采風報告究竟我們都做了什么

品牌之都的互聯(lián)網(wǎng)之路福建分隊采風報告目錄拼拼拼行程介紹小組干貨總結(jié)感悟拼究竟我們都做了什么？2015.11.7：天津——廈門——晉江11.8·晉江——南靖：土樓11.9·晉江：中橋廣告&利郎男裝11.10·晉江：盼盼食品&九牧衛(wèi)浴11.11·晉江：雅客糖果&青華鞋城11.12·晉江——廈門——鼓浪嶼11.3·廈門：廈大游學、植物園、曾厝垵11.14：歸程：廈門——天津顏值擺拍小組楊名波、李夢頔、金安、嚴克、夏爽淺析娛樂營銷中明星真人秀與旅游經(jīng)濟的發(fā)展7真人秀旅游——真人秀市場火爆下的必然產(chǎn)物《爸爸去哪兒3》福建站諾一所賣的仙草蜜8打著《爸爸去哪兒3》拍攝地的商家真人秀與旅游經(jīng)濟：一種特殊的宣傳方式3節(jié)目錄制地點成了熱門景點

12帶動了當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展，促進當?shù)鼐用窠?jīng)濟生活水平提高產(chǎn)生了別具一格的旅游方式——深入到尋常百姓家9真人秀與旅游經(jīng)濟：一種特殊的宣傳方式6457促進了新的旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)是一種特殊形式的旅游宣傳中國傳統(tǒng)文化與旅游融為一體相關部門要協(xié)調(diào)好現(xiàn)象級的繁榮10盼盼食品·陳茂盛一堂意義非凡的品牌實踐課盼盼食品逆勢增長的秘密：開源節(jié)能，精細化管理盼盼飲料：勇闖紅海，有心就能贏贊助學院獎：鼓勵學生做有創(chuàng)意的人品牌策略與廣告推廣：與時俱進，層層深入食品安全要重視，展現(xiàn)認真負責的企業(yè)文化粉絲經(jīng)濟的運營-------四葉草糖果案例雅克糖果·周煒平01拋出TFBOYS親自做糖果市面上將會有獨一無二的四葉草糖果懸念引起粉絲關注和期待四葉草糖果誕生記

TFBOYS將參與糖果造型、包裝設計，口味也將由他們進行甄選四葉草糖果Slogan征集四葉草糖果顏色大猜想，歡迎粉絲一起來選顏色0203041405通過四葉草糖果的靈魂內(nèi)涵詮釋，提高產(chǎn)品的曝光度，為產(chǎn)品預售進行預熱收集粉絲想對

TFBOYS說的話12月14日四葉草糖果正式上市預告四葉草糖果包裝效果圖正式曝光06070815Copyright

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Reserved16[借勢]本次四葉草糖果產(chǎn)[品抓推癢廣點、、銷售找平共臺鳴，]落點在雅客食品的官方微博和官方微信。在沒有主動驅(qū)使微信、微博的自媒體、KOL進行產(chǎn)品的背書和推廣的情況下以極低的投入，產(chǎn)出驚人的經(jīng)濟效益！[商品價值做到極致]采風工作最重要ABcDA連續(xù)幾天討論到深夜。B盼盼訪談C雅克訪談D工作結(jié)束，雅克留念采風日記不可少采風生活歡樂多ABcDA我們組包攬了盼盼準備的玩偶B為了拍照擋了一條路C只顧著吃冰，不看鏡頭D我們都可愛的發(fā)芽了掃描二維碼查看論文全部內(nèi)容《淺析娛樂營銷中明星真人秀與旅游經(jīng)濟的發(fā)展》《盼盼食品深度訪談報告》《雅客糖果深度訪談報告》謝謝2015福建晉江中橋廣告采訪報告丁曉雷 唐孟園 余靈麗目錄CONTENTS前期準備公司介紹訪談過程123前期準備-----了解晉江中橋采風報告CCTV-5晉江頻道54家上市公司廣告需求縣級市福建 晉江品牌之都20多家知名品牌中橋鞋都24中橋簡介采風報告China

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CultureMedia

溝通中國各方文化交流、宣傳之橋梁，構建平臺，傳承文明集傳媒代理、品牌策劃、活動推廣、資源整合為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股份公司2010年由晉江市廣播電視事業(yè)局、七匹狼和紅橋創(chuàng)投公司共同創(chuàng)辦晉江市首家從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國有控股企業(yè)CBC中橋文化傳媒123425公司特點采風報告要有互本地走布局娛我們不

品但一定業(yè)樂\體育產(chǎn)國有控股私有資本推動效益最聯(lián)大化5年上市靈敏感知市場打破傳統(tǒng)市場化運作員工能動性互聯(lián)化網(wǎng)布運產(chǎn)局營香港明星掌握區(qū)域優(yōu)向全國代言勢服務健美操錦標賽自制劇自行車公開賽一定要有全國沙灘排球賽從策劃到落地互企企聯(lián)業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)思思維維生態(tài)鏈上游發(fā)展核心競爭力免費重視用戶體驗互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品26訪談相關劇照采風報告27謝謝觀看！THE

END28市場調(diào)查晉江鞋服市場晉江--“鞋都”之城福建省晉江市，是聞名遐爾的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。它是全國最大的鞋產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工、貿(mào)易基地。目前該市擁有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)達三千多家，年產(chǎn)量7億多雙，年產(chǎn)值超200億元人民幣，產(chǎn)品遠銷世界80多個國家和地區(qū)。如今，晉江已成為中國最大的旅游運動鞋生產(chǎn)基地和世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地。鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得福建省晉江市成為聞名遐爾、富甲一方的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。而在晉江這一片熱土上，與晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)同樣備受關注的，還有依托產(chǎn)業(yè)基礎開發(fā)建設起來的鞋業(yè)專業(yè)市場--晉江青華鞋服商品市場。鞋城概況“鞋都”的發(fā)展與營銷轉(zhuǎn)型相關產(chǎn)業(yè)的興起晉江鞋業(yè)是晉江的特色和主導產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從零散到集中的，從國內(nèi)市場走向海外市場的發(fā)展進程。隨著我國經(jīng)濟的日益繁榮，競爭日益激烈，處于轉(zhuǎn)型階段的晉江鞋業(yè)，不斷探尋著自己的鞋業(yè)道路。其以“人無我有，人有我優(yōu)，人有我新”的營銷之道，創(chuàng)造了引人注目的晉模式、晉江速度、晉江效益，展示著一個全新的中國鞋都自信的姿態(tài)。晉江鞋業(yè)已經(jīng)形成一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。作為鞋業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的制革行業(yè)也在晉江安海鎮(zhèn)迅速發(fā)展，并已成為福建省最大的制革基地和集控區(qū)，形成了長達數(shù)公里的“鞋材一條街”。該市場集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、鞋機展銷為一體，吸引了國內(nèi)外客商進入市場經(jīng)營。所以晉江鞋業(yè)應該拓展市場份額，吸引外資，更積極的打造晉江鞋都的聲譽。鞋城一景鞋城外景商業(yè)街走廊鞋店內(nèi)景晉江鞋店老板采訪Mr.Chen

“鼎成鞋店”老板主要業(yè)務為高仿鞋國內(nèi)批發(fā)。Mr.Lin業(yè)務以零售、國內(nèi)批發(fā)、出口中東地區(qū)為主。Mrs.Zhao該市場內(nèi)為數(shù)不多的發(fā)展網(wǎng)店業(yè)務的老板之一。做廠家和批發(fā)商之間的橋梁采訪內(nèi)容“高仿”

“擦邊球”式銷售拒絕盲目開淘寶店鋪晉江鞋業(yè)對外出口貿(mào)易現(xiàn)狀ABcDA.

海外出口受貿(mào)易壁壘限制，貿(mào)易摩擦逐漸加劇B.

出口企業(yè)規(guī)模較小，出口品種不齊全C.

出口量集中于私營企業(yè)，海外市場有待逐步加大D.

出口商品品牌化程度低，品牌競爭力不強，缺乏個性01020304加強行業(yè)組織建設和協(xié)調(diào)，時刻關注國際市場變化，規(guī)避風險。增強企業(yè)關聯(lián)度，實現(xiàn)企業(yè)聯(lián)盟化形成產(chǎn)業(yè)集群。實現(xiàn)出口品牌策略

化，滲透文化內(nèi)涵，實施品牌營銷策略。改善出口營銷策略，進行產(chǎn)業(yè)的跨界營

銷，打開國際市場

知名度出口優(yōu)化策略我們每日都在接觸鞋服，但似乎從未想過他們產(chǎn)自何方。通過采風活動，我們能來到晉江，親身了解到鞋服的生產(chǎn)批發(fā)流程，使我們都很有收獲。晉江雖只為泉州市下轄縣級市，但卻通過其強大的制造業(yè)，發(fā)揮了他無窮的活力。我們雖與此地相隔甚遠，日常的衣食住行卻無處不得益于這樣一個地方。如此朝氣蓬勃的晉江，我相信未來的晉江一定會發(fā)展的越來越好的！感悟謝謝信號滿格少女組朱倩漪、錢雨婷、孟昭婷、王金秋LILANZ利郎男裝利郎男裝——企業(yè)介紹利郎集團

1987年創(chuàng)始亞洲500強企業(yè)“商務休閑”男裝簡約不簡單利郎與創(chuàng)新利郎與互聯(lián)網(wǎng)利郎男裝——五大創(chuàng)新概念創(chuàng)新內(nèi)涵創(chuàng)新傳播創(chuàng)新營銷創(chuàng)新企業(yè)文化創(chuàng)新概念創(chuàng)新獨特的產(chǎn)品定位休閑男裝新概念簡約不簡單選擇高契合度代言人個性化傳播抓準時間和平臺獨特經(jīng)營模式企業(yè)核心經(jīng)營管理獨特的人才觀品牌認知—認同—認準內(nèi)涵創(chuàng)新傳播創(chuàng)新抓準商務人士訴求點體育營銷利郎男裝——五大創(chuàng)新營銷創(chuàng)新企業(yè)文化創(chuàng)新成本、服務、創(chuàng)新、人才、品質(zhì)人材—人才—人財嘗試運用新媒體線上對線下造成影響線下體驗無法替代

線上線下產(chǎn)品區(qū)別化Tips：互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，對互聯(lián)網(wǎng)的認識不能一概而論，也不能以偏概全，在多變的環(huán)境中找到最適合自己企業(yè)的道路才是最正確也是最重要的。利郎男裝——互聯(lián)網(wǎng)認識JOMOO九牧衛(wèi)浴1990年成立致力于高端衛(wèi)浴行業(yè)領導者專注于智能家居領域中國企業(yè)IMC先行者。海爾—北汽福田—TOM傳媒—九牧衛(wèi)浴

BIS理論創(chuàng)導和實踐者主訪對象—張彬企業(yè)簡介—JOMOO九牧衛(wèi)浴——企業(yè)簡介營銷本質(zhì)大數(shù)據(jù)應用社群營銷九牧衛(wèi)浴——訪談總結(jié)營銷本質(zhì)人本思維營銷本質(zhì)——用人