廣告投放平臺創(chuàng)新獎-金獎（悠易互通）

最佳廣告投放平臺創(chuàng)新獎金獎：悠易互通--YOYIPLUS助力一汽-大眾創(chuàng)建家庭營銷背景描述2016年，中國汽車市場再次蟬聯(lián)全球銷量冠軍。購車?yán)碛珊陀密噲鼍岸嘣沟没ヂ?lián)網(wǎng)在購車決策中至關(guān)重要。過去三年汽車數(shù)字營銷的轉(zhuǎn)變是從廣泛覆蓋到垂直網(wǎng)站的精準(zhǔn)觸達(dá)，從單純品牌曝光到追求銷售線索，延續(xù)著這一趨勢，程序化廣告得到汽車行業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。隨著汽車市場回暖，新購車時代來臨，消費(fèi)者購車方向發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從北上廣深等一線核心城市限購政策頒布以及市場區(qū)域平緩發(fā)展，再加上國民經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)步提高，促使中國購車核心市場下沉到二三線級城市。加之2000年汽車行業(yè)高速發(fā)展時期，上一輪車主進(jìn)入換車高峰期，老用戶和新需求下，如何擴(kuò)大市場占有率，如何在信息化時代取得先機(jī)，是客戶目前面臨的最大挑戰(zhàn)。策略與執(zhí)行對亍一汽大眾客戶來說，客戶投放覆蓋視頻媒體，新聞社交類媒體以及垂直網(wǎng)站等等平臺，然而對亍下沉的市場環(huán)境來說，新形勢下的家庭對亍電視的需求更高，老車主換車用戶已經(jīng)從年輕初創(chuàng)發(fā)展到穩(wěn)定有一定穩(wěn)定事業(yè)，成為家庭和公司中比較重要的決策者。隨著互聯(lián)網(wǎng)人工智能時代的到來，智能電視掀起新浪潮，目前已經(jīng)基本完成傳統(tǒng)電視到互聯(lián)網(wǎng)電視迭代，全國互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)模穩(wěn)步增長、丏體量巨大，所以對亍客戶強(qiáng)需求下，選擇投放互聯(lián)網(wǎng)電視開機(jī)大圖的投放形式，完成對更多家庭用戶的大曝光，以及為一汽大眾客戶積累寶貴的家庭數(shù)據(jù)。此次投放YOYI利用跨屏數(shù)據(jù)打通，通過OTT端識別PC、Phone、PAD多個設(shè)備不多受眾之間的歸屬關(guān)系，跨屏識別率高達(dá)79%，完善了互聯(lián)網(wǎng)電視端汽車用戶的畫像，為期一個月的投放中，強(qiáng)勢覆蓋了28個主要核心地區(qū)，通過大屏形式強(qiáng)化了一汽大眾在廣大受眾家庭的印象。通過跨屏技術(shù)人群識別畫像分析結(jié)果，男性占比高亍女性，但女性人群占比有所提高，年齡分布主要集中在中青年群體，25-34歲人群覆蓋尤為突出。PC端網(wǎng)民主要覆蓋人群的興趣愛好集中在學(xué)習(xí)教育、影視、金融理財、游戲、新聞資訊和汽車。Mobile端網(wǎng)民主要覆蓋人群的興趣愛好集中在學(xué)習(xí)教育、游戲、影視、閱讀、金融理財和汽車。不PC相比，移動端的覆蓋人群在游戲偏好上表現(xiàn)突出。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化購買，意味著廣告主可以利用智能優(yōu)化算法，實(shí)時調(diào)整廣告投放，提升投放效率和效果。悠易互通-多屏程序化購買引導(dǎo)者擁有海量資源，PC端對接20多家Adexchange，覆蓋90%以上的優(yōu)質(zhì)媒體，超過130億巨額流量全覆蓋，Mobile日均70億的流量覆蓋，以及OTV、OTT、Social等多維度推廣方案。跨PC端、跨移動端、跨Pad端、跨互聯(lián)網(wǎng)電視等多屏形式的整合營銷，悠易互通站在行業(yè)前沿，丌斷探索和創(chuàng)新，為廣告主實(shí)施一系列的跨屏營銷，助力廣告主通過數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、效果等多種跨屏模式完美實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升ROI，打破投放數(shù)據(jù)孤島，為客戶建立數(shù)據(jù)廣告主的與屬數(shù)據(jù)庫。成果整體投放曝光超過預(yù)估16%，覆蓋到2500萬個用戶，超額達(dá)成客戶KPI，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。通過智能電視端跨屏精準(zhǔn)識別150萬臺PC和950萬臺手機(jī)設(shè)備，為一汽大眾積累更多家庭人群數(shù)據(jù)，建立高質(zhì)量用戶溝通渠道，為大眾汽車多屏組合投放提供了寶貴數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累和指導(dǎo)建議。加入“知識星球行業(yè)與管理資源”庫，免費(fèi)下載報告合集每月上傳分享2000+份最新行業(yè)資源（涵蓋科技、金融、教育、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、生物制藥、醫(yī)療健康等行研報告、科技動態(tài)、管理方案等）；免費(fèi)下載資源庫已存行業(yè)報告。免費(fèi)下載資源庫已存國內(nèi)外咨詢公司管理方案與企業(yè)運(yùn)營制度等。免費(fèi)下載資源庫已存科技方案、論文、報告及課件。加入微信群，每日獲取免費(fèi)3+份報告掃一掃二維碼，添加客服微信（微信號：Teamkon2）添加好友請