移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及未來(lái)發(fā)展?jié)摿?bào)告

移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及未來(lái)發(fā)展?jié)摿?bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告移動(dòng)廣告行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)2part.1移動(dòng)廣告行業(yè)定義移動(dòng)廣告行業(yè)定義移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。相較于傳統(tǒng)廣告而言，移動(dòng)廣告擁有眾多的特點(diǎn)，主要包括精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性、整合性、可測(cè)性等。移動(dòng)廣告主要是指基于無(wú)線通信技術(shù)，以手機(jī)、PSP、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為載體訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示圖片、文字、視頻或應(yīng)用下載的廣告形式，其廣告展示的形式隨著技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)多種樣式，其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻，還有html5、鏈接、重力感應(yīng)廣告等。因其具有精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、整合性和可測(cè)性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的這個(gè)大環(huán)境下越來(lái)越受到重視。相較傳統(tǒng)廣告而言，移動(dòng)互聯(lián)廣告具有極大優(yōu)勢(shì)，除了與大眾的信息接收模式足夠匹配以外，依附于大數(shù)據(jù)而實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)投放也是廣告主極為看重的一點(diǎn)，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細(xì)化分析，將廣告主和消費(fèi)者的需求進(jìn)行精確配對(duì)，把信息投放給目標(biāo)用戶，提高傳播效率、轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，更節(jié)約了大量成本CPM、CPC、CPA為當(dāng)前移動(dòng)廣告最主要的計(jì)費(fèi)方式，廣告主需綜合廣告投放目的、用戶流量以及接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素選擇適合自己的計(jì)費(fèi)方式。part.2發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段2part.3產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游廣告主:尋求各類市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。產(chǎn)業(yè)鏈中游廣告代理商:評(píng)估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放,包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。產(chǎn)業(yè)鏈下游受眾:通過(guò)手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到并對(duì)告效應(yīng)進(jìn)行反饋。part.4產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游移動(dòng)廣告行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，移動(dòng)廣告行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游移動(dòng)廣告行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于移動(dòng)廣告企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游移動(dòng)廣告行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。part.5政治環(huán)境1政治環(huán)境1推進(jìn)APP開(kāi)屏彈窗信息騷擾用戶問(wèn)題整改《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》推進(jìn)APP開(kāi)屏彈窗信息騷擾用戶問(wèn)題整改針對(duì)彈窗信息標(biāo)識(shí)不明顯、關(guān)閉按鈕小、頁(yè)面?zhèn)窝b、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等違規(guī)行為進(jìn)行集中整治。《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》做好培訓(xùn)廣告管控。中央有關(guān)部門、地方各級(jí)黨委和政府要加強(qiáng)校外培訓(xùn)廣告管理，確保主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》1）取消明星藝人榜單;2）優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則;3）嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司;4)規(guī)范粉絲群體賬號(hào)等。part.6政治環(huán)境2政治環(huán)境2《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》通過(guò)自動(dòng)化決策方式向個(gè)人進(jìn)行信息推送、商業(yè)營(yíng)銷，應(yīng)當(dāng)同時(shí)提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向個(gè)人提供便捷的拒絕方式;通過(guò)自動(dòng)化決策方式作出對(duì)個(gè)人權(quán)益有童大影響的決定，個(gè)人有權(quán)要求個(gè)人信息處理者予以說(shuō)明，并有權(quán)拒絕個(gè)人信息處理者僅通過(guò)自動(dòng)化決策的方式作出決定?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》1)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式，或者附加購(gòu)物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”﹔2)以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。part.7政治環(huán)境2政治環(huán)境2《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》10頁(yè)4政策文件《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》不得利用算法屏蔽信息、過(guò)度推薦、操縱榜單或者檢素結(jié)果排序、控制熱搜或者精選等干預(yù)信息呈現(xiàn)，實(shí)施自我優(yōu)待、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、影響網(wǎng)絡(luò)輿論或者規(guī)避監(jiān)管;part.8經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。part.9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境101020120世紀(jì)以來(lái)，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。02在營(yíng)銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營(yíng)銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營(yíng)銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開(kāi)展多場(chǎng)景營(yíng)銷傳播，推動(dòng)了廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，全球產(chǎn)業(yè)分工與國(guó)際貿(mào)易的快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致廣告企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，為順應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購(gòu)兼并事件，WPP集團(tuán)、陽(yáng)獅集團(tuán)、宏盟集團(tuán)等實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告集團(tuán)在這一過(guò)程中逐漸發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團(tuán)的產(chǎn)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提升。part.10社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境22021年下半年開(kāi)始，多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)的政策與監(jiān)管措施對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入產(chǎn)生沖擊，包括2021年7月工信部推進(jìn)的App開(kāi)屏彈窗信息整改對(duì)大多數(shù)平臺(tái)的開(kāi)屏廣告效果、價(jià)格及收入產(chǎn)生負(fù)面影響；2021年7月落地的“雙減意見(jiàn)”導(dǎo)致教育行業(yè)廣告主大幅縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告投放；2021年11月起實(shí)施的《個(gè)人信息保護(hù)法》也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與推送產(chǎn)生了一定影響。移動(dòng)廣告的快速發(fā)展,是基于中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)。截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人；截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)人。part.11行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策支持1移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的增加1國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策支持1《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》（2016版）將依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能終端等新興媒體進(jìn)行傳播的廣告等的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)制作也列入其中。國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011本）》將“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵(lì)類，這是廣告行業(yè)享受的第一次國(guó)家性鼓勵(lì)性政策，隨后，各地方也相繼出臺(tái)了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)政策支持文件。一系列的政策文件有利的促進(jìn)了我國(guó)整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展。1移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的增加1隨著我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；l(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，手機(jī)多功能化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢(shì)愈加強(qiáng)烈，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)流量貶值及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大及使用時(shí)間的增長(zhǎng)等有利因素，移動(dòng)終端廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)可度逐漸加強(qiáng)，陸續(xù)加大對(duì)移動(dòng)端營(yíng)銷的投放。part.12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素廣告投放需求的大量增長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展廣告投放需求的大量增長(zhǎng)隨著改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，人民的生活水平也有了極大的提升。隨之，百姓對(duì)生活的品質(zhì)要求也有了相應(yīng)的提升。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息獲取提出了相對(duì)以往更高的需求，為了迎合消費(fèi)者的需求以及進(jìn)一步提升自身品牌知名度，企業(yè)也愿意增加廣告投入預(yù)算，從而推動(dòng)了我國(guó)廣告行業(yè)的快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的發(fā)展支撐。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)各種可能，而伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，也催生出了各種衍生的互聯(lián)網(wǎng)方面的新興行業(yè)，如大數(shù)據(jù)庫(kù)、VR數(shù)字媒體等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有望借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展得到進(jìn)一步的快速推進(jìn)。part.13行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.32億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.29億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為99.7%。隨著人民對(duì)智能手機(jī)等智能設(shè)備的依賴程度越來(lái)越高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也亦逐步提高，接近100.0%。此外，移動(dòng)應(yīng)用程序資源的應(yīng)用滲透日常生活各方面，移動(dòng)應(yīng)用已程序成為重要的移動(dòng)線上營(yíng)銷平臺(tái)。part.14行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀占比線上份額需求端占比線上份額隨著智能手機(jī)滲透率持續(xù)走高，人們已基本習(xí)慣從智能手機(jī)接收互聯(lián)網(wǎng)資訊，帶動(dòng)移動(dòng)廣告份額占比持續(xù)提高，數(shù)據(jù)顯示，隨著我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，且增速遠(yuǎn)高于花聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速，帶動(dòng)移動(dòng)廣告占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示2021年已達(dá)88.8%，隨著提升速度已逐步放緩，未來(lái)隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，占比仍將持續(xù)提高。需求端我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶花日均上網(wǎng)時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，主要原因?yàn)榻鼉赡晷鹿谝咔榧耙苿?dòng)資訊科技的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)移動(dòng)用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間約為5.3小時(shí)，同比2020年增長(zhǎng)約10.4%。未來(lái)移動(dòng)用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間還會(huì)因移動(dòng)終端設(shè)備的持續(xù)升級(jí)疊加年輕用戶滲透率極高帶動(dòng)而增加，之后會(huì)逐漸達(dá)到飽和點(diǎn)。part.15行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀就我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率已到達(dá)前所未有的新高，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，其中移動(dòng)廣告作為關(guān)鍵市場(chǎng)組成受益快速增長(zhǎng)，截止2021年我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到8360億元，同比2020年增長(zhǎng)22%，目前產(chǎn)業(yè)仍處于上升其，規(guī)模仍有較大擴(kuò)張余地，未來(lái)有望突破萬(wàn)億。part.16行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量與日俱增，加上中國(guó)政府的開(kāi)放性、支持性的監(jiān)管政策，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6725億元，同比增長(zhǎng)219%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為678%。2023年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11741億元。具體從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)廣告投放主要是三個(gè)渠道，分別是基于網(wǎng)絡(luò)廣告、應(yīng)用程序廣告、應(yīng)用商店廣告。其中應(yīng)用程序廣告投放比例最高，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年應(yīng)用程序廣告市場(chǎng)規(guī)模為2684億元，占比669%，其次是應(yīng)用商店廣告780億元，占比18.80%，最后基于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為235億元，占比5.66%，其他廣告市場(chǎng)規(guī)模占比10.85%。part.17行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一移動(dòng)廣告應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一移動(dòng)廣告應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)移動(dòng)廣告行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高移動(dòng)廣告行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。part.18行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊移動(dòng)廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，移動(dòng)廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展part.19行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊移動(dòng)廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后part.20行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范移動(dòng)廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用移動(dòng)廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：移動(dòng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，移動(dòng)廣告行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的移動(dòng)廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土移動(dòng)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。移動(dòng)廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。part.21競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1我國(guó)移動(dòng)廣告規(guī)模龐大，整體市場(chǎng)集中度較低，數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)移動(dòng)廣告服務(wù)商CR5僅為8.6%左右，其中龍頭移動(dòng)廣告收入約為299億元，僅占比6%的市場(chǎng)份額，隨著市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商將傾向擴(kuò)大業(yè)務(wù)及提供一站式移動(dòng)廣告解決方案服務(wù)，包括用戶流量獲取、廣告內(nèi)容創(chuàng)作及製作、廣告投放及數(shù)據(jù)分析。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，阿里巴巴自淘寶起家，而后快速擴(kuò)張，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2017-2021財(cái)年，整體營(yíng)收由25066億元增長(zhǎng)至8530.64億元，其中2021年廣告營(yíng)收為3684億元，整體規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)格局2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使移動(dòng)廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場(chǎng)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，2019年其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入超過(guò)50%。隨著以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺(tái)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場(chǎng)，垂直類平臺(tái)例如短視頻應(yīng)用也在紛紛試水，三梯度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局初顯。頭部廠商憑借資源優(yōu)勢(shì)將信息流廣告的業(yè)務(wù)版圖邊界不斷延展，主流場(chǎng)景新聞資訊、垂直類場(chǎng)景短視頻、