沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢

沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)全景調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問(wèn)題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)定義沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)定義在先進(jìn)科技的推動(dòng)下，基于場(chǎng)景制造帶來(lái)包裹型、多感官體驗(yàn)的一種娛樂(lè)方式。沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等技術(shù)手段充分調(diào)動(dòng)參與者的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)，引導(dǎo)其進(jìn)入“心流”狀態(tài)，從而獲得超出日常生活范圍的體驗(yàn)感受。根據(jù)形式不同，沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)可分為純空間沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)、交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)、敘事性沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)三類。（1）純空間沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)。如沉浸式展覽，設(shè)計(jì)者采用包裹式特效、鏡像多重反射、多屏顯示等手段，融合燈光藝術(shù)、行為藝術(shù)、繪畫(huà)、雕塑等表現(xiàn)手段，打造獨(dú)特的沉浸式觀演環(huán)境，觀展者可漫游其中，仔細(xì)欣賞展覽品。（2）交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)。如沉浸式旅游演藝，以互動(dòng)為基礎(chǔ)，讓人與人、人與環(huán)境產(chǎn)生交互，從而獲得全新體驗(yàn)。宋城演藝于2017年推出的全民體驗(yàn)式旅游演藝主題活動(dòng)“我回大宋”，每位游客進(jìn)入景區(qū)前抽取穿越證，并根據(jù)穿越證選取角色和服飾，隨后進(jìn)入景區(qū)內(nèi)根據(jù)提供的穿越線索和穿越地圖完成任務(wù)，在完成任務(wù)的過(guò)程中參與到《岳飛點(diǎn)兵》、《宋皇選妃》、《三千粉黛送柳永》等場(chǎng)景中，從而切實(shí)感受宋代的歷史文化。（3）敘事性沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)。如沉浸式戲劇，以故事敘述為主線，觀演者通過(guò)不斷穿梭不同空間，進(jìn)入不同劇情，體驗(yàn)一對(duì)一、一對(duì)多的故事情節(jié)互動(dòng)。當(dāng)前，《不眠之夜》、《愛(ài)麗絲冒險(xiǎn)奇遇記》、《無(wú)人入眠》、《死水邊的美人魚(yú)》等沉浸式戲劇受到廣大文娛消費(fèi)者喜愛(ài)。02發(fā)展階段1發(fā)展階段11980年2007年2016年1980年第一部行進(jìn)式戲劇《塔瑪拉》的發(fā)行催生了沉浸式戲劇的發(fā)展2007年由數(shù)字解密類游戲與沉浸式實(shí)景冒險(xiǎn)相融合產(chǎn)生的密室逃脫行業(yè)于日本誕生2016年上海文廣演藝集團(tuán)引入沉浸式戲劇《不眠之夜》，沉浸式戲劇在中國(guó)興起03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、冰屏、紗幕、、數(shù)字水幕、舞臺(tái)煙霧機(jī)、演職人員產(chǎn)業(yè)鏈中游沉浸式戲劇、沉浸式餐廳、密室逃脫、沉浸式旅游演藝04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體主要為技術(shù)支持商、設(shè)備提供商、演職人員。（1）技術(shù)支持商。沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展需融合大量的前沿技術(shù)。其中，3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為行業(yè)主要使用的技術(shù)。①3D全息投影技術(shù)。3D全息投影技術(shù)可運(yùn)用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像，投射在各類建筑物的立面或空間中，極大地調(diào)動(dòng)觀眾的聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)，使得觀眾快速沉浸至虛擬環(huán)境中。②增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)借助計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)和人工智能技術(shù)，將造型、材質(zhì)、色彩、強(qiáng)度等實(shí)體信息進(jìn)行模擬仿真，實(shí)現(xiàn)在鏡片顯示屏幕中虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界疊加，為觀眾提供極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。當(dāng)前，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)的技術(shù)支持商數(shù)量有限，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中游項(xiàng)目制作方的議價(jià)能力較強(qiáng)，知名度較高的支持商有黑弓、水晶石。其中，黑弓曾提供平昌冬奧會(huì)北京8分鐘的數(shù)字藝術(shù)支持，水晶石曾為倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)提供圖像設(shè)計(jì)服務(wù)。（2）設(shè)備提供商。中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)所使用的設(shè)備多為舞臺(tái)設(shè)備，包括冰屏、紗幕、數(shù)字水幕、舞臺(tái)煙霧機(jī)、燈光、音響等。中國(guó)的舞臺(tái)設(shè)備行業(yè)所需技術(shù)門(mén)檻較高，市場(chǎng)集中度較高，對(duì)中游的議價(jià)能力較強(qiáng)，知名度較高的設(shè)備提供商有廣州市河?xùn)|電子有限公司、北京炫美舞臺(tái)設(shè)備有限公司、江蘇南洋舞臺(tái)設(shè)備有限公司、天卓（北京）國(guó)際會(huì)展有限公司、中億時(shí)代（北京）舞臺(tái)工程有限公司等。（3）演職人員。沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝等項(xiàng)目均需演職人員與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。制作方通常在項(xiàng)目開(kāi)始前3-4個(gè)月組建演藝團(tuán)隊(duì)，對(duì)演職人員的聲樂(lè)、肢體、戲劇、空間感進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，幫助其了解各自角色特點(diǎn)和定位。當(dāng)前，演職人員多來(lái)自中央民族歌舞團(tuán)、上海歌舞團(tuán)等大型歌舞團(tuán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)衍生領(lǐng)域眾多，當(dāng)前發(fā)展較為領(lǐng)先的領(lǐng)域主要為沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝、沉浸式展覽三類。（1）沉浸式戲劇。沉浸式戲劇打破傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演方式，突破傳統(tǒng)鏡框式演員與觀眾之間的界限，同時(shí)改變觀眾坐在椅子上的觀演習(xí)慣，觀眾跟隨演員不停轉(zhuǎn)換空間，與演員進(jìn)行互動(dòng)，采用不同的游覽路線即可獲取不同的劇情體驗(yàn)，從而擁有獨(dú)特的觀演體驗(yàn)。伴隨《不眠之夜》引入中國(guó)引爆沉浸式戲劇市場(chǎng)，《死水邊的美人魚(yú)》、《消失的新郎》、《愛(ài)麗絲仙境漫游》等劇本相繼在中國(guó)上演，沉浸式戲劇的觀劇氛圍逐漸在中國(guó)觀眾中形成。（2）沉浸式旅游演藝。旅游演藝行業(yè)利用全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造“沉浸感”，加強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)度。如華強(qiáng)方特出品的《千古蝶戀》利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與真人表演互動(dòng)，還原“梁?！边@一凄美愛(ài)情傳說(shuō)。（3）沉浸式展覽。沉浸式展覽通過(guò)舞蹈演出、裝置藝術(shù)、味道、光影將展覽內(nèi)容展現(xiàn)給參展者，突破了以往單純觀賞的游覽方式，向互動(dòng)型、全景型方向轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)參展者的體驗(yàn)感和參與感，使其產(chǎn)生主題共鳴。如《極樂(lè)敦煌》利用多媒體聲光電在莫高窟內(nèi)動(dòng)態(tài)演繹壁畫(huà)上的佛陀前世舍身墜崖救虎、九色鹿等故事，讓參展者切實(shí)了解敦煌文化。伴隨中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展，相關(guān)制作方數(shù)量不斷提升，由2014年的5家上升至2018的266家，成指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目場(chǎng)景設(shè)計(jì)、體驗(yàn)流程設(shè)計(jì)、故事編排等環(huán)節(jié)。因沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目除了需要全息投影、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)支持，亦需要內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)，因此，這些制作方旗下均擁有一支由創(chuàng)意專家、工程師、建筑設(shè)計(jì)師、心理學(xué)家等多領(lǐng)域人才組成的專業(yè)隊(duì)伍，將原創(chuàng)內(nèi)容、前沿技術(shù)、藝術(shù)思維融合，針對(duì)人的心理需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排。如知名沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目制作方TeamLab，團(tuán)隊(duì)成員包括工程師、藝術(shù)家、CG動(dòng)畫(huà)師、數(shù)學(xué)家、建筑師等跨學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游參與主體為消費(fèi)者，分為IP方、商業(yè)地產(chǎn)、文旅景區(qū)。（1）IP方。沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)制作方為各類IP方提供沉浸式項(xiàng)目制作服務(wù)，通過(guò)沉浸式展覽巡演、主題IP密室逃脫搭建等多種方式在消費(fèi)者中打造IP影響力。如《延禧攻略》電視劇制作方同沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)制作方聯(lián)手推出的《延禧攻略》沉浸式展覽，展現(xiàn)了電視劇中眾多嬪妃的住所、用具，游客可穿戴古裝體驗(yàn)《延禧攻略》劇情。（2）商業(yè)地產(chǎn)。商業(yè)地產(chǎn)與沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)制作方的合作方式有兩類。①商業(yè)地產(chǎn)為吸引消費(fèi)者，增加客流量，與制作方合作引入沉浸式餐廳、沉浸式KTV、沉浸式展覽等沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目；②商業(yè)地產(chǎn)委托制作方將整個(gè)商場(chǎng)打造成沉浸式，如德國(guó)LOOP5商場(chǎng)以航空為主題，將商場(chǎng)內(nèi)部設(shè)計(jì)成航天飛船操縱臺(tái)，讓消費(fèi)者感覺(jué)遨游在銀河系中，在購(gòu)物的同時(shí)產(chǎn)生愉悅感。又如北京SKP商場(chǎng)以“數(shù)字-模擬未來(lái)”為主題，描述了移民火星的故事，商場(chǎng)內(nèi)部隨處可見(jiàn)新奇的火星主題雕塑、繪畫(huà)。（3）文旅景區(qū)。沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)制作方可為各文旅景區(qū)提供沉浸式項(xiàng)目制作服務(wù)。如迪士尼委托沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)制作方打造的線下多人VR體驗(yàn)大空間，粉絲帶上VR眼鏡即可體驗(yàn)虛擬的迪士尼動(dòng)畫(huà)世界。又如黑弓為華清宮景區(qū)提供沉浸式旅游演藝節(jié)目《長(zhǎng)恨歌》提供支持。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》加強(qiáng)國(guó)民旅游休閑產(chǎn)品開(kāi)放與活動(dòng)組織，開(kāi)發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購(gòu)物等旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)品，滿足廣大群眾個(gè)性化旅游需求《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃鼓勵(lì)研發(fā)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及發(fā)展自然人機(jī)交換技術(shù)，側(cè)重智能感知和認(rèn)知、虛實(shí)融合與自然交互《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確表示促進(jìn)旅游演藝行業(yè)發(fā)展，規(guī)劃到2025年，旅游演藝市場(chǎng)繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價(jià)值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)主體06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》要求實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快移動(dòng)芯片、移動(dòng)操作系統(tǒng)、智能傳感器、位置服務(wù)等核心技術(shù)突破和成果轉(zhuǎn)化，加緊人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)布局《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》圍繞“國(guó)際范”、“上海味”、“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動(dòng)上?！巴?點(diǎn)至次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》要求促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。同時(shí)促進(jìn)演藝、娛樂(lè)、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場(chǎng)所增加參與式、體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》提出要精心打造100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位，塑造出一批夜間旅游、視聽(tīng)、文鑒、親子、醫(yī)美、樂(lè)動(dòng)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201十四五“期間，”實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，被寫(xiě)入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè)、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗(yàn)正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的熱點(diǎn)方向。02消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂(lè)作為一種創(chuàng)新型娛樂(lè)方式，在體驗(yàn)感、互動(dòng)性與場(chǎng)景感等方面優(yōu)勢(shì)突出，迎合了消費(fèi)升級(jí)需求。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2夜間經(jīng)濟(jì)指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)的城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，消費(fèi)主體包含本地居民和外地游客，消費(fèi)內(nèi)容涵蓋文化藝術(shù)、休閑娛樂(lè)、旅游觀光、餐飲活動(dòng)等，消費(fèi)場(chǎng)所包括購(gòu)物中心、特色街區(qū)、夜間景區(qū)等。密室逃脫、沉浸式展覽、沉浸式戲劇等中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目的訂單高峰期多出現(xiàn)在下午6點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，夜間消費(fèi)特征明顯。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1行業(yè)政策支持1中國(guó)完善夜間消費(fèi)配套服務(wù)1行業(yè)政策支持1沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)作為現(xiàn)代新興娛樂(lè)方式之一，中國(guó)政府高度重視其行業(yè)的發(fā)展，尤其在2019年連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)快速發(fā)展，主要從娛樂(lè)形式、場(chǎng)景、技術(shù)三個(gè)方面體現(xiàn):（1）娛樂(lè)形式:鼓勵(lì)旅游演藝等新興娛樂(lè)形式的嘗試，推動(dòng)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)的相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)；（2）娛樂(lè)場(chǎng)景:推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富社會(huì)娛樂(lè)場(chǎng)景，塑造夜間經(jīng)濟(jì)中包括文化、旅游、體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，為沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)提供穩(wěn)定的生長(zhǎng)土壤；（3）技術(shù)升級(jí):鼓勵(lì)研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等自然人機(jī)交換技術(shù)，保證行業(yè)的技術(shù)支撐，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。1中國(guó)完善夜間消費(fèi)配套服務(wù)12019年8月，中國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出有關(guān)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的二十條意見(jiàn)，活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)是其中之一，具體措施包括鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開(kāi)設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店和“深夜食堂”等特色餐飲娛樂(lè)街區(qū)。同月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出了9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措，包括大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素夜間消費(fèi)興起技術(shù)推動(dòng)夜間消費(fèi)興起中國(guó)政府加大投入打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，有效提高了夜間消費(fèi)便利度和活躍度。配套服務(wù)的推出、城市配套交通系統(tǒng)延長(zhǎng)運(yùn)作對(duì)以晚間營(yíng)業(yè)為主的沉浸式娛樂(lè)行業(yè)具有良好推動(dòng)作用，可有效提高沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)客流量，延長(zhǎng)行業(yè)有效營(yíng)業(yè)時(shí)間并減少晚上運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展。技術(shù)推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展依靠眾多前沿技術(shù)的升級(jí)持續(xù)推動(dòng)，除產(chǎn)業(yè)鏈上游篇章中提到的3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)之外，沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)亦使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多通道投影技術(shù)等多種尖端技術(shù)進(jìn)一步打造更為真實(shí)的“沉浸感”。（1）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官模擬的技術(shù)。與傳統(tǒng)視聽(tīng)體驗(yàn)方式相比，VR可將虛擬轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)實(shí)，擬真度與代入感更強(qiáng)，促進(jìn)用戶沉浸式體驗(yàn)提升。（2）多通道投影技術(shù)。多通道投影技術(shù)是采用多臺(tái)投影機(jī)組合形成的多通道大屏幕現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)模擬打造出一個(gè)沉浸式虛擬仿真顯示環(huán)境，可提供超高清、低時(shí)延的視覺(jué)圖像，具備顯示分辨率更高、顯示內(nèi)容更豐富等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，使觀眾產(chǎn)生更真實(shí)的沉浸感，多用于沉浸式電影院、沉浸式展覽等場(chǎng)景使用013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀密室設(shè)計(jì)需要建筑、設(shè)計(jì)、電子、機(jī)械等多方面的知識(shí)，因此，密室行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者大多學(xué)歷較高，專業(yè)水平高?！秷?bào)告》顯示，18.9%的密室經(jīng)營(yíng)者在從事密室行業(yè)之前為企業(yè)管理者，排位第一；19%的密室經(jīng)營(yíng)者在從事密室行業(yè)之前為技術(shù)人員；6%的密室經(jīng)營(yíng)者在從事密室行業(yè)之前為專業(yè)人員（如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等）。布NeXTSCENE發(fā)現(xiàn)，密室經(jīng)營(yíng)者大多也是密室玩家，他們是一些思維縝密、熱愛(ài)冒險(xiǎn)的年輕人，基于知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)化程度，這部分玩家對(duì)于沉浸式體驗(yàn)的接受度較高，他們辭職創(chuàng)業(yè)后，將新的技術(shù)、應(yīng)用、沉浸式理念帶到密室行業(yè)，推動(dòng)了密室行業(yè)的發(fā)展。沉浸式密室體驗(yàn)館“屋有島”的創(chuàng)始人趙毅成以前是國(guó)家電網(wǎng)公司的一名工程師，聯(lián)合創(chuàng)始人戚富勝以前是一位建筑設(shè)計(jì)師。趙毅成酷愛(ài)讀書(shū)，閱讀了上萬(wàn)本小說(shuō)，在創(chuàng)業(yè)時(shí)期創(chuàng)作出了令密室玩家叫好的懸疑密室主題。沉浸式密室“暴風(fēng)島”的創(chuàng)始人趙鵬翀則畢業(yè)于上海交通大學(xué)，以前是一名高鐵工程師，投身密室創(chuàng)業(yè)后他設(shè)計(jì)的機(jī)械火車讓玩家稱贊不已?！秷?bào)告》顯示，密室行業(yè)用戶以20歲到35歲的年輕人為主，占密室玩家的886%，35歲到50歲的用戶亦占密室玩家的10.33%。由于密室中的沉浸式體驗(yàn)給玩家?guī)?lái)了真實(shí)的參與感，密室已經(jīng)發(fā)展成為各個(gè)年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀20頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述220頁(yè)行業(yè)現(xiàn)狀標(biāo)題描述1015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，伴隨購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，其消費(fèi)習(xí)慣逐漸從購(gòu)買(mǎi)商品轉(zhuǎn)向追求享受型的文化娛樂(lè)消費(fèi)，愈加注重商品本身所帶來(lái)的精神層面上的體驗(yàn)。而沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目融合娛樂(lè)和科技技術(shù)可為消費(fèi)者帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)上的互動(dòng)感，因此受到消費(fèi)者普遍青睞。截至2018年底，全球范圍內(nèi)，沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)已擁有超45億美金的市場(chǎng)規(guī)模，紐約百老匯等地沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展如火如荼，僅2018年，北美市場(chǎng)向市場(chǎng)推出700個(gè)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目。而2019年，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目數(shù)量亦已達(dá)到1,100余項(xiàng)，覆蓋34類業(yè)態(tài)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2015年0億元增長(zhǎng)至2019年48.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為126%，呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。（此處市場(chǎng)規(guī)模的計(jì)算按規(guī)模以上的企業(yè)銷售收入計(jì)，該銷售收入包括沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目門(mén)票收入、IP衍生品銷售收入）未來(lái)，伴隨游戲設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、心理學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域在沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)不斷進(jìn)行高度融合和碰撞，沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目的模式和內(nèi)容亦將不斷迭代，未來(lái)5年，中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以22%的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2024年達(dá)到125.8億元016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀沉浸式體驗(yàn)火爆的背后，實(shí)則是消費(fèi)需求的改變。隨著人們消費(fèi)水平普遍提高，消費(fèi)需求漸趨多元，不少人已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動(dòng)的新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生?！巴ㄟ^(guò)沉浸獲得的體驗(yàn)感是獨(dú)一無(wú)二的，這種區(qū)別于日常生活的情境，能讓人充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，放松身心、調(diào)劑生活。高速發(fā)展的技術(shù)為沉浸式體驗(yàn)提供了有力支持，如今，各類絢爛的光影秀、星空秀成為人們休閑消費(fèi)的熱門(mén)選擇，滿足不同消費(fèi)需求。這些沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目正如雨后春筍般出現(xiàn)在公園、商場(chǎng)和文化展館。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目仍有迭代升級(jí)的空間，尤其要在加強(qiáng)故事情節(jié)設(shè)計(jì)、優(yōu)化體驗(yàn)上下功夫，力求為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務(wù)。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素消費(fèi)者流失安全風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)金流斷裂消費(fèi)者流失質(zhì)量較高并受到消費(fèi)者廣泛歡迎的沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目大多難以標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行大規(guī)模復(fù)制，市場(chǎng)上寄希望模仿從而獲取超額利潤(rùn)的項(xiàng)目，通常僅能簡(jiǎn)單模仿熱門(mén)項(xiàng)目的外在形式，并不能抓住沉浸式體驗(yàn)的精髓，即使觀眾快速進(jìn)入“心流”狀態(tài)，獲得興奮感。同時(shí)，大多項(xiàng)目同質(zhì)化程度較高，觀眾易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞感。沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目創(chuàng)意編排需要融合心理學(xué)、游戲設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，專業(yè)人才稀缺，所創(chuàng)造出的項(xiàng)目審美和藝術(shù)性不足，內(nèi)容空洞單一，文化品位較低，難以吸引消費(fèi)者參與。安全風(fēng)險(xiǎn)密室逃脫等項(xiàng)目因空間內(nèi)裝置眾多，會(huì)產(chǎn)生多種安全隱患，如若消防措施不完善，極易發(fā)生火災(zāi)隱患，上海等各地電視臺(tái)曾多次報(bào)道密室逃脫店面火災(zāi)案件，又如大型裝置突發(fā)故障，造成消費(fèi)者受傷等情況。現(xiàn)金流斷裂中國(guó)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)當(dāng)前盈利難度較大。成本方面，沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝等沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目，場(chǎng)景布置耗資巨大，且更新成本較高，而沉浸式展覽雖相比較前兩者更偏向輕資產(chǎn)，但創(chuàng)意編排成本、技術(shù)成本以及設(shè)備購(gòu)買(mǎi)開(kāi)支花費(fèi)也需近千萬(wàn)元。收入方面，沉浸式戲劇等項(xiàng)目多依托空間轉(zhuǎn)化以及空間大型布置達(dá)到沉浸式效果，如沉浸式戲劇《不眠之夜》在1棟酒店6,000余平方米演出空間內(nèi)打造了90個(gè)空間，因此該類沉浸式項(xiàng)目長(zhǎng)年固定于同一地方，不能進(jìn)行巡回演出，一旦選址不佳，所能輻射到的觀眾數(shù)量將較為有限。與此同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目屬于體驗(yàn)型產(chǎn)品，多數(shù)項(xiàng)目難以吸引消費(fèi)者進(jìn)行二次復(fù)購(gòu)。沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)獲得的收入可快速覆蓋成本的難度較高，部分無(wú)雄厚資本支持的項(xiàng)目存在現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)營(yíng)難以為繼，陸續(xù)退出。019行業(yè)問(wèn)題行業(yè)問(wèn)題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合2培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)2打造“沉浸式”精品IP2推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合2引導(dǎo)和支持“VR+”發(fā)展，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展在城市空間、城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等文旅場(chǎng)景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂(lè)廳、虛擬現(xiàn)實(shí)主題樂(lè)園、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)體驗(yàn)館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。2培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)2通過(guò)跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計(jì)、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運(yùn)營(yíng)管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動(dòng)文化科技領(lǐng)域成果轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和新項(xiàng)目孵育。2打造“沉浸式”精品IP2一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過(guò)數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，在游覽過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?dòng)；另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)文化動(dòng)向，對(duì)年輕人熱衷的“亞文化”進(jìn)行精耕細(xì)作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動(dòng)漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1沉浸式戲劇。中國(guó)沉浸式戲劇行業(yè)參與者主要包括內(nèi)資制作方和外資制作方。內(nèi)資制作方有北京環(huán)球百老匯文化發(fā)展有限公司、孟京輝戲劇工作室、中國(guó)文廣演藝集團(tuán)等。①北京環(huán)球百老匯文化發(fā)展有限公司曾向市場(chǎng)推出沉浸式戲劇《消失的新郎》和《彼得潘的冒險(xiǎn)島》。其中，《彼得潘的冒險(xiǎn)島》是全球范圍內(nèi)第一部以童話為主題的沉浸式戲??；②孟京輝戲劇工作室是由著名導(dǎo)演孟京輝創(chuàng)立，曾在北京蜂巢劇院打造出中國(guó)第一部沉浸式戲劇《死水邊的美人魚(yú)》，該劇受到眾多文娛消費(fèi)者的歡迎；③中國(guó)文廣演藝集團(tuán)于2016年同英國(guó)Punchdrunk一起打造推出知名沉浸式戲劇《不眠之夜》中國(guó)版，在中國(guó)掀起沉浸式戲劇的風(fēng)潮。中國(guó)文廣演藝集團(tuán)亦成為首個(gè)參與國(guó)際級(jí)沉浸式戲劇制作的亞洲制作方。外資制作方有英國(guó)劇院Punchdrunk、英國(guó)魔童戲劇公司(LesEnfantsTerribles)等。①英國(guó)劇院Punchdrunk從2000年成立之初開(kāi)始嘗試全新的戲劇演繹方式，即突破”舞臺(tái)在上，觀眾在下”的傳統(tǒng)形式，以不斷轉(zhuǎn)換空間的方式帶動(dòng)觀眾主動(dòng)探索劇情。Punckdrunk于2011年引入紐約版的《不眠之夜》并注入新的沉浸式元素，于2016年同中國(guó)文廣演藝集團(tuán)共同打造中國(guó)版的《不眠之夜》，引領(lǐng)了中國(guó)沉浸式戲劇行業(yè)的興起；②英國(guó)魔童戲劇公司與金牌制作人艾瑪布朗杰斯共同合作制作推出的《愛(ài)麗絲冒險(xiǎn)奇遇記》于2015年首次亮相倫敦后受到熱捧，后于2018年登陸中國(guó)，同北京藝典通文化傳播有限公司等中方團(tuán)隊(duì)聯(lián)手改造了靜安區(qū)大寧小城約4,000平方米的空間，為觀眾真實(shí)還原愛(ài)麗絲的奇幻夢(mèng)境世界。競(jìng)爭(zhēng)格局2密室逃脫。中國(guó)密室逃脫行業(yè)的參與者眾多，市場(chǎng)分散，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主，存在部分以企業(yè)形式存在，多集中于北京、上海、重慶、廣州等地區(qū)，知名的密室逃脫企業(yè)品牌包括奧秘之家、屋有島、長(zhǎng)古世家等，其均在中國(guó)特定地區(qū)擁有多家連鎖分店。①奧秘之家。奧秘之家在中國(guó)境內(nèi)外擁有30余家密室逃脫體驗(yàn)館，累計(jì)接待玩家超100萬(wàn)人，為中國(guó)密室逃脫行業(yè)的最早開(kāi)拓者之一，現(xiàn)擁有租屋驚魂、兇宅驚魂、幽魂禪院、最后的宴會(huì)等多個(gè)主題密室IP；②屋有島。屋有島憑借其復(fù)雜縝密的密室劇情、逼真的沉浸式空間設(shè)計(jì)成為上海地區(qū)知名的密室逃脫品牌，其擅長(zhǎng)將密室故事線與創(chuàng)新的表演方式相結(jié)合，受到密室逃脫愛(ài)好者青睞；③長(zhǎng)古世家。長(zhǎng)古世家為重慶地區(qū)的知名密室逃脫品牌，其以傳統(tǒng)文化為載體，運(yùn)用電影表現(xiàn)手法推出《鬼打墻》、《變臉》等熱門(mén)密室逃脫主題作品。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)邊界不斷延伸結(jié)合IP，發(fā)展主題沉浸式項(xiàng)目沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)邊界不斷延伸沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)邊界不斷延伸，已衍生出沉浸式餐廳、沉浸式馬戲團(tuán)、沉浸式魔術(shù)等領(lǐng)域。（1）沉浸式餐廳。沉浸式餐廳采用全息投影技術(shù)圍繞菜品主題敘述故事，利用聲、光、電等特效滿足用餐者聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)等全方位的需求，為食物增加獨(dú)特的藝術(shù)感，為用餐者帶來(lái)極強(qiáng)的沖擊感。（2）沉浸式馬戲團(tuán)。動(dòng)物表演因變相強(qiáng)制動(dòng)物做出違背自然天性的動(dòng)作和行為，受到眾多動(dòng)物保護(hù)者強(qiáng)烈反對(duì)。（3）沉浸式酒店。沉浸式酒店并不僅僅只是提供住宿的場(chǎng)所，亦貫穿眾多主題體驗(yàn)活動(dòng)。如迪士尼正在籌備的星球大戰(zhàn)主題沉浸式酒店，游客入住后便會(huì)進(jìn)入星球大戰(zhàn)冒險(xiǎn)故事場(chǎng)景中，凌晨三點(diǎn)被人敲醒房門(mén)，同行的伙伴莫名消失，獨(dú)自一人在酒店內(nèi)尋找線索，發(fā)現(xiàn)案件的連環(huán)殺手。結(jié)合IP，發(fā)展主題沉浸式項(xiàng)目IP是2019年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的熱詞之一。2019年，各大品牌借勢(shì)IP營(yíng)銷層出不窮，許多品牌在授權(quán)合作上發(fā)揮出色，實(shí)現(xiàn)品牌口碑和銷量齊爆發(fā)，熱點(diǎn)IP在多領(lǐng)域與產(chǎn)品融合取得了良好效果，如可口可樂(lè)IP授權(quán)安踏，發(fā)布聯(lián)名款球鞋，產(chǎn)品發(fā)布首日直接售罄；人民日?qǐng)?bào)IP授權(quán)李寧，使李寧獲得口碑銷量的大豐收。IP大潮引領(lǐng)下，中國(guó)沉浸式娛樂(lè)行業(yè)也開(kāi)始探索其與IP的結(jié)合方法。023行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)心流”與沉浸式體驗(yàn)沉浸式熱