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最佳效果營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)：全新Jeep指南者上市-創(chuàng)新交互H5一 背景描述：（1）背景：對(duì)于Jeep品牌，一直在打造專業(yè)級(jí)SUV市場(chǎng)，推出各級(jí)別的SUV系列來滿足目前市場(chǎng)需求，本次主角【全新Jeep指南者】上市，需要在眾多竟品SUV車型中脫引而出，并且迅速搶占市場(chǎng)。（2）目標(biāo)：大范圍傳遞車型信息，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，通過線上交互，引導(dǎo)線下報(bào)名參與。（3）挑戰(zhàn)：每個(gè)消費(fèi)者對(duì)于常規(guī)的硬廣素材內(nèi)容已經(jīng)乏味，如何可以吸引消費(fèi)者自主查看產(chǎn)品內(nèi)容？二 創(chuàng)新：通過移動(dòng)新媒體特有的交互性，開發(fā)線上【情景虛擬交互體驗(yàn)】H5，將【全新Jeep指南者】產(chǎn)品特點(diǎn)融入情景當(dāng)中，這樣的廣告更容易讓消費(fèi)者所接受。（1）互動(dòng)體驗(yàn)【H5開屏】以及【H5封面】融入車型360度多觸點(diǎn)交互效果。（2）情景虛擬交互-五大情景帶入【全新Jeep指南者】五大產(chǎn)品賣點(diǎn)。（3）線上虛擬體驗(yàn)引導(dǎo)線下注冊(cè)報(bào)名，優(yōu)質(zhì)金融計(jì)劃及注冊(cè)報(bào)名入口。三 執(zhí)行：多平臺(tái)整合營銷，集【PCauto移動(dòng)新媒體】最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行大范圍覆蓋式投放，將傳播效果最大化。四 成果：整體項(xiàng)目合作，超額完成KPI指標(biāo)，成果如下：（1）產(chǎn)品內(nèi)容曝光-達(dá)成：87532958次（2）產(chǎn)品內(nèi)容點(diǎn)擊-達(dá)成：1694824次（

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