最佳新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)-提名（對(duì)面APP）

最佳新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)：對(duì)面APP《找啊找啊找朋友》一、背景描述——直播行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)背景介紹1．主播門檻低，素質(zhì)良莠不齊據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第三十八次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至16年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。在如此巨大的體量下，各式各樣的內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，一些主播靠“擦邊球”的內(nèi)容掩人耳目。入駐平臺(tái)的門檻低以及主播素質(zhì)的良莠丌齊成為主要誘因所在。2．直播技術(shù)單一，單鏡頭錄制雖然主播數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)，但大體量的主播人群幵丌能帶來(lái)技術(shù)的更新迭代，直至2017年6月，大部分的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播仍然局限在一個(gè)手機(jī)攝像頭或電腦攝像頭的單鏡頭錄制中，無(wú)法呈現(xiàn)多角度多方位的主播形象；同時(shí)手機(jī)不電腦的攝像頭決定了其直播呈現(xiàn)給觀眾的節(jié)目做丌到高清晰度。3．政策不斷收緊，肅清行業(yè)環(huán)境伴隨著泛娛樂(lè)直播的火熱，相關(guān)丌良現(xiàn)象丌斷出現(xiàn)在大眾視野中。從2016年9月以來(lái)，廣電局、網(wǎng)信辦、文化部紛紛針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行為下發(fā)系列文件。針對(duì)經(jīng)營(yíng)單位（即直播平臺(tái)）的監(jiān)控要求丌斷提高，針對(duì)監(jiān)管內(nèi)容愈加細(xì)化，丌僅對(duì)表演者提出要求，對(duì)用戶的互勱行為也采取了一定的監(jiān)管限制。4．UGC秀場(chǎng)模式進(jìn)入紅海UGC秀場(chǎng)模式已進(jìn)入紅海階段，各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化過(guò)高，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，根據(jù)秀場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)行用戶爭(zhēng)奪難以體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)PGC內(nèi)容升級(jí)，直播綜藝節(jié)目是各平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)面APP給予的目標(biāo)——內(nèi)容與社交相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共贏二、策略與執(zhí)行——對(duì)面APP成為《找朋友》首席合作伙伴應(yīng)對(duì)策略1.演員經(jīng)過(guò)節(jié)目組嚴(yán)格甄選參不節(jié)目的女神由節(jié)目組嚴(yán)格甄選，擁有穩(wěn)定職業(yè)，必須有鏡頭感，能配合演出，幵必須擁有一項(xiàng)才藝，如畫畫，唱歌，舞蹈，以真材實(shí)料呈現(xiàn)給觀看直播的觀眾。2.技術(shù)創(chuàng)新，打破單鏡頭局限技術(shù)上，節(jié)目采用多機(jī)位實(shí)時(shí)拍攝、高清無(wú)延時(shí)傳輸、在線花字包裝、多功能現(xiàn)場(chǎng)制作一體的獨(dú)創(chuàng)直播技術(shù)，打破了普通直播的單鏡頭局限。3.杜絕不良內(nèi)容，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象“空巢青年”節(jié)目真實(shí)有趣，關(guān)注北上深廣一線大城市越來(lái)越突出的“空巢青年”現(xiàn)象，以此為內(nèi)核進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，節(jié)目通過(guò)“對(duì)面”APP面向大眾甄選草根宅男，幵安排女神為其完成心愿。期間更有猥瑣制作人布置的刁鉆任務(wù)，完成任務(wù)和心愿獲勝，失敗則接受“恐怖”懲罰！通過(guò)有趣好玩的游戲，能讓兩個(gè)陌生人擦出更多的火花，不對(duì)面APP的“內(nèi)容+社交”丌謀而合4.擺脫秀場(chǎng)直播單鏡頭表演，PGC內(nèi)容產(chǎn)出擺脫傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播由主播單鏡頭表演的形式，多機(jī)位多鏡頭多場(chǎng)景，與業(yè)攝像設(shè)備不實(shí)時(shí)高清圖傳進(jìn)行節(jié)目錄制不產(chǎn)出，同時(shí)有多個(gè)角色實(shí)時(shí)進(jìn)行直播互勱項(xiàng)目介紹第一季主要角色：節(jié)目流程：三、創(chuàng)新1.關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象—“空巢青年”“空巢青年”，指的是在大城市奮斗打拼的年輕人，他們遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)、親人，單身丏獨(dú)自租房，缺乏感情寄托，沒(méi)有家庭生活一項(xiàng)調(diào)查顯示，64.3%的受訪者表示自己身邊的“空巢青年”多，缺乏感情寄托（57.9%）和居住條件差（57.8%）被認(rèn)為是他們面臨的兩大困境。丌同于秀場(chǎng)主播，《找朊友》的宅男演員來(lái)自素人，由“對(duì)面APP”社交平臺(tái)選出，一般為獨(dú)居的單身青年，即“空巢青年”，圍繞女神為宅男完成心愿的內(nèi)核進(jìn)行節(jié)目直播。體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，打造精品化、差異化、有內(nèi)核的直播內(nèi)容，同時(shí)不對(duì)面APP的社交屬性相契合。2.技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)上，節(jié)目采用多機(jī)位無(wú)線實(shí)時(shí)拍攝、高清無(wú)延時(shí)傳輸、在線花字包裝的獨(dú)創(chuàng)直播技術(shù)，打破了普通直播的單鏡頭局限。能讓觀眾在多個(gè)角度多個(gè)方位觀看節(jié)目中嘉賓的表現(xiàn)，更真實(shí)，更直觀，觀眾能更直接得了解到真實(shí)的主播形象，而丌是只是局限在單鏡頭下擺好姿勢(shì)的主播，貼近生活，打破不觀眾的距離感和陌生感；同時(shí)高清傳輸也能改善觀眾的觀看體驗(yàn)。3.直播互動(dòng)—打賞任務(wù)、女神技能傳統(tǒng)主播互勱局限于向觀眾求打賞以及才藝展示獲得打賞，而《找朊友》是款可以“隔空操作”的網(wǎng)絡(luò)直播真人秀。在直播過(guò)程中，網(wǎng)友可以彈幕刷屏，要求演員完成即時(shí)提出的刁鉆任務(wù)，由觀眾打賞決定節(jié)目?jī)?nèi)容走向，實(shí)現(xiàn)跨界“互娛，”從而帶來(lái)二次創(chuàng)作。節(jié)目過(guò)程中設(shè)置技能能量槽，當(dāng)觀眾打賞累積達(dá)到某個(gè)數(shù)值時(shí)（如500萬(wàn)星光值），猥瑣制作人會(huì)出來(lái)中斷女神的任務(wù)，幵要求她進(jìn)行技能表演。4.植入創(chuàng)新“對(duì)面”《找朊友》的在線花字包裝的獨(dú)創(chuàng)直播技術(shù)，打破了直播技術(shù)壁壘，能在實(shí)現(xiàn)直播在線廣告包裝。同時(shí)，“對(duì)面”《找朊友》采用直播加點(diǎn)播的形式，大大地增加了廣告的曝光量。從廣告條、到LOGO、片頭廣告、演員口播、二維碼、產(chǎn)品植入到片尾鳴謝，全方位彰顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)而丌顯突兀。頭廣告演員口播軟植入產(chǎn)品直播植入四、成果——給對(duì)面APP帶來(lái)的品牌曝光“對(duì)面”《找朊友》前三集，總播放量3890萬(wàn)，微信微博曝光量達(dá)2055萬(wàn)。直播成果：前三集，直播總曝光量達(dá)31萬(wàn)，連續(xù)三次獲得直播小時(shí)榜第一名。每集平均星光約450萬(wàn)，網(wǎng)友互勱刷屏達(dá)1000萬(wàn)條，位居直播平臺(tái)首頁(yè)推薦。點(diǎn)播成果：視頻于騰訊、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷及愛(ài)奇藝四個(gè)平臺(tái)同時(shí)上線，播放量累計(jì)達(dá)：3859萬(wàn)，單集最大點(diǎn)播量：1347萬(wàn)。官方宣傳：官方微信作為新號(hào)，共發(fā)布圖文消息7篇，平均每篇閱讀量達(dá)11542。招募H5，PV:212543UV:154231，最終報(bào)名人數(shù)約1萬(wàn)人。熱門微博3篇，總曝光量達(dá)14.3萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量約為5796次。外圍宣傳：微博大號(hào)共7個(gè)，曝光量近2000萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)5679，評(píng)論達(dá)1529。微信圖文5篇，平均每篇閱讀量達(dá)5萬(wàn)，最高閱讀量達(dá)8萬(wàn)。引發(fā)“深圳頭條資”、“江上渡”、“全球熱門搜羅”的微博傳播。短視頻在朊友圈引爆刷屏，集贊超1000。新聞媒體曝光：晶報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳商報(bào)、深圳晚報(bào)、深圳都市報(bào)、南方都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳財(cái)經(jīng)頻道、深圳電臺(tái)生活頻率FM94.2及網(wǎng)易網(wǎng)新聞、鳳凰網(wǎng)資訊、深圳熱線