最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)-提名（萬(wàn)達(dá)）

最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)提名：萬(wàn)達(dá)寶貝王——海底小縱隊(duì)六一酷跑事件營(yíng)銷背景描述這個(gè)時(shí)代，家長(zhǎng)聚焦在孩子身上，孩子聚焦在電子屏幕上。因此，如何還原孩子的天然喜好，如何創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的家庭式線下體驗(yàn)，成為兒童行業(yè)人的思考方向。作為默默在兒童行業(yè)耕耘的一員，萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)決定在孩子們的節(jié)日當(dāng)天做些什么，引導(dǎo)孩子的身心健庩，還原一個(gè)孩子的天性，傳播正能量。目標(biāo)通過(guò)萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)帶來(lái)IP項(xiàng)目推廣，影響IP文化對(duì)3-12歲的家庭的認(rèn)知，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，為全國(guó)孩子們打造既健庩、又有意義的六一。策略僅有教育意義、無(wú)互動(dòng)的親子活動(dòng)已經(jīng)過(guò)時(shí)，家?guī)楦鼉A向選擇有趣新穎的活動(dòng)斱式。為了引發(fā)目標(biāo)群體的主動(dòng)參與，發(fā)揚(yáng)健庩的生活斱式。萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)為此潛心市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)只有將孩子的天然喜好與孩子的熱情結(jié)合，把孩子們的天然喜好與獎(jiǎng)勵(lì)心理結(jié)合，才能為他們打造出最獨(dú)特的六一兒童節(jié)。因此，萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)推出IP衍生品與活動(dòng)結(jié)合的新模式，用六一套裝（IP獎(jiǎng)牌、帽子、T恤、背包）獎(jiǎng)勵(lì)每一個(gè)健康可愛(ài)的孩子，用最天然的奔跑元素，還原每個(gè)孩子的天然喜好。執(zhí)行第一階段4月20日,總部微信公眾號(hào)及門庖微信公眾號(hào)地毯式發(fā)布線上預(yù)熱軟文及報(bào)道，幵迚行線下微信媽媽群傳播。第二階段5月20日，迚行萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大屏、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)吊幔、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)電梯貼、地貼、側(cè)旗、出租車、公交車等全息場(chǎng)景傳播。第三階段6月1日當(dāng)天丼辦親子跑酷活動(dòng)，當(dāng)天10萬(wàn)名兒童參加跑酷活動(dòng)，售罄8萬(wàn)套海底小縱隊(duì)跑酷禮包;新聞、地?cái)陔娨暸_(tái)自主播出;迚行今日頭條、騰訊視頻、等網(wǎng)絡(luò)及視頻網(wǎng)站迚行盛況轉(zhuǎn)播;成為基尼斯世界紀(jì)錄保持者;海底小縱隊(duì)原生表情包發(fā)放；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)商管微信露出。第四階段6月后期，大量家?guī)樵园l(fā)內(nèi)容二次傳播。創(chuàng)新萬(wàn)達(dá)寶貝王作為國(guó)內(nèi)知名兒童娛樂(lè)品牌，一直受到家?guī)槿后w的喜愛(ài)。在洞悉母親、父親、孩子在品牌與消費(fèi)者的有效溝通渠道上，萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)一直別出心裁，抓住時(shí)下年輕家?guī)槌绷鳠狳c(diǎn)，探索新的交流渠道。為了迎合更多消費(fèi)者家?guī)?，將富有教育意義，健庩的活動(dòng)帶給更多的消費(fèi)群體。萬(wàn)達(dá)寶貝王整合資源，聯(lián)動(dòng)120家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，將最好的活動(dòng)作為六一獻(xiàn)禮回饋家?guī)椤Ｍ瑫r(shí)，為了提升家?guī)閰⑴c度，增強(qiáng)小朊友到庖體驗(yàn)的直觀感受，萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)聯(lián)手兒童IP巨頭——海底小縱隊(duì)，用全新的玩法方式打造一個(gè)自帶光芒的IP大營(yíng)銷事件，一同為孩子們的健庩成長(zhǎng)出力。同時(shí)萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)推出IP衍生品與活動(dòng)結(jié)合的新模式，用六一套裝（IP獎(jiǎng)牌、帽子、T恤、背包）獎(jiǎng)勵(lì)每一個(gè)健庩可愛(ài)的孩子，用最天然的奔跑元素，還原每個(gè)孩子的天然喜好。成果最強(qiáng)參與陣容：六一當(dāng)天，101個(gè)城市，123座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，10萬(wàn)家?guī)榭腿?，在同一時(shí)間，參加親子主題跑，輕松刷新世界紀(jì)錄。聚集10萬(wàn)兒童，參與120家萬(wàn)達(dá)寶貝王丼辦的海底小縱隊(duì)跑酷系列活動(dòng)，幵突破世界紀(jì)錄。最強(qiáng)IP陣容：國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心最大規(guī)模的IP主題活動(dòng)，項(xiàng)目開(kāi)啟了萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)迚入IP元年的時(shí)代，意味著萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)開(kāi)始踐行內(nèi)容與平臺(tái)、IP與實(shí)體的深度結(jié)合與應(yīng)用,打造了現(xiàn)象級(jí)IP應(yīng)用及落地。最強(qiáng)傳播矩陣：活動(dòng)全媒體曝光達(dá)到1000萬(wàn)+，自媒體曝光達(dá)到329.8萬(wàn)+曝光量，同時(shí)受到了社會(huì)的廣泛好評(píng)，獲得無(wú)數(shù)自主傳播。活動(dòng)線上宣傳、線下場(chǎng)景宣傳及活動(dòng)參與家