對(duì)邊疆省份廣播高端節(jié)目研發(fā)的建議

精品文檔-下載后可編輯對(duì)邊疆省份廣播高端節(jié)目研發(fā)的建議[關(guān)鍵詞]廣播媒體；高端節(jié)目；高端人物；移動(dòng)人群

站在高端，領(lǐng)略人物風(fēng)采；走近高端，聆聽(tīng)時(shí)代強(qiáng)音；面對(duì)高端，探究世事變幻——這三句話，也許會(huì)讓很多人想到那檔家喻戶曉的電視訪談節(jié)目《高端訪談》。《高端訪問(wèn)》中所出現(xiàn)的人物的高端性、權(quán)威性和唯一性打造了這個(gè)欄目獨(dú)特的高品質(zhì)，它吸引的收視群體是一大批文化水平高、素質(zhì)高的觀眾，如知識(shí)分子、專家、學(xué)者和時(shí)事的愛(ài)好者、經(jīng)濟(jì)生活的弄潮兒。也就是說(shuō)，一檔以高端人物為賣點(diǎn)的節(jié)目，吸引了一批高端的受眾，那么，這樣的節(jié)目，不但會(huì)提升一個(gè)傳播平臺(tái)的美譽(yù)度，還一定會(huì)獲得高品質(zhì)的收視率、高額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

作為廣告、產(chǎn)業(yè)、新聞傳播諸多方面位于全國(guó)傳媒鏈條重要一環(huán)的邊疆省份廣播媒體，如何創(chuàng)立和發(fā)展帶有地域特色的高端節(jié)目？如何請(qǐng)專家、學(xué)者就新聞熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深度解讀和評(píng)論，形成輿論制高點(diǎn)？就這個(gè)問(wèn)題，做以下探討。

一、高端人物：不管你在哪里，我一定要找到你

剛才提到了央視的《高端訪問(wèn)》節(jié)目，迄今這個(gè)節(jié)目已經(jīng)專訪了200多位政要和其他領(lǐng)域內(nèi)的知名人士，包括安南、普京、布萊爾、希拉克、克林頓、基辛格，還有比爾·蓋茨、帕瓦羅蒂和多明戈、默多克、魔術(shù)家科波菲爾、高爾夫球運(yùn)動(dòng)員老虎·伍茲、金融“大鱷”索羅斯、電影導(dǎo)演呂克·貝松、李安、吳宇森等人。嘉賓的高端，是高端訪談節(jié)目的必備要件。以黑龍江省為例，沒(méi)有聲名顯赫的政要，也沒(méi)有舉足輕重、影響世界的經(jīng)濟(jì)、文化名人，但是值得慶幸的是，這是一個(gè)通訊高度發(fā)達(dá)、合作方式高度開(kāi)放的時(shí)代，也許通過(guò)幾個(gè)電話、通過(guò)一封電子郵件、甚至通過(guò)一條微博的留言。就可以找到合適的高端人物。唯一的條件是，要有一個(gè)合適的機(jī)制。早期的湖南衛(wèi)視，并不出名，地處長(zhǎng)沙，也非天朝重鎮(zhèn)、旅游絕境，但是卻有一批一批的名人前赴后繼趕到長(zhǎng)沙捧場(chǎng)，這源于湖南衛(wèi)視發(fā)展的決心和合適的機(jī)制。而在邊疆省份，《黑龍江廣播電視報(bào)》就已成功的實(shí)踐證明，靠一部國(guó)內(nèi)國(guó)際長(zhǎng)途電話，就可以把自己的報(bào)紙辦得頗有世界風(fēng)。當(dāng)前什么事件最熱、哪個(gè)人物最紅，不管是在地球的那個(gè)位置，常常能看到來(lái)自比較接近事件核心人物接受采訪，或者作為特約記者為廣播電視報(bào)寫作。

邊疆省份的廣播媒體可以通過(guò)努力，挖掘、尋找到那些全國(guó)乃至國(guó)際的高端人物。省內(nèi)還有觸手可及的高端人物，也不容忽略。省市領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)的負(fù)責(zé)同志、行業(yè)協(xié)會(huì)的資深專家、兩院院士、科研院所的名牌教授，他們不但有思想、善表達(dá)，他們更多了一份對(duì)本省省情實(shí)際的了解和體認(rèn)。

二、高端形式：不打不相識(shí)

與高端人物面對(duì)面，主持人提出了幾個(gè)完全不超出預(yù)想的問(wèn)題，被訪談的人物也提不起興趣，像背書一樣重復(fù)著已經(jīng)重復(fù)了幾次甚至幾十次的統(tǒng)一說(shuō)辭——對(duì)于這樣的訪談節(jié)目其實(shí)所有人都已經(jīng)無(wú)限厭倦了。

沒(méi)有一個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的形式，高端人物的故事和觀點(diǎn)，就像是一件制造精良的商品，很命苦地沒(méi)有評(píng)上名牌，仍然會(huì)養(yǎng)在深閨人未識(shí)。

那些高端人士，在他們的心中，包容著太多的秘密，我們關(guān)注的那件事，究竟發(fā)生了什么？如何發(fā)生的？為什么會(huì)發(fā)生？未來(lái)會(huì)發(fā)生什么？探究高端人物的人生信條與制勝之道，不僅僅是和諧的互相應(yīng)答，更需要高端的主持人，與之比肩，質(zhì)疑、對(duì)抗、平衡。龍廣擁有豐富的主持人資源，深邃的思想、犀利的語(yǔ)言、良好的場(chǎng)面控制能力，足以實(shí)現(xiàn)表面對(duì)抗實(shí)質(zhì)上是更高層次的和諧的節(jié)目訪談形態(tài)。

高端訪談節(jié)目表面上看起來(lái)聽(tīng)的是被訪談?wù)叩挠^點(diǎn)和解讀，但節(jié)目亮點(diǎn)在于主持人的精彩提問(wèn)。這種提問(wèn)不僅僅是事前的精心準(zhǔn)備，更重要的是現(xiàn)場(chǎng)的靈活掌控。主持人通過(guò)追問(wèn)、反問(wèn)、質(zhì)疑表達(dá)自己的觀點(diǎn)會(huì)讓受眾覺(jué)得很過(guò)癮，雖然有時(shí)候他們未必對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容感興趣，但會(huì)被主持人緊追不舍、環(huán)環(huán)相扣的提問(wèn)吸引，會(huì)被主持人與嘉賓談笑風(fēng)生的節(jié)目氛圍感染，這不失為節(jié)目重要的一個(gè)吸引點(diǎn)。

三、高端的包裝與傳播：陸海空天，無(wú)所不在

邊疆省份的廣播媒體，在領(lǐng)導(dǎo)者的高瞻遠(yuǎn)矚、辛苦經(jīng)營(yíng)之下，在廣播人不斷地探索經(jīng)營(yíng)之下，也可以形成以傳統(tǒng)廣播傳播為核心，以網(wǎng)絡(luò)、視頻、平面媒體為延伸和新的增長(zhǎng)點(diǎn)的全媒格局。以龍廣為例，目前龍廣打造的全媒格局，就是龍廣在傳播領(lǐng)域浴火重生的重大收獲。這樣的格局，對(duì)于所有節(jié)目的傳播都是革命性的變化，尤其是對(duì)于一檔高端訪談節(jié)目。

一檔高端訪談節(jié)目，著眼于陸?？仗?、無(wú)所不在的包裝與傳播，自然會(huì)實(shí)現(xiàn)影響力的倍數(shù)增長(zhǎng)。

四、高端受眾：抓住移動(dòng)人群

目前中國(guó)廣播的核心聽(tīng)眾正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市,從固定收聽(tīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)收聽(tīng),“移動(dòng)人群”成為廣播收聽(tīng)的主流,每年以20%的速度遞增,廣播主力聽(tīng)眾的轉(zhuǎn)變,也直接帶來(lái)了廣播廣告的高速增長(zhǎng),統(tǒng)計(jì)顯示,全國(guó)廣播廣告已連續(xù)五年增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù),而在乘坐出租車的人群中,22%的高頻率乘客表示他們?cè)诔鲎廛嚿献龀鲑?gòu)買決定,廣播目標(biāo)人群的新定位,也使廣播廣告走出吃喝玩樂(lè)的窠臼,汽車、電腦、移動(dòng)通信等高端廣告客戶多了起來(lái),這一系列因素將一向不被看好的廣播