機(jī)械鍵盤行業(yè)形勢(shì)分析及投資前景評(píng)估報(bào)告

機(jī)械鍵盤行業(yè)形勢(shì)分析及投資前景評(píng)估報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告機(jī)械鍵盤行業(yè)定義萌芽階段（1978-2010年）產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201機(jī)械鍵盤行業(yè)定義機(jī)械鍵盤行業(yè)定義機(jī)械鍵盤是一種高端游戲外設(shè)，其每個(gè)按鍵都由獨(dú)立的開關(guān)（又稱“軸”）控制閉合，按鍵音量大，靈敏度高，適于游戲、辦公等場(chǎng)景。根據(jù)“軸”的種類進(jìn)行劃分，機(jī)械鍵盤可分為黑軸機(jī)械鍵盤、紅軸機(jī)械鍵盤、青軸機(jī)械鍵盤、茶軸機(jī)械鍵盤四類機(jī)械鍵盤。（1）黑軸機(jī)械鍵盤:軸帽為黑色的鍵盤，操作壓力在58.9g±17g左右。黑軸機(jī)械鍵盤是四種主要機(jī)械鍵盤中操作壓力較大、按鍵聲最小的機(jī)械鍵盤，無“段落感”。（2）紅軸機(jī)械鍵盤:軸帽為紅色的鍵盤，操作壓力在41g±17g左右，紅軸機(jī)械鍵盤是四種主要機(jī)械鍵盤中操作壓力較小、按鍵聲適中的機(jī)械鍵盤。紅軸機(jī)械鍵盤輸入文字時(shí)的操作手感與薄膜鍵盤類似，無“段落感”。（3）青軸機(jī)械鍵盤:軸帽為青色的鍵盤，操作壓力在58.9g±17g左右。青軸機(jī)械鍵盤輸入文字有明顯的“段落感”，按鍵聲最大。（4）茶軸機(jī)械鍵盤:軸帽為茶色的鍵盤，操作壓力在41g±17g左右，茶軸機(jī)械鍵盤輸入文字有明顯的“段落感”，按鍵聲適中。02萌芽階段（1978-2010年）萌芽階段（1978-2010年）1978至2010年，中國機(jī)械鍵盤行業(yè)處于萌芽階段，這一階段中國市場(chǎng)的機(jī)械鍵盤主要由國外工廠生產(chǎn)并以成品形式進(jìn)入中國市場(chǎng)，知名的國外機(jī)械鍵盤品牌有德國CHEERY、日本REALFORCE、美國IBM等。在此階段產(chǎn)生的機(jī)械鍵盤種類包含黑軸、青軸、茶軸、紅軸、白軸機(jī)械鍵盤等，其中黑軸機(jī)械鍵盤最早出現(xiàn)，生產(chǎn)技術(shù)成熟，由于其按鍵擊發(fā)速度快、鍵盤靈敏度高等特性受到游戲愛好者喜愛，迅速成為主流的“游戲?qū)Ｓ脵C(jī)械鍵盤”。發(fā)展階段（2011年至今）發(fā)展階段（2011年至今）2011年至今，中國機(jī)械鍵盤行業(yè)處于發(fā)展階段，這一階段國內(nèi)外機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)開始在中國創(chuàng)辦工廠，并向線上、線下等渠道供應(yīng)各類機(jī)械鍵盤。基于消費(fèi)群體對(duì)于機(jī)械鍵盤舒適度要求提高，在黑軸機(jī)械鍵盤基礎(chǔ)上進(jìn)行改良的紅軸、青軸、茶軸機(jī)械鍵盤逐漸取代黑軸機(jī)械鍵盤并日益流行，白軸機(jī)械鍵盤逐漸退出市場(chǎng)，僅作為定制化產(chǎn)品出現(xiàn)。此外，機(jī)械鍵盤種類不斷豐富，相關(guān)企業(yè)在鍵盤軸體、RGB燈效、外形、鍵帽材質(zhì)和附加技術(shù)等層面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，產(chǎn)生了如RGB機(jī)械鍵盤、磁感開關(guān)機(jī)械鍵盤等新型機(jī)械鍵盤類型。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈中游機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)、機(jī)械鍵盤品牌企業(yè)04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國機(jī)械鍵盤行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為原材料供應(yīng)商，即為機(jī)械鍵盤生產(chǎn)、制作提供必需原材料的商家。機(jī)械鍵盤生產(chǎn)涉及的原材料包括軸、MCU（芯片級(jí)計(jì)算機(jī)）、PCB（印制電路板）、鍵帽等。其中，軸為機(jī)械鍵盤主要原材料，其成本在機(jī)械鍵盤總成本中的占比約為30%，MCU、PCB、鍵帽等原材料的成本在總成本的占比為10%、10%、5~8%。（1）軸:中國規(guī)模較大的機(jī)械鍵盤專用軸生產(chǎn)廠家包括凱華、高特、冠泰，合計(jì)占據(jù)機(jī)械鍵盤軸市場(chǎng)份額高達(dá)70%左右，行業(yè)影響力強(qiáng)，對(duì)機(jī)械鍵盤行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體的議價(jià)能力高。中國機(jī)械鍵盤軸生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少，共計(jì)百余家，行業(yè)集中度較高。（2）MCU:MCU是將內(nèi)存、計(jì)數(shù)器、USB等周邊接口整合在單一芯片上形成的芯片級(jí)計(jì)算機(jī)。中國機(jī)械鍵盤MCU多為8位MCU，相對(duì)于32位MCU（多應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)操作、多媒體處理等復(fù)雜處理的場(chǎng)景）較為低端，技術(shù)含量低?，F(xiàn)階段，中國市場(chǎng)占有率較高的8位MCU生產(chǎn)企業(yè)包含Atmel、NXP、STC、華邦等，由于技術(shù)含量低，眾多小型中國本地生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)并不斷發(fā)展，中國8位MCU行業(yè)市場(chǎng)集中度低，生產(chǎn)企業(yè)議價(jià)能力低。（3）PCB:PCB指印制電路板，連接主體和軸，也可支撐軸。中國PCB行業(yè)市場(chǎng)集中度低，中國本土生產(chǎn)企業(yè)眾多。PCB企業(yè)集中分布于廣東、湖南、湖北、江西、江蘇等地，代表企業(yè)有臻鼎科技、深南電路、聯(lián)能科技、深圳市五株科技等，相對(duì)于機(jī)械鍵盤軸行業(yè)，中國PCB行業(yè)資金、技術(shù)門檻低，市場(chǎng)供給能力大于實(shí)際需求，因此PCB企業(yè)議價(jià)能力低。（4）鍵帽:中國機(jī)械鍵盤鍵帽材質(zhì)可選度大，主要材質(zhì)包含ABS（三元共聚物）、PBT（聚對(duì)苯二甲酸丁二醇酯）和POM（聚甲醛熱塑性結(jié)晶聚合物），其中ABS和PBT材質(zhì)鍵帽常用于高端機(jī)械鍵盤，而PBT材質(zhì)在耐磨程度和爽滑程度上優(yōu)于ABS材質(zhì)，因此售價(jià)通常高于ABS材質(zhì)。中國鍵帽企業(yè)中，較為知名的有阿米洛、RK、富勒、高斯、雷神等，鍵帽大多作為機(jī)械鍵盤的配件供機(jī)械鍵盤DIY愛好者使用。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國機(jī)械鍵盤行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)和機(jī)械鍵盤品牌企業(yè)。（1）機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè):機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)指利用原材料研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)各類機(jī)械鍵盤的企業(yè)。目前中國機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少，共計(jì)400余家，其中規(guī)模較大、影響力較強(qiáng)的企業(yè)有智迪科技、愛望、明冠、泰藝等中國本土企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，中國機(jī)械鍵盤相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)較為成熟，技術(shù)門檻降低，生產(chǎn)成本成為各機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)競爭的關(guān)鍵，因此擁有低人工成本優(yōu)勢(shì)的中國機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)成為中國機(jī)械鍵盤生產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)先者。目前，大多本土機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)成熟，擁有多項(xiàng)自主專利，在機(jī)械鍵盤行業(yè)議價(jià)能力逐漸提升。（2）機(jī)械鍵盤品牌企業(yè):機(jī)械鍵盤品牌企業(yè)通常委托機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、代加工相關(guān)機(jī)械鍵盤產(chǎn)品，并結(jié)合自身渠道優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，拓展機(jī)械鍵盤消費(fèi)市場(chǎng)。目前，中國機(jī)械鍵盤行業(yè)知名度較高的品牌有CHEERY、雷蛇、美商海盜船、羅技、IKBC、AKKO。這些品牌多為國外品牌，具備豐富的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和較好的用戶基礎(chǔ)，結(jié)合中國生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)、加工成本方面的優(yōu)勢(shì)，知名品牌企業(yè)采用OEM代工模式，委托國內(nèi)工廠生產(chǎn)機(jī)械鍵盤，并通過各類渠道銷售。這些品牌知名度高、銷售渠道豐富，對(duì)機(jī)械鍵盤下游參與者的議價(jià)能力強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國機(jī)械鍵盤行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及機(jī)械鍵盤及其配件銷售的零售渠道及消費(fèi)群體。零售渠道指出售機(jī)械鍵盤及其配件的銷售終端，包含電子數(shù)碼城、商場(chǎng)、各電子產(chǎn)品品牌線下商鋪、天貓、淘寶等渠道。機(jī)械鍵盤的消費(fèi)群體可分為C端消費(fèi)群體和B端消費(fèi)群體，C端消費(fèi)群體主要為游戲愛好群體，B端消費(fèi)群體指網(wǎng)咖、電競酒店等購置機(jī)械鍵盤及其它設(shè)施進(jìn)行經(jīng)營的群體。（1）零售渠道:機(jī)械鍵盤零售以線上渠道為主，在銷售總額中的占比約為66%。機(jī)械鍵盤各線上零售渠道熱銷產(chǎn)品不同，京東平臺(tái)知名機(jī)械鍵盤受歡迎，截止至2019年9月，雷柏京東自營店旗艦店暢銷單品V500PRO（售價(jià)159元）累計(jì)銷量突破73萬個(gè)，羅技京東自營旗艦店暢銷單品G610（售價(jià)499元）累計(jì)銷量超過15萬個(gè)。天貓平臺(tái)價(jià)格較低的機(jī)械鍵盤受到歡迎，2019年月銷量排名第一的機(jī)械鍵盤為如意鳥V8有線鍵盤，售價(jià)為68.8元。機(jī)械鍵盤線下渠道包含電子數(shù)碼城、商場(chǎng)、各電子產(chǎn)品品牌線下商鋪等，線下渠道商家通常由機(jī)械鍵盤企業(yè)各級(jí)代理組成，該類商家通過批量采購獲得較低的訂單價(jià)格后，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給大客戶如網(wǎng)咖、電競酒店、小型零售店鋪等，賺取差價(jià)。（2）消費(fèi)群體:機(jī)械鍵盤的C端消費(fèi)群體主要為游戲愛好群體，包含以競技游戲或相關(guān)活動(dòng)為職業(yè)的玩家（如游戲主播、電子競技職業(yè)選手及其粉絲）及業(yè)余游戲玩家等。職業(yè)玩家通常選擇定制高端機(jī)械鍵盤，對(duì)機(jī)械鍵盤的手感、舒適度、靈敏度等方面要求高，業(yè)余游戲玩家則更傾向于購買外觀設(shè)計(jì)酷炫或?qū)嵱眯暂^高的機(jī)械鍵盤。隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力逐漸提升以及游戲職業(yè)玩家增多，高端機(jī)械鍵盤銷量增加，更多中游品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)將關(guān)注高端機(jī)械鍵盤市場(chǎng)。機(jī)械鍵盤的B端消費(fèi)群體包含網(wǎng)咖、電競酒店等場(chǎng)所，一方面，該類場(chǎng)所作為機(jī)械鍵盤的消費(fèi)主體，通過大量采購機(jī)械鍵盤并配置相應(yīng)游戲設(shè)備進(jìn)行店鋪擴(kuò)張與升級(jí)；另一方面這些場(chǎng)所聚集大量電競、網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者，商家可向廣大游戲玩家提供各類機(jī)械鍵盤的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，在宣傳、推廣各類機(jī)械鍵盤方面具有重要作用。由此可見，網(wǎng)咖、電競酒店等業(yè)態(tài)的興起，擴(kuò)大了機(jī)械鍵盤的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)機(jī)械鍵盤行業(yè)的發(fā)展。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《全國電子競技競賽管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》《全國電子競技競賽管理辦法》分別從具體的賽事管理措施、裁判裁決、競技活動(dòng)注冊(cè)程序、運(yùn)動(dòng)員管理、電子競技比賽規(guī)則方面規(guī)范電競運(yùn)動(dòng)，全面而具體地為電子競技行業(yè)賽事承辦方、參與者等主體提供經(jīng)營行為或參賽行為指導(dǎo)，促進(jìn)電子競技行業(yè)公平、健康地發(fā)展。《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》規(guī)定:（1）明確網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場(chǎng)主體、經(jīng)營活動(dòng)、運(yùn)營行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任；（2）確立從事網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)的基本原則，明確適用范圍及“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營”、“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”等概念；（3）以網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位的經(jīng)營行為、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶權(quán)益保障為重點(diǎn)，做出具體制度安排。這些措施既在法規(guī)層級(jí)上固化了文化部以往行之有效的管理制度，又針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)現(xiàn)階段出現(xiàn)的突出問題細(xì)化了管理措施，強(qiáng)化了政策的可操作性和可實(shí)施性，有助于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)從業(yè)者經(jīng)營行為，維護(hù)良好的行業(yè)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康發(fā)展，為機(jī)械鍵盤行業(yè)帶來穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》規(guī)定新增“電子競技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)。截止到2018年，已有13個(gè)院校發(fā)布了其電子競技相關(guān)專業(yè)的開設(shè)及招生情況，未來在該政策的支持下，更多院校將開設(shè)相關(guān)專業(yè)，為電子競技行業(yè)提供人才基礎(chǔ)。06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢(shì)，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢(shì)基本形成，未來中國機(jī)械鍵盤行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境10102012015年以來，王者榮耀、和平精英等經(jīng)典手游接連發(fā)布吸引部分PC端玩家轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲，繼而減少對(duì)PC端游戲設(shè)備的需求，機(jī)械鍵盤銷售受阻。因此，在主機(jī)平臺(tái)、云游戲及移動(dòng)端游戲的壓力下，PC端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不斷流失，成為阻礙機(jī)械鍵盤行業(yè)發(fā)展的重要因素。02傳統(tǒng)網(wǎng)吧在環(huán)境、服務(wù)、布局等方面不斷改善并向網(wǎng)咖模式轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生線下游戲設(shè)備更新?lián)Q代需求，機(jī)械鍵盤銷量穩(wěn)步增加。此外，電競酒店的產(chǎn)生、發(fā)展進(jìn)一步拉動(dòng)機(jī)械鍵盤需求量增長。電競酒店通常為多人間（如二人間、三人間、四人間等），人均消費(fèi)為100至200余元每天，可為用戶同時(shí)提供電競游戲體驗(yàn)和酒店住宿體驗(yàn)。電競酒店滿足了玩家對(duì)于游戲環(huán)境、社交、私密性等方面的需求，受到消費(fèi)者歡迎010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境22003年中國體育總局承認(rèn)電子競技為正式體育項(xiàng)目，中國電子競技行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，表現(xiàn)如下:（1）PC端高流量網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F，吸引大批游戲愛好者，為電子競技奠定良好的群體基礎(chǔ)；（2）虎牙、斗魚等直播平臺(tái)出現(xiàn)，游戲教學(xué)、賽事集錦及主播日常等電子競技相關(guān)視頻內(nèi)容受到關(guān)注，截止至2019年，虎牙、斗魚等平臺(tái)安卓系統(tǒng)APP下載次數(shù)已破5億次，電子競技影響力進(jìn)一步擴(kuò)大；（3）電子競技館行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，2014年至2018年，中國電競館行業(yè)規(guī)模由198.6億元增長至258.8億元，年復(fù)合增長率為5.4%。未來，基于國家政策、網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)等利好因素，中國電競館行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策帶動(dòng)1網(wǎng)咖、電競酒店等新業(yè)態(tài)興起，機(jī)械鍵盤應(yīng)用場(chǎng)景增多1政策帶動(dòng)1機(jī)械鍵盤在中國出現(xiàn)時(shí)間較晚，現(xiàn)階段缺乏直接規(guī)范機(jī)械鍵盤的相關(guān)政策、規(guī)章，大多機(jī)械鍵盤行業(yè)政策、規(guī)章與電子競技、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)有關(guān)，此類行業(yè)相關(guān)政策的變化對(duì)于機(jī)械鍵盤行業(yè)意義重大1網(wǎng)咖、電競酒店等新業(yè)態(tài)興起，機(jī)械鍵盤應(yīng)用場(chǎng)景增多1全國已有電競酒店數(shù)百家，酒店大多集中在鄭州、西安、武漢等高校聚集的新一線城市。一方面，電競酒店作為機(jī)械鍵盤的消費(fèi)主體，通過大量采購機(jī)械鍵盤并配置相應(yīng)游戲設(shè)備進(jìn)行店鋪擴(kuò)張與升級(jí)；另一方面電競酒店聚集大量電競、游戲愛好者，商家可向廣大游戲玩家提供各類機(jī)械鍵盤的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，在宣傳、推廣各類機(jī)械鍵盤方面具有重要作用。由此可見，網(wǎng)咖、電競酒店等業(yè)態(tài)的興起，擴(kuò)大了機(jī)械鍵盤的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)機(jī)械鍵盤銷量增長，促進(jìn)機(jī)械鍵盤行業(yè)發(fā)展。012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素電子競技蓬勃發(fā)展，推動(dòng)機(jī)械鍵盤需求增長行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展電子競技蓬勃發(fā)展，推動(dòng)機(jī)械鍵盤需求增長中國電子競技行業(yè)發(fā)展迅速，從2014年至2018年，中國電競行業(yè)規(guī)模由222億元增長至838.4億元，年復(fù)合增長率為39.1%，整體呈上升趨勢(shì)，受行業(yè)影響，機(jī)械鍵盤市場(chǎng)規(guī)模不斷增長。電子競技行業(yè)為機(jī)械鍵盤行業(yè)奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)，電子競技活動(dòng)對(duì)于鼠標(biāo)、鍵盤、顯示器等設(shè)備的靈敏度、舒適度提出更高要求，游戲愛好者、電子競技粉絲、網(wǎng)絡(luò)主播等群體傾向購買游戲?qū)Ｓ脵C(jī)械鍵盤提升娛樂體驗(yàn)。電子競技行業(yè)不斷發(fā)展，影響群體擴(kuò)大，推動(dòng)機(jī)械鍵盤需求總量增長。行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀國產(chǎn)機(jī)械軸的由來，最早可以追溯到2011年。當(dāng)年，雷柏推出的第一款搭載自主機(jī)械黃軸的鍵盤雷柏V7，打破Cherry軸的市場(chǎng)壟斷格局，引起業(yè)界震動(dòng)。在雷柏之后，一些國產(chǎn)外設(shè)廠商緊跟著推出了自己的國產(chǎn)機(jī)械軸。在國產(chǎn)機(jī)械軸的第一波風(fēng)潮中，機(jī)械軸廠商凱華逐漸走入了人們的視野之中。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，當(dāng)年國內(nèi)外設(shè)廠商賣出的第一步是伴隨著人們鼓勵(lì)與謾罵前進(jìn)的。由于當(dāng)時(shí)國產(chǎn)軸的技術(shù)并不成熟，手感和壽命都還難以與Cherry軸競爭，因此剛剛推出的國產(chǎn)軸鍵盤并沒有得到太多外設(shè)玩家們的追捧和認(rèn)可，但這次嘗試，至少為如今國產(chǎn)軸的再次崛起奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。經(jīng)歷了幾年的熱潮，機(jī)械鍵盤和Cherry機(jī)械軸熱度依舊不減，正因如此，才出現(xiàn)了Cherry軸體供不應(yīng)求的局面。在各大電商平臺(tái)，Cherry原廠的鍵盤依然在火熱銷售，以及海盜船、Filco等知名機(jī)械鍵盤大廠都在正常地銷售著采用CherryMX軸的產(chǎn)品。而今年一同推出國產(chǎn)軸新品的機(jī)械鍵盤廠家雷蛇、雷柏和凱酷都還保有Cherry軸的機(jī)械產(chǎn)品，從此舉可以看出，雖然受到Cherry產(chǎn)能不足的影響，機(jī)械鍵盤市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化的繁榮趨勢(shì)，但無論是廠商還是玩家都還不會(huì)輕易放棄Cherry軸這塊美味的蛋糕。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)咖、電競酒店等新業(yè)態(tài)興起消費(fèi)群體網(wǎng)咖、電競酒店等新業(yè)態(tài)興起傳統(tǒng)網(wǎng)吧在環(huán)境、服務(wù)、布局等方面不斷改善并向網(wǎng)咖模式轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生線下游戲設(shè)備更新?lián)Q代需求，機(jī)械鍵盤銷量穩(wěn)步增加。此外，電競酒店的產(chǎn)生、發(fā)展進(jìn)一步拉動(dòng)機(jī)械鍵盤需求量增長。電競酒店通常為多人間（如二人間、三人間、四人間等），人均消費(fèi)為100至200余元每天，可為用戶同時(shí)提供電競游戲體驗(yàn)和酒店住宿體驗(yàn)。電競酒店滿足了玩家對(duì)于游戲環(huán)境、社交、私密性等方面的需求，受到消費(fèi)者歡迎，2018年，全國已有電競酒店數(shù)百家，酒店大多集中在鄭州、西安、武漢等高校聚集的新一線城市。消費(fèi)群體機(jī)械鍵盤的C端消費(fèi)群體主要為游戲愛好群體，包含以競技游戲或相關(guān)活動(dòng)為職業(yè)的玩家（如游戲主播、電子競技職業(yè)選手及其粉絲）及業(yè)余游戲玩家等。職業(yè)玩家通常選擇定制高端機(jī)械鍵盤，對(duì)機(jī)械鍵盤的手感、舒適度、靈敏度等方面要求高，業(yè)余游戲玩家則更傾向于購買外觀設(shè)計(jì)酷炫或?qū)嵱眯暂^高的機(jī)械鍵盤。隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力逐漸提升以及游戲職業(yè)玩家增多，高端機(jī)械鍵盤銷量增加，更多中游品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)將關(guān)注高端機(jī)械鍵盤市場(chǎng)。機(jī)械鍵盤的B端消費(fèi)群體包含網(wǎng)咖、電競酒店等場(chǎng)所，一方面，該類場(chǎng)所作為機(jī)械鍵盤的消費(fèi)主體，通過大量采購機(jī)械鍵盤并配置相應(yīng)游戲設(shè)備進(jìn)行店鋪擴(kuò)張與升級(jí)；另一方面這些場(chǎng)所聚集大量電競、網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者，商家可向廣大游戲玩家提供各類機(jī)械鍵盤的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，在宣傳、推廣各類機(jī)械鍵盤方面具有重要作用。由此可見，網(wǎng)咖、電競酒店等業(yè)態(tài)的興起，擴(kuò)大了機(jī)械鍵盤的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)機(jī)械鍵盤行業(yè)的發(fā)展。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著英雄聯(lián)盟、絕地求生、彩虹六號(hào)等網(wǎng)絡(luò)游戲興起，游戲愛好群體擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)游戲外設(shè)需求提升，機(jī)械鍵盤行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增加，由2014年的5.7億元增長至2018年的16億元，年復(fù)合增長率為26.7%()。然而，未來五年，機(jī)械鍵盤行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速將減緩，到2023年，中國機(jī)械鍵盤行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28億元，年復(fù)合增長率為12%，其依據(jù)包含但不限于如下因素:（1）2018年后，影響力較大的網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量減少，基于絕地求生等游戲產(chǎn)生的外設(shè)更新?lián)Q代需求已結(jié)束，目前來看，機(jī)械鍵盤行業(yè)發(fā)展或?qū)⑷狈Ω咚僭鲩L的動(dòng)力。（2）移動(dòng)端游戲逐漸流行，游戲愛好者對(duì)于外設(shè)需求減少，機(jī)械鍵盤行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長速度或?qū)p緩。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀機(jī)械鍵盤各線上零售渠道熱銷產(chǎn)品不同，京東平臺(tái)知名機(jī)械鍵盤受歡迎，截止至2019年9月，雷柏京東自營店旗艦店暢銷單品V500PRO（售價(jià)159元）累計(jì)銷量突破73萬個(gè)，羅技京東自營旗艦店暢銷單品G610（售價(jià)499元）累計(jì)銷量超過15萬個(gè)。天貓平臺(tái)價(jià)格較低的機(jī)械鍵盤受到歡迎，2019年月銷量排名第一的機(jī)械鍵盤為如意鳥V8有線鍵盤，售價(jià)為68.8元。機(jī)械鍵盤線下渠道包含電子數(shù)碼城、商場(chǎng)、各電子產(chǎn)品品牌線下商鋪等，線下渠道商家通常由機(jī)械鍵盤企業(yè)各級(jí)代理組成，該類商家通過批量采購獲得較低的訂單價(jià)格后，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給大客戶如網(wǎng)咖、電競酒店、小型零售店鋪等，賺取差價(jià)。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一機(jī)械鍵盤應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一機(jī)械鍵盤應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長機(jī)械鍵盤行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高機(jī)械鍵盤行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素電子產(chǎn)品更新?lián)Q代周期長PC端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶流失高端產(chǎn)品發(fā)展落后電子產(chǎn)品更新?lián)Q代周期長機(jī)械鍵盤具備耐磨損、多鍵無沖突、方便DIY等優(yōu)點(diǎn)，受到眾多游戲用戶、電子產(chǎn)品玩家喜愛。然而，消費(fèi)者對(duì)機(jī)械鍵盤的需求受到周期性影響明顯，各類機(jī)械鍵盤點(diǎn)擊壽命在2,000萬至5,000萬次之間，使用壽命長達(dá)十余年，消費(fèi)者基于實(shí)用目的更換機(jī)械鍵盤的頻率低、周期長，制約機(jī)械鍵盤總體銷量的增長PC端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶流失機(jī)械鍵盤行業(yè)受PC端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)影響明顯，中國PC端網(wǎng)絡(luò)游戲玩家數(shù)量減少，經(jīng)典PC端網(wǎng)絡(luò)游戲向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，游戲愛好者對(duì)機(jī)械鍵盤等專業(yè)設(shè)備的需求減少，行業(yè)發(fā)展受限。由于主機(jī)平臺(tái)和云游戲的沖擊，PC端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將不斷流失。PC端網(wǎng)絡(luò)游戲中，玩家游戲設(shè)備配置決定游戲畫面質(zhì)量精美程度，然而高配置通常伴隨著高價(jià)格，因此部分消費(fèi)能力低的PC端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶轉(zhuǎn)向主機(jī)平臺(tái)和云游戲。主機(jī)平臺(tái)能高質(zhì)量運(yùn)行在PC平臺(tái)上需大量高性能硬件才可運(yùn)行的游戲，云游戲要求玩家終端設(shè)備僅需擁有基本的流媒體播放能力與獲取玩家輸入指令并發(fā)送給云端服務(wù)器的能力，因此主機(jī)平臺(tái)和云游戲用戶僅需簡單終端設(shè)備和優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)即可享受優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，對(duì)于高端配置并無特殊需求，與之配套的機(jī)械鍵盤需求也相應(yīng)降低。高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，機(jī)械鍵盤行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于機(jī)械鍵盤行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊機(jī)械鍵盤行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范機(jī)械鍵盤行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用機(jī)械鍵盤行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證機(jī)械鍵盤行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：機(jī)械鍵盤行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土機(jī)械鍵盤行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，機(jī)械鍵盤行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為機(jī)械鍵盤行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，機(jī)械鍵盤行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的機(jī)械鍵盤行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土機(jī)械鍵盤行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。機(jī)械鍵盤行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1中國機(jī)械鍵盤行業(yè)市場(chǎng)集中度高，銷售額排名前列的品牌包含CHEERY、雷蛇、美商海盜船、羅技、IKBC、AKKO，合計(jì)占據(jù)機(jī)械鍵盤市場(chǎng)50%以上市場(chǎng)份額。其中，CHERRY、雷蛇、美商海盜船、羅技均為國外品牌，此類品牌在中國大多采用OEM代工模式，委托智迪科技、愛望、明冠、泰藝、SBZ等國內(nèi)工廠生產(chǎn)機(jī)械鍵盤，并通過各類渠道銷售。由于成立時(shí)間較長，國外品牌往往具備豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)及堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上積累了一定用戶口碑，品牌影響力、美譽(yù)度高于中國本土品牌。競爭格局2中國本土機(jī)械鍵盤品牌市場(chǎng)份額較高的有IKBC、AKKO等，這些品牌在創(chuàng)建初期時(shí)的產(chǎn)品主要模仿國外品牌，在技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)層面緊跟國外機(jī)械鍵盤的潮流，并結(jié)合中國本土工廠加工成本低等優(yōu)勢(shì)，取得一定市場(chǎng)份額。未來，隨著中國電子競技行業(yè)不斷發(fā)展，中國本土品牌獲將獲得更多與電子競技戰(zhàn)隊(duì)合作的機(jī)會(huì)，在定制化機(jī)械鍵盤方向取得突破，并憑借粉絲效應(yīng)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)機(jī)械鍵盤產(chǎn)品多樣化、高端化機(jī)械鍵盤行業(yè)參與主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)機(jī)械鍵盤產(chǎn)品多樣化、高端化高端機(jī)械鍵盤受到部分職業(yè)玩家及其粉絲歡迎，中國機(jī)械鍵盤產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢(shì)。隨著消費(fèi)群體個(gè)性化需求增多，售價(jià)在千元以上的定制化機(jī)械鍵盤的銷量增大。2019年，天貓平臺(tái)暢銷單品Varmilo櫻花系列機(jī)械鍵盤售價(jià)在1,108元，月成交量為2,256個(gè)。京東平臺(tái)暢銷單品雷蛇獵魂光蛛精英版機(jī)械鍵盤（104鍵）售價(jià)為1,199元，截止至2019年9月，累計(jì)銷量超過1萬個(gè)。職業(yè)玩家是定制化機(jī)械鍵盤的主要消費(fèi)群體，由于長期使用鍵盤、參加公開賽事頻率高，職業(yè)玩家對(duì)機(jī)械鍵盤在手感、舒適度等層面的要求高，定制化機(jī)械鍵盤受到職業(yè)玩家青睞。此外，部分經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的職業(yè)玩家粉絲也跟風(fēng)購買定制化鍵盤，類似的“粉絲經(jīng)濟(jì)”行為推動(dòng)高端機(jī)械鍵盤發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。CHERRYMX8.0機(jī)械鍵盤（87鍵）中專為VG戰(zhàn)隊(duì)DOTA2隊(duì)員定制的同款機(jī)械鍵盤在京東、天貓等線上渠道售價(jià)在2,000余元，獲得購買者好評(píng)。機(jī)械鍵盤行業(yè)參與主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)部分中國智能硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進(jìn)入機(jī)械鍵盤行業(yè)，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)不斷降低生產(chǎn)成本，獲得相應(yīng)市場(chǎng)份額，機(jī)械鍵盤行業(yè)參與主體呈現(xiàn)多元化經(jīng)營趨勢(shì)。如，2016年小米生態(tài)鏈企業(yè)悅米科技發(fā)布首款機(jī)械鍵盤產(chǎn)品——悅米機(jī)械鍵盤，該產(chǎn)品采用87鍵位布局，機(jī)身材質(zhì)為鋁合金，售價(jià)為279元。未來，隨著機(jī)械鍵盤行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，更多企業(yè)將跨界進(jìn)入機(jī)械鍵盤行業(yè)，該