對邊疆省份廣播高端節(jié)目研發(fā)的建議

精品文檔-下載后可編輯對邊疆省份廣播高端節(jié)目研發(fā)的建議[關(guān)鍵詞]廣播媒體；高端節(jié)目；高端人物；移動人群

站在高端，領(lǐng)略人物風(fēng)采；走近高端，聆聽時代強音；面對高端，探究世事變幻——這三句話，也許會讓很多人想到那檔家喻戶曉的電視訪談節(jié)目《高端訪談》?！陡叨嗽L問》中所出現(xiàn)的人物的高端性、權(quán)威性和唯一性打造了這個欄目獨特的高品質(zhì)，它吸引的收視群體是一大批文化水平高、素質(zhì)高的觀眾，如知識分子、專家、學(xué)者和時事的愛好者、經(jīng)濟生活的弄潮兒。也就是說，一檔以高端人物為賣點的節(jié)目，吸引了一批高端的受眾，那么，這樣的節(jié)目，不但會提升一個傳播平臺的美譽度，還一定會獲得高品質(zhì)的收視率、高額的經(jīng)濟回報。

作為廣告、產(chǎn)業(yè)、新聞傳播諸多方面位于全國傳媒鏈條重要一環(huán)的邊疆省份廣播媒體，如何創(chuàng)立和發(fā)展帶有地域特色的高端節(jié)目？如何請專家、學(xué)者就新聞熱點、焦點問題進行深度解讀和評論，形成輿論制高點？就這個問題，做以下探討。

一、高端人物：不管你在哪里，我一定要找到你

剛才提到了央視的《高端訪問》節(jié)目，迄今這個節(jié)目已經(jīng)專訪了200多位政要和其他領(lǐng)域內(nèi)的知名人士，包括安南、普京、布萊爾、希拉克、克林頓、基辛格，還有比爾·蓋茨、帕瓦羅蒂和多明戈、默多克、魔術(shù)家科波菲爾、高爾夫球運動員老虎·伍茲、金融“大鱷”索羅斯、電影導(dǎo)演呂克·貝松、李安、吳宇森等人。嘉賓的高端，是高端訪談節(jié)目的必備要件。以黑龍江省為例，沒有聲名顯赫的政要，也沒有舉足輕重、影響世界的經(jīng)濟、文化名人，但是值得慶幸的是，這是一個通訊高度發(fā)達、合作方式高度開放的時代，也許通過幾個電話、通過一封電子郵件、甚至通過一條微博的留言。就可以找到合適的高端人物。唯一的條件是，要有一個合適的機制。早期的湖南衛(wèi)視，并不出名，地處長沙，也非天朝重鎮(zhèn)、旅游絕境，但是卻有一批一批的名人前赴后繼趕到長沙捧場，這源于湖南衛(wèi)視發(fā)展的決心和合適的機制。而在邊疆省份，《黑龍江廣播電視報》就已成功的實踐證明，靠一部國內(nèi)國際長途電話，就可以把自己的報紙辦得頗有世界風(fēng)。當(dāng)前什么事件最熱、哪個人物最紅，不管是在地球的那個位置，常常能看到來自比較接近事件核心人物接受采訪，或者作為特約記者為廣播電視報寫作。

邊疆省份的廣播媒體可以通過努力，挖掘、尋找到那些全國乃至國際的高端人物。省內(nèi)還有觸手可及的高端人物，也不容忽略。省市領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)的負責(zé)同志、行業(yè)協(xié)會的資深專家、兩院院士、科研院所的名牌教授，他們不但有思想、善表達，他們更多了一份對本省省情實際的了解和體認。

二、高端形式：不打不相識

與高端人物面對面，主持人提出了幾個完全不超出預(yù)想的問題，被訪談的人物也提不起興趣，像背書一樣重復(fù)著已經(jīng)重復(fù)了幾次甚至幾十次的統(tǒng)一說辭——對于這樣的訪談節(jié)目其實所有人都已經(jīng)無限厭倦了。

沒有一個獨樹一幟的形式，高端人物的故事和觀點，就像是一件制造精良的商品，很命苦地沒有評上名牌，仍然會養(yǎng)在深閨人未識。

那些高端人士，在他們的心中，包容著太多的秘密，我們關(guān)注的那件事，究竟發(fā)生了什么？如何發(fā)生的？為什么會發(fā)生？未來會發(fā)生什么？探究高端人物的人生信條與制勝之道，不僅僅是和諧的互相應(yīng)答，更需要高端的主持人，與之比肩，質(zhì)疑、對抗、平衡。龍廣擁有豐富的主持人資源，深邃的思想、犀利的語言、良好的場面控制能力，足以實現(xiàn)表面對抗實質(zhì)上是更高層次的和諧的節(jié)目訪談形態(tài)。

高端訪談節(jié)目表面上看起來聽的是被訪談?wù)叩挠^點和解讀，但節(jié)目亮點在于主持人的精彩提問。這種提問不僅僅是事前的精心準(zhǔn)備，更重要的是現(xiàn)場的靈活掌控。主持人通過追問、反問、質(zhì)疑表達自己的觀點會讓受眾覺得很過癮，雖然有時候他們未必對節(jié)目內(nèi)容感興趣，但會被主持人緊追不舍、環(huán)環(huán)相扣的提問吸引，會被主持人與嘉賓談笑風(fēng)生的節(jié)目氛圍感染，這不失為節(jié)目重要的一個吸引點。

三、高端的包裝與傳播：陸?？仗?，無所不在

邊疆省份的廣播媒體，在領(lǐng)導(dǎo)者的高瞻遠矚、辛苦經(jīng)營之下，在廣播人不斷地探索經(jīng)營之下，也可以形成以傳統(tǒng)廣播傳播為核心，以網(wǎng)絡(luò)、視頻、平面媒體為延伸和新的增長點的全媒格局。以龍廣為例，目前龍廣打造的全媒格局，就是龍廣在傳播領(lǐng)域浴火重生的重大收獲。這樣的格局，對于所有節(jié)目的傳播都是革命性的變化，尤其是對于一檔高端訪談節(jié)目。

一檔高端訪談節(jié)目，著眼于陸海空天、無所不在的包裝與傳播，自然會實現(xiàn)影響力的倍數(shù)增長。

四、高端受眾：抓住移動人群

目前中國廣播的核心聽眾正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市,從固定收聽轉(zhuǎn)向移動收聽,“移動人群”成為廣播收聽的主流,每年以20%的速度遞增,廣播主力聽眾的轉(zhuǎn)變,也直接帶來了廣播廣告的高速增長,統(tǒng)計顯示,全國廣播廣告已連續(xù)五年增長達到兩位數(shù),而在乘坐出租車的人群中,22%的高頻率乘客表示他們曾在出租車上做出購買決定,廣播目標(biāo)人群的新定位,也使廣播廣告走出吃喝玩樂的窠臼,汽車、電腦、移動通信等高端廣告客戶多了起來,這一系列因素將一向不被看好的廣播