市場預測作業(yè)答案公開課一等獎課件省賽課獲獎課件

《市場調研預測學》作業(yè)參照答案第一次作業(yè)參照答案第二次作業(yè)參照答案第三次作業(yè)參照答案第1頁第一次作業(yè)一、單選題：1、（）調研是側重于理解市場變化原因專項調研，用于分析市場中多種變量之間因果關系。A、描述性B、因果性C、探測性D、試驗性2、對市場歷史與現(xiàn)狀客觀情況如實加以反應調研辦法稱為（）調研。A、描述性B、因果性C、探測性D、預測性3、（）問句主要是用于調查研究者想要理解被調查者行為、意見、見解產生原因。A、事實性B、意見性C、論述性D、二項式4、若需要盡快理解某種商品需求意向，則宜選用（）問詢調查法進行調查。A、面談B、電話C、郵寄D、留置問卷BABB第2頁5、觀測法與其他調查辦法相比，其最大長處是（）。A、理解偏差小B、真實性高C、靈活性強D、調查費用高6、有控制組事前事后對比試驗最大不足是（）。A、受非試驗原因影響較大B、選擇對照組難度大C、操作復雜、工作量大D、A和B都存在7、有控制組事后對比試驗最大不足是（）。A、受非試驗原因影響較大B、選擇對照組難度大C、操作復雜、工作量大D、A和B都存在BCB二、判斷改錯題：（先判斷“對”或“錯”，若有錯，請劃犯錯誤之處，并加以改正。）１、在公司市場調研中，商品專項調研是公司調研重點內容。（）

2、對市場歷史與現(xiàn)狀客觀情況如實地加以反應調研辦法稱為試驗性調研。（）×（消費者）×（描述性）第3頁3、若需要理解被調查者對有關問題意見、見解和打算時，宜采取論述性問句。（）4、電話調查法最大長處是信息量大。（）

5、試驗調查法主要用于因果性調研中。（）6、有控制事前事后對比試驗最大不足是選擇控制組困難。（）（意見性）××√（速度快）×1、確定調研范圍，一般能夠從地域上確定市場

，從商品使用對象上確定調研

范圍。2、自由式問句比較適用于調查某些受消費者

原因影響較大問題。3、問句設計是否合理，會直接影響調查成果

。4、問詢調查法是調查人員以

為伎倆，從調查對象

中獲取信息資料一種辦法。三、填空題：區(qū)域范圍群體心理真實性問詢回答第4頁5、調查表設計應遵循集中性標準、真實性標準、

標準和

標準。6、問詢調查辦法綜合評價有兩種辦法,一是定性評價辦法:

；二是定量評價辦法

。7、某事前事后對比試驗調查中，若事前測定值為960，事后測定值為1200，則試驗相對試驗效果為

?？山邮招院啽阈越涷炁袛喾ㄔu分法25%第5頁1、簡述市場調研基本程序。P12答：（1）調研預備階段①確定市場調研范圍和目標②制定調研計劃（2）調研初稿階段（3）分析成果階段①匯總搜集市場資料②撰寫調研報告，追蹤調研成果四、簡答題第6頁2、請設計一套教師教學效果調查問卷（或學生教學要求調查問卷）。3、如何利用定量評價法選擇詳細問詢調查法？P59答：第一步：確定評價指標——七大指標第二步：打分S第三步：求總分加權平均：總分=第二步：評分標準及權數(shù)主要程度滿足程度第7頁1、某公司生產A牌香皂，市場擁有率在16%左右。該公司決定通過價格試驗來確定是否對該產品調價以提升市場擁有率。試驗成果如下表：試求：（1）絕對試驗效果；（2）相對試驗效果。牌號每塊零售價（元）市場擁有率（%）試驗前試驗后試驗前試驗后A4.804.201624解：（1）絕對試驗效果：（2）相對試驗效果：五、計算題：第8頁2、某牙膏廠生產一種小朋友牙膏對防治小朋友蛀牙有特效，但市場銷售情況不佳，經調查發(fā)覺原廣告效果不抱負，故決定重新設計廣告。為使新廣告更具宣傳效應，需對新舊廣告作一次有控制組事前事后對比試驗，時間為前后各一種月。有關數(shù)據如下：某小朋友牙膏試驗統(tǒng)計表單位：支試驗組控制組試驗前測定值620600試驗后測定值1000700根據以上資料，要求：（1）估算該試驗絕對試驗效果；（2）估算該試驗相對試驗效果；（3）估算非試驗原因對試驗組所產生相對量影響。（2）絕對試驗效果：（3）相對試驗效果：（1）非試驗原因相對影響：解：第9頁一、單選題：1、在非全面調研中，（）調研具有較大代表性。A、典型B、重點C、判斷抽樣D、任意抽樣2、（）誤差是指調研工作登記、匯總、計算差錯所引發(fā)誤差。A、技術性B、擬合C、預測D、抽樣3、在抽樣過程中因違反隨機抽樣標準或抽樣方式不當而造成誤差稱（）誤差。A、允許抽樣B、實際抽樣C、技術性D、系統(tǒng)性4、某居民區(qū)有1100戶居民，擬采取有關標志排隊等距抽樣，抽選100戶進行購買力調查，則抽選第一種樣本和第四個樣本序號分別為（）。A、6；36B、5；39C、6；39D、7；375、某住宅小區(qū)有1200戶居民，擬采取有關標志排隊等距抽樣，抽選120戶進行消費水平調查，則抽選第一種樣本和第四個樣本序號分別為（）A、6；36B、7；36C、6；39D、7；40第二次作業(yè)（5~8章）AADCA第10頁6、某小區(qū)有1200戶居民，擬采取無關標志排隊等距抽樣，抽選80戶進行購買力調查，先在第一組抽出第12號，則應在第五組抽?。ǎ、第42號B、第87號C、第57號D、第72號7、在隨機抽樣調研中，（）不是新抽樣方式，而是新工作方式。A、多階段抽樣B、分類抽樣C、分群抽樣D、等距抽樣8、在眾多市場預測原理中，（）原理是起統(tǒng)御性。A、可測性B、因果性C、類推性D、連續(xù)性9、若用特爾菲法預測成果為非數(shù)量化形式，則宜采?。ǎ┨幚碜詈笾构、評分法B、中位數(shù)法和上、下四分位數(shù)法C、主觀概率統(tǒng)計法D、算術平均統(tǒng)計處理法10、購買意向調查法適用于（）預測。A、消費品B、服務C、新產品D、生產資料11、在多種定性預測辦法中，（）是屬于客觀定性預測辦法。A、購買意向調查法B、對比類推法C、特爾斐法D、預購測算法DAAADA第11頁二、判斷改錯題：（先判斷“對”或“錯”，若有錯，請劃犯錯誤之處，并加以改正。）1、在抽樣調研中，調查誤差、系統(tǒng)性誤差和偶爾代表性誤差是不可避免。（）2、某些調研對象總體為無限總體時，宜采取典型調查方式進行調研。（）3、配額抽樣法中獨立控制抽樣具有更大代表性。（）

4、抽樣誤差大小取決于樣本數(shù)目、樣本單位間差異程度和抽樣辦法。（）5、在抽樣誤差計算公式中，σ2應是樣本指標方差。（）6、主觀計劃預測對短期預測目標預測精度較高。（）（可避免）（抽樣調查）×××（互相）（方式和）××（總體）×（長期）第12頁7、集體經驗判斷法是以可預測性原理和因果性原理為理論根據。（）

8、購買意向調查法是基于可測性原理和類推性原理。（）9、應用展銷調查法時，被調查對象購買力應控制在一定收入水平層。（）10、采取消費水平預測法進行預測關鍵在于能否正確估算預測期消費人數(shù)。（）

11、購買意向調查法主要適用于消費品需求前景預測。（）12、特爾斐法實質上是一種集體經驗判斷法特例。（）13、特爾斐法選擇專家“三三制”是指：廣泛性、代表性和人數(shù)適度。（）

×（系統(tǒng)性）√√×（水平）×（對比類推法）√×（遵守標準）第13頁三、填空題：1、搞好典型調查關鍵在于選好

。當總體單位很多、各單位差異程度較大時，一般采取

辦法。2、采取類型抽樣，能夠把差異程度大各單位劃分為性質屬性相近若干類，使

方差不大于

方差。3、判斷抽樣法抽選樣本主要是按照

選定調研單位。4、若按經濟活動范圍分，市場預測可分為

市場預測和

市場預測。5、按預測對象是否可控，市場預測可分為

和

兩大類。6、利用產品本身在功能、構造技術等方面相同性進行類推預測，屬于

類推法。典型單位劃類選典類內類間調研者主觀經驗判斷宏觀市場預測微觀市場預測主觀計劃預測客觀發(fā)展預測產品第14頁7、利用特爾斐法預測時，若預測成果為非數(shù)量化經濟變量時，則宜采用

法和

法進行成果綜合處理。8、特爾斐法預測過程中，常用中位數(shù)法代表專家預測意見

，用上下四分位數(shù)反應專家意見

。9、市場調查預測法較之其他定性預測辦法具有預測成果較為

特點。10、展銷調查法是一種把

和調查預測相結合預測辦法。11、預購預測法是根據顧客

和

來推測估計產品需求量一種辦法。12、高檔耐用消費品需求是由新增量和

兩部分組成。比重法評分協(xié)調成果離散程度客觀銷售預購訂單訂貨協(xié)議更新量第15頁1、簡述隨機抽樣調研基本特性。P77答：（1）抽取部分單位（2）隨機標準抽取（3）以樣本推斷總體（4）側重定量分析——隨機單位2、簡述分層抽樣和整群抽樣區(qū)分。P82答：分層抽樣整群抽樣（1）抽樣程序：先分層再層內隨機抽樣先分群再隨機抽群（2）差異：層間差異大，層內差異小群間差異小，群內差異大四、簡單題：第16頁單個消費者需求也許因某些特殊原因影響（正影響或負影響）而發(fā)生劇烈變化。不過，由于消費者數(shù)量眾多，每個消費者需求變化并不也許對整個總需求產生顯著影響。同步，一部分消費者正影響與另一部分負影響相抵消，從而使總需求量展現(xiàn)出隨時間推移而連續(xù)變化趨勢。3、簡述市場預測連續(xù)性原理。P133答：第17頁4、簡述市場預測步驟。P135答：（1）明確預測目標，分析總體形勢（2）找出有關原因，進行原因分析（3）進行調查研究，搜集有關資料（4）使用預測辦法，做出預測推斷（5）分析預測誤差，評價預測成果5、簡述對比類推法及其應用形式和注意點。P140答：（1）應用形式：①產品類推法②地域類推法③行業(yè)類推法④局部總體類推法（2）注意點：對比事物相同性第18頁6、簡述集體經驗判斷法預測程序和特點。P146（1）程序：①組成預測小組②討論預測③綜合處理——三點估計值盼望值=最高值×概率+最也許值×概率+最低值×概率加權平均（2）特點：①集思廣益——集體智慧②本位主義③權威④口才好占上風⑤從眾心理第19頁1、某市有居民10萬戶，用簡單隨機抽樣選用2023戶調查得出空調器普及率為65%，即樣本戶保有量為1300臺，并且，調查樣本中有100戶打算在今年購買空調器。試推斷該市居民家庭今年空調器需求量置信區(qū)間。（要求把握程度為95%，抽樣誤差與允許誤差保存四位小數(shù)）據此推斷需求量置信區(qū)間：解：五、計算題樣本預期購買洗衣機率為則：把握程度95%，則t=1.96置信區(qū)間：5%±0.96%即4.04%~5.96%第20頁把握程度（置信概率）為95.45%，，則t=2樣本容量：（戶）2、某縣城有居民20230戶，現(xiàn)欲用簡單隨機抽樣辦法，對居民大米戶年均消費量抽樣調查。要求把握程度95.45%，戶均年消費量允許誤差為1.5千克。以往調查戶年均消費量標準差為5千克。問應抽取多少戶作為樣本？解：允許誤差：（千克）標準差：（千克）第21頁預測人員銷售額估計值（萬元）最高銷售額概率最也許銷售額概率最低銷售額概率銷售人員176000.372000.668000.1銷售人員268000.265000.761000.1銷售人員362000.160000.756000.23、某市文體商店欲對該店下一年度銷售額進行預測，由三名有經驗銷售人員組成預測小組，他們預測成果如下表所示：某文體商店銷售額預測值估計表根據上述資料，估算：（1）各位預測人員預測盼望值；（2）若給予各人權數(shù)分別為：銷售人員1權數(shù)為7，銷售人員2權數(shù)為6，銷售人員3權數(shù)為5，試估算該商店下一年度銷售預測值。（保存兩位小數(shù)）（1）銷售人員1：盼望值=7600×0.3+7200×0.6+6800×0.1=7280（萬元）銷售人員2：盼望值=6800×0.2+6500×0.7+6100×0.1=6520（萬元）銷售人員3：盼望值=6200×0.1+6000×0.6+5600×0.2=5940（萬元）解：（2）銷售預測值=第22頁4、某縣有居民戶52萬戶，現(xiàn)有空調機普及率為45％，據有關專家預測，5年可達成飽和狀態(tài)，飽和普及率約為85％。若空調機使用壽命為８年，每年因款式、功能等原因更新約為3％，根據上述資料，估算（１）空調機年更新系數(shù)；（２）下一年度空調機需求量；（３）若在后來五年中，前兩年年普及增加率分別是后三年1.2倍，預測下一年度空調機需求量。（3）解：（1）年更新系數(shù)：（2）下一年度需求量：下一年度需求量：下一年度新增率：第23頁第三次作業(yè)參照答案一、單選題：1、在一次指數(shù)平滑法預測公式中，當加權因子接近于零時，表白下期預測對上期預測所產生誤差作了（）調整。A、很大B、較大C、沒有多大D、某些2、二移動平均法主要是利用（）之間關系建立預測模型。A、一次移動平均值B、二次移動平均值C、A和B之間滯后關系D、A和B之間誤差3、二次移動平均法最適用歷史數(shù)據模式是（）。A、水平型B、直線斜坡型C、曲線型D、季節(jié)型4、在利用長期趨勢預測時，若歷史數(shù)據取倒數(shù)后一級增加量環(huán)比系數(shù)基本相同，則可利用（）模型進行預測。A、戈珀資曲線Ｂ、邏輯曲線C、修正指數(shù)曲線Ｄ、指數(shù)曲線CCBB第24頁5、在利用長期趨勢預測時，若歷史數(shù)據取對數(shù)后一級增加量環(huán)比系數(shù)基本相同，則可利用（）模型進行預測。A、戈珀資曲線Ｂ、邏輯曲線C、修正指數(shù)曲線Ｄ、指數(shù)曲線6、馬爾可夫預測法是以（）原理為基礎一種預測辦法。A、連續(xù)性B、類推性C、因果性D、可測性7、設有Ａ、Ｂ兩種產品，若要使Ａ產品長期市場擁有率不大于Ｂ產品長期市場擁有率，則必須有（）。A、Ａ產品使用者轉向Ｂ產品概率大于Ｂ產品使用者轉向Ａ產品轉移概率B、Ａ產品使用者轉向Ｂ產品概率不大于Ｂ產品使用者轉向Ａ產品轉移概率C、Ａ產品使用者繼續(xù)使用Ａ產品概率大于0.5再加上條件aD、Ｂ產品使用者繼續(xù)使用Ｂ產品概率大于0.5再加上條件b8、在多種預測辦法中，（）用于長期預測效果最佳。A、市場調查法B、移動平均法C、回歸預測法D、特爾斐法AAAC第25頁二、判斷改錯題：（先判斷“對”或“錯”，若有錯，請劃犯錯誤之處，并加以改正。）1、采取一次移動平均法時，跨躍期數(shù)n越小，預測效果越好。（）

2、以分組平均法求直線參數(shù)原理是：要找到一條能使實際值和理論值代數(shù)和為零直線作為預測模型。（）3、在三種求直線模型參數(shù)辦法中，分組平均法是最為精確一種。（）4、一元線性自回歸模型ｙt=ａ＋ｂｙt-1中，其自變量與ｔ有關，故仍可看作是一種特殊時序預測模型。（）5、簡單算術平均法主要適用于趨勢型數(shù)據模式預測對象。（）×√×××（大）（最小平辦法）（回歸）（水平型）第26頁6、在水平型季節(jié)變動歷史數(shù)據中，主要包括趨勢變動原因、季節(jié)變動原因和不規(guī)則原因。（）7、在多元線性回歸模型中，參數(shù)個數(shù)必須大于已知數(shù)據組數(shù)。（）

8、加權線性回歸預測模型中，各期數(shù)據權數(shù)之和能夠不等于１。（）9、馬爾可夫預測法中轉移概率矩陣對角線上元素之和為１。（）

10、在實際預測中，預測模型復雜程度越高，預測精度也越高。（）（不大于）（不一定）××√××（各行）第27頁三、填空題：1、幾何平均法不適用于下列兩種情形，一是

差異很大，二是

偏高或偏低。2、分組平均法確定參數(shù)思緒是使各期實際值和理論預測值

等于零直線作為預測模型。3、平均預測法基本功能是通過對歷史數(shù)據

，消除歷史數(shù)據中

原因影響。4、一次指數(shù)平滑法加權特點是：對預測期越近歷史數(shù)據給予權數(shù)

，權數(shù)由近到遠按指數(shù)規(guī)律

。5、建立二次移動平均法基礎是：歷史數(shù)據、

和

這三則之間滯后關系。6、邏輯曲線模型求參數(shù)基本辦法是

，序數(shù)t從

開始排列。7、戈珀資曲線模型特性是

一級增加量

相等。歷史數(shù)據某些數(shù)據偏差代數(shù)和平均或平滑部分隨機波動越大遞減一次移動平均數(shù)二次移動平均數(shù)三和法0環(huán)比系數(shù)第28頁13、按季平均