例進行分析，主要從以下幾個方面進行：1.所使用的修辭手法2.所營造的情感氛圍3.推銷策略等初步結論從已經分析的樣本中發(fā)現，軟廣告相比于普通廣告，使用的修辭手法更為高級巧妙。通過營造故事情節(jié)和人物形象，把產品或服務巧妙地融入其中，讓消費者在看到廣告的同時很容易理解企業(yè)的宣傳目的。此外，軟廣告往往注重情感共鳴，讓消費者感到身臨其境，增強其信任感和舒適感，以便更好地推廣產品或服務。結合以上數據分析，可以初步得出以下結論：1.軟廣告需要注重營造情感氛圍，讓消費者先產生共鳴，進而更容易接受其所宣傳的產品或服務。2.以故事情節(jié)和人物形象為主要手段，巧妙地將產品或服務融入其中，增強其親和力與感染力。3.創(chuàng)造營銷亮點，確定宣傳策略，利用多種方式切入目標人群，達到更好的推銷效果?？傮w來說，本研究對軟廣告的特點與傳播規(guī)律進行了初步探討，但仍然存在一些