品牌營(yíng)銷策劃誤區(qū)商標(biāo)廣告語(yǔ)就是品牌iepesshcnesshcn

品牌營(yíng)銷策劃誤區(qū)：商標(biāo)、廣告語(yǔ)就是品牌有許多客戶一說(shuō)品牌就會(huì)提到“爽口可樂(lè)”、“哇哈哈”等品牌命名，“農(nóng)民山泉有點(diǎn)甜”“雀巢咖啡，滋味好極了”飛利浦“讓我們做的更好”等這樣經(jīng)典的廣告語(yǔ)。的確這些案例極為經(jīng)典，但所以在每個(gè)事例中巖言必稱品牌名和廣告語(yǔ)，甚至以為品牌名和廣告語(yǔ)就是品牌的內(nèi)涵，河北易派管理咨詢師重申，事實(shí)上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)。對(duì)于這樣的客戶，常反問(wèn)“你記得爽口可樂(lè)的廣告語(yǔ)嗎”“你記得百事可樂(lè)的廣告語(yǔ)嗎”“你記得住IBM廣告語(yǔ)嗎”“你記得住飛利浦新的廣告語(yǔ)嗎”其實(shí)，諾基亞、摩托羅拉、歐文思科宇宙等品牌名也不見(jiàn)得有什么特別的優(yōu)勢(shì)。的確，好的品牌名和廣告語(yǔ)對(duì)于品牌的塑造和形成有很大的幫助，跨國(guó)公司的好多品牌和廣告語(yǔ)對(duì)于品牌的塑造和形成有很大的幫助，跨國(guó)公司的好多品牌名和廣告語(yǔ)特別優(yōu)異，這和公司很早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)。此刻國(guó)內(nèi)有些行業(yè)有幾十萬(wàn)家公司，有的公司名，比如聯(lián)想、太陽(yáng)等早就被其余公司率先注冊(cè)了?？墒牵放泼蛷V告語(yǔ)其實(shí)不是品牌的核心，而是這個(gè)核心的外延，并且是階段性的外延---不一樣時(shí)間、不一樣主題、不一樣市場(chǎng)情況的外延，但假如把品牌名和廣告語(yǔ)變?yōu)槠放频谋韭毮蔷陀执蝈e(cuò)特錯(cuò)了。商標(biāo)與品牌是大部分公司簡(jiǎn)單混雜的一對(duì)觀點(diǎn)。好多公司以為，公司名稱有了，廣告語(yǔ)也有了，是否是再加上商標(biāo)品牌設(shè)施就好了？其實(shí)，一個(gè)完好的品牌，包含名稱、商標(biāo)、宣傳口號(hào)、形象使者、代言人、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)等視覺(jué)系統(tǒng)，還包含品牌理念、品牌核心內(nèi)容、品牌個(gè)性、品牌的延長(zhǎng)內(nèi)容等好多內(nèi)在的東西。只有這樣，花費(fèi)者對(duì)于品牌，才能從外到內(nèi)，從感性到理性，從形式到內(nèi)容，形成完好的品牌印象，進(jìn)而使花費(fèi)者對(duì)品牌形成固定的認(rèn)知忠誠(chéng)美名。對(duì)于品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與差別是：1、商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)記和名稱部分，便于花費(fèi)者辨別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不只于此，品牌不不過(guò)是一個(gè)易于劃分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要給予其形象、個(gè)性、生命。品牌標(biāo)記和品牌名的設(shè)計(jì)不過(guò)成立品牌的第一道工作，也是一定可少的一道程序。但要真實(shí)成為品牌，還要著眼于品牌個(gè)性、品牌認(rèn)可、品牌定位、品牌流傳、品牌管理等各方面的內(nèi)容完美。這樣，花費(fèi)者對(duì)品牌的人事，才會(huì)有從形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入的深層理解，進(jìn)而達(dá)成由未知到理解、購(gòu)置的轉(zhuǎn)變，形成顧客忠誠(chéng)。2、商標(biāo)是一種法律觀點(diǎn)，而品牌是市場(chǎng)觀點(diǎn)。商標(biāo)的法律作用主要表此刻：經(jīng)過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確定、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)全部者的合法權(quán)益，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商質(zhì)量量，保護(hù)商標(biāo)信用。3、品牌的市場(chǎng)作用主要表現(xiàn)。品牌是公司與花費(fèi)者之間的一份無(wú)形契約，是抵花費(fèi)者的一種保證，有品牌的產(chǎn)品與無(wú)品牌的產(chǎn)品對(duì)比，花費(fèi)者更多地信任有品牌的產(chǎn)品；品牌是花費(fèi)者選擇商品的依照，花費(fèi)者以前對(duì)某個(gè)品牌的產(chǎn)品獲取了優(yōu)異的花費(fèi)體驗(yàn)，他就有信心相信該品牌的其余產(chǎn)品也能讓其滿意。這類花費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的累積與運(yùn)用，不論抵花費(fèi)者仍是公司都是一件存心義的事情；品牌是躲避純真價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，由于品牌的特有附漲價(jià)值，花費(fèi)者能夠多一點(diǎn)額外的付出；品牌是公司實(shí)現(xiàn)收益最大化的保證，每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都能夠借助原品牌增添價(jià)值，品牌是身份和地位的象征，有益于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，建立公司形象。4、商標(biāo)掌握在公司手中，而品牌是屬于花費(fèi)者的。當(dāng)花費(fèi)者不再重視你的品