增強現(xiàn)實技術在品牌營銷中的應用

增強現(xiàn)實技術在品牌營銷中的應用

1提高實踐技術的概論1.1高新技術的運用增強現(xiàn)實技術是一項將現(xiàn)實和虛擬聯(lián)系起來的高科技。這是通過計算機和其他科學研究模擬和模擬后疊加，將虛擬信息應用于現(xiàn)實世界。1.2對產(chǎn)品的影響增強現(xiàn)實技術最初發(fā)展于20世紀60年代，出現(xiàn)了第一臺AR設備，是由計算機圖形之父薩瑟蘭（IvanSutherland）所開發(fā)的第一個增強現(xiàn)實系統(tǒng)，被稱為達摩克利斯之劍（SwordofDamocles）。但是這款產(chǎn)品在當時并沒有產(chǎn)生很大的影響，因為技術的有限，導致該產(chǎn)品外形粗糙厚重，在銷售過程中也難以滿足消費者的需求。20世紀90年代，增強現(xiàn)實這一術語正式誕生，在論文《Augmentedreality:anapplicationofheads-updisplaytechnologytomanualmanufacturingprocesses》中首次使用了增強現(xiàn)實（AugmentedReality?）這一術語，用來描述將計算機所產(chǎn)生的虛擬信息疊加在真實世界上這一技術。1.3ar技術內(nèi)容科學技術的高速發(fā)展，使得許多先進的科學技術及品牌推廣形式不斷傳播到世界各國，同時也使得AR技術的內(nèi)容不斷增加和優(yōu)化。人工智能背景下，智能設備的價格不斷下降，高質(zhì)量的視頻顯示以及易于操作的功能性軟件的開發(fā)及使用，使得AR技術將會廣泛應用于日常生活中，AR技術在人工智能、CAD、圖形仿真、虛擬通訊、遙感、娛樂、模擬訓練等許多領域帶來了革命性的變化。2品牌營銷的總結2.1建立新的營銷理念品牌營銷（BrandMarketing），是通過市場營銷使消費者逐步形成對企業(yè)品牌文化和產(chǎn)品的認知過程。企業(yè)以盈利為目的，因此需要不斷增強競爭優(yōu)勢，建立出色的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌符號及精神文化，把無形的營銷網(wǎng)絡構建于廣大用戶心里。2.2主要內(nèi)容介紹研究范圍包括實體店的AR營銷、網(wǎng)絡電商平臺、APP應用等。研究的主要內(nèi)容是以2016年里約奧運會QQ-AR傳遞火炬活動為例，通過AR技術所帶來的創(chuàng)新型推廣形式，實現(xiàn)高交互性的推廣活動。從而達到較好的品牌營銷效果。2.3線上互動營銷設計現(xiàn)狀互動營銷在以前只是作為輔助手段幫助商家進行銷售，但近年來隨著科技的發(fā)展，形式也越來越多樣化，品牌和消費者之間的互動越來越多了，且更多的表現(xiàn)為線上活動。但是這種營銷手段也有許多問題。商家在營銷活動開始前經(jīng)常會進行一定的宣傳，以期最大程度的吸引用戶，但在該過程中，許多活動前期宣傳聲勢浩大，制造了許多話題、噱頭，卻沒有為消費者提供一場真正有趣的、高規(guī)格的互動營銷活動。傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段人們對于“新鮮、好玩”標準的要求，因此追求創(chuàng)新、高科技的營銷手段成為品牌商的當務之急。電子商務雖然具有方便、快捷的特性，但也難以彌補實體店的購物體驗，人們無法真實的查看產(chǎn)品屬性，而且消費者是十分缺乏耐心的，一旦活動在操作上太過復雜，消費者便會拒絕參與或中途退出。然而，當前有許多線上互動營銷活動設計得太過復雜，使得消費者的參與積極性并不高。利益點缺乏創(chuàng)新也是另外一大問題，平面化、靜態(tài)化的推廣方式難以滿足以年輕用戶為核心的購買群體，現(xiàn)階段年輕用戶為消費的主力軍，喜歡新鮮、有創(chuàng)意的玩法，因此傳統(tǒng)品牌如果不能融入新的技術和創(chuàng)新形式來進行推廣，將難以生存。3提高實際技術在品牌營銷中的應用和價值3.1創(chuàng)建虛擬購物導覽廣告商和策劃人員引入AR技術為實體店消費者提供一種獨特的購物體驗。在門店中創(chuàng)建虛擬購物導覽可以增加趣味性，也使消費者更多的了解產(chǎn)品的特性及優(yōu)勢。該種品牌營銷模式已經(jīng)開始應用于一些商家。3.2購物網(wǎng)站、app內(nèi)通過AR技術，消費者可以虛擬地體驗產(chǎn)品，可以用自己的想象力引導自己。包括樂高、宜家、京東在內(nèi)的公司都有類似的案例。消費者可以在購物網(wǎng)站或是app內(nèi)，查看最終產(chǎn)品的外觀、內(nèi)部結構以及產(chǎn)品如何適應自己的空間。該項技術在電子商務中的應用，彌補了電子商務平臺與實體店服務相比所帶來的缺陷。3.3應用各領域的應用AR技術現(xiàn)已逐步應用于游戲、旅行、室內(nèi)裝修、社交媒體等軟件中。未來將會應用于更廣泛的領域。廣告機構近年來已經(jīng)開始使用社交網(wǎng)站來進行品牌推廣，將AR技術應用于當前的社交媒體戰(zhàn)略中。3.4人工智能+時代背景商家采用AR技術來吸引用戶，從而達到品牌推廣的目的，該技術的應用符合人工智能的時代背景，可以吸引大量的年輕用戶群。例如2018年的支付寶AR掃五福、百事可樂AR包裝等，都是AR營銷事件中的成功案例。3.5提高實際技術在品牌營銷中的價值3.5.1惡意程度的產(chǎn)生同質(zhì)化廣告早已泛濫成災，枯燥、單一，缺乏創(chuàng)新。已經(jīng)成為樹立品牌形象的一大弊端。消費者容易產(chǎn)生厭惡情緒。不利于品牌文化及產(chǎn)品的發(fā)展。AR營銷視覺性極強，打破了傳統(tǒng)靜態(tài)化的、平面化的視覺體驗。多個案例中均實現(xiàn)了3D虛擬形象的場景，提供交互式的產(chǎn)品體驗，使得AR營銷總能在一眾產(chǎn)品營銷中，成為焦點。3.5.2增強現(xiàn)實體驗，擴大品牌受眾群體AR營銷能夠較好的取悅消費者，可以進行實地場景互動，體驗虛擬和現(xiàn)實交織的愉悅感，從而驅(qū)動消費者，為體驗買單，最終實現(xiàn)營銷目的。AR營銷注重體驗，樹立品牌好感，促進轉(zhuǎn)化。AR營銷取悅消費者的最終目標就是要擴大品牌受眾群體、推廣產(chǎn)品、促銷等。當前，老化式傳統(tǒng)品牌、大品牌的通病，使得受眾群體有較大的局限性?，F(xiàn)在很多大品牌開始應用AR技術，組建AR團隊，通過新穎的AR營銷手段，提升品牌活力。3.5.3實現(xiàn)流量一體化，以流量為導向，實現(xiàn)流量相互配合AR場景營銷，可以把營銷潛力開發(fā)出來，實現(xiàn)線上線下的一體化，才能實現(xiàn)吸引流量促進銷售業(yè)績的目的，該種方式一旦采用，將形成良性的銷售循環(huán)，到實體店購物、進行虛擬營銷和現(xiàn)場消費，從而形成完整的經(jīng)濟鏈條，促進消費轉(zhuǎn)化。4以“2016年約奧運會簽署的qq-ar火車應用”為例4.1.讓廣大群眾體驗傳遞火炬2016年里約奧運會期間，騰訊QQ發(fā)起了QQ-AR火炬?zhèn)鬟f的小游戲，見圖5。該活動改變了以往奧運火炬手一個接一個跑的傳遞方式，而采用AR技術讓廣大群眾體驗傳遞火炬，讓普通大眾參與到奧運盛事中，用科技的力量來完成傳遞火炬。并且在該活動中采用騰訊品牌形象QQ企鵝，來進一步宣傳企業(yè)文化，該活動中QQ企鵝又與紅牛飲料產(chǎn)生互動，間接的推廣了紅牛飲料，提升了品牌形象。4.2虎林市與紅林莓之間的傳遞一部智能手機使用最新版QQ應用，打開QQ火炬?zhèn)鬟f宣傳圖片，另一部手機打開掃一掃，掃描后會依次跳出奧運主火炬、奧運主場館和QQ企鵝，QQ企鵝會和紅牛飲料產(chǎn)生互動，然后點燃火炬。傳遞路線由雅典開始，然后是北京、首爾、悉尼、巴黎、最后到達里約。從雅典開始，點亮北京僅需要傳遞一次，也就說用戶需要找另一個人參與游戲，每傳遞一次，掃描用戶需要依次遞加。該活動使得普通大眾也可以參與奧運火炬?zhèn)鬟f，創(chuàng)意十足，此次活動能在短時間內(nèi)引發(fā)大眾的興趣，是因為QQ的用戶基數(shù)足夠龐大，為此次活動打下了堅實的基礎，并且很容易產(chǎn)生商業(yè)價值，這也是紅牛飲料參與此次活動的原因。5基于ar技術營銷事件的影響和發(fā)展趨勢5.1行業(yè)內(nèi)對ar技術的期待2016年的里約奧運會QQ-AR傳遞火炬活動，是對AR技術的一次體驗與嘗試。也是騰訊為提升其企業(yè)形象與宣傳紅牛品牌的一次嘗試。更重要的是在搶占AR技術的入口，騰訊等許多知名企業(yè)都表示對AR技術的看好。想要借助AR技術通過移動端及智能眼鏡等設備，實現(xiàn)人與人、服務和設備的連接。5.2發(fā)展趨勢5.2.1.其他形式豐富線下用戶購物體驗電子商務近幾年的飛速發(fā)展使得傳統(tǒng)實體店銷售模式受到很大的影響，許多品牌開始采用其他形式豐富線下用戶購物體驗，AR技術則是未來實體店銷售的關鍵技術，該技術符合實體店銷售的屬性。將消費者的個性化需求與供應相結合，從而提供精確豐富的購買體驗和服務。使得實體店免受電商的沖擊。走出一條線上線下一體化的經(jīng)營模式。5.2.2ar硬件設備購買服務戶智能手機的普及，使得AR技術可以和智能手機相融合，用戶沒有必要購買昂貴的AR硬件設備就可以體驗生動的場景內(nèi)容。這種基于移動設備的AR技術的應用為廣大用戶帶來了便利，也因此以移動設備為載體將是未來品牌推廣的一大特點。5.2.3ar技術的發(fā)展趨勢在教育方面，AR應用程序正在以更具互動性的方式改變傳統(tǒng)教學方式。隨著人們生活水平的提高，兒童教育受到越來越多的關注，得到了家長的高度重視。AR技術與教育的融合符合人們的需求也順應了時代的發(fā)展，AR技術在教育方面的應用在于還原知識的本身，做到學以致用，顛覆傳統(tǒng)教學模式。將是未來AR技術發(fā)展的一大趨勢。在醫(yī)療方面，AR技術也將逐步應用于復雜的