2023抖音趨勢賽道風向標 服飾?？?巨量算數(shù)-2023.07

序言TRENDTRACK2023.07細綢輕舞，繁星點點，燈火闌珊處，人們在求索與嘗試中，用一針一線訴說著生活的變幻。絲綢的婉約，牛仔的豪放，抑或是布鞋的平實，每一種服飾都如同一首詩，傾訴著人們心中的喜怒哀樂。隨著社會消費水平的提高，人們追求美、舒適及個性表達的愿望也不斷增長。服飾滿足日常生活的基本需要，但今天，它也是人們優(yōu)良生活品味的載體。越來越多的人開始注重服飾的選擇，通過服飾展現(xiàn)自我，體現(xiàn)自身價值觀和審美觀。伴隨這一趨勢，服飾行業(yè)迎來了空前的發(fā)展，奢侈品牌、國內外設計師品牌、綠色環(huán)保等多元化的服飾形式應運而生，多元化的選擇可能性，讓每一個熱愛生活的人都能找到符合自己內心的穿搭公式。在這種發(fā)展趨勢下，服飾行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?，從原材料的選擇、設計理念的創(chuàng)新，到制作工藝的提升、品牌形象的塑造，每一個環(huán)節(jié)都充滿了無限可能。正如每一件服飾都有其獨特的故事，服飾行業(yè)的未來也正在由我們一起編織。在這個豐富多彩的行業(yè)里，每一次嘗試、每一次創(chuàng)新，都在創(chuàng)造新的美好，制造新的熱愛，期待我們共同探索服飾行業(yè)的深度與廣度，見證其無限可能?！纲惖烂瓜盗醒芯渴蔷蘖克銛?shù)&算數(shù)電商研究院傾力打造的一款賽道探索工具，它的主旨在于幫助讀者洞察抖音的趨勢賽道變動。我們通過精準篩選和深度分析熱門趨勢，透視消費者在各個消費領域下的具體場景、功能需求和情感訴求。我們期待「賽道名片」系列研究能夠為商家展示具有未來市場潛力的細分賽道，助力商家更深入、更全面地理解市場動態(tài)。在本期「賽道名片」服飾刊中，我們運用先進的模型分析方法，精心挑選了50個具有潛力的服飾行業(yè)賽道，總結提煉了“風格演繹”“硬核功能”“松弛隨性”及“城市運動”四個趨勢風向，并進行深度解析和預測，希望這些分析可以為讀者帶來有價值的參考和啟示。01目錄TRENDTRACKCONTENTS服飾行業(yè)發(fā)展PART服飾市場大盤：衣著消費回暖，消費韌性較好抖音服飾內容大盤：搜索量增長平穩(wěn)，直播受眾數(shù)量較大抖音服飾用戶大盤：女性、年輕人、高線城市內容興趣度更高抖音服飾行業(yè)：女裝秋冬熱度更高，內衣&配飾持續(xù)升溫趨勢賽道精選名錄PARTPART早期：精選趨勢賽道成長期：精選趨勢賽道成熟期：精選趨勢賽道趨勢賽道信號解讀信號1：風格演繹，生活中的魅力表達信號2：硬核功能，設計與功能并重的輕薄服飾進化信號3：松弛隨性，「懶」經(jīng)濟下做生活減法信號4：城市運動，時髦的運動單品輕松slay全場2023年服飾秋冬趨勢預測趨勢一：老錢風｜OldMoneyAesthetic趨勢二：街頭朋克｜Streetwear&Punk趨勢三：暗黑風｜Dark&Gothic趨勢四：芭蕾少女風｜Balletcore趨勢五：廢土風｜WastelandPART趨勢六：新中式｜NewChinesestyle02服飾行業(yè)發(fā)展01PART服飾市場大盤：衣著消費回暖，消費韌性較好國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國人均服飾消費支出達1365元，相比2021年下降3.8%，占人均消費支出的5.6%。2014年至2019年，中國人均服飾消費支出不斷增長，但2020年以來，受貿易摩擦、疫情反復等影響，我國居民人群衣著消費市場疲軟，同期支出降低超過7%。2021年，衣著消費市場逆勢增長，居民人均衣著支出來到歷史最高值，2022年雖略有降低，但已經(jīng)恢復至疫情前的水平，整體衣著消費大盤較為穩(wěn)健。2022年中國衣著支出額及占人均消費支出的比例2014-2022年居民人均衣著支出及增速16001400120010008006004002000全國居民人均衣著消費支出（元）1338同比增長（10%）141920.00%15.00%20.00%10.00%5.00%醫(yī)療保健2120元其他用品及服務595元8.6%2.4%1365128912381238120311641099教育文化娛樂2469元食品煙酒7481元10.1%30.5%交通通信3195元衣著1365元13.0%5.6%0.00%-5.00%-10.00%生活用品及服務1432元居住5882元5.8%24.0%2014

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2022數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2022年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，2014-2022年抖音服飾內容大盤：搜索量增長平穩(wěn)，直播受眾數(shù)量較大服飾行業(yè)內容消費需求旺盛，短視頻內容月均播放量和直播點擊次數(shù)平穩(wěn)增長，用戶主動搜索服飾內容的意愿較強。從月度內容消費趨勢看，雙11和新年節(jié)點貢獻最為明顯，服飾品牌/商家可根據(jù)春夏、秋冬兩季的服飾潮流，以節(jié)點促銷（618、雙11、雙12）、平臺活動（抖in新風潮）為抓手，在關鍵節(jié)點集中進行內容創(chuàng)作和貨品供給。2022年1月-2023年5月抖音服飾行業(yè)不同形式內容消費情況短視頻直播搜索2022年1月-2023年5月服飾播放量趨勢2022年1月-2023年5月服飾播放量趨勢2022年1月-2023年5月服飾播放量趨勢1月

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5月202220232022202320222023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年5月，同比增長位2023年1-5月vs

2022年1-5月抖音服飾行業(yè)萬粉達人和企業(yè)號數(shù)量均達1.5倍增長，為服飾行業(yè)內容提供了優(yōu)質的內容供給。多巴胺穿搭成搜索熱點，穿搭類容易成熱門話題，達人和品牌可多圍繞該類主題進行創(chuàng)作，輕松出圈。抖音服飾行業(yè)活躍萬粉達人數(shù)量1.5抖音服飾行業(yè)活躍企業(yè)號數(shù)量1.5倍倍數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月說明：達人數(shù)量為累計值數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月03PART

01芭蕾風穿搭、多巴胺穿搭成搜索熱點，搜索最新時尚熱詞，輕松駕馭個人風格穿搭類、變裝類話題霸屏，穿搭類話題熱度經(jīng)久不衰，更易引起觀看共鳴服飾Top50熱門搜索服飾Top50熱門話題數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月抖音服飾用戶大盤：女性、年輕人、高線城市內容興趣度更高抖音服飾用戶在性別、年齡分布和與城市等級分布上特征分明，女性、年輕和高線城市用戶的興趣特征更加明顯，Z世代（18-23歲）服飾興趣用戶TGI達163，年輕用戶更容易接受前沿的時尚潮流訊息，同時在內容平臺更加活躍，樂于檢索人氣穿搭單品并分享展示穿搭心得和生活方式。而高線城市用戶受購物多樣、潮流資訊渠道來源多元影響，時尚內容消費興趣度更凸顯。女性更關注時尚00后年輕人興趣度更高城市分布較均衡占比TGI占比TGI163101102102男性占比44%女性TGI=115五線18-23歲

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二線三線四線及以下數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年5月抖音服飾行業(yè)：女裝秋冬熱度更高，內衣&配飾持續(xù)升溫女裝內容聲量在秋冬季熱度遠高于夏季，從近期熱度看，“泰褲辣”等網(wǎng)絡梗、“穿搭造型分享”等內容熱點與板塊適配度高。女裝內容走勢內容熱點TOP5熱點趨勢主題：穿搭方式熱點關鍵詞：多巴胺、熱辣排名熱點名稱創(chuàng)建時間6月4日熱力值809W739W717W711W61W1#瑤一瑤的多巴胺穿搭來了#姐姐們的松弛感紅毯造型#泰褲辣是什么梗23454月26日4月21日5月25日6月2日#多巴胺穿搭是什么意思#辣妹的夏天1月

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5月20222023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月vs2022年1-5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月04PART

01女鞋內容聲量熱度在2023年有很大提升，“鞋履搭配”、“開箱”等相關內容熱點與板塊適配度高。女鞋內容走勢內容熱點TOP5熱點趨勢主題：鞋型款式熱點關鍵詞：多巴胺、熱辣排名熱點名稱創(chuàng)建時間2月5日2月4日1月31日3月4日5月27日熱力值1#開學穿搭來了506W136W134W4.7W1.1W2345#新年的第一雙鞋#千金小姐的黑色高跟鞋#被裸色高跟鞋驚艷到了#適合姐妹一起穿的鞋子開箱1月

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5月20222023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月男裝內容聲量熱度隨618、雙11等節(jié)點影響波動，變裝、熱門同款、西裝殺等相關內容熱點與板塊適配度高。男裝內容走勢內容熱點TOP5熱點趨勢主題：潮酷有型熱點關鍵詞：經(jīng)典、同款排名熱點名稱創(chuàng)建時間5月25日5月29日2月17日1月21日3月1日熱力值722W702W385W172W143W1#球賽后男生換衣服被圍觀了#椰樹男模直播穿的是老板同款#男生都要看的最全狂飆穿搭#女生穿上男裝能有多帥#川渝四大美男西裝殺23451月

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5月20222023數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月男鞋男鞋內容聲量熱度平穩(wěn)增長，“明星款”、“電視劇穿搭”等相關內容熱點與板塊適配度高。內容走勢內容熱點TOP5熱點趨勢主題：穿搭造型熱點關鍵詞：同款、熱門梗排名熱點名稱創(chuàng)建時間5月30日2月17日2月6日1月6日熱力值479W385W313W292W176W1#蕭敬騰紅毛衣尖頭鞋喇叭褲#男生都要看的最全狂飆穿搭#高啟強穿搭23451月

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5月#湖北是唯一有省鞋的地方吧#胯下運球變裝202220231月1日數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月內衣褲襪內容聲量持續(xù)上漲，“舒適”、“居家”、“睡覺”等相關內容熱點與板塊適配度高。內容走勢內容熱點TOP5熱點趨勢主題：錦上添花熱點關鍵詞：造型排名熱點名稱創(chuàng)建時間3月3日3月21日1月24日1月4日熱力值915W856W635W377W241W99W1#女生宿舍上演床單時裝秀#睡覺時穿襪子更容易睡著嗎#大年初三睡到飽234561月

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5月#冬季防寒保暖怎么做#JK女生必備的泡泡襪分享#在抖音關注世界睡眠日202220231月24日3月21日數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年5月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1-5月05PART

01服飾趨勢賽道版圖TRENDTRACKMAP賽道預測方向早期成長期成熟期比賽訓練劍道服套裝羊毛針織衫束腰提臀顯瘦美體塑性內衣痞帥韓版慵懶套裝純色性感無鋼圈文設計感專業(yè)訓練毛巾底籃球襪城市運動分區(qū)化妝包摩登拉丁舞比賽服套裝壓縮膠囊打底褲抽象線條男士真絲小方巾戶外越野潮鞋速干透氣乒乓球服套裝硬核功能軟糯羊絨衫山系防風防水半開領連帽夾克莫代爾抗菌透氣男士內褲套裝顯臉小復古經(jīng)典貝雷帽復古真皮厚底工裝鞋設計感厚底松糕鞋雪爾尼保暖加絨褲經(jīng)典潮牌硫化帆布鞋純棉可愛睡眠家居服透氣網(wǎng)面軟底真皮一腳蹬輕便減震網(wǎng)面鞋保暖透氣厚底增高針織襪靴真皮通勤百搭樂福鞋廣場舞鞋塑身美體塑形舒適款內衣套裝短款面包羽絨服松弛隨性優(yōu)雅蝴蝶結單鞋潮酷漆皮圓頭切爾西靴咖啡色小牛皮圓頭短靴圓頭英倫休閑手工皮鞋高腰垂感炸街連體褲英倫風機車軟皮馬丁靴潮牌高街Oversize衛(wèi)衣經(jīng)典皮革英倫風牛津鞋超薄踩屎感防腳汗防臭鞋墊皮革平底氣質珍珠穆勒鞋解構拼接刺繡服飾風格演繹復古牛仔聯(lián)名球鞋潮流設計感一腳蹬休閑板鞋香云紗真絲唐裝桑蠶絲商務休閑Polo衫法式溫柔高腰連衣裙V領鏤空精致襯衫復古港風牛仔褲美式印花刺繡T恤休閑時尚高街風格衛(wèi)褲經(jīng)典機車羊皮衣06趨勢賽道精選名錄02PART錨定2023趨勢品類，預測賽道方向早期：精選趨勢賽道早期成長期成熟期松糕/搖搖鞋塑身腰封/腰夾指數(shù)總得分94.89指數(shù)總得分93.69主題：懶人鞋潮主題：硬核功能所屬板塊女鞋所屬板塊內衣褲襪核心震源：功能、場景關鍵詞：顯高、氣墊、炸街、開放爆發(fā)月份：3、4月核心震源：功能、場景、情感內容熱度92.80內容熱度86.32關鍵詞：塑形、美背、收腹、辣妹、神器、閉眼入用戶興趣度88.35用戶興趣度87.48爆發(fā)月份：3、4、5月市場消費潛力市場消費潛力預測方向98.65預測方向98.18顯高、氣墊（功能）+炸街（場景）+開放（情感）“設計感厚底松糕鞋”塑形、美背、收腹（功能）+大牌（場景）+神器（情感）

“束腰提臀顯瘦美體塑性內衣”牛仔褲文胸指數(shù)總得分87.37指數(shù)總得分87.04主題：風格演繹主題：硬核功能所屬板塊女裝所屬板塊內衣褲襪核心震源：功能、場景、情感核心震源：功能、場景、情感內容熱度內容熱度92.8880.22關鍵詞：破洞、顯高、港風、關鍵詞：無鋼圈、大胸顯小、性感、極簡懷舊、復古用戶興趣度用戶興趣度94.8490.20爆發(fā)月份：3、4月爆發(fā)月份：3、5、6月市場消費潛力市場消費潛力預測方向78.71預測方向87.30破洞、顯高（功能）+港風（場景）+懷舊、復古（情感）“復古港風高腰牛仔褲”無鋼圈、大胸顯?。üδ埽?性感（場景）+極簡（情感）

“純色性感無鋼圈文胸”羊絨衫化妝包指數(shù)總得分82.45指數(shù)總得分78.76主題：硬核功能主題：硬核功能所屬板塊女裝所屬板塊鞋包核心震源：場景核心震源：功能內容熱度內容熱度76.7181.65關鍵詞：軟糯關鍵詞：隔層用戶興趣度用戶興趣度81.3879.55爆發(fā)月份：1、10、11、12月爆發(fā)月份：1、4、5、6月預測方向市場消費潛力83.19市場消費潛力74.05預測方向薄款（功能）+軟糯（場景）

“軟糯羊絨衫”便攜、隔層（功能）+外出、高級（場景）。

“分區(qū)化妝包”貝雷帽拉丁舞服指數(shù)總得分78.26指數(shù)總得分76.55主題：硬核功能主題：城市運動所屬板塊帽子所屬板塊運動用品核心震源：功能、場景、情感核心震源：功能、場景內容熱度內容熱度79.5675.76關鍵詞：防曬、百搭、出游、氛圍感關鍵詞：提臀、美背、摩登、舞蹈、比賽用戶興趣度用戶興趣度79.2779.18爆發(fā)月份：4、5、12月爆發(fā)月份：7月市場消費潛力市場消費潛力預測方向75.12預測方向74.35防曬、百搭（功能）+出游（場景）+氛圍感（情感）

“顯臉小復古經(jīng)典貝雷帽”提臀、美背（功能）+摩登、舞蹈、比賽（場景）“摩登拉丁舞比賽服套裝”07PART

02加絨褲網(wǎng)面鞋指數(shù)總得分75.32主題：懶人鞋潮指數(shù)總得分74.98主題：硬核功能所屬板塊男裝所屬板塊男鞋核心震源：功能、場景核心震源：功能、場景、情感關鍵詞：

防污、運動休閑、登山、創(chuàng)新內容熱度內容熱度77.5074.94關鍵詞：保暖、御寒、防寒、運動、戶外用戶興趣度用戶興趣度74.5975.32爆發(fā)月份：1、10、11、12月爆發(fā)月份：3、4、5、6、7月預測方向市場消費潛力77.24市場消費潛力73.20預測方向保暖、御寒、防寒（功能）+運動、戶外（場景）“冬季保暖貼身加絨褲”防污、運動休閑（功能）+登山（場景）+創(chuàng)新（情感）“一腳蹬輕便減震網(wǎng)面鞋”乒乓球服男士絲巾/圍巾指數(shù)總得分74.64主題：城市運動指數(shù)總得分74.33主題：硬核功能所屬板塊運動用品所屬板塊圍巾核心震源：功能、場景、情感關鍵詞：羊絨、真絲、生活、送禮、創(chuàng)意爆發(fā)月份：1、10、11、12月核心震源：功能、場景內容熱度76.5內容熱度74.58關鍵詞：排汗、吸濕、速干、訓練、比賽用戶興趣度72.93用戶興趣度73.99爆發(fā)月份：5、7、8月市場消費潛力市場消費潛力預測方向75.98預測方向74.43羊絨、真絲（功能）+生活、送禮（場景）+創(chuàng)意（情感）

“抽象線條男士真絲小方巾”排汗、吸濕、速干（功能）+訓練、比賽（場景）“速干透氣乒乓球服套裝”廣場舞鞋連體褲指數(shù)總得分74.29指數(shù)總得分74.21主題：懶人鞋潮主題：風格演繹所屬板塊運動用品所屬板塊女裝核心震源：功能、場景核心震源：功能、場景內容熱度內容熱度74.4375.54關鍵詞：超輕、真皮、舞蹈、摩登、健身關鍵詞：

顯瘦、高腰、炸街、甜辣用戶興趣度用戶興趣度73.974.18爆發(fā)月份：5、7月爆發(fā)月份：4、5、6、7、8月市場消費潛力市場消費潛力預測方向74.79預測方向74.15超輕、真皮（功能）+舞蹈、摩登、健身（場景）“透氣網(wǎng)面軟底真皮廣場舞鞋”顯瘦、高腰（功能）+炸街、甜辣（場景）“高腰垂感炸街連體褲”塑身分體套裝球鞋定制指數(shù)總得分73.92指數(shù)總得分73.50主題：風格演繹主題：硬核功能所屬板塊內衣褲襪所屬板塊運動鞋核心震源：情感、場景、功能核心震源：功能、場景關鍵詞：塑形、塑身、美體、內衣內容熱度75.26內容熱度77.00關鍵詞：炫酷、創(chuàng)新、先鋒、避震用戶興趣度用戶興趣度74.1271.60爆發(fā)月份：3、6、9、11月爆發(fā)月份：3、4月預測方向市場消費潛力73.91市場消費潛力73.99預測方向炫酷、創(chuàng)新（情感）+先鋒（場景）+避震（功能）“復古牛仔聯(lián)名球鞋”塑形、塑身、美體（功能）+內衣（場景）“塑身美體塑形舒適款內衣套裝”劍道戶外休閑鞋指數(shù)總得分73.27主題：城市運動指數(shù)總得分67.18主題：城市運動所屬板塊運動用品所屬板塊女鞋核心震源：場景內容熱度75.84核心震源：場景、情感、功能內容熱度72.99關鍵詞：健身關鍵詞：

城市、徒步、帥酷、防水、抓地用戶興趣度72.12用戶興趣度64.58爆發(fā)月份：：5、7、8、9月爆發(fā)月份：3月市場消費潛力74.28市場消費潛力65.53預測方向預測方向健身（場景）

“比賽訓練劍道服套裝”城市、徒步（場景）+帥酷（情感）+防水、抓地（功能）“戶外越野潮鞋”08PART

02Polo衫針織衫/毛衣指數(shù)總得分62.51指數(shù)總得分57.19主題：風格演繹主題：硬核功能所屬板塊男裝所屬板塊男裝核心震源：功能、場景核心震源：功能、情感關鍵詞：

桑蠶絲、刺繡、高級內容熱度57.56內容熱度52.66關鍵詞：免熨、免燙、桑蠶絲、商務、生活用戶興趣度用戶興趣度65.5860.00爆發(fā)月份：4、5、6、7月爆發(fā)月份：1、9、10、11、12月預測方向市場消費潛力63.29市場消費潛力57.90預測方向免熨、免燙、桑蠶絲（功能）+商務、生活（場景）“桑蠶絲商務休閑Polo衫”桑蠶絲、刺繡（功能）+高級（情感）“羊毛針織衫”衛(wèi)褲樂福鞋/豆豆鞋指數(shù)總得分56.24指數(shù)總得分44.40主題：風格演繹主題：懶人鞋潮所屬板塊女鞋所屬板塊男裝核心震源：功能、場景、情感核心震源：功能、場景關鍵詞：真皮、學院風、上班、打破內容熱度51.78內容熱度40.88關鍵詞：運動休閑、流行、中性、創(chuàng)造用戶興趣度用戶興趣度59.0046.58爆發(fā)月份：1、10、11、12月爆發(fā)月份：3、4、5、6、7月預測方向市場消費潛力56.94市場消費潛力44.95預測方向運動休閑（功能）+

流行（場景）+

創(chuàng)造（情感）“休閑時尚高街風格衛(wèi)褲”真皮（功能）、學院風、上班（場景）+打破（情感）

“真皮通勤百搭樂福鞋”牛津鞋穆勒鞋指數(shù)總得分34.54指數(shù)總得分31.33主題：懶人鞋潮主題：懶人鞋潮所屬板塊女鞋所屬板塊女鞋核心震源：功能、場景核心震源：功能、場景、情感關鍵詞：便捷、真皮、法式、極簡內容熱度31.80內容熱度28.82關鍵詞：真皮、舒適、復古、上班用戶興趣度用戶興趣度36.2332.87爆發(fā)月份：9、10月爆發(fā)月份：3、4、5、6、7月預測方向市場消費潛力34.97市場消費潛力31.72預測方向真皮、舒適（功能）+復古、上班（場景）“經(jīng)典皮革英倫風牛津鞋”便捷、真皮（功能）+法式（場景）+極簡（情感）“皮革平底氣質珍珠穆勒鞋”09PART

02成長期：精選趨勢賽道早期成長期成熟期設計師/潮牌男裝套裝指數(shù)總得分99.92指數(shù)總得分86.34主題：風格演繹主題：硬核功能所屬板塊男裝所屬板塊男裝核心震源：場景、情感核心震源：功能、場景、情感內容熱度內容熱度100.0092.49關鍵詞：買手、國潮、小眾、創(chuàng)新爆發(fā)月份：6、11月關鍵詞：寬松、痞帥、輕熟風、日常、爆款用戶興趣度100.00用戶興趣度98.54爆發(fā)月份：3、9、10月市場消費潛力市場消費潛力預測方向79.35預測方向73.83買手、國潮、小眾（場景）+創(chuàng)新（情感）“解構拼接刺繡服飾”寬松（功能）+痞帥、輕熟風、日常（場景）+爆款（情感）

“痞帥韓版慵懶套裝”夾克切爾西靴指數(shù)總得分86.03指數(shù)總得分83.72主題：硬核功能主題：風格演繹所屬板塊男裝所屬板塊女鞋核心震源：功能、場景核心震源：功能、場景、情感內容熱度內容熱度92.8585.84關鍵詞：山系、都市、防風、Oversize、防水關鍵詞：真皮、秋冬、歐美、帥酷用戶興趣度用戶興趣度85.7982.62爆發(fā)月份：2、3、9、10、11月爆發(fā)月份：1、9、10、11、12月市場消費潛力市場消費潛力預測方向82.09預測方向83.70山系、都市（場景）+防風、Oversize、防水（功能）“山系防風防水半開領連帽夾克”真皮（功能）+秋冬、歐美（場景）+帥酷（情感）“潮酷漆皮圓頭切爾西靴”彈力靴/襪靴籃球襪指數(shù)總得分82.30指數(shù)總得分80.72主題：懶人鞋潮主題：城市運動所屬板塊女鞋所屬板塊運動用品核心震源：功能、場景核心震源：功能、場景、情感內容熱度內容熱度68.7377.48關鍵詞：防汗、顯高、辣妹、時尚關鍵詞：防滑、籃球、訓練、炫酷用戶興趣度用戶興趣度69.7172.38爆發(fā)月份：1、9、10、11、12月爆發(fā)月份：1、2、3月市場消費潛力市場消費潛力預測方向94.64預測方向85.29防汗、顯高（功能）+辣妹、時尚（場景）“保暖透氣厚底增高針織襪靴”防滑（功能）+籃球、訓練（場景）+炫酷（情感）“設計感專業(yè)訓練毛巾底籃球襪”工裝鞋皮衣指數(shù)總得分79.29指數(shù)總得分77.86主題：松弛隨性主題：風格演繹所屬板塊男裝所屬板塊男鞋核心震源：功能、場景、情感關鍵詞：真皮、工裝、簡約、打破爆發(fā)月份：9、10月核心震源：功能、場景內容熱度86.26內容熱度66.13關鍵詞：真皮、短款、機車、上班用戶興趣度69.89用戶興趣度69.25爆發(fā)月份：1、2、9、10、11、12月市場消費潛力市場消費潛力預測方向80.12預測方向87.01真皮（功能）+工裝、簡約（場景）+打破（情感）“復古真皮厚底工裝鞋”真皮、短款、羊皮（功能）+機車、上班（場景）“經(jīng)典機車羊皮衣”10PART

02襯衫打底褲指數(shù)總得分77.41指數(shù)總得分70.88主題：硬核功能主題：風格演繹所屬板塊女裝所屬板塊女裝核心震源：核心震源：功能、場景內容熱度內容熱度79.3972.67關鍵詞：緊身、提臀、瑜伽、騎行關鍵詞：露鎖骨、職業(yè)、宮廷風、知性用戶興趣度用戶興趣度76.4069.95爆發(fā)月份：1、10、11、12月預測方向爆發(fā)月份：3、4、5、6、7、8月預測方向市場消費潛力77.39市場消費潛力70.86緊身、提臀（功能）+瑜伽、騎行（場景）“壓縮膠囊打底褲”露鎖骨（功能）+

職業(yè)、宮廷風、知性（場景）“V領鏤空精致襯衫”短靴休閑皮鞋指數(shù)總得分63.64指數(shù)總得分54.36主題：松弛隨性主題：松弛隨性所屬板塊男鞋所屬板塊女鞋核心震源：功能、場景核心震源：功能、場景、情感內容熱度內容熱度65.2547.61關鍵詞：真皮、咖啡、精品、高級爆發(fā)月份：1、10、11、12月關鍵詞：真皮、正裝、上班、樸素用戶興趣度62.80用戶興趣度55.45爆發(fā)月份：9、10月市場消費潛力市場消費潛力預測方向63.62預測方向56.17真皮（功能）+咖啡、精品、高級（場景）“咖啡色小牛皮圓頭短靴”真皮（功能）+正裝、上班（場景）+樸素（情感）“圓頭英倫休閑手工皮鞋”中老年女裝指數(shù)總得分52.28主題：風格演繹所屬板塊女裝核心震源：場景、功能關鍵詞：唐裝、國風、中式、香云紗爆發(fā)月份：1、12月內容熱度53.60用戶興趣度51.59市場消費潛力預測方向52.27唐裝、國風、中式（場景）+香云紗（功能）“香云紗真絲唐裝”11PART

02成熟期：精選趨勢賽道早期成長期成熟期連衣裙馬丁靴指數(shù)總得分92.62指數(shù)總得分90.56主題：風格演繹主題：松弛隨性所屬板塊女裝所屬板塊女鞋核心震源：功能、情感核心震源：功能、場景、情感關鍵詞：增高、機車、秋冬、帥酷爆發(fā)月份：1、9、10、11、12月內容熱度85.28內容熱度71.53關鍵詞：顯高、氣質、法式、舒適用戶興趣度97.17用戶興趣度81.50爆發(fā)月份：4、5、6、7月預測方向市場消費潛力93.77市場消費潛力78.65預測方向顯高（功能）+氣質、法式（場景）+舒適（情感）“法式溫柔高腰連衣裙”增高（功能）+機車、秋冬（場景）+帥酷（情感）“英倫風機車軟皮馬丁靴”T恤帆布鞋指數(shù)總得分90.48指數(shù)總得分86.84主題：風格演繹主題：松弛隨性所屬板塊男裝所屬板塊男鞋核心震源：功能、場景核心震源：場景、情感、功能內容熱度內容熱度95.7980.01關鍵詞：關鍵詞：國潮、潮牌、創(chuàng)意、運動休閑、透氣用戶興趣度用戶興趣度89.2581.09爆發(fā)月份：3、4、5月爆發(fā)月份：3、4、5、6、7月市場消費潛力市場消費潛力預測方向90.34預測方向91.00Oversize、涂鴉（功能）+

美潮、國潮、青春（場景）

“美式印花刺繡T恤”國潮（場景）+潮牌、創(chuàng)意（情感）+運動休閑、透氣（功能）

“經(jīng)典潮牌硫化帆布鞋”衛(wèi)衣羽絨服指數(shù)總得分86.10指數(shù)總得分80.82主題：風格演繹主題：硬核功能所屬板塊男裝所屬板塊女裝核心震源：功能、場景、情感核心震源：功能、場景內容熱度內容熱度79.1680.62關鍵詞：Oversize、美式、文化、關鍵詞：羽絨、鵝絨、保暖、短款、內搭、潮牌國貨、都市用戶興趣度用戶興趣度80.2370.31爆發(fā)月份：1、2、9、10、11、12月爆發(fā)月份：1月、10月、11月、12月市場消費潛力市場消費潛力預測方向90.35預測方向88.40Oversize、美式（功能）+文化（場景）+內搭、潮牌（情感）

“潮牌高街Oversize衛(wèi)衣”羽絨、鵝絨、保暖、短款（功能）+國貨、都市（場景）

“短款面包羽絨服”睡衣/家居服單鞋指數(shù)總得分77.51指數(shù)總得分75.16主題：硬核功能主題：松弛隨性所屬板塊內衣褲襪所屬板塊女鞋核心震源：功能、場景、情感核心震源：功能、場景內容熱度內容熱度93.3589.07關鍵詞：冰雪絲、純棉、顯瘦、關鍵詞：裸色、蝴蝶結、工作、學院風可愛、外穿用戶興趣度用戶興趣度91.1376.47爆發(fā)月份：3、4、9月爆發(fā)月份：3、4、5月市場消費潛力市場消費潛力預測方向60.30預測方向72.28冰雪絲、純棉、顯瘦+（功能）+居家（場景）+可愛（情感）

“純棉可愛睡眠家居服”裸色、蝴蝶結（功能）+工作、學院風（場景）“優(yōu)雅蝴蝶結單鞋”12PART

02休閑棉襪男式內褲指數(shù)總得分69.23指數(shù)總得分68.41主題：舒適品質主題：硬核功能所屬板塊內衣褲襪所屬板塊內衣褲襪核心震源：功能、情感核心震源：功能內容熱度內容熱度56.9760.99關鍵詞：防臭、吸汗、抗菌、渴望、有益關鍵詞：排汗、莫代爾、健康、豐富用戶興趣度用戶興趣度53.4764.74爆發(fā)月份：1、11、12月爆發(fā)月份：2、4、7月預測方向市場消費潛力72.33市場消費潛力71.48預測方向防臭、吸汗、抗菌（功能）+渴望、有益（情感）“純棉抗菌防臭短襪”排汗、莫代爾（功能）+健康（場景）+豐富（情感）“莫代爾抗菌透氣男士內褲套裝”女式內褲鞋子配件指數(shù)總得分68.14指數(shù)總得分67.63主題：舒適品質主題：懶人鞋潮所屬板塊服飾配件所屬板塊內衣褲襪核心震源：功能、場景、情感核心震源：功能、場景、情感內容熱度內容熱度61.6761.67關鍵詞：抗菌、無痕、少女、黑科技關鍵詞：防汗、彈性、吸汗、通用、適用用戶興趣度用戶興趣度71.3952.50爆發(fā)月份：1、12月爆發(fā)月份：3、4、5月市場消費潛力市場消費潛力預測方向61.36預測方向69.79抗菌、無痕（功能）+少女（場景）+黑科技（情感）“無痕抑菌透氣內褲”防汗、彈性、吸汗（功能）+通用（場景）+適用（情感）

“超薄踩屎感防腳汗防臭鞋墊”休閑板鞋指數(shù)總得分66.53主題：松弛隨性所屬板塊男鞋核心震源：功能、場景內容熱度54.65關鍵詞：越野、國潮、運動休閑、增高用戶興趣度55.38爆發(fā)月份：11月市場消費潛力預測方向74.19越野、國潮（場景）+運動休閑、增高（功能）“潮流設計感一腳蹬休閑板鞋”13PART

02趨勢賽道信號解讀03PART信號1：風格演繹，生活中的魅力表達趨勢解讀：風格演繹成為了我們生活中展現(xiàn)魅力的一種方式，通過不同的服飾風格，我們能夠以多樣的方式表達自己的個性和時尚態(tài)度。從法式的優(yōu)雅與浪漫，到歐美的時尚與個性，再到亞洲的神秘與精致，每一種風格都能帶來不同魅力。趨勢特點：「可穿戴」的藝術：設計師結合藝術美感與服飾潮流，將創(chuàng)意轉化為實用的、可穿戴的服飾作品，使藝術不再局限于博物館空間，而是融入人們的日常生活，成1為大眾美學的一部分。抖音平臺

#

OOTD

穿搭

話題累計視頻播放量達解構與建構：各類文化經(jīng)過解構與重構，與現(xiàn)代潮流趨勢相結合，創(chuàng)造出了獨具創(chuàng)新與魅力的作品。這些作品將傳統(tǒng)的元素、圖案和工藝巧妙地融入到現(xiàn)代設計中，打造出充滿獨特性和時尚感的作品。1508.3億2信號2：硬核功能，設計與功能并重的輕薄服飾進化趨勢解讀：近年來，輕薄服裝，如羽絨服、針織衫和毛衣，以其“又薄又暖

"的特性快速走紅，迅速占領市場。然而，傳統(tǒng)輕薄冬裝也顯現(xiàn)出一些問題：款式單一缺乏變化和創(chuàng)新（難以適應多樣的穿搭場合），無法滿足消費者日益多變的個性審美需求等。同時，部分輕薄冬裝犧牲了一部分保暖性能，大大損傷了其功能性。因此，對輕薄冬裝的創(chuàng)新勢在必行。趨勢特點：秋冬“三重奏”：將輕薄、保暖和時尚完美地融合在一起，不僅給予穿著者自由舒適的體驗，也提供了廣闊的選擇范圍，讓消費者在冬裝中有自由選擇的空間。1抖音平臺

#輕薄透氣

話題累計視頻播放量達秋冬

“三部曲”：細節(jié)是時尚的靈魂，展示了設計師的精湛技藝和對細微之處的關注。裝飾則是時尚的點睛之筆，通過華麗的裝飾元素為服飾增添了獨特的個性和藝術性。而品質是時尚的基石，高品質的面料和精細的制作工藝保證了服裝的舒適度和耐久性。337.1億次214PART

03信號1：風格演繹，生活中的魅力表達賽道案例1：設計師/潮牌男裝賽道案例1設計師/潮牌男裝設計師/潮牌男裝搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“設計師/潮牌男裝”的搜索量趨勢65.6%

37.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

VS

2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年預測方向：解構拼接刺繡服飾爆發(fā)月份：6月、11月趨勢解讀：設計師們在打造品牌男裝時，通過設計、面料和剪裁，表達其獨特的設計理念、前衛(wèi)的創(chuàng)意和個性化的風格。他們憑借對細節(jié)的敏銳把握，精心挑選高品質的面料，為男性打造出獨特而高質量的服裝。無論是西裝、襯衫還是休閑服飾，設計師品牌男裝都注重剪裁的精確度，讓服裝與男性身體完美契合。通過與時尚趨勢保持緊密聯(lián)系，設計師品牌男裝不斷創(chuàng)新并突破傳統(tǒng)束縛，以獨特的設計語言表達出男性的個性和風格。這些設計師品牌男裝成為了時尚前沿的代表，讓男性們能夠以自信和時尚的方式展現(xiàn)自己。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市西安成都商丘杭州溫州排名

城市36.00%27.00%18.00%9.00%1401057016廣州合肥北京上海鄭州74%TGI=10023457TGI=140893526%0%0TGI=551018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月防風買手創(chuàng)新核核核心情感需求抵擋風浪，潮流先鋒買手的玩味之旅創(chuàng)新時尚實驗室心心功能需求場景需求刺繡繡線奇遇國潮國潮復興天花板突破天際保暖保暖時尚探險潮牌潮牌風潮旗艦旗艦探險概念方向：中式細節(jié)（刺繡工藝、織錦、藍印花等）、時尚融合、中式創(chuàng)新設計師/潮牌男裝賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長65.6%，遠高于行業(yè)整體，2、3兩月搜索熱度明顯拉高。男性為主，31-40歲人群占比高，消費人群主要集中在時尚之都。設計師品牌男裝通過精致剪裁、獨特設計和高品質面料，展現(xiàn)男性的個性和時尚風格，成為時尚前沿的代表。設計師款潮牌男裝走秀同款15PART

03趨勢詞：化繁為簡、內斂克制、實用主義、低調精致、美式學院風賽道案例2：連衣裙賽道案例2連衣裙連衣裙搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“連衣裙”的搜索量趨勢253.3%

73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年預測方向：法式溫柔高腰連衣裙爆發(fā)月份：4月、5月、6月、7月趨勢解讀：連衣裙以其風格演繹的能力，成為展現(xiàn)生活中魅力表達的時尚利器。無論是法式優(yōu)雅、歐美時尚還是中國風情，連衣裙通過獨特的設計和多樣的風格，讓女性能夠以自信和優(yōu)雅的方式展現(xiàn)自己。在法式優(yōu)雅的連衣裙中，精致的剪裁和高質量的面料展現(xiàn)出端莊和優(yōu)雅的特質。歐美風情的連衣裙強調時尚和個性的張揚。中國風情的連衣裙展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力。無論是哪種風格，都幫助女性們展現(xiàn)個性和時尚態(tài)度的完美選擇，讓她們在人群中閃耀出獨特的光芒。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市重慶成都北京廣州上海排名6城市深圳西安蘇州鄭州杭州30.00%180123%22.50%15.00%7.50%135904523457TGI=44TGI=100877%9TGI=1630%01018-23歲

24-30歲

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41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月核心功能需求蝴蝶結核心場景需求知性核心情感需求冷清立體藝術知性優(yōu)雅冷艷魅力桑蠶絲絲織之美暗黑暗黑奇幻氛圍感徜徉意境極簡Cleanfit約會怦然心動高級感生人勿進概念方向：自然與花卉、藝術畫卷（山水畫、花鳥畫等）、融合與層疊連衣裙賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長50%，遠高于行業(yè)整體，春夏兩季是連衣裙類目的搜索高峰期。女性為主，24-40歲人群占比高，消費群體主要集中在一線城市。連衣裙通過風格演繹展現(xiàn)生活中魅力表達，無論是法式優(yōu)雅、歐美時尚還是中國風情，都幫助女性去展現(xiàn)自信和優(yōu)雅的時尚利器。藝術氣質中國風自然花卉16PART

03信號2：硬核功能，設計與功能并重的輕薄服飾進化賽道案例1：羽絨服賽道案例1羽絨服羽絨服搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“羽絨服”的搜索量趨勢160.2%

73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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5月2022年2023年趨勢方向：短款面包羽絨服爆發(fā)月份：1月、10月、11月、12月趨勢解讀：羽絨服作為冬季的必備單品，在追求時尚的同時也注重著保暖功能。近年來，隨著技術的不斷進步和設計的創(chuàng)新，羽絨服不再局限于厚重和臃腫的形象。通過采用先進的材料和工藝，羽絨服在保持輕薄的同時提供出色的保暖效果，為人們帶來更加舒適的穿著體驗。同時，設計師們將時尚元素融入羽絨服的剪裁和細節(jié)中，注重線條流暢、輕盈的外觀，使羽絨服不僅具備保暖功能，還展現(xiàn)出時尚的風格和個性。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市重慶上海成都北京蘇州排名

城市34.00%25.50%17.00%8.50%1601208039%16鄭州西安杭州廣州深圳TGI=74TGI=100234578961%40TGI=1290%01018-23歲

24-30歲

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41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月羽絨國貨劃算核核核心情感需求毛茸茸的溫暖Madein

China價值之選心心功能需求場景需求保暖溫暖探險都市羽絨服的多面魅力黑科技黑科技解密輕薄薄薄暖意濃登山高山征服者新穎時尚實驗概念方向：功能性與多用途、保暖性能、輕便舒適、時尚設計羽絨服賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長

160.2%，遠高于行業(yè)整體，從10月開始搜索熱度直線飆升，到1月開始下降，“季節(jié)性”特征明顯。女性為主，31-40歲人群占比高，主要集中在一二線城市。羽絨服在保暖功能的基礎上，憑借先進的材料和創(chuàng)新的設計，以輕盈、流暢和充滿時尚個性的特征重新定義羽絨服。輕薄舒適時尚設計戶外保暖17PART

03賽道案例2：羊絨衫賽道案例2羊絨衫針織衫/毛衣搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“羊絨衫”的搜索量趨勢13.8%

73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年趨勢方向：軟糯羊絨衫爆發(fā)月份：1月、9月、10月、11月、12月趨勢解讀：羊絨衫經(jīng)歷了設計與功能的進化，以適應不斷變化的時尚趨勢和消費者的需求。設計師們注重精致的細節(jié)和剪裁，通過采用輕薄而保暖的面料，使羊絨衫在外觀上更加修身、輕盈，展現(xiàn)出時尚感和女性魅力。同時，羊絨衫的功能性也得到了提升，純羊絨、羊毛等天然材料使其具備更好的保暖性和透氣性，讓消費者在秋冬保持溫暖舒適的同時，不會感到過重或過熱。無論是搭配牛仔褲還是裙裝，都能帶來時尚與舒適并存的穿著體驗，成為秋冬時尚不可或缺的單品。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市上海北京重慶成都廣州排名

城市34.00%16021%16西安蘇州深圳鄭州杭州25.50%17.00%8.50%1208040TGI=40TGI=100234578979%TGI=1670%01018-23歲

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41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月核心功能需求涂鴉核心場景需求休閑核心情感需求享受涂鴉織物藝術休閑主義薄薄一層的溫暖桑蠶絲絲綢與針織的奇妙交織商務職場風范與魅力高級感高級密碼刺繡線線縫出風采時尚時尚奢華經(jīng)典織就經(jīng)典概念方向：輕薄、舒適、手工藝、羊絨、羊毛羊絨衫賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長13.8%，月度趨勢高峰集中在冬季。女性為主，31-40歲人群占比高，消費人群主要集中在一二線城市。設計師們兼顧細節(jié)設計、保暖性和透氣性，讓針織衫/毛衣為消費者帶來時尚和舒適的穿著體驗。純色羊絨純羊絨有領針織衫18PART

03賽道案例3：睡衣/家居服賽道案例3睡衣/家居服睡衣/家居服搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“睡衣/家居服”的搜索量趨勢93.9%

73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年趨勢方向：純棉可愛睡眠家居服爆發(fā)月份：3月、4月、9月趨勢解讀：睡衣/家居服賽道近年快速發(fā)展，其主要功能為提供舒適和放松感的穿著體驗，讓人們不論是在家中活動亦或睡眠中都時刻享受自在。在材質上，多以棉質、真絲、羊毛、羊絨、棉麻等為主，同時，隨著大家環(huán)保意識的提高，像有機棉、可再生材質等睡衣被更多人接受和選擇。家庭成員對穿著舒適體感的高需求下，寬松的剪裁和無感、無痕的設計成為新興趨勢。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市上海北京廣州重慶深圳排名

城市38.00%16027%16成都蘇州杭州鄭州西安28.50%19.00%9.50%1208040TGI=51TGI=100234578973%TGI=1550%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月核心功能需求冰雪絲核心場景需求居家核心情感需求可愛透氣居家穿著可愛造型純棉舒適外穿居家外穿人設符合自己顯瘦顯瘦穿搭純欲清純性感溫馨自在宅家概念方向：純棉、科技面料、可外穿、舒適自在、膚感體驗睡衣/家居服賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長93.9%，月度趨勢高峰集中在秋冬季。女性為主，24-30歲人群內容消費興趣度更高，31-40歲人群占比高，消費人群主要集中在一線和新一線城市。人們越來越重視睡衣/家居服的穿著舒適性和設計風格，同時適應多場景需求，如居家休閑、偶爾外出和宅家運動等。純色簡約可外穿棉麻連衣裙19PART

03信號3：松弛隨性，「懶」經(jīng)濟下做生活減法趨勢解讀：現(xiàn)代社會工作生活節(jié)奏越來越快，很多人在追求效率和生活質量的同時，開始追尋更自然簡約的生活方式，強調減法生活，這就是“懶”經(jīng)濟的來源。在這個經(jīng)濟模式下，我們追求最舒適，最節(jié)省精力的生活方式。這也引領了“讓鞋底越來越平”的趨勢。在這個趨勢中，我們可以看到休閑鞋、樂福鞋等平底鞋正在成為主流。趨勢特點：舒適懶宅生活方式：‘懶’

經(jīng)濟時代不僅僅是消費者購物行為的改變，它更深層次地強調了對個人生活1方式的尊重和理解。在穿著上，強調舒適和松弛感，材質上如棉、麻質或伸縮面料，剪裁上更趨向寬松，方便活動。抖音平臺

#小白鞋

話題累計視頻播放量達90.6億次“快感獵手”變身“理性選手”：在‘懶’經(jīng)濟的大潮下，消費者的購物決策顯得愈發(fā)理性和實用，追求簡約而時尚的風格。高品質的基礎單品成為經(jīng)典，經(jīng)典白襯衫、黑色休閑褲、羊絨大衣、小白鞋，即可提升整體時尚造型，又簡單實用。2信號4：城市運動，時髦的運動單品輕松slay全場趨勢解讀：運動狂潮正在迅速席卷全場，不論是在家庭娛樂還是專業(yè)領域，各類運動正成為時尚風尚的引領者。無論是瑜伽、跑步、騎行還是滑板，運動已經(jīng)超越了簡單的健身活動，成為一種時尚生活的象征。人們追求健康與活力的同時，也更加注重運動裝備的時尚性與品質。運動品牌紛紛推出時尚而且功能強大的產品，滿足運動愛好者對于風格與性能的雙重需求。趨勢特點：“多維”

展現(xiàn)：無論是炫目的運動時尚秀場還是激情四溢的街頭運動文化，它們已經(jīng)演變?yōu)閭€性風格和態(tài)度展示的重要舞臺。人們可以通過運動釋放內心1抖音平臺

#運動

話題累計視頻播放量達的激情和表達自己獨特的個性。1305.0億次探索自然的生活方式：戶外裝備逐漸滲透進人們的日常生活，登山鞋不僅僅是戶外活動的選擇，它們已經(jīng)成2為日常運動鞋的不可或缺的一部分，為人們提供穩(wěn)定支撐。登山鞋的時尚和個性化設計滿足了人們對時尚和個性的追求。20PART

03信號3：松弛隨性，「懶」經(jīng)濟下做生活減法賽道案例1：休閑板鞋賽道案例1休閑板鞋休閑板鞋播放量增速

行業(yè)搜索增速2022年5月-2023年6月抖音“休閑板鞋”的播放量趨勢137.3%

73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年趨勢方向：潮流設計感一腳蹬休閑板鞋爆發(fā)月份：3月、4月、8月、9月趨勢解讀："懶"經(jīng)濟所倡導的理念正在深深影響著我們的消費行為和生活方式，而休閑板鞋則恰好是這一變革的重要表現(xiàn)。這類鞋款以其獨特的設計和優(yōu)勢，滿足了消費者對于時尚感、舒適性和百搭性的三重需求，因此在市場上取得了一席之地。眾多品牌早已推出各式各樣創(chuàng)新設計、顏色豐富的休閑鞋款。無論是各類經(jīng)典的白色休閑鞋，還是印有各種圖案和裝飾的個性化鞋子，都深受消費者的喜愛和熱烈追捧。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市北京上海成都重慶深圳排名

城市36.00%27.00%18.00%9.00%2001501005016廣州蘇州杭州西安武漢75%23457TGI=142TGI=1008925%TGI=530%01018-23歲

24-30歲

31-40歲

41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月運動休閑國潮高效核核核心情感需求自由隨性潮流民族風尚高效穿搭心心功能需求場景需求增高自信飆升越野越野挑戰(zhàn)創(chuàng)意足下藝術百搭潮流萬能之選上班職場潮流樸素舒適樸素概念方向：高品質、耐用、戶外輕運動、辦公、平底舒適休閑板鞋解讀：過去12個月搜索量同比增長15.4%，遠高于行業(yè)整體，月度趨勢波動攀升。男性為主，31-40歲人群占比高，消費人群仍主要集中在中大型城市。滿足設計感、舒適性和百搭性的休閑板鞋更容易脫穎而出。戶外運動經(jīng)典小白鞋平底舒適21PART

03賽道案例2：樂福鞋/豆豆鞋賽道案例2樂福鞋/豆豆鞋樂福鞋/豆豆鞋搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“樂福鞋/豆豆鞋”的搜索量趨勢210.0%

73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年預測方向：真皮通勤百搭樂福鞋爆發(fā)月份：3月、4月、5月、6月、7月趨勢解讀：在"懶"經(jīng)濟的推動下，舒適和實用性成為了消費者的首要選擇，而樂福鞋和豆豆鞋正是這種趨勢的典型代表。樂福鞋，原本是船上工人的工作鞋，以其舒適、耐穿的特點而受到大家的喜愛。隨著時代的發(fā)展，樂福鞋逐漸成為了一種時尚單品，不論是搭配休閑裝或是正裝，都能展現(xiàn)出別樣的風格。豆豆鞋，則是以其獨特的軟皮面和低平底而深受消費者的青睞。豆豆鞋的設計理念是"舒適至上"，它沒有多余的裝飾，以簡潔的線條和貼合足型的設計，讓穿著者在享受舒適的同時，也能展現(xiàn)出自然而不做作的優(yōu)雅。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市北京上海成都重慶西安排名

城市40.00%30.00%20.00%10.00%1601208016鄭州蘇州廣州深圳杭州21%TGI=10023457TGI=408979%40TGI=1670%01018-23歲

24-30歲

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41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月真皮學院風打破核核核心情感需求皮革魅力重返學院時光革新經(jīng)典心心功能需求場景需求百搭百搭風格解鎖上班步履自信隨性隨心穿搭，隨性展現(xiàn)舒適穿上舒適，走遍天下復古時光之旅松弛松弛輕逸，舒緩一天概念方向：一腳蹬、柔軟真皮、足部支撐、百搭復古、便捷隨性樂福鞋/豆豆鞋賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長

210.0%，遠高于行業(yè)整體，月度趨勢波動攀升。女性為主，31-40歲人群占比高，消費重心集中在城市人群。樂福鞋和豆豆鞋以舒適、耐穿和實用性成為當今流行的時尚單品之一。平底休閑金屬標扣經(jīng)典標識22PART

03賽道案例3：穆勒鞋賽道案例3穆勒鞋穆勒鞋搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“穆勒鞋”的搜索量趨勢120.9%

73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年預測方向：皮革平底氣質珍珠穆勒鞋爆發(fā)月份：3月、4月、5月、6月、7月趨勢解讀："懶"經(jīng)濟下，平底鞋的熱度持續(xù)上升，其中穆勒鞋以其獨特的魅力成為了時尚界的焦點。穆勒鞋因具有便于穿脫和舒適度高的特點受到廣大消費者的喜愛。在設計上，采用開放的后跟設計，既方便穿脫，又可以減輕腳部的壓力。更值得一提的是，穆勒鞋在設計上極盡簡約之美，舍棄過多的裝飾，使穿著者可以輕松搭配各種服裝風格，展現(xiàn)自然隨性的魅力。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市北京成都重慶上海廣州排名6城市西安鄭州深圳天津東莞32.00%26018%124.00%16.00%8.00%19513065TGI=3423457TGI=100882%9TGI=1740%01018-23歲

24-30歲

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41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月核心功能需求便捷核心場景需求法式核心情感需求極簡懶人必備巴黎步伐時尚極簡的完美詮釋真皮真皮摩登小眾別樣風格自在盡情釋放自我顯高顯高神技復古復古風格的永恒魅力慵懶時尚寬松感概念方向：簡約優(yōu)雅、半拖穆勒、舒適高級、多元風格穆勒鞋賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長120.9%，遠高于行業(yè)整體，春夏兩季用戶對穆勒鞋的搜索興趣高漲，假如春夏只買一雙鞋，那一定是永不過時的穆勒鞋。女性為主，18-23歲人群穿著興趣度更高，31-40歲人群占比高，消費人群主要集中在一二線城市。穆勒鞋憑借其便于穿脫、舒適度高和簡約的設計，讓穿著者展現(xiàn)自然隨性的魅力。翻毛設計球鞋穆勒穆勒拖鞋23PART

03信號4：城市運動，時髦的運動單品輕松slay全場案例賽道1：戶外休閑鞋賽道案例1戶外休閑鞋戶外休閑鞋搜索量增速行業(yè)搜索增速2022年6月-2023年5月抖音“戶外休閑鞋”的搜索量趨勢75.2%73.9%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年6月至2022年5月

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2022年6月至2023年5月6月

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5月2022年2023年預測方向：戶外越野潮鞋爆發(fā)月份：3月趨勢解讀：戶外休閑鞋踏入運動狂潮，為戶外活動和日常穿搭提供了一種自由穿越的選擇。無論是冒險征程還是城市漫步，它們展現(xiàn)了個性與時尚態(tài)度的完美融合，滿足著追求冒險精神和時尚品味的雙重需求。這些鞋款以其耐用性和時尚設計，成為追求自由的人們的理想之選。賽道核心人群畫像占比TGI排名城市上海北京蘇州重慶成都排名6城市深圳西安廣州杭州鄭州38.00%160176%28.50%19.00%9.50%1208040TGI=10023457TGI=144824%9TGI=510%01018-23歲

24-30歲

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41-50歲51歲+性別分布年齡分布地域分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)官網(wǎng)-算數(shù)指數(shù)-人群畫像，2023年1-5月核心功能需求防水核心場景需求通勤核心情感需求帥酷濕地征服者穿越城市時尚探險家抓地地面玩家城市街頭潮人舒服舒適探路防臭遠離尷尬徒步自然腳印經(jīng)典時光見證者概念方向：越野潮鞋、緩震透氣、遠征、復古休閑、地磅輕便戶外休閑鞋賽道解讀：過去12個月搜索量同比增長320.5%，遠高于行業(yè)整體，3月份搜索量最大。興趣群體以男性為主，31-40歲人群占比高，用戶主要集中在一線城市。無論是職業(yè)運動員、健身愛好者還是日常穿搭者，選擇適合自己的運動鞋都能帶來更好的健康、安全和舒適體驗。未來的運動鞋市場將更加強調科技創(chuàng)新和個性化，將鞋子的功能性與設計美感更加有機地結合在一起。戶外登山鞋戶外跑步鞋24PART

032023年服飾秋冬趨勢預測04PART抖音作為消費者有關時尚內容發(fā)布、服飾消費決策和生活方式展示的重要內容平臺，通過平臺上內容熱點數(shù)據(jù)變化可以更好地去挖掘市場需求和消費者審美的變化。從用戶興趣內容偏好到消費需求變化，我們結合四大國際時裝周以及代表性時尚品牌的秀場發(fā)布，同時結合服飾行業(yè)、研究機構等多方輸入，最終確定

2023

年抖音服飾秋冬六大趨勢，分別是老錢風｜OLD

MONEY

AESTHETIC、街頭朋克｜STREETWEAR&PUNK、暗黑風｜DARK

&

GOTHIC、芭蕾少女風｜BALLETCORE、廢土風｜WASTELAND

STYLE、新中式|NEWCHINESESTYLE。老錢風暗黑風OldMoneyAestheticDark&Gothic街頭朋克yrStreetwear&Punke低調有內涵中性色哥特搖滾黑暗氣場不被定義追求個性朋克精神前衛(wèi)經(jīng)典品質高階精英貴氣冷酷黑色調芭蕾少女新中式BalletcoreNewChinesestyle廢土風·Wasteland夢幻美學舒適自然柔和甜美學院清冷系新國風穿搭元素拾遺沙丘廢土解構主義做舊水洗廢土藝術華流才是頂流25PART

04趨勢一：老錢風｜Old

Money

Aesthetic趨勢詞：

化繁為簡內斂克制實用主義低調精致美式學院風趨勢解讀:t年輕一代對于“老錢風”的看法和追求發(fā)生了變化。“老錢風”已經(jīng)脫離了對巨額財富和社會地位的象征意義，抽象為一種具有獨特格調的美學風格。這種新的美學風格強調知性、質感和不張揚的特點，其標志性的元素包括中性色調、簡約的設計和略帶磨損感但永不過時的奢華配飾。由于年輕一代更加注重穿搭風格的內涵和品質，尋求內斂、低調但不失格調的搭配方式，符合其審美追求的“老錢風”受到了他們的喜愛?！袄襄X風”的代表品牌有拉夫勞倫（Ralph。Lauren）、諾悠翩雅（Loro。Piana）、布魯內洛·庫奇內利（Brunello

Cucinelli）、阿瑪尼（Giorgio

Armani）和勒梅爾（Lemaire）等。這些品牌的設計主打簡約、百搭和舒適，他們創(chuàng)造出的經(jīng)典單品可以穿多年而不過時。趨勢類目針織/毛衣、西服、風衣、襯衣、手表、圍巾、皮鞋、領帶、絲巾、墨鏡等趨勢款式絞花毛衣、卡其褲、百褶裙、馬球衫、牛津襯衫、樂福鞋、經(jīng)典腕表等趨勢顏色以中性色系為主，如黑、白、灰、咖啡色，同時可以加入一些不喧賓奪主的低飽和色，如暗綠色、酒紅色、深藍色及大地色等趨勢創(chuàng)新場景創(chuàng)新功能創(chuàng)新不露聲色的貴氣情感創(chuàng)新懷舊情結俱樂部在高爾夫俱樂部、馬術俱樂部、游艇會或其他類似的休閑娛樂場所，老錢風的著裝頗為流行。這些場合的服裝通常以舒適和優(yōu)雅為主，而非過于正式。不追求炫目的名牌與最新潮的流行，而是通過衣服的品質、舒適度與經(jīng)典的元素，展現(xiàn)穿著者的優(yōu)雅與氣質。老錢風的穿搭是一種經(jīng)過了時間的沉淀的時尚風格，帶給人們一種穩(wěn)重的復古感和莊嚴優(yōu)雅的感覺。這種低調、講究、精致的風格，也正在吸引年輕的消費群體。26PART

04大衣+襯衣極簡穿搭優(yōu)雅半裙色彩線條常青藤style純色套裝貴氣皮衣襯衫+馬甲+腕表+西裝褲純色單品剪裁合身Polo衫+卡其褲+絲巾+墨鏡注明：圖片均來源于網(wǎng)絡，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院整理，2023年6月PART

0427趨勢二：街頭朋克｜Streetwear&Punk趨勢詞：

多元素融合街頭休閑前衛(wèi)經(jīng)典叛逆不羈趨勢解讀:2022年12月，英國的國寶級時裝設計師薇薇安魏斯伍德（VivienneZWest-wood）去世，時尚界失去了一位巨匠。她此生一直致力于推動朋克精神，對于她來說，朋克精神并不是一種短暫的、盲目的青春期叛逆行為，而是一種對社會、現(xiàn)實和生活的不滿而產生的反叛，而最終的落腳始終是對人的關懷。正如她所說，“我不是要標新立異，而是試著用不同的方式做同一件事”。正是出于這種理念，她一直關注社會、環(huán)境和人權，并通過設計和行動來宣傳可持續(xù)發(fā)展。同時，在她的品牌（Vivienne

Westood）中，我們能看到經(jīng)典的蘇格蘭格紋融合了傳統(tǒng)與未來的混合氛圍。傳統(tǒng)的元素結合叛逆的街頭潮流風格，形成了品牌的獨特混亂美學——強調個體的獨特性，單一的美并非關鍵，真正重要的是做自己。街頭朋克風格的服飾多表現(xiàn)為充滿活力的蘇格蘭格紋、大膽的束裙、優(yōu)雅的緊身胸衣等，拒絕被外部定義，釋放的個性自我表達，很容易引起Z世代年輕人的共鳴，引領街頭朋克成為了2023年秋冬的一大趨勢。趨勢類目蘇格蘭格紋套裝、皮衣、夾克、襯衫、牛仔褲/裙、馬丁靴、襪子、項鏈、墨鏡、帽子等趨勢款式不規(guī)則短褲、破洞牛仔褲、漁網(wǎng)襪、貝雷帽、珍珠項鏈、釘扣裝飾、涂鴉/露肩T恤、做舊針織衫、復古小包等趨勢顏色以黑色、暗紅色、酒紅色、棕色、紫色、土黃色為主，呈現(xiàn)出一種強烈、沖擊力極強的反傳統(tǒng)和個性化潮流風格。趨勢創(chuàng)新場景創(chuàng)新戶外音樂節(jié)功能創(chuàng)新凸顯個性與自我表達情感創(chuàng)新追求自由和獨立朋克風的穿搭和搖滾音樂風格搭配，是展現(xiàn)和表達自己的理想方式。朋克風的穿搭與搖滾音樂風格的結合，創(chuàng)造出一種強烈的視