品牌視覺形象設(shè)計

品牌視覺形象設(shè)計

提到國內(nèi)外的知名品牌，無不具有其獨特的視覺形象。品牌標志設(shè)計作為品牌視覺形象設(shè)計中的最重要的要素，其發(fā)展變化影響著品牌整體視覺傳達的設(shè)計效果。隨著人們的審美情趣發(fā)生的巨大變化。

一、國內(nèi)品牌視覺基礎(chǔ)要素設(shè)計的發(fā)展趨勢

信息時代的到來，現(xiàn)代媒體迅猛發(fā)展，這都影響著品牌標志設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)、色彩表現(xiàn)、形式語言，以及理念的表達等方面。

1.品牌標志設(shè)計形態(tài)上的發(fā)展趨勢

第一，文化類品牌標志設(shè)計形態(tài)上偏向于中國傳統(tǒng)文化，對中國傳統(tǒng)圖形或具有中國典型意義的物體形態(tài)的演變，運用中國書法寫意的手法等，使得文化類品牌標志設(shè)計整體形成中國文化風(fēng)格。比如，中國申奧標志設(shè)計就是采用中國書法的手法，將中國傳統(tǒng)文化中的武術(shù)——太極的武術(shù)姿勢進行演變，得到了這個極具中國文化特色的優(yōu)秀的圖形符號。

第二，科技類品牌標志強調(diào)簡潔，由于國內(nèi)消費者普遍認同國外的科技水平更高，因此科技類品牌標志其形態(tài)上趨于西化，多喜歡采用代表地球的圓形，以及象征經(jīng)緯線的線條或直接英文字母的變形。比如，中國知名品牌TCL、海信等品牌標志就直接對英文字母進行了設(shè)計，簡單、通用性強。

第三，房地產(chǎn)類品牌標志的形態(tài)多種多樣，總體來說趨于多樣化化發(fā)展，既有簡易化形態(tài)的字體標志設(shè)計，又有立方體抽象建筑化形態(tài)設(shè)計，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設(shè)計，還有中國式山水寫意的設(shè)計等等。比如，山水名苑就運用的是中國山水寫意的標志形態(tài)。

第四，生物醫(yī)療或醫(yī)院類品牌標志的形態(tài)大多喜好采用給人科技感、安全感形態(tài)的圖形。此類品牌標志設(shè)計中采用圓形、十字形、正方形、葉形的形態(tài)居多。比如，中國紅十字會標志設(shè)計就是采用正形為四片葉形，負形為十字形。

第五，食品類品牌標志設(shè)計形態(tài)趨于復(fù)雜化，此類品牌標志設(shè)計多采用人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形，使得食品類標志設(shè)計更加生動形象，具有親和感，拉進與消費者之間的距離。比如，國內(nèi)知名品牌——王致和腐乳的品牌標志就是采用的人物頭像，而康師傅品牌標志采用的是卡通形象。

第六，服裝類品牌標志設(shè)計區(qū)域兩種，一類喜好采用人物、動物、植物形態(tài)；一類直接采用字體設(shè)計。比如，國內(nèi)知名男士服裝品牌七匹狼男裝，以及報喜鳥服裝都是采用的與品牌名稱相對應(yīng)的動物的形態(tài)，而李寧運動品牌標志是對英文字母“L”進行演變，如同飛揚的紅旗或燃燒的火炬飄揚在中國大地上空。

2.國內(nèi)品牌標志設(shè)計色彩上的發(fā)展趨勢

國內(nèi)品牌標志設(shè)計的色彩上也開始逐漸擺脫原來的純色填色的固定模式，開始在色彩上大膽使用更豐富的材質(zhì)或具有光澤的漸變色彩，使得國內(nèi)品牌標志設(shè)計的表現(xiàn)形式更具有強烈的視覺效果。而且國內(nèi)品牌標志的色彩也根據(jù)不同的行業(yè)形成各自的著色特點。比如，生物醫(yī)藥類品牌標志偏好綠色與藍色，科技類品牌標志偏好深藍色與灰色，化妝品類品牌標志偏好粉色、嫩綠色、淺藍色，食品類品牌標志偏好紅色與黑色等。

3.品牌標志設(shè)計意義及作用上的發(fā)展趨勢。

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設(shè)計嚴重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì)，大量具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費者的眼球，同時也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化、高價位化，使得品牌產(chǎn)品的價格嚴重上揚，加大了企業(yè)的成本。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計的內(nèi)涵。國內(nèi)海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領(lǐng)著品牌視覺形象設(shè)計從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。

其次，從銷售品牌產(chǎn)品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標志設(shè)計已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴。

二、品牌視覺應(yīng)用要素設(shè)計的發(fā)展趨勢

品牌視覺形象設(shè)計是一個系統(tǒng)的設(shè)計。除了品牌標志的變化之外，品牌視覺應(yīng)用要素設(shè)計沖破了某些束縛，變得更大膽、更加前衛(wèi)，更能掠奪消費者的視線。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.從散亂化到標準化的轉(zhuǎn)變

雖然中國現(xiàn)代品牌形象設(shè)計市場依舊存在著品牌視覺形象設(shè)計散亂化的現(xiàn)象，但是相對于以往，已經(jīng)有了大幅度的改觀，中國品牌視覺形象設(shè)計已經(jīng)朝著標準化的趨勢邁進。國內(nèi)絕大部分知名品牌都己經(jīng)形成比較系統(tǒng)、完善的品牌視覺形象設(shè)計，其設(shè)計標準趨于標準化、精準化，在其應(yīng)用范圍、材質(zhì)上考慮得更加全面細致。例如，中國網(wǎng)通這一知名品牌，其品牌視覺應(yīng)用形象對品牌標志應(yīng)用就采用了標準化的規(guī)定，規(guī)定了其最小尺寸,以及不可入侵的區(qū)域等細致問題。

2.從死板化到人性化的轉(zhuǎn)變

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，人們精神需求的不斷提高，使得品牌視覺應(yīng)用形象也從原來的死板化走向人性化設(shè)計。除了標志擺脫了原有的死板的簡約造型外，品牌視覺基礎(chǔ)應(yīng)用部分另一個非常重要的要素——輔助圖形的形式也更加時尚、多樣化，使得品牌視