球鞋交易行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估

球鞋交易行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評(píng)估202X-XX-XX01球鞋交易行業(yè)定義球鞋交易行業(yè)定義球鞋交易平臺(tái)是為買賣雙方提供球鞋資訊、信息評(píng)估和球鞋鑒定等服務(wù)的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)服務(wù)商。球鞋品牌商通過聯(lián)名與限量發(fā)售的銷售模式將球鞋賦予投資、收藏價(jià)值，催生球鞋線上交易、鑒定平臺(tái)崛起。球鞋文化已逐漸滲透到主流文化中，從最初由特殊小眾愛好者組成的亞文化現(xiàn)象演變?yōu)槿蜈厔?shì)，并逐漸將球鞋作為標(biāo)志性時(shí)尚主流。球鞋交易平臺(tái)的特點(diǎn)是為用戶提供垂直搜索服務(wù)，規(guī)范球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)秩序，并且提升球鞋成交價(jià)格透明度。根據(jù)服務(wù)類型，球鞋交易平臺(tái)可分為球鞋資訊、球鞋鑒定、潮流社區(qū)三類02萌芽期（1985-2003年）萌芽期（1985-2003年）1985年,耐克公司推出AirJordan系列款球鞋。象征著球鞋文化誕生，上世紀(jì)90年代，球鞋文化輻射滲透歐洲及日本，進(jìn)入21世紀(jì)后，球鞋文化逐漸在中國興起探索期（2004-2014年）發(fā)展期（2015年至今）探索期（2004-2014年）中國球鞋愛好者群體成立，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌商不斷增加中國門店，2004年，虎撲體育成立，正規(guī)球鞋論壇形成，以籃球鞋為主的球鞋交易市場(chǎng)開始發(fā)展發(fā)展期（2015年至今）消費(fèi)者群體逐漸向“Z世代”轉(zhuǎn)移2015年，虎撲體育成功孵化，APP標(biāo)志中國球鞋交易平“毒”臺(tái)形成03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商及個(gè)人賣家用戶。個(gè)人賣家用戶作為球鞋售賣者在球鞋交易平臺(tái)上發(fā)布商品信息、期望成交價(jià)。下游消費(fèi)者用戶可發(fā)布購買價(jià)格，系統(tǒng)將自動(dòng)匹配價(jià)位相同的出價(jià)方，匹配成功后即可進(jìn)行交易。球鞋交易平臺(tái)上游個(gè)人賣家用戶專業(yè)性不高，呈極度分散狀態(tài)，并且對(duì)流通在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的球鞋價(jià)格定位分析不足。品牌商是球鞋交易平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與者，阿迪達(dá)斯、耐克和喬丹占據(jù)99.3%的市場(chǎng)份額。上游品牌商競爭激烈，2015年喬丹品牌球鞋在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的占有率達(dá)到96%，而阿迪達(dá)斯品牌的占有率不足1%，而2018年阿迪達(dá)斯品牌已占據(jù)球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的40%，并保持增長趨勢(shì)。同時(shí)，上游品牌商可通過球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的炒賣價(jià)格進(jìn)行發(fā)售量的調(diào)整與把控，擁有絕對(duì)議價(jià)能力。品牌商一雙球鞋成本結(jié)構(gòu)由零售商代理抽成、工人工廠成本、運(yùn)輸成本及管理成本組成，其中零售商抽成達(dá)到發(fā)售價(jià)50%左右，工人工廠成本為發(fā)售價(jià)的25%，運(yùn)輸成本約1%，管理成本約15%，稅后一雙球鞋的利潤率約為4%。產(chǎn)業(yè)鏈中游球鞋交易行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于球鞋交易企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游球鞋交易平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及消費(fèi)者用戶。消費(fèi)者用戶包括球鞋愛好者及職業(yè)販?zhǔn)廴藛T，規(guī)模龐大，“毒APP”、“有貨UFO”球鞋交易平臺(tái)每日活躍用戶數(shù)量分別達(dá)到17萬人和8萬人。隨著球鞋文化的滲透及球鞋轉(zhuǎn)售利潤率的不斷提高，下游用戶對(duì)球鞋的首要需求性逐漸從功能性向時(shí)尚性、美觀性及可炒賣性發(fā)展。80%以上的消費(fèi)者用戶對(duì)球鞋理解不深，多為明星效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)的跟風(fēng)與攀比購買心理，造成市場(chǎng)供少于求的現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，導(dǎo)致上游個(gè)人賣家用戶不斷提高市場(chǎng)價(jià)格。同時(shí)，部分職業(yè)販?zhǔn)廴藛T將球鞋以炒賣目的購買，造成球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中天價(jià)球鞋出現(xiàn)，溢價(jià)率達(dá)到300~400%。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中國政府積極推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進(jìn)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉(zhuǎn)播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴(kuò)大了體育愛好者群體?；@球賽事的積極承辦與轉(zhuǎn)播增加，將促進(jìn)以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)急速擴(kuò)張，需求量不斷升高，帶動(dòng)中國球鞋交易平臺(tái)流量提升與用戶增長《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》面推進(jìn)增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高國民健康水平，以開展全民健身運(yùn)動(dòng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需增長并形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。中國政府及居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提升擴(kuò)大了中國球鞋市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)球鞋交易平臺(tái)快速形成并優(yōu)化經(jīng)營模式以應(yīng)對(duì)急速增長的市場(chǎng)需求量?！秶鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》推動(dòng)建設(shè)第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，全面引進(jìn)新技術(shù)，為電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)提供發(fā)展動(dòng)能。球鞋交易平臺(tái)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費(fèi)者維權(quán)等問題。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《電子商務(wù)法》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)《電子商務(wù)法》將規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易流程，實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的全面監(jiān)管，努力解決售假、刷單、物流無法追蹤及泄露隱私等問題，維護(hù)用戶權(quán)益，從而有利于球鞋交易平臺(tái)口碑建立并推動(dòng)全行業(yè)健康快速發(fā)展07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)》鼓勵(lì)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，推進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展。進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)就業(yè)和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能中的作用，滿足人民日益增長的美好生活需要,推進(jìn)體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動(dòng)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國居民收入水平持續(xù)提高，促進(jìn)消費(fèi)能力提升。中國居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元上漲至2018年的28,228.0元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.8%。隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)商品多樣性與吸引力的不斷提高，中國居民購買能力大幅增長，消費(fèi)水平隨之提升，中國人均消費(fèi)支出由2014年的14,494元上漲至2018年的19,850元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.2%09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201國體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長,2018年我國體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3億元。國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體育消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5萬億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，未來隨著中國居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場(chǎng)將有更大增長空間。02隨著全民健身政策的出臺(tái)和引導(dǎo)，國民強(qiáng)身健體意識(shí)不斷增強(qiáng)，2015-2018年中國參加鍛煉人數(shù)不斷上升。從體育人口數(shù)量占比角度來看，中國體育人口占比與美國和發(fā)達(dá)國家平均水平相比，仍存在較大差距。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2近年來，國家層面圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是體育消費(fèi)的政策布局不斷，也曾提出“2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景十分喜人。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1居民彈性類消費(fèi)不斷提高帶動(dòng)球鞋消費(fèi)1政策支持1中國政府出臺(tái)一系列利好政策推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)擴(kuò)大對(duì)體育用品消費(fèi)力度，從而提高消費(fèi)者對(duì)球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。1居民彈性類消費(fèi)不斷提高帶動(dòng)球鞋消費(fèi)1球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評(píng)判，更多消費(fèi)者對(duì)球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場(chǎng)需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)整體快速發(fā)展。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素社交媒體信息傳播度廣市場(chǎng)混亂催生交易平臺(tái)形成社交媒體信息傳播度廣社交媒體的廣泛傳播是促進(jìn)球鞋交易平臺(tái)發(fā)展的重要因素。社交媒體平臺(tái)是信息發(fā)布和獲取的主流渠道，消費(fèi)者普遍使用社交媒體研究市場(chǎng)價(jià)格或檢索即將發(fā)布的球鞋信息。中國社交媒體近五年來發(fā)展迅速，積累了大量活躍用戶，并成為最有效的宣傳途徑之一。市場(chǎng)混亂催生交易平臺(tái)形成近五年來，球鞋文化在中國急速滲透，球鞋愛好者規(guī)模不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致供需關(guān)系嚴(yán)重失衡。不僅如此，現(xiàn)階段中國球鞋發(fā)售市場(chǎng)存在使用機(jī)器人搶購現(xiàn)象，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T會(huì)利用機(jī)器人購買并囤放大批量限量款球鞋，等轉(zhuǎn)售市場(chǎng)價(jià)格溢出后拋出，導(dǎo)致球鞋發(fā)售市場(chǎng)供貨量不足的問題持續(xù)加重。此外，職業(yè)球鞋販?zhǔn)廴藛T還可通過門店店員直接預(yù)留大批貨量，極大擾亂了市場(chǎng)秩序。盡管耐克公司在2015年9月將限量款球鞋改為抽簽購買形式，但機(jī)器人仍可通過編程為多個(gè)賬號(hào)入簽，增加了普通消費(fèi)者的中簽難度。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀階段中國球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)群體中有80%以上的偽球鞋愛好者，對(duì)球鞋選購行為仍停留在盲目跟風(fēng)或攀比心理驅(qū)動(dòng)，自主性挑選能力弱，直接影響球鞋交易平臺(tái)交易量波動(dòng)較大，因此線上的推廣至關(guān)重要。中國大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)發(fā)展迅速，球鞋交易線上平臺(tái)通過結(jié)合大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供垂直類服務(wù)，將線上具有高搜索量、高瀏覽量、高交易量等特征的熱點(diǎn)球鞋信息對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投送。同時(shí)，線上平臺(tái)積極發(fā)展新功能引入以提高用戶體驗(yàn)?！岸続PP”近期在交易頻道開通了“3D空間”功能，結(jié)合3D、VR等高端技術(shù)為用戶提供球鞋的360度全方位展示，以全新的視覺體驗(yàn)為用戶新添模擬上腳試穿感受。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)混亂催生交易平臺(tái)形成社交媒體信息傳播度廣市場(chǎng)混亂催生交易平臺(tái)形成中國球鞋發(fā)售市場(chǎng)的不規(guī)范導(dǎo)致消費(fèi)者需要從轉(zhuǎn)售市場(chǎng)購買發(fā)售時(shí)未搶購成功的球鞋。從而推動(dòng)球鞋交易平臺(tái)及球鞋鑒定平臺(tái)交易服務(wù)的開通，促進(jìn)球鞋交易平臺(tái)的發(fā)展。在球鞋交易平臺(tái)出現(xiàn)以前，消費(fèi)者需要在淘寶、咸魚等平臺(tái)購買或根據(jù)微博、貼吧、論壇等社交平臺(tái)發(fā)布的信息進(jìn)行線下交易，但球鞋的真實(shí)性無法保證。球鞋文化在中國范圍內(nèi)屬于新興文化，消費(fèi)者對(duì)球鞋的認(rèn)知不足難以辨別真?zhèn)?，因此在完成交易后需要再次鑒定。日益增加的需求量促使市場(chǎng)中已有的球鞋鑒定平臺(tái)開通并完善交易服務(wù)，推動(dòng)中國球鞋交易平臺(tái)的快速形成。雖然球鞋交易平臺(tái)同鞋款成交價(jià)格偏高，其中包括鑒定費(fèi)及成交價(jià)格抽成，但球鞋的真實(shí)性可得到保障，因此消費(fèi)者傾向通過球鞋交易平臺(tái)購買球鞋，以支付額外的費(fèi)用規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)人賣家傾向通過球鞋交易平臺(tái)出售球鞋。私人線下交易缺少鑒定流程，雖然賣家會(huì)拿到全部成交額，但同時(shí)需要承擔(dān)買家質(zhì)疑球鞋的真實(shí)性而退貨的風(fēng)險(xiǎn)。此外，球鞋交易過程中還存在買方故意取消訂單，將掉包后的假貨退還給賣方等現(xiàn)象。因此，市場(chǎng)缺乏規(guī)范性催生了球鞋交易平臺(tái)的形成，并推動(dòng)其迅速發(fā)展和完善。社交媒體信息傳播度廣根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2018年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱為“《報(bào)告》”），中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8億，普及率為57.7%，其中即時(shí)通信用戶使用率達(dá)到93%。同時(shí)，《報(bào)告》公布微信朋友圈、QQ空間和新浪微博三大社交應(yīng)用的用戶使用率分別為87.3%、64%和40.9%。社交媒體傳播度的擴(kuò)大直接影響信息流通速度加快，使球鞋文化在中國范圍內(nèi)深入滲透，有效吸引更多球鞋愛好者加入，從而提高平臺(tái)的用戶積累，為球鞋交易平臺(tái)行業(yè)提供發(fā)展動(dòng)能。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著球鞋文化在中國廣泛傳播及滲透，球鞋愛好者群體不斷擴(kuò)大，球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)流量急速上升。同時(shí)中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，行業(yè)規(guī)范隨之完善，消費(fèi)者對(duì)球鞋交易平臺(tái)的需求量持續(xù)增加。中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)2014年市場(chǎng)規(guī)模為108億元，其中阿迪達(dá)斯公司在2014年之前主要以售賣普貨為主，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)占有率僅為1%。但隨著與坎耶韋斯特簽約及聯(lián)名鞋款發(fā)售，阿迪達(dá)斯品牌在2014年后以極高占有率進(jìn)入球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。球鞋交易平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2015年暴漲并持續(xù)增長，2018年達(dá)到411億元，年復(fù)合增長率為40%。以耐克公司為主的品牌商不斷提高對(duì)中國市場(chǎng)的限量款球鞋發(fā)售量，球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)流通貨量將持續(xù)增高。與此同時(shí)，球鞋交易平臺(tái)自2018年以來在用戶體驗(yàn)及鑒定服務(wù)方面不斷優(yōu)化升級(jí)，活躍用戶數(shù)量急速擴(kuò)充，從而對(duì)球鞋交易平臺(tái)的需求量將會(huì)穩(wěn)步增加。中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，到2023年有望達(dá)到934億元，未來五年復(fù)合增長率為17.6%016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國消費(fèi)市場(chǎng)自2014年來持續(xù)升級(jí)，居民彈性類消費(fèi)不斷增長，其中衣著消費(fèi)由2014年的1,099.2元提高到2018年的1,289.5元，年復(fù)合增長率為1%。球鞋消費(fèi)作為衣著消費(fèi)大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評(píng)判，更多消費(fèi)者對(duì)球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時(shí)，球鞋文化也逐漸成為時(shí)尚主流，球鞋從最初籃球?qū)崙?zhàn)、戶外運(yùn)動(dòng)等實(shí)用性功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場(chǎng)需求量隨之急速擴(kuò)張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進(jìn)中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)整體快速發(fā)展。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一球鞋交易應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一球鞋交易應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長球鞋交易行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高球鞋交易行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素盲目炒賣現(xiàn)象嚴(yán)重極度依賴品牌商缺乏球鞋鑒定師盲目炒賣現(xiàn)象嚴(yán)重球鞋交易市場(chǎng)逐漸往商業(yè)化方向發(fā)展，消費(fèi)者開始意識(shí)到可通過轉(zhuǎn)售球鞋以獲取利潤，極大刺激了更多投機(jī)者進(jìn)入市場(chǎng)，投機(jī)者以非正常途徑購買球鞋，并通過球鞋交易平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)售。職業(yè)販?zhǔn)壅邠碛写罅控浽醇皹O強(qiáng)的議價(jià)能力，將球鞋在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中炒賣到高昂的價(jià)格，導(dǎo)致限量款球鞋成交價(jià)格平均溢出20%~30%，轉(zhuǎn)賣價(jià)甚至可達(dá)到發(fā)售價(jià)格10倍左右.球鞋交易平臺(tái)中職業(yè)販?zhǔn)壅叩拇嬖跀_亂了平臺(tái)運(yùn)營秩序，惡意抬高球鞋價(jià)格影響其他用戶正常選購，導(dǎo)致平臺(tái)交易流量的下降。極度依賴品牌商球鞋交易平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展依賴上游品牌商成功的營銷策略。隨著球鞋文化的廣泛傳播，球鞋消費(fèi)者群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，各大品牌商對(duì)中國貨量投放力度持續(xù)加大。如球鞋品牌商供貨量可完全滿足市場(chǎng)需求，球鞋交易平臺(tái)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)將面臨銷量下滑甚至被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。限量款發(fā)售是球鞋交易平臺(tái)形成的核心要素，球鞋交易平臺(tái)的收入來源依靠抽取成交價(jià)格提成，一旦品牌商加大貨量或進(jìn)行普通發(fā)售，球鞋稀有度將大幅降低，在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中球鞋價(jià)格下降，消費(fèi)者可直接在品牌官網(wǎng)、專賣店購買或以低于原價(jià)的價(jià)格通過球鞋交易平臺(tái)購買，從而導(dǎo)致平臺(tái)流量下降。缺乏球鞋鑒定師球鞋交易平臺(tái)的競爭力是鑒定師水平，并直接影響平臺(tái)的聲譽(yù)問題。鑒定師需要通過鞋標(biāo)、產(chǎn)地、金屬、印花和走線等特征來判斷一雙球鞋的真?zhèn)?。平均每人每天需要鑒定1,000雙球鞋，每雙球鞋完成鑒定的時(shí)間在2~10秒，因此難免出現(xiàn)判斷失誤等意外情況。成熟的球鞋交易平臺(tái)鑒定流程為1名鑒定師完成鑒定后，需其他2名鑒定師二次鑒定且結(jié)果一致后才能評(píng)判為鑒定通過，而中國現(xiàn)階段球鞋交易平臺(tái)的鑒定流程僅依賴一名鑒定師。因此，鑒定質(zhì)量難以保障并直接影響到平臺(tái)的聲譽(yù)，從而制約中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊球鞋交易行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用球鞋交易行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土球鞋交易行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，球鞋交易行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為球鞋交易行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，球鞋交易行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的球鞋交易行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土球鞋交易行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。球鞋交易行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1近五年來，運(yùn)動(dòng)休閑和潮流單品風(fēng)潮開始在中國消費(fèi)群體中流行，多重因素刺激了球鞋為代表的潮流單品文化圈在中國的發(fā)展，購買、轉(zhuǎn)賣和收藏等行為頻率不斷提高，以球鞋為代表的潮流單品交易市場(chǎng)成為發(fā)展較快的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)階段呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”的現(xiàn)象，上海識(shí)裝信息科技有限公司旗下產(chǎn)品“毒APP”以2018全年153萬交易量占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。并且，行業(yè)內(nèi)擁有完善且成熟交易平臺(tái)產(chǎn)品公司的僅有“上海識(shí)裝信息科技有限公司”、“北京積贊科技有限公司”、“南京新與力文化傳播有限公司”和“杭州當(dāng)客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”四家，行業(yè)集中度高。競爭格局2球鞋交易平臺(tái)行業(yè)屬于新興行業(yè)，但需要鑒定師與用戶積累，行業(yè)內(nèi)公司多長期從事球鞋或潮流相關(guān)業(yè)務(wù)后轉(zhuǎn)型發(fā)展球鞋交易平臺(tái)產(chǎn)品，行業(yè)進(jìn)入壁壘高。國外競爭者因看到中國球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的巨大潛能逐漸涌入中國市場(chǎng)，美國球鞋交易平臺(tái)GOAT已于2019年7月登陸中國。GOAT的進(jìn)入改變了目前中國球鞋交易平臺(tái)行業(yè)的平衡，但其經(jīng)營模式主要為平臺(tái)存貨直接向消費(fèi)者售賣，因地域限制導(dǎo)致運(yùn)輸費(fèi)用高昂。并且，中國球鞋交易平臺(tái)經(jīng)過多年發(fā)展及轉(zhuǎn)型之前通過鑒定服務(wù)積累了大量用戶基礎(chǔ)，因此GOAT入華對(duì)中國球鞋交易平臺(tái)影響有限。國外競爭者的進(jìn)入意味著全球貨源打通，同時(shí)刺激中國球鞋交易平臺(tái)對(duì)海外交易業(yè)務(wù)的角逐開拓，行業(yè)內(nèi)競爭將更加激烈。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)線下門店興起海外競爭者倒逼球鞋交易平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)線下門店興起目前中國球鞋交易平臺(tái)仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端完成線上交易的運(yùn)營模式，但隨著用戶消費(fèi)水平與對(duì)球鞋文化了解程度的不斷提高，對(duì)球鞋交易的透明性、便捷性和真實(shí)性存在更高要求。海外競爭者倒逼球鞋交易平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)隨著中國球鞋交易市場(chǎng)的擴(kuò)大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺(tái)逐漸進(jìn)入中國市場(chǎng)。2019年7月，GOAT正式宣布進(jìn)入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格透明度，進(jìn)一步滿足中國龐大的市場(chǎng)需求，為球鞋交易平臺(tái)提供流量包證。與此同時(shí)，中國球鞋交易平臺(tái)將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)打擊球鞋炒作球鞋文化和球鞋經(jīng)濟(jì)崛起打擊球鞋炒作炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場(chǎng)的存在是必然的，對(duì)于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進(jìn)行的，以nice為代表的電商平臺(tái)為球鞋交易提供了一個(gè)相對(duì)正規(guī)的場(chǎng)所，對(duì)消費(fèi)者來說，在滿足年輕人消費(fèi)需求的同時(shí)，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個(gè)新興市場(chǎng)，對(duì)商家來說，平臺(tái)的存在也提供