Mawards獲獎(jiǎng)案例集錦2017-年度大獎(jiǎng)

年度大獎(jiǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新年度廣告主大獎(jiǎng)：ofo小黃車×小黃人跨界合作social背景描述2017暑期小黃人電影上映之際，ofo小黃車與小黃人品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)行IP合作，以期提升品牌認(rèn)知，提升品牌好感度，增加新用戶招募。策略與執(zhí)行戲劇節(jié)奏化的執(zhí)行步調(diào)，傳接懸念預(yù)熱、定制車發(fā)布、BIGDAY傳播、集卡轉(zhuǎn)化活動(dòng)。緊湊又不乏節(jié)奏調(diào)節(jié)，在有限時(shí)間內(nèi)掀起一輪又一輪“吸睛”好戲。1、聚眾圍觀的懸念預(yù)熱：企業(yè)自有媒體平臺(tái)的發(fā)布+藍(lán)v相互挑逗引發(fā)關(guān)注，設(shè)置核心KOL圍觀猜想，運(yùn)用social方式激發(fā)更多UGC，短時(shí)間強(qiáng)行吸睛。（1）官微發(fā)布懸念海報(bào)：ofo和誰(shuí)黃在一起了？懸念中隱藏暗示，引發(fā)業(yè)內(nèi)及用戶的廣泛關(guān)注。（2）懸念發(fā)出，品牌藍(lán)V集體湊cp，吸引受眾關(guān)注（3）KOL配合官方懸念海報(bào)，腦洞猜測(cè)誰(shuí)是ofo的最佳CP，利用惡搞P圖物料引導(dǎo)用戶參與討論（4）網(wǎng)友跟風(fēng)參與討論ofo合作對(duì)象，貢獻(xiàn)大量UGC物料（5）官方揭秘懸念，kol參與轉(zhuǎn)發(fā)/P圖評(píng)論，正式拉開活動(dòng)序幕2、星星之火可以燎原的定制車發(fā)布：官方揭曉小黃人定制車，KOL集中拍照霸屏，深入重點(diǎn)城市的地標(biāo)美圖發(fā)布，社交媒體燎原之勢(shì)的形成。定制車一時(shí)間成為社交媒體拍照神器，UGC爭(zhēng)相發(fā)聲。（1）發(fā)布小黃人制造ofo大眼車的假新聞報(bào)道，并通過(guò)洋蔥日?qǐng)?bào)社等外圍kol多角度擴(kuò)散，揭曉定制車。（2）借勢(shì)電影首映禮熱度，首映現(xiàn)場(chǎng)大張偉首騎大眼車，通過(guò)明星IP強(qiáng)勢(shì)吸睛，提升大眼車關(guān)注度（3）微信kol持續(xù)傳播定制車投放信息，延續(xù)首播投放熱度，結(jié)合kol自身角度號(hào)召粉絲關(guān)注、騎行定制車3、 登峰造極的BIGDAY傳播：把IP授權(quán)短片打造成影片強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容，狂攬小黃人粉絲。社交KOL的二輪彩蛋猜測(cè)，H5朋友圈擴(kuò)散，引發(fā)深度互動(dòng)。外圍資源及素人引導(dǎo)曬界面，以及網(wǎng)友UGC曬圖，小黃人+ofo小黃車全面搶占社交注意力。4、不止于站內(nèi)的站內(nèi)集卡活動(dòng)：一夜刷屏的話題到實(shí)際用戶的轉(zhuǎn)化，全民集卡活動(dòng)，激發(fā)稀缺性追逐及利益性誘惑。UGC參與的表情包試用讓品牌與IP的影響持續(xù)深化，完美實(shí)現(xiàn)IP營(yíng)銷的社交化長(zhǎng)尾影響。創(chuàng)新通過(guò)social內(nèi)容的創(chuàng)作及系統(tǒng)發(fā)布，建立品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，講品牌意圖用消費(fèi)者偏好的方式傳播出去并滋生擴(kuò)散。POE媒體(PaidMedia、OwnedMedia、EarnedMedia)的整合與采買，使得黃色風(fēng)暴的從線上到線下再度回歸線上的再發(fā)酵，涌現(xiàn)自來(lái)水和激發(fā)海量UGC。但凡黃色皆有我行蹤，但凡小黃人話題皆有我內(nèi)容。運(yùn)用看似基礎(chǔ)的海報(bào)、視頻、互動(dòng)活動(dòng)、產(chǎn)品呼應(yīng)等營(yíng)銷資產(chǎn)的擴(kuò)散，深入滲入消費(fèi)者信息圈，全面覆蓋影響。成果1、ofo小黃車與小黃人IP合作期間微博指數(shù)影響：ofo小黃車與小黃人可收錄話題閱讀總量：12.3億；ofo小黃車與小黃人可收錄話題討論總量：55.5萬(wàn)；ofo小黃車官方微博粉絲總數(shù)增長(zhǎng)：5萬(wàn)人次2、ofo小黃車與小黃人IP合作期間微博KOL互動(dòng)總量550888/次，其中KOL發(fā)布內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量280710、KOL發(fā)布內(nèi)容評(píng)論量68961、KOL發(fā)